22-23-2学期 品牌管理学习通超星期末考试答案章节答案2024年

22-23-2学期品牌管理学习通超星期末考试章节答案2024年品牌具有哪些功能()

答案:识别功能;担保功能;沟通功能;价值功能品牌管理的组织形式包括()

答案:业主负责制;职能管理制;品牌管理制;品牌管理委员会品牌的核心价值包括()

答案:功能型核心价值;情感型核心价值;社会型核心价值以下属于制造商品牌的是():

答案:可口可乐;柯达;海尔;华为对品牌管理的理解有误的是()

答案:品牌管理不需要以企业战略为引导品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。

答案:品牌名称将品牌划分为地方品牌、国内品牌、国际品牌是根据()不同来划分的。

答案:辐射区域以下对品牌与产品的描述错误的是()。

答案:有了好产品一定可以有好品牌品牌有利于保护()的合法权益。

答案:品牌所有者品牌成功定位的三要素是什么?请结合具体品牌，阐述该品牌定位的过程及策略

答案:品牌成功定位的三要素是(1)目标消费者(2)竞争对手(3)品牌的共同点和差异点如果说品牌形象是消费者认知的过程,定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。

答案:对只要舍得花钱打广告就一定能建立品牌定位。

答案:错品牌定位的目的是有效地建立品牌和竞争者的差异性。

答案:对下列属于战略层面品牌定位策略的有()。

答案:情感定位;文化定位下列属于比附定位的方式有()。

答案:甘居“第二”策略;攀龙附凤策略;高级俱乐部策略以下属于群体定位的品牌有哪些?()

答案:金利来;哈药的护彤;百事可乐以下属于空档定位的品牌有哪些?()

答案:M&M公司的巧克力;杏仁味露露最常用的品牌定位策略是()

答案:差异化定位劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于()

答案:档次定位品牌定位的关键是(

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答案:弄清目标受众的心智状况结合你熟悉的某个品牌，谈谈该品牌个性塑造法则有哪些?

答案:品牌个性的塑造要遵循以下五个法则:(1)品牌个性塑造要以核心价值为轴心。(2)品牌个性塑造要以精准定位为基础。(3)品牌个性塑造要设计人格化形象。(4)建立和深化与消费者的情感关系。(5)加强品牌个性的投资及管理。品牌具有生命,因此品牌个性的形成不需要依靠人。

答案:错象征符号有助于塑造品牌形象,显示品牌个性,不同的主题、创新和风格会产生不同的效果。

答案:错品牌个性是品牌价值的核心表现,要想提升品牌价值,就必须塑造出鲜明的品牌个性,否则,品牌就会被淹没在市场的汪洋大海中。

答案:对以下能体现品牌个性价值的有(

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答案:七喜“非可乐”品牌定位;万宝路豪放、粗犷的个性;百事可乐展现的年轻有活力以下哪些属于人格大五维度(

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答案:神经质;随和性;责任心品牌个性的塑造来源于(

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答案:企业家的特质;象征符号;与产品有关的因素;使用者的形象美国品牌个性维度的独特性维度是()

答案:强壮“飘柔,就是这样自信”体现了品牌的哪方面()

答案:品牌个性以下哪种产品品牌体现了特定的生活价值观(

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答案:小米手机根据教材第46页《农夫山泉：相识12年为何要变脸》案例，简要回答品牌标志设计的原则。

答案:简洁、优美、创意、情感品牌包装的设计要点包括(

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答案:图案要充分展示商品;要有详细的文字说明;统一设计;功效设计品牌口号的诉求点(

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答案:我是谁;我主张什么;我所在行业品牌命名的原则有哪些?(

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答案:市场营销原则;语言原则;法律原则以下哪些品牌名称表明了具体服务对象?(

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答案:娃哈哈;小白兔下面关于品牌名称描述正确的是(

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答案:品牌名称可以表明企业的定位;品牌名称能够帮助消费者降低搜索成本;品牌名称是一个重要的信号在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是()

