南京工业大学浦江学院《网络营销》2023-2024学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页南京工业大学浦江学院《网络营销》2023-2024学年期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、网络营销中，解决渠道冲突的方法不包括（）A.建立超级目标B.协商谈判C.法律诉讼D.渠道隔离2、（）不是影响网络消费者购买行为的因素。A.文化B.个人C.企业D.心理3、网络营销中，不属于网络品牌资产构成要素的是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌美誉度D.品牌生产成本4、以下不属于网络营销中网络市场细分标准的是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业所有制因素5、以下哪种不是网络营销中的网络营销计划制定步骤（）A.形势分析B.目标设定C.策略制定D.员工招聘6、以下不属于网络营销绩效评价指标的是（）A.网站流量B.顾客满意度C.市场占有率D.员工数量7、以下哪个不是网络营销中的定价策略？（）A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.随机定价8、网络营销中，不属于网络广告计费方式的是（）A.CPCB.CPMC.CPTD.CPS9、不属于网络营销服务特点的是（）A.增强顾客对服务的感性认识B.突破时空不可分离性C.服务成本效益提高D.服务方式单一10、网络营销中的网络市场调研，优势在于（）A.成本低B.效率高C.样本量大D.以上都是11、以下不属于网络营销中的客户价值评估指标的是（）A.购买金额B.购买频率C.客户年龄D.客户忠诚度12、在网络营销中，以下哪个不是内容营销的主要形式？（）A.博客文章B.产品说明书C.短视频D.信息图表13、网络目标市场选择策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略14、以下哪种不是网络营销中的网络市场定位方法（）A.初次定位B.重新定位C.对峙定位D.随意定位15、网络营销中的网络定价策略，方法不包括（）A.成本加成定价B.需求差别定价C.随行就市定价D.随机定价16、网络营销中的客户服务，以下哪个不是重要环节？（）A.售前咨询B.售中跟进C.售后处理D.员工培训17、网络营销中，不属于网络营销中的网络营销组合策略的是（）A.产品策略B.价格策略C.生产策略D.渠道策略18、社交媒体营销的核心是（）A.发布广告B.建立粉丝群C.产生用户互动D.推广品牌19、网络营销中的用户隐私保护，以下哪个不是主要措施？（）A.数据加密B.合规声明C.权限管理D.员工监督20、网络营销中的用户体验优化，以下哪个不是重点？（）A.页面设计B.内容质量C.加载速度D.员工工作环境二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）如何利用电商平台进行网络营销？2、（本题10分）简述网络营销中的品牌资产的优化配置。3、（本题10分）如何利用人工智能优化品牌资产在网络营销中的价值？4、（本题10分）网络营销中如何进行品牌资产清算？三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一家母婴玩具品牌在网络上开展了亲子互动游戏活动，并推荐相关玩具产品。但活动参与度和产品销售增长有限。请分析原因并