广告传媒与品牌推广考核试卷

广告传媒与品牌推广考核试卷考生姓名：__________答题日期：______/______/______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不属于广告传媒的范畴？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络搜索

D.医疗服务

2.品牌推广的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.降低生产成本

C.增加员工福利

D.扩大公司规模

3.以下哪个不是品牌推广的有效手段？（）

A.社交媒体营销

B.口碑传播

C.价格战

D.线上线下活动

4.以下哪个不属于新媒体广告形式？（）

A.微博广告

B.短视频广告

C.电子邮件广告

D.电视购物广告

5.品牌定位的目的是什么？（）

A.提高产品品质

B.确定目标市场

C.降低营销成本

D.提高员工满意度

6.以下哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.原创性

B.传播性

C.互动性

D.规范性

7.以下哪个不是品牌形象的组成部分？（）

A.产品形象

B.企业文化

C.价格策略

D.服务水平

8.在广告传媒中，以下哪个环节不属于广告策划？（）

A.市场调研

B.广告创意

C.媒介选择

D.产品研发

9.以下哪个不是品牌推广的渠道？（）

A.线上广告

B.线下活动

C.新闻报道

D.人力资源

10.以下哪个不属于品牌资产的构成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌规模

11.在广告传媒中，以下哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.触达率

B.点击率

C.转化率

D.生产成本

12.以下哪个不是品牌延伸的策略？（）

A.产品线延伸

B.品牌授权

C.品牌多元化

D.价格战

13.以下哪个不属于网络广告的形式？（）

A.搜索引擎广告

B.信息流广告

C.朋友圈广告

D.电台广告

14.以下哪个不是品牌危机的处理原则？（）

A.及时性

B.主动性

C.诚恳性

D.隐私性

15.以下哪个不属于广告创意的理论模型？（）

A.AIDA模型

B.4P理论

C.5W1H法则

D.SWOT分析

16.以下哪个不是影响广告媒介选择的因素？（）

A.目标受众

B.预算规模

C.产品特性

D.人力资源

17.以下哪个不属于品牌形象的塑造方法？（）

A.广告传播

B.公关活动

C.促销活动

D.人才招聘

18.以下哪个不是广告策划的内容？（）

A.市场调研

B.广告创意

C.媒介投放

D.财务管理

19.以下哪个不属于品牌推广的策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人才策略

20.以下哪个不是广告效果的类型？（）

A.认知效果

B.情感效果

C.行为效果

D.财务效果

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌推广的主要手段包括哪些？（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.人力资源管理

2.以下哪些是新媒体广告的特点？（）

A.互动性强

B.定位精准

C.成本低

D.形式多样

3.影响广告效果的因素主要有（）

A.广告创意

B.媒介选择

C.消费者心理

D.产品品质

4.以下哪些属于品牌资产的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌形象

5.品牌定位策略的类型包括（）

A.产品特性定位

B.市场领导者定位

C.消费者利益定位

D.价格定位

6.以下哪些是广告策划中的市场调研内容？（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.市场容量

D.产品研发

7.网络广告的常见形式包括（）

A.横幅广告

B.竞价排名广告

C.视频广告

D.社交媒体广告

8.以下哪些是品牌危机处理的原则？（）

A.及时性

B.真实性

C.责任性

D.有效性

9.广告创意的流程通常包括（）

A.研究与洞察

B.创意发想

C.创意评估

D.创意实施

10.品牌推广的渠道主要包括（）

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑传播

D.产品销售

11.以下哪些是广告媒介选择时需要考虑的因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介特性

D.广告效果

12.品牌形象的塑造可以通过以下哪些方式？（）

A.广告传播

B.公关活动

C.产品包装

D.客户服务

13.成功的广告策划包括以下哪些要素？（）

A.明确的目标

B.精准的定位

C.创新的创意

D.有效的执行

14.以下哪些是品牌延伸的策略？（）

A.品牌扩张

B.品牌授权

C.品牌合作

D.品牌多元化

15.广告效果的评估指标包括（）

A.触达率

B.注意力

C.记忆度

D.购买意愿

16.以下哪些是品牌忠诚度的表现？（）

A.再次购买

B.口碑推荐

C.价格敏感度

D.品牌信任

17.新媒体广告的优势在于（）

A.传播速度快

B.定向精准

C.成本效益

D.形式灵活

18.以下哪些是品牌推广中常用的促销手段？（）

A.价格折扣

B.赠品赠送

C.竞赛活动

D.限时抢购

19.品牌故事的作用包括（）

A.增强品牌形象

B.提高消费者忠诚度

C.传达品牌价值观

D.直接促进销售

20.以下哪些是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.有趣吸引

C.独特新颖

D.真实可信

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌是由名称、标志、设计、声誉和其它区别于竞争对手的特点组成的，它是产品或服务的_______。（）

2.广告策划的核心是_______和_______的创造性结合。（）

3.品牌推广的目的是为了提升品牌的_______和_______。（）

4.新媒体广告中，_______是一种基于用户兴趣和行为的广告推送方式。（）

5.品牌定位理论中，_______是一种将品牌与竞争对手区分开来的方法。（）

6.在广告效果评估中，_______是指观众对广告内容的记忆程度。（）

7.有效的品牌故事能够传达品牌的_______和_______。（）

8.品牌资产的管理包括对品牌知名度、品牌形象、品牌_______和品牌忠诚度的维护。（）

9.广告创意中，_______原则是指广告内容要简洁、明了，易于理解。（）

10.品牌延伸策略中，_______是指将现有品牌用于新的产品类别中。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告的主要目的是为了直接销售产品。（）

2.品牌推广只需要关注产品的销售，无需关注品牌形象的塑造。（）

3.新媒体广告的成本通常高于传统媒体广告。（）

4.品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期偏好和重复购买行为。（）

5.在广告策划中，市场调研是可有可无的环节。（）

6.广告创意的唯一标准是新颖独特，无需考虑实际市场情况。（）

7.品牌延伸可以无限进行，无需考虑品牌核心价值和市场接受度。（）

8.广告效果的好坏完全取决于广告创意的优劣。（）

9.口碑传播不属于品牌推广的范畴。（）

10.优秀的广告策划人员不需要了解产品或市场的情况。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例，分析品牌推广在新媒体时代的新特点和新策略。（10分）

2.描述广告策划的基本流程，并说明在广告策划中如何运用市场调研来提升广告效果。（10分）

3.试述品牌形象塑造的重要性，并从广告传播、公关活动、客户服务等方面提出具体的塑造方法。（10分）

4.请阐述品牌延伸策略的类型及应注意的问题，并结合实际案例进行分析。（10分）

，但应考虑到广告的受众、目的、媒介等因素，确保广告内容合法、道德、真实。

B.广告创意的目的是吸引目标受众的注意力，使其对产品或品牌产生兴趣和欲望。

C.广告创意应具有原创性、独特性，能够脱颖而出，给受众留下深刻印象。

D.广告创意应具有良好的传播性，使广告在受众之间自发传播，提高品牌知名度。

根据以上分析，选项D与广告创意的核心要素相符，因此正确答案为D。

19.以下哪个不是品牌推广的有效手段？（）

A.社交媒体营销

B.口碑传播

C.价格战

D.线上线下活动

答案：C

解析：品牌推广的有效手段包括社交媒体营销、口碑传播、线上线下活动等。价格战虽然可能在短期内提高销量，但长期来看可能导致品牌形象受损、利润下降，不是一种可持续的品牌推广手段。

20.品牌定位的目的是什么？（）

A.提高产品品质

B.确定目标市场

C.降低营