南京传媒学院《新媒体概论》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页南京传媒学院《新媒体概论》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片2、在广告的情感营销中，以下哪种情感更能引起消费者的共鸣？A.恐惧B.愤怒C.喜悦D.悲伤3、当媒体进行人物专访时，以下哪个准备工作最为关键？A.了解被访者的背景B.准备好采访提纲C.选择合适的采访场地D.确定采访的时长4、关于媒体的行业自律，以下哪种说法是准确的？A.行业自律是媒体自我约束和规范的机制，不需要外部监督。B.行业自律只是一种口号，没有实际作用。C.行业自律可以通过制定职业道德准则和规范来实现。D.行业自律会限制媒体的自由和发展。5、在媒体的商业模式创新中，以下哪种模式最具有潜力？A.付费会员制B.广告投放C.内容电商D.线下活动收费6、对于新闻传播来说，以下哪种因素对新闻可信度的影响最大？A.报道的及时性B.来源的权威性C.语言的生动性D.图片的丰富性7、对于传媒企业的品牌建设，以下哪个方面的工作最为关键？A.大量投放广告B.提升产品质量C.开展公益活动D.加强与受众的互动8、对于媒体的用户留存策略，以下哪种方法最能提高用户的忠诚度？A.不断推出新内容B.提供个性化服务C.举办优惠活动D.加强与用户的互动9、在新媒体的内容创作中，以下哪种方式更能吸引用户关注和分享？A.内容同质化，缺乏特色B.采用互动式的创作形式，鼓励用户参与C.长篇大论，缺乏重点D.不考虑用户需求，自我表达10、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（）A.大数据分析B.地毯式广告投放C.明星代言D.举办首映式11、在媒体广告投放中，以下哪种目标受众的定位策略最为精准？A.根据年龄和性别B.根据兴趣爱好和消费习惯C.根据地理位置D.根据职业和收入水平12、对于新闻评论员来说，以下哪种素质是最为关键的？A.语言表达能力B.逻辑思维能力C.丰富的知识储备D.敏锐的洞察力13、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？A.一味批评，否定其所有价值B.客观分析其优点和不足C.盲目追捧，忽略其存在的问题D.完全不关注，不发表任何评论14、在媒体的用户数据分析中，以下哪种用户行为最能预示用户的流失？A.长时间未登录B.减少互动次数C.频繁取消关注D.阅读时间缩短15、对于媒体的市场定位，以下哪种策略最能突出自身特色？A.与竞争对手趋同B.专注于细分领域C.涵盖所有类型的内容D.频繁改变定位16、在传媒行业的法律法规方面，以下哪种行为更可能触犯相关法律？A.虚假宣传B.正当竞争C.合理借鉴D.以上都不是17、在新闻摄影的后期处理中，以下哪种操作更应遵循真实性原则？（）A.调整色彩和对比度B.裁剪图片C.去除图片中的杂物D.合成图片18、在影视广告创意中，以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？A.直接展示产品功能和特点B.运用幽默、夸张的手法C.采用平铺直叙的叙述方式D.模仿其他成功广告的创意19、在新闻报道的语言运用上，以下哪种方式更符合规范和专业要求？A.使用大量网络流行语，增加趣味性B.追求华丽辞藻，忽略信息传递C.简洁准确，通俗易懂D.频繁使用生僻词汇，显示专业度20、广告策划需要考虑很多因素，以下哪个因素最为重要：A.目标受众的需求和喜好。B.产品的特点和优势。C.广告预算和投放渠道。D.市场竞争情况。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）探讨媒体在报道民俗文化和传统节日时如何传承和弘扬优秀传统文化，增强民族凝聚力？2、（本题10分）探讨在广告创意中，如何运用色彩心理学提升广告的吸引力和影响力？3、（本题10分）分析科技发展对传媒行业的组织架构和管理模式带来的变革，以及传媒企业应如何适应这些变化？4、（本题10分）分析在媒体的舆论监督实践中，如何保障监督的独立性和权威性，防止权力干预和利益诱惑？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）详细阐述在虚拟现实和增强现实技术逐渐普及的