2023年图形经济学课件

引言

一以及文字与图形的符号化历史

1.1图形的概念与定义

1.2文字演化历史

13图形演化历史

二以及图形思维的哲学原理

2」信息哲学

2.2人类是符号思维的动物

2.3空间符号能力的重要性

2.4视觉思维

2.5图式概念创新

三以及图文表示的经济学选择

3.1文字演化的经济规律

3.2图形演化的经济规律

3.3图文的经济学选择

四以及图式理论

4.1图学一般理论（语义语用等）

4.2图式思维的诠释

4.3图式思维的实践（5W1H及范畤表达）

五以及图形思维的商业实践

5.1企业商业模式的图式表示

5.2企业战略地图与可视化管理

5.3企业图形应用的效率选择

5.4图形的各类商业应用实践

六以及未来世界

6.1符号变革的社会变迁

6.2读图时代的商业图景

6.3读图时代教学改革与新教育'也

6.4视觉思维对未来文化的影响

引子：读图时代的为什么

为什么我们这个互联网时代又称为读图时代？

为什么儿童需要看图识字，人们似乎不担心儿童看不懂图，只担心不认识字？

为什么少儿喜欢看漫画家制作的动画片胜于真人表演的电影？为什么新一代青少年在QQ

聊天或BBS讨论时大家喜欢用表情符？为什么新兴人类写信（邮件）时喜欢在文字中夹杂

简单的漫画？

为什么书市上会出现那么多图解类的书籍？

为什么我们的企业需要可视化管理？

为什么微软使用视窗界面而电脑要带一个鼠标？为什么我们的软件编程都有流程框图？

为什么西方跨国公司在企业战略以及经营管理的文件大量使用框图类的示意图？

为什么OFFICE软件中关于图形的功能越来越多？为什么OFFICE软件中已经把系统框图以

及循环框图以及金字塔框图以及流程框图预先已经设置好了，用户只需要添加文字即可？

为什么政府事业单位越来越多地使用图示标识？为什么电子地图越来越近体化？

人们似乎不担心

儿童看不懂图

片,只担心不认

识字。

为什么西方企

业大量使用这

类图形？

为什么电子地图

越来越立体可视

化？

其实我们对这些“为什么”没有认真地思考过，用熟视无睹来描述读图时代的现状可以说再

恰当不过。但是，读图时代的问题并不因为我们熟视无睹而烟消云散，相反，一种紧张的代

沟冲突正在形成：老一代的文化人心底里对未来的图形爆炸存在恐惧，他们生怕被指责为读

图性的文盲，他们嘲笑和指责年轻一代只会看漫画，不会看抽象的文字，却掩饰着生怕被淘

汰的不安；而新一代的年轻人看惯了漫画式的知识书籍，对于长篇大论攵字书籍望而生畏,

沉溺于动漫游戏中不可自拔，也被老一代人指责为抽象思维的弱智儿而深感不安，这样，新

老两代人其实对于文字和图形都没有一个深刻的认识，在不安中继续制造更大的不安，可以

说，图形符号的爆炸和泛滥，乂给人类添加一个无形的阶级差别，图形思维能力的阶级差别，

或者说识图上的文化人和文盲的差别，使得•部分人创造设计图形的世界（游戏设计），而

另一部部分人沉浸在图形世界里做机械动作（玩游戏），这是不公平的，要知道后一种人由

于不会图形的创造，被前一种人设计成机构里的机械玩物，实际上，如果把图形当作一种文

字一样的符号来认识，那么每个人都应该学会写字和画图的能力，每个人都应该会设计游戏

程序，而不应该造成这一符号上的差别。

本书试图用历史解释以及原理解释（哲学以及经济学）和实践中的应用举例，解释清

楚图形的本质，让图形问归到人们可以认识的符号本原，消除两代人的误解和不安，在正确

理解图形符号的本质的基础上，我们可以愉快轻松地掌握图形符号的经济原理，使其促进生

产力的发展。

本书并非是美术图学方面的技术书籍，主要针对企业家以及职业经理人以及教育界师

生等人群，相信各类读者理解了这些法则，即使不会画面，也不会在读图时代感到迷失，相

反，通过对法则的正确理解，可以更经济更高效利用图形来促进生产力。

两代人文化冲突的典型动漫（男孩主要玩电游）

本文的简要观点：

一以及人类最初的思维符号是图形，这种思维符号在古代技术落后情况下，使用不经济，继

而简化为文字，文字具有经济性而被广发使用。

二以及近代机械代替手工使绘画技术获得经济性，尤其在电脑互联网时代，人们制作图形和

