吉林大学《广告创意策划》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《广告创意策划》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的视觉焦点能够引导观众注意力。在推广一款化妆品的广告中，以下哪个元素作为视觉焦点更能吸引女性消费者？（）A.产品包装B.模特的脸部C.产品使用效果对比D.品牌标志2、以下哪种广告形式更适合展示产品的使用过程和效果？A.图片广告B.文字广告C.动画广告D.音频广告3、广告中的文化元素运用需要谨慎。对于跨文化广告传播中的文化差异，以下理解不准确的是（）A.不同文化对符号和象征的理解可能不同B.要尊重目标文化的价值观和习俗C.文化差异不会影响广告的传播效果D.进行文化适应和创新以避免误解4、户外广告的位置和形式对效果有显著影响。对于一家餐厅，以下哪种户外广告形式更能吸引路人进店消费？（）A.路边的大型广告牌B.公交站台的灯箱广告C.餐厅门口的霓虹灯招牌D.商场外墙的投影广告5、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？A.在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权。B.公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益。C.充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求。D.公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范。6、以下哪种广告形式更适合用于提高品牌知名度？A.产品说明书式广告B.情感诉求型广告C.直接推销产品的广告D.只展示企业标志的广告7、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者的注意力。以下哪种设计元素能够增强视觉冲击力：A.小字体、低对比度的色彩B.简洁的布局、醒目的标题C.复杂的图案、柔和的光线D.暗淡的色彩、模糊的图像8、关于广告中的社会责任感体现，以下哪种做法是恰当的？A.只关注商业利益，不考虑社会影响B.在广告中倡导环保、公益等理念C.虚假宣传公益活动，提升品牌形象D.对社会问题避而不谈9、在广告的伦理道德方面，以下哪种行为是不被允许的：A.夸大产品优点，但在法律允许范围内B.隐瞒产品的潜在风险C.尊重消费者的隐私D.遵守广告行业的自律规范10、在广告策划中，竞争对手分析是重要的一环。以下关于竞争对手广告策略分析的内容，不全面的是（）A.广告主题和创意B.广告投放渠道C.竞争对手的财务状况D.广告效果评估11、在职业卫生防护中，以下关于噪声对工人健康的影响，哪一个描述是恰当的？A.长期暴露在高强度噪声环境中只会对听力造成损害，对其他系统没有影响。B.工人对噪声有一定的适应能力，所以噪声对健康的危害可以忽略。C.噪声不仅会损害听力，还可能导致心血管系统、神经系统等多系统的损害。D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪声对健康的危害。12、对于广告媒体的选择，以下哪种因素不是主要考虑的？A.媒体的受众群体与广告目标受众的重合度B.媒体的传播范围和影响力C.媒体的广告费用高低D.媒体的外观设计是否美观13、在广告设计中，以下哪个元素对于吸引消费者的注意力最为关键？A.图片的质量和清晰度B.文字的大小和字体C.整体的布局和排版D.广告的颜色搭配14、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）A.抖音B.知乎C.小红书D.微博15、广告心理学研究消费者对广告的反应和态度，以更好地指导广告创作。当消费者对广告产生抵触情绪时，可能的原因是：A.广告信息过于真实B.广告频率过低C.广告缺乏可信度D.消费者对产品需求强烈16、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情17、广告投放的地理定位可以提高广告的针对性。如果推广一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理定位策略更精准？A.定位到整个北方地区B.定位到具体的省份C.定位到城市D.定位到具体的社区18、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是19、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景20、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.户外广告牌二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）关于食品安全风险交流，以下哪个主体在交流中发挥着主导作用？A.政府部门B.食品生产企业C.消费者协会D.科研机构2、（本题10分）对于公共卫生伦理问题，以下哪种情况最需要考虑伦理原则的应用？A.疫苗接种的优先次序确定B.医疗资源的分配C.公共卫生政策的制定D.以上都是3、（本题10分）广告中的品牌故事不仅要在广告中呈现，还要在品牌的各个接触点上保持一致性，请分析如何实现品牌故事的全方位传播和一致性体验。4、（本题10分）详细探讨广告中的品牌情感沟通策略，以及如何通过广告建立与消费者的情感连接。三、分析题（本大题共2个