答案:品牌标识下面那个品牌名称融合了传统文化()

答案:永久自行车下面那个品牌是与地名相联系的()

答案:蒙牛乳业三叉星圆环是奔驰的()

答案:品牌标识品牌中用语言称呼表达的部分称为()

答案:品牌名称选择一个你熟悉的品牌，谈谈该品牌传播的主要步骤。

答案:（1）确定传播目标（2）选择目标受众（3）设计传播信息（4）选择传播渠道（5）编制传播预算（6）确定传播组合（7）管理传播过程（8）测定传播效果社交媒体与传统媒体的区别在于以下哪几个方面?()

答案:即时程度;传播结构;近用能力;专业要求下列活动中,属于销售促进的有:()

答案:展销会;示范表演;折让交易社会化媒体在自主信息时代走向成熟关键的几点有:()

答案:如何让顾客触手可及并参与讨论;传播和发布对目标客户有价值的信息;让顾客与品牌或产品产生联系;与顾客形成互动,并让其有“付出感”品牌传播的理论包括()

答案:ROI理论;共鸣论;AIDMA模型;5W理论品牌传播的载体包括()

答案:产品;人员;媒体;渠道一般来说,销售会议属于营销传播方式中的()。

答案:人员推销一般来说,研讨会属于营销传播方式中的()。

答案:公共关系下列哪一项不属于社交媒体传播结构的特点?()

答案:中央集权ROI理论不包括()

答案:新颖性品牌传播的目的不包括()

答案:建立和谐关系依据品牌延伸方向的不同,品牌延伸的策略可以分为()

答案:水平延伸;垂直延伸高功能高表现性品牌可以从以下方面进行延伸()

答案:技术性;互补性;替代性;价值性品牌延伸的影响因素包括()

答案:品牌的强势度;延伸产品与核心品牌的相关度;品牌定位度与适应度;外部市场机会品牌延伸中大类延伸的原则()

答案:应着眼于品牌情感特征;应以确保成功为原则;其母品牌必须是强势品牌品牌延伸的原因()

答案:企业内部原因,如丰富的企业资源;企业外部原因,如市场需求实施品牌延伸的首要目的是要利用已有品牌的声誉和影响,迅速将新产品推向市场。因此,提升现有品牌的档次、培育品牌带动力,是实施品牌延伸策略的关键。为达到此目标,首先要培养和形成企业的良好信誉。其次,在为客户提供产品的同时提供多方面的服务。最后()

答案:在经营和管理活动中融入品牌形象的塑造宝马从汽车延伸到手表、服饰,这是什么类型的延伸()

答案:价值性延伸确定品牌联想的方法主要有名称联系法和()

答案:使用印象法非常畅销的“加罗”桶装葡萄酒,为了与高档品牌“戈兰•艾伦”进行竞争,不得不推出瓶装高档的“加罗•维尔特斯”葡萄酒。在很多年里,公司将从“加罗”品牌上获得的利润源源不断地补充到“加罗•维尔特斯”上。从短期来看,公司的营销成本上升了,但是从长期来看,公司的这种策略最终使得“加罗”品牌的形象得以改善。该公司的做法属于()

答案:向上品牌延伸品牌延伸最重要的的决定因素是()

答案:现有品牌的强势度简述目前品牌扩张受到品牌运营企业重视的原因。

答案:(1)品牌扩张可以使品牌在利用中获得增值;(2)有利于降低新产品的市场导入费用;(3)可以使新产品借助成功品牌的市场信誉顺利地进占市场。简答品牌授权的涵义。

答案:品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的品牌以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用---权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。品牌联合的风险包括(

)。

答案:稀释原品牌价值;品牌个性的不和谐;品牌危机的株连效应品牌授权的方式包括(

)。

答案:商品授权;促销授权;项目授权品牌联合的类型包括(

)。

答案:认知型