获取图形的效率大为提高，人类信息沟通中，图形代替文字具有阅读的经济性而被广泛应用。

三以及图形符号的经济性革命后，除了对文字进行部分替代外，更重要的是，图形符号引发

思维的革命，图式思维比文字思维显得更加高效以及准确和全面。（图形思维的•种：图式

思维的原创部分会详细展开）

四以及目前图形符号的实技应用没有刚性的原理，实践走在理论前面，人们在经济生活中按

经济原则选择图文的匹配，

（这点上与其他书籍不同，其他鼓吹图形的书籍，一是强调理论的刚性，二是强调图形的绝

对优点，三是指导读者学习绘图。）

五以及企业家可以不会画图，只要懂得图文经济性匹配原理，在读图时代不会影响效率，但

是如果对图形经济性认识有误，则会影响企业的经营效率，当然只是•个因素，不构成绝对

的成败的充分条件。

本文的逻辑框架

农古代绘图技术

业本身发屣媛慢

文

明

工

业

文

明

图式思维（思维导图）买信

践、图文混合符号体系的实息

践应用、互联两虚拟图形世文

界,智能地球……明

｛实践应用｝

第一章：文字与图形的符号化历史

岩壁画口甲骨文Q竹简书0纸张书0液晶

相传伏羲画八卦，始于干卦三之第一画，干为天，故有“一画开天”的成语，似乎

中国的早期符号都是有具体的圣人创造，文字是由仓颉创造，因为早期的文字是绘画，所以

仓颉也是画家。这是传说，

内容介绍：

人类先有原始绘画，后来才有文字，文字来源于原始绘画，随后，东西方文字按照不

同的方式简化以及传播，文字本身的读写和载体都发生了经济性改进，但是图形的绘制发展

缓慢，直到文艺复兴才理解透视原理，科学制图直到十八世纪末绘画几何理论确立才得到规

范和传播，照相机出现是人类借助工具得到精确图像，随后的电影以及电视以及录像机等工

具的发明，图形图像事业的越发丰富，而电脑绘图加上互联网模式后，图形符号的传播发生

质的革命，图形符号在表达人类思想上在很多方面超过文字，图文混合的后现代符号体系确

立。

1.1图形的概念与定义

图：所有图形和图像的简称。

图画：用线条和色彩构成的形象。

图形；在平面上绘制的物体形状，一般是用线条勾绘。在电脑中，图形足欠量方式的线条，

图形有时泛指普遍的图类，

（注：图形是指人类主观上勾勒的自为信息符号，本文主要研究人类绘制图形的经济性，所

以成为图形经济学。）

图像：在更广泛的介质上，用摄影以及绘制以及印刷或者光学显示等手段，造就的有明暗色

彩的较为复杂的形象。在电脑中，图像是指点阵法表达的像素集合。

（注：图像有时为自然成像，具有自在信息符号的一面，本文中的图形与自为性质的图像意

义重合，但是与自在性质的图像意义有区别。）

图式：指用简单图形表示抽象思维的逻辑结构图以及符号化图形。

（这是本文独创的概念，还衍生了图式思维概念，图式思维是指简化为逻辑结构图的框图性

思维，而图形思维为更加广泛的意义。）

图案：有装饰意义的具有一定几何规律的图形。

图景：画面上景物或者想象的景象。

图式思维:将抽象的文字概念用图形来表示或者把文字框定其逻辑位置关系的图文思维方式。

视觉：视觉一般指人的眼睛感受到的图像信息，但有时视觉是指图形以及图像信息，视觉化

思维是指利用脑子中感受到的图像元素进行思考，有时视觉化思考与图形思考是同一概念。

符号：符号是指代一定意义的意象，可以是图形图像以及文字组合，也不妨是声音信号以及建

筑造型，甚至可以是一种思想文化以及一个时事人物。

信息：信息由意义和符号组成.信息称资讯，是一种消息，通常以文字或声音以及图象的形式

来表现，是数据按有意义的关联排列的结果。信息又是与符号有时是同一意思。

本书中定义图形来自主观,图像来自客观，主要研究主管图形的经济性,所以称为图形经济。

图形

图像

图片Ll.jpg：

1.2文字的演化历史

历史教科书认为，在史前4以及5万年人类出现原始绘画，考古学家在一些岩洞里发现

了这些史前人类的绘画，绘画对象多数为马以及野牛以及鹿等动物，这也展现了旧石器时代

的狩猎图景。

而文字约在史前4以及5千年才被发现的，这漫长的过程，人类艰难地进行着从图形转

化到文字的原创过程。

在史前几万年的历史中，我们很难找到完整的遗迹来系统地复原人类声音语言以及符号

图形和文字的形成过程。我们从中国古代甲骨文，埃及象形文以及苏美尔契形文字，大致推

