视频行业：2020年新世代用户视频消费行为洞察

2020年中国新世代用户视频消费习惯洞察分析背景·本次分析以新世代视频用户为样本，结合易观千帆数据与问卷调研数据，探索他们对于视频消费·出生在95-00年前后的新世代用户是与互联网和移动互联网共同成长起来的一代用户，他们对流畅的网络环境习以为常，在视频消费领域也有区别于以往用户的独特喜好与兴趣，并将在未来为数据说明：·报告中的资料和数据来源于对易观千帆、易观万像、线上问卷调研(有效样本1914份)和行业公开信息研究，以及易观分析师综合以上2021/1/28数据驱动精益成长2导读总结新世代(95-00年左右出生)视频用户目前已超新世代(95-00年左右出生)视频用户目前已超2亿，是最具发展潜力的用户人群新世代视频用户在一线及超一线城市分布更为广泛，而超半数新世代视频用户每天观看视频时长超过1小时动漫/二次元、游戏/电竞是较具代表性的新世代视频用户偏好内容类型相比长视频与短视频，直播在新世代用户中的渗透率还有提升空间>Vlog、影视剪辑、短视频剧是新世代视频用户尝试较多的创新内容形式制作并发布短视频的用户比例远高于直播用户比例，短视频有趣的滤镜、特效是主要吸引因素超六成新世代用户有过会员订阅的付费行为，而订阅会员对未来会员提价的敏感度更低抖音、爱奇艺、哔哩哔哩受亿级新世代用户追捧，尤其哔哩哔哩主APP及轻视频、猫耳FM等都拥有较高的新世代用户占比2021/1/28数据驱动精益成长3泛00后成长潜力巨大，成为备受关注的网络新世代中国网民年龄结构24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁40岁以上泛00后的成长伴随着互联网和移动互联网的飞速发展泛00后的成长伴随着互联网和移动互联网的飞速发展95年中国开始向社会提供互联网服务97年网易成立98年腾讯、新浪成立99年阿里巴巴成立，腾讯QQ诞生000后出生01年移动手机元年02年网络游戏兴起03年淘宝网上线04年社交网络兴起06年网络视频元年，网络文学兴起08年智能手机元年09年新浪微博上线10年首批互联网电视牌照发放11年腾讯微信上线12年手机网民规模超过PC网民13年4G牌照发放，大数据元年14年冰桶挑战放大社交网络效应15年三大运营商公布“提速降费”方案16年直播、短视频爆发17年人工智能元年18年爱奇艺、哔哩哔哩在纳斯达克上市19年5G商用元年2020年65后出生65后出生初中高中2021/1/28数据驱动精益成长新世代视频用户已超2亿，高线级城市用户是主力下沉市场是新世代视频用户规模增长的潜力空下沉市场是新世代视频用户规模增长的潜力空间201910-202009新世代视频用户变化情况单位：万人泛00后视频用户数O渗透比例超一线城市一线城市二线城市三线城市其他19.6% 新世代视频用户性别分布均衡，高线级城市占比突出2021/1/28数据驱动精益成长5哔哩哔哩新世代用户占8成，旗下轻视频、猫耳榜上有名哔哩哔哩哔哩哔哩轻视频猫耳FM克拉克拉小咖秀微光快影小熊录屏6抖音、爱奇艺、哔哩哔哩受亿级新世代用户追捧新世代用户MAU较高的视频类应用TOP20抖音爱奇艺哔哩哔哩腾讯视频快手优酷视频 西瓜视频快手极速版抖音火山版微视抖音极速版 斗鱼直播影视大全韩剧TV剪映O522哔哩哔哩+77.1%新世代深度视频用户占比过半，快手新世代用户人均单日使用超100分钟超半数新世代用户平均视频观看时间超过1小时超半数新世代用户平均视频观看时间超过1小时Q:请问最近半年内您平均每天观看视频的时间长度是?O易观分析TOP10视频应用新世代用户人均单日使用时长单位：分钟抖音爱奇艺 快手、爱奇艺、哔哩哔哩获得新世代用户长时间观看2021/1/28数据驱动精益成长8影视综之外游戏、动漫吸引新世代用户，长视频优势主要来自海量优质内容Q:Q:最近半年内你最常看的长视频内容类型是?电视剧/网剧财经资讯科技教育Q:长视频吸引你观看的原因是?军事汽车时尚健康旅游母婴其他电影/网络电影音乐演出有喜欢的演艺明星视听影音效果好网络讨论热度大制作团队专业性强朋友熟人推荐观看C易观分析2021/1/28数据驱动精益成长Q:最近半年内你最常看的短视频内容类型是?偏好达人超过明星，游戏电竞、动漫二次元吸引力高，Q:最近半年内你最常看的短视频内容类型是?旅游美食科技技时事资讯健身文化艺术才艺技能Q:短视频吸引你观看的原因是?打发无聊时间觉得好玩有趣学习知识技能了解新鲜资讯系统推送感兴趣内容有喜欢的达人明星周围朋友都在玩没有广告/不收费◎易观分析动漫：新世代用户对国创的认可度受优质作品带动而提升播放平台：哔哩哔哩独播播放量：2.4亿次(前10话)追番人数：619万用户付费：会员抢先看豆瓣评分：8.7(53747人评价)特点：改编自晋江同名网文，哔哩哔哩与绘梦动画共同出品国创-武神主宰播放平台：腾讯视频独播播放量：15.6亿次(160集全)用户付费：会员抢先看特点：改编自暗魔师创作的同名网文，腾讯企鹅影视与若鸿文化共同出品播放平台：哔哩哔哩、优酷播放量：B站播放1.7亿次(前13话)追番人数：541万用户付费：会员抢先看豆瓣评分：9.2(34539人评价)特点：与日本同步放映2021/1/28数据驱动精益成长11戏直播、内容二创细分内容形式多样视频直播助推电竞赛事在年轻用户中的推广。