广告市场竞争与品牌建设考核试卷

广告市场竞争与品牌建设考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个因素不是影响广告市场竞争的主要因素？()

A.市场需求

B.产品差异化

C.媒体渠道

D.地理位置

2.在品牌建设中，以下哪项不属于产品策略？()

A.产品质量

B.设计创新

C.价格策略

D.渠道拓展

3.以下哪个不是品牌的核心价值？()

A.知名度

B.信誉度

C.忠诚度

D.独特性

4.在广告市场中，以下哪个环节不属于广告策划？()

A.市场调研

B.创意设计

C.媒体投放

D.产品研发

5.以下哪个策略不属于品牌推广策略？()

A.代言人策略

B.社交媒体推广

C.销售促进

D.供应链管理

6.在广告市场竞争中，以下哪个因素对企业竞争地位影响较小？()

A.品牌影响力

B.市场份额

C.技术创新

D.员工素质

7.以下哪个不是品牌形象的主要组成部分？()

A.产品形象

B.企业文化

C.广告创意

D.销售业绩

8.在品牌建设中，以下哪个阶段不属于品牌成长周期？()

A.创建期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

9.以下哪个不是品牌传播的主要手段？()

A.广告

B.公关活动

C.销售推广

D.供应链管理

10.在广告市场竞争中，以下哪个策略不是企业常用的竞争策略？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.专注化策略

D.联盟策略

11.以下哪个因素对品牌忠诚度影响较小？()

A.产品质量

B.客户服务

C.品牌形象

D.供应链管理

12.以下哪个不是广告市场的细分市场？()

A.电视广告市场

B.网络广告市场

C.户外广告市场

D.人力资源市场

13.在品牌建设中，以下哪个策略不属于品牌维护策略？()

A.监测品牌形象

B.管理客户关系

C.优化产品线

D.扩大市场份额

14.以下哪个不是品牌危机处理的原则？()

A.及时性原则

B.透明度原则

C.责任原则

D.优化原则

15.在广告市场竞争中，以下哪个因素对企业核心竞争力影响较小？()

A.技术

B.品牌

C.管理

D.股东背景

16.以下哪个不是品牌延伸的主要方式？()

A.产品线延伸

B.品牌合作

C.品牌授权

D.品牌收购

17.在品牌建设中，以下哪个策略不属于品牌发展策略？()

A.市场拓展

B.产品创新

C.渠道整合

D.资源整合

18.以下哪个不是广告市场的宏观环境因素？()

A.政策法规

B.经济环境

C.社会文化

D.企业战略

19.在广告市场竞争中，以下哪个策略不是企业应对竞争的策略？()

A.市场细分

B.定位策略

C.价格战

D.品牌联盟

20.以下哪个不是品牌评估的主要指标？()

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌竞争力

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些因素影响广告市场的竞争格局？()

A.市场集中度

B.消费者偏好

C.技术进步

D.政府政策

2.品牌建设中，哪些策略有助于提升品牌形象？()

A.高品质保证

B.创意的广告设计

C.积极的社会责任活动

D.严格的成本控制

3.以下哪些属于品牌资产的重要组成部分？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌法律保护

4.在广告策划中，哪些环节是必不可少的？()

A.市场调研

B.确定目标市场

C.设计广告创意

D.评估广告效果

5.以下哪些是品牌定位的主要方法？()

A.产品特性定位

B.价格定位

C.使用者定位

D.竞争对手定位

6.在品牌建设中，哪些因素有助于提升品牌忠诚度？()

A.稳定的产品质量

B.优质的客户服务

C.强有力的品牌形象

D.价格优势

7.以下哪些是广告市场细分的基础？()

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

8.品牌延伸策略中，以下哪些是可能的延伸方向？()

A.相关产品线延伸

B.无关产品线延伸

C.品牌形象延伸

D.品牌渠道延伸

9.以下哪些策略可以帮助企业应对品牌危机？()

A.及时公开信息

B.积极解决问题

C.与消费者沟通

D.隐藏问题避免曝光

10.在广告市场竞争中，以下哪些是企业常用的品牌推广手段？()

A.社交媒体营销

B.口碑营销

C.事件营销

D.人员推销

11.以下哪些因素会影响消费者的品牌选择？()