测人类创造文字的一个过程。

语言专家们认为，人类的声音言语远比人类的文字谄言要早，从目前的原始部落的考证

来看，当前地球上的原始部落都有比较发达的声音语言，但这些部落的文字就不那么发达了，

它们接近原始绘画和象形符号，并且绘画和符号与巫术以及图腾结合在一起，这与史前人类

文明的过程大致相似。

史前，原始人用木炭以及红土及动物脂肪油与黏土调制为颜料，在洞顶及主要洞道两侧彩绘

动物形象。壁画线条粗犷：气势磅礴，动感强烈，绘图区域大量使用符号。壁画动物以马以

及野牛以及鹿等狩猎对象为主。拉斯科洞穴壁画位于法国西南部多尔多涅省附近称为''拉斯

科”的岩洞内，是旧石器时代岩画代表之一。

在人类建立符号系统之前，人类只能是用喉咙发简单的声音，用手脚身体做身体语言，这种

智慧与蜜蜂以及蚂蚁以及候鸟以及猿猴相差无几，并不能说明人类比动物高明多少，而第•

个原始绘画的产生，标志着人类正式向动物告别

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与象形汉字有些相像的岩画图像

岩画：

岩画是人类最古老的绘画形式，是原始人类在山壁岩石上雕刻或涂画的图画，再现了远古先

民的劳动生活和思想观念。中国的内蒙占以及青海以及云南以及江苏等地就有远占的岩画。

法国有拉斯科洞穴等也有丰富的远古岩画。

大汶口文化陶器和上面

刻画的“旦”字

图像形的陶器记事符号：

汉字从图画发展而来。4500年前生活在泰山附近的人们，在陶器上刻画了一曲图画似的记

事符号，它们有的可能是图腾符号。这类图像形符号都是一个一个地刻在随葬陶器的口沿下

边，数量不太多。这些图像形符号，看上去与几何形符号明显不同，样子有点像后来的甲骨

文，可以让人看出意义来；另外，同一种符号在很多地方都有发现，说明这种符号不但有了

传播信息的功能，而且很可能有读音。因而，这种有形以及有音以及有义的图像形刻画符号，

大概是中国最早的文字一一原始图形文字。请看图中这人刻画在陶器上的符号，这个符号在

几个不同的地方都能见到，它很像一幅早晨的图画：太阳越过高山，穿过云层，慢慢升了起

来。很多文字学家都说这是“旦”字。“旦”就是早晨的意思，上边的“日”是太阳，下边

的“一”是山和云的简化，

古时候的绘画与生存活动和宗教活动混在一起的，绘图是一种空间符号化能力的培育，随着

绘制图形的熟练和规范，从图形中再抽象出更简单的意义符号就是文字的诞生。

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半坡陶器刻画符号

考古工作者在黄河中游地区的仰韶文化遗址，发现了很多陶器上的几何形符号。这些五六千

年前刻在陶器上的线条符号，由于太简单太抽象了，所以很难看出所表示的意思。在陕西西

安半坡村出土的陶器上发现了113个刻画符号，其中大部分是重兔的符号，说明这些符号是

有目的刻画的，它们肯定有某种记事功能。应该说，这些几何形符号对后来汉字的产生是有

影响的，其中•些符号有可能就是某些汉字的起源。

汉字起源于图画。在汉字产生的早期阶段，象形字可能只有实体的指称种类，这些实体可能

已经在口语中有读音，如牛以及马以及羊等，这样，象形字的读音是它所代表的语素转嫁给

它的。这与西方拼音文字的标音字母不同，古代中国口语也早于文字已经在古人中流传，这

样，为了满足口语记录需要，一些汉字不仅要表达实体意义，也还要纯粹表音，这样，汉字

内部产生细分，一部分汉字纯粹是象形文字，一部分由象形文字兼做表音字（通假），还有

一部分纯粹表音，本身形状不重要，这样细分后，祖先们发现，一些表意和表音的文字互相

又可以合起来组成新的文字，例如，表音的其字，与木结合成为棋，与月结合成为期，与土

结合成为基。

从甲骨文演变到现代汉字的脉络是非常直观易懂了，中国文字的形成在世界几大文字形

成中，脉络最清晰以及过程最合乎逻辑，文字的象形以及表意以及标音合理平衡，经济性也

是最佳的，鉴于这些优点，汉字经得起历史的风吹雨打，汉字都坚固完整，不易剥落。这也

是一个了不起的奇迹。

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