惠州学院《电子商务概论》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《电子商务概论》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在电子商务的数据分析中，以下哪种分析方法更适合挖掘用户的潜在需求？A.文本挖掘B.情感分析C.数据挖掘D.预测分析2、电子商务对企业财务管理的影响主要有哪些？A.改变财务流程；B.提高财务透明度；C.降低财务成本；D.以上都是。3、电子商务企业在制定营销策略时，需要考虑不同渠道的特点。以下哪个营销渠道的用户转化率相对较高？A.搜索引擎营销B.电子邮件营销C.内容营销D.社交网络营销4、在电商平台上，商品的定价策略会影响销售业绩。以下哪种定价策略更适合具有独特优势的新产品？A.渗透定价策略，以低价迅速占领市场B.撇脂定价策略，以高价获取高额利润C.随行就市定价策略，参考竞争对手定价D.成本加成定价策略，保证一定的利润率5、电子商务中的搜索引擎优化（SEO）对于提高网站流量和曝光度至关重要。以下关于电子商务网站SEO策略的描述，哪一项是错误的？A.选择合适的关键词，提高网站在搜索结果中的排名B.定期更新网站内容，吸引搜索引擎爬虫C.采用作弊手段，如关键词堆砌，提升排名D.优化网站结构，提高用户体验6、在电子商务的供应链管理中，以下哪种策略最有助于应对突发的市场需求变化？A.建立安全库存B.与供应商签订长期合同C.采用即时生产（JIT）模式D.增加供应商数量7、随着移动设备的普及，移动电子商务发展迅速。以下关于移动电子商务特点的描述，哪一项是错误的？A.购物更加便捷，随时随地都可以进行B.屏幕较小，展示的商品信息有限C.支付方式更加多样和安全D.移动电子商务的用户体验不如传统电脑端电子商务8、以下哪个是电子商务中的电子商务行业的国际合作趋势？A.跨境电商合作；B.技术交流合作；C.标准制定合作；D.以上都是。9、电子商务中的移动应用需要考虑不同设备的兼容性。以下哪种开发方式更能确保应用在多种移动设备上的正常运行？A.原生开发B.混合开发C.Web应用开发D.跨平台开发10、以下哪个是电子商务中的电子商务信用评价体系的作用？A.规范市场秩序；B.提高交易效率；C.保护消费者权益；D.以上都是。11、有关电子商务中的电子合同，以下说法正确的是：A.电子合同与传统纸质合同具有同等法律效力，但在签署和保存方式上存在差异。B.电子合同的签订过程简单，不需要遵循任何法律法规和规范。C.电子合同的安全性较低，容易被篡改和伪造。D.电子合同无法保障双方的权益，一旦发生纠纷难以解决。12、在电子商务的发展趋势中，人工智能和大数据的融合将带来深刻的变革。以下哪个应用场景最能体现这种融合的优势？A.智能推荐系统B.风险预测与防控C.市场趋势分析D.以上都是13、电子商务中的网络广告投放需要精准定位目标受众，以下哪种技术可以实现精准投放？A.大数据分析B.人工智能算法C.地理定位技术D.以上都是14、对于电商平台的商品评价管理，以下哪种措施在鼓励真实评价和减少虚假评价方面效果更显著？A.建立评价审核机制B.对真实评价给予奖励C.公开评价者的信息D.以上都可以尝试15、以下哪个是电子商务中的电子商务行业的发展对就业培训的需求？A.电子商务技能培训；B.创新创业培训；C.跨领域知识培训；D.以上都是。16、随着电子商务的发展，虚拟试衣技术逐渐应用于服装电商领域。以下关于虚拟试衣技术的优点，哪一项描述不准确？A.减少消费者因尺码不合适而退货的情况B.完全替代实体店铺的试衣体验C.帮助消费者更快地做出购买决策D.降低服装企业的运营成本17、在电子商务的品牌建设中，以下哪种途径在塑造独特的品牌形象和价值观方面效果更突出？A.品牌故事讲述B.统一的品牌视觉设计C.参与公益活动D.以上都是18、电子商务数据分析对于企业的决策至关重要。数据分析能够帮助企业了解市场需求、用户行为等信息。那么，电子商务数据分析主要包括哪些方面呢？A.用户行为分析，了解用户的浏览、购买等行为。B.销售数据分析，分析商品的销售情况和趋势。C.流量分析，了解网站的访问量和来源。D.以上都是。19、以下哪个是电子商务中的移动支付的主要方式？A.二维码支付；B.近场通信支付；C.手机银行支付；D.以上都是。20、电子商务企业在制定价格策略时，需要考虑多种因素。当市场竞争激烈时，以下哪种价格策略更有利于企业获取市场份额？A.成本加成定价B.渗透定价C.撇脂定价D.随行就市定价二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）请阐述电子商务中的用户画像构建在精准营销中的应用，包括数据来源、画像维度和营销策略制定？2、（本题10分）分析电子商务在珠宝首饰行业的应用和发展，如线上珠宝销售、定制珠宝服务、珠宝鉴定电商等，并探讨珠宝电商的信任问题和营销策略。3、（本题10分）详细说明电子商务中的大数据精准营销案例分析，包括成功经验和可借鉴之处。4、（本题10分）阐述电子商务中的产品策略，如产品选择、产品展示、产品创新等，以满足消费者需求和提高市场竞争力。三、论述题（本大题共2个小题，共20