A.个人需求

B.品牌知名度

C.价格因素

D.社会影响

12.品牌建设中，以下哪些做法有助于品牌差异化？()

A.独特的产品设计

B.有特色的广告语

C.个性化的客户服务

D.高于竞争对手的价格

13.以下哪些是品牌合作的主要形式？()

A.品牌授权

B.联合品牌

C.品牌联盟

D.品牌收购

14.在广告市场竞争中，以下哪些策略可以帮助企业提高市场份额？()

A.产品创新

B.渠道拓展

C.价格竞争

D.增强品牌影响力

15.以下哪些是品牌价值评估的方法？()

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.投资法

16.品牌建设中，以下哪些行为可能损害品牌形象？()

A.产品质量不合格

B.服务态度差

C.虚假广告宣传

D.企业社会责任缺失

17.以下哪些是广告市场宏观环境分析的主要内容？()

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

18.在品牌策略中，以下哪些因素需要考虑？()

A.市场需求

B.竞争态势

C.企业资源

D.利润目标

19.以下哪些行为属于品牌维护的范畴？()

A.监控市场动态

B.管理消费者反馈

C.提升产品质量

D.保护品牌知识产权

20.在广告市场竞争中，以下哪些行为可能构成不正当竞争？()

A.诋毁竞争对手

B.模仿竞争对手产品

C.低价倾销

D.假冒品牌

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌的核心价值主要体现在品牌的______、______和______上。

2.广告市场细分是根据消费者的______、______、______和______等因素来进行的。

3.品牌定位的主要目的是为了使品牌在消费者心中形成独特的______和______。

4.在品牌建设中，______和______是提升品牌忠诚度的两个关键因素。

5.品牌延伸策略包括______延伸、______延伸和______延伸等类型。

6.品牌评估的主要指标包括品牌知名度、品牌美誉度和______。

7.广告策划的四个基本要素是市场调研、广告创意、______和广告效果评估。

8.企业的品牌战略包括品牌创建、品牌______、品牌维护和品牌发展。

9.在广告市场竞争中，企业可以采取的竞争策略有成本领先策略、差异化策略和______策略。

10.品牌危机处理的原则包括及时性原则、透明度原则、责任原则和______原则。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.品牌建设的主要目的是为了提高产品的销售量和市场占有率。（）

2.广告市场的宏观环境分析主要关注企业内部的因素。（）

3.品牌定位是针对产品进行的，而不是针对消费者进行的。（）

4.品牌忠诚度高的消费者对价格变化不敏感。（√）

5.品牌延伸可以增加企业的市场份额，但不会影响原品牌形象。（×）

6.在品牌推广中，社交媒体营销对于年轻消费者尤其有效。（√）

7.广告策划中，市场调研是在广告创意之前进行的。（√）

8.企业的品牌策略不需要考虑竞争对手的策略。（×）

9.在广告市场竞争中，低价策略总是能够吸引更多的消费者。（×）

10.品牌危机发生后，企业应该尽快公开问题并积极解决，以减少负面影响。（√）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例，分析品牌定位对于广告市场竞争的重要性，并讨论如何通过品牌定位来提升企业的市场竞争力。

2.描述品牌延伸策略的类型和作用，并分析企业在进行品牌延伸时可能面临的风险及如何规避这些风险。

3.以一个具体品牌为例，阐述品牌危机处理的基本流程和关键措施，并讨论品牌危机对企业声誉和市场份额的长远影响。

4.论述品牌建设与广告市场竞争之间的关系，并从品牌策略的角度提出企业在面对激烈竞争时应采取的措施。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.知名度、信誉度、忠诚度

2.地理、人口、心理、行为

3.认知、感受

4.产品质量、客户服务

5.产品、品牌、其他

6.品牌影响力

7.广告执行

8.维护

9.专注化

10.诚信

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.品牌定位通过明确品牌独特卖点和目标消费者来提升市场竞争力。例如，苹果公司通过强调创新和设计来区分其产品，吸引了追求高端和独特体验的消费者。企业应通过精准的市场调研和消费者洞察来制定有效的品牌定位策略。

2.品牌延伸策略包括产品线延伸、品牌合作等，可以扩大市场份额和增强品