英雄联盟S10在哔哩哔哩直播，S10期间相关视频内容投稿超过15万，总播放量突破20亿(截止11月1日),S10决赛当晚直播人气峰值突破3亿2020年部分电竞赛事直播版权分布英雄联盟S赛：哔哩哔哩(中国大陆地区直播平台领域独家版权)LPL:企鹅电竞(S级版权)、虎牙、斗鱼、哔哩哔哩、快手、腾讯体育王者荣耀KPL&KPLGT:虎牙、斗鱼、企鹅电竞、快手、哔哩哔哩守望先锋OWL:虎牙、哔哩哔哩OC联赛：哔哩哔哩穿越火线CFPL&CFML:虎牙、斗鱼、企鹅电竞、快手、哔哩哔哩·头部内容创作者内容质量、内容影响力持续提升部分平台头部游戏电竞类内容创作者老番茄、敖厂长、中国BOY超级大猩猩、某幻君、徐LOL陪玩酱、AG超会玩梦泪、撩妹大队(楠枫)等牧童和平精英-童家堡、AG超会玩王者梦泪、荣耀张大仙、王者荣耀九天狐【B+】、狗子队长★、O2021/1/28数据驱动精益成长Q:最近半年内你最常看的直播内容类型是?没有看过19没有看过19.5%(80.5%观看过直播Q:直播吸引你观看的原因是?单纯打发时间40.2%学习各种知识技能获得商品促销信息观看各种才艺达人、美女帅哥观看最新鲜及时的内容扩大社交圈，结交新朋友C易观分析提供陪伴感的学习直播在新世代用户中持续升温除了直播课程、讲座演讲等以知识传授为主要价值的视频之外，以studywithme为口号的学习直播/学习短视频重点在于“学友”之间相互陪伴、营造共同学习氛围相互鼓励·哔哩哔哩在直播专区有专门的“陪伴学习”·#studywithme话题下最高点击量视频播放量超过458万、2.5万弹幕、28.5万点赞；·高点击内容多为学习方法分享、个人自习、·播放最多的短视频浏览量超过95万，8.7万赞，1781条评论；·相关热门视频主要是倍速视频+鸡汤警句、读书笔记集合、学习vlog等。2288.5万次播放；·点赞最高视频有6.9万赞，2873条评论；·相关高赞视频多为学习工具分享、励志金句、学习vlog、读书笔记照片等。数据驱动精益成长14新世代对视频创新内容接受度高，新服务还需再拓展Q:最近半年内你观看过哪些新形式视频内容?影视剪辑短视频剧互动视频长视频衍生虚拟偶像VR/全景视一起看短节目演出频Q:最近半年内你体验视频平台哪些服务?在线课堂看小说云游戏视频连麦会员积分兑换明星见面会看漫画粉丝社区2021/1/28数据驱动精益成长Vlog:新世代用户视频化 内容特点·贴合新世代用户视频化生存特点，满足新一代用户更旺盛的生活记录、个性表达、传播分享和寻求认·供需两端内容生态已经发展相对成熟，平台提供多0050岁以上19岁以下30-39岁0 主要平台·哔哩哔哩vlog频道有超过445万个视频，播放量262亿次，的一百种可能”“春日vlog挑过403亿次，推出#vlog我的日☆收藏虚拟演出：新世代用户掀起的跨次元内容浪潮虚拟偶像-洛天依中文声库和虚拟形象，2012年7月12日正式出道·B站粉丝215万，QQ音乐粉丝260万，微博粉丝474万·表演作品来自官方和原创音乐人，作品和形象尤其在粉丝同好二次创作的滋养下不断丰富·其他虚拟偶像还有：初音未来、乐正绫等·首个集结来自众多公司的虚拟选手进行才艺竞演节目，借助三次元综艺的娱乐性和流行性将二次元虚拟人物带到大众面前·爱奇艺上线12期节目内容热度峰值突破6300,微博超话阅读量1626.6万，微博话题阅读量12.2亿BML-VR演唱会·脱胎于B站自2013年开始线下演出活BML-VR2020全息演唱会由30多位虚拟主播和Vtuber演出组成，并在B站提供4K60帧同步直播数据驱动精益成长17新世代过半发布过短视频，体验和分享是主要动机Q:最近半年内你是否公开发布过短视频?Q:Q:请问你发布短视频的初衷是?想体验有趣的滤镜、特效镜头62.1%分享自己近期生活57.3%打发无聊时间56.3%发表个人观点看法28.2%获取他人关注，扩大社交圈18.4%记录并传播突发事件14.6%出于学习/工作上的要求13.6%受平台运营活动激励9.7%@易观分析发布直播尚属小众体验，打发时间是主要目的Q:最近半年内你观看过哪些新形式视频内容?Q:Q:请问你发布直播的初衷是?打发无聊时间53.1%展示个人才艺/技能31.6%想与朋友、网友聊天互动19.4%出于工作/学习的需要15.3%发表个人观点看法11.2%受平台运营活动激励9.2%直播突发事件4.1%C易观分析为视频付费已成习惯，订阅会员是最强需求，直播打赏和超前点播受青睐Q:最近半年内你是否在观看视频时有过付费行为没有付费过有过付费行为没有付费过Q:Q:最近半年内你有过哪些视频消费?订阅会员订阅会员超前点播应援打投直播打赏单片购买C易观分析