《企业网络营销策略：以森马公司为例》开题报告2200字

开题报告论文题目企业网络营销策略—以森马公司为例专业金融学学生姓名学号选题的背景、研究现状与意义（一）选题的目的和意义随着信息技术的进步，互联网已经成为人们生活中不可缺少的一部分。从企业和行业的角度来看，电子商务的普及，网络营销已经被公认为是一种新型的营销方式，它彻底改变了企业的经营理念和营销方法。从消费者的角度来看，很多人在购物、餐饮、娱乐、求职等多方面都依赖互联网，同时，随着互联网的普及，美团等团购网站从2013年开始兴起，网络购物是电子商务发展的产物，是一种新的营销模式。它不仅为企业提供了一个高效的支撑平台，而且成为一种低成本、高效率、便捷的新型消费模式。通过网络营销理论，介绍了森马服饰在产品和服务、盈利模式和行业现状，分析了森马服饰网络营销的现状和存在的问题，提出了森马服饰在网络营销方面的策略。为了制定有效的网络营销策略，本文首先对网络营销相关理论进行分析，然后对森马服饰的网络营销现状进行分析，了解森马服饰公司目前的网络营销环境，为制定网络营销策略提供一些基础工作。从宏观环境看，我国网络用户发展迅速，网络软硬件以及网络技术日新月异，为森马服饰网络营销提供了科学的4P营销方法，通过实际的对策研究来更好地促进森马服饰的网络营销发展。（二）国内外的研究现状及发展趋势网络营销是一种随着现代化信息技术发展而出现的一种的营销模式，国外有很多研究学者从不同的维度和层面来对其展开研究和分析，并且取得了不错的研究成果，逐渐在发展过程中形成了一套成熟的理论体系。WoonKianChong,DongBian,NanZhang（2016）的观点认为，随着信息技术的进步，网络营销活动在促进企业持续稳定发现过程中起到积极的促进作用，需要根据企业发展目标来对网络营销服务进行优化，以此来不断提高企业的经济效益。AbdelMonimShaltoni（2016）的观点认为，网络营销活动的开展非常重要，需要对网络营销课程教学引起重视，目的就是对网络营销的概念与核心内涵有一个深入的了解，更好的为企业营销策略制定服务。我国很多研究学者对网络营销策略展开研究和分析，但是与西方发达国家相比，当前已有的研究还存一些不足，尚未构建起成熟的营销服务体系。华瑶、赵东霞（2019）在实际研究的过程中，明确提到现代化企业对网络营销的依赖性越来越高，可以通过网络营销来扩大客户规模，能够实现经济效益的有效转化，从长远发展的角度来看，有较大的发展潜力。李志荣（2020）在研究过程中，探索了网络营销在传统行业的应用现状，指出其中存在的问题，并且提出可行性的解决方案。周仕询，李瑶（2020）的观点表明，在信息技术快速发展的过程中，不管是网络营销还是传统营销，都需要把客户的需求放在首位，能够在实际开展营销活动的过程中，尽可能地满足客户的实际需求，实现客户资源的有效转化。拟研究的主要内容（提纲）和预期目标（一）主要研究内容本文以森马服饰为例，森马服饰是我国比较知名的服装品品牌，2006年的时候就开始进行大量的店铺开设，获得非常多消费者的认可。本次主要是介绍森马服饰发展产品在当前时代背景下的企业网络营销策略，以市场营销的4P理论为基础，分析森马服饰的网络营销现状与问题，最后提出森马服饰的网络营销策略。本文共分五大部分。第一部分，引言。简要介绍改课题的研究背景以及意义。第二部分，森马服饰公司的网络营销现状。首先介绍了森马服饰的基本情况，其次从搜索引擎营销、新媒体营销以及网络整合营销三个角度分析其网络营销的现状。第三部分，森马服饰公司网络营销策略存在的问题。从产品策略、价格策略、促销策略以及渠道策略四个方面分析存在的问题。第四部分，森马服饰公司优化网络营销策略。结合上述的现状及问题，提出针对性的改进建议。（二）预期目标本文的预期目标是在案例研究的基础上，找出森马服饰公司网络营销存在的不足之处，并提出行之有效的改进措施。拟采用的研究方法（思路、技术路线、可行性分析论证等）第一，文献研究法：本文在研究的过程中，使用了文献研究法，梳理了国内外已有的研究文献，对这些文献资料进行汇总分析，为本文研究提供理论基础。第二，案例分析法：本文在研究过程中，主要把森马服饰公司作为主要研究案例，以此来获取更加客观的研究结论，提高研究结论的普适性。论文（设计）的工作进度安排毕业论文环节分为四个部分：选题方向、撰写开题报告、完成毕业论文初稿、完成毕业论文终稿。2022年9月1日至2022年9月29日确定选题方向。2022年9月2日至9月12日根据论文题目，在知网、万方以及图书馆等渠道收集相关参考资料，完成论文开题报告。2022年9月30日至10月14日提交论文初稿，并根据指导老师意见修改论文初稿和二稿、三稿。2022年11月1日至11月5日。论文定稿、打印、送审，装订成册，完成论文答辩。参考文献（不少于5篇）[1]张雅琪.优衣库营销策略对中国服装品牌的启示[J].现代营销(下旬刊),2021(03):72-73.[2]张建红.网络营销中消费者心理新动向研究[J].黑龙江科学,2021,12(06):160-161.[3]黄庆.新媒体环境下的服装品牌传播——评《服装品牌传播》[J].毛纺科技,2020,48(11):107-108.[4]易继涛.“互联网+”视角下纺织服装企业网络营销发展的研究[J].中外企业家,2019(34):56.[5]王涛.HLA股份有限公司新零售营销策略研究[D].燕山大学,2019.[6]李子庆.基于网络视频直播的服装营销策略研究[J].现代商业,2019(33):29-30.[7]王佳梅,宓芬芳.基于消费者行为调查的优衣库营销策略研究[J].全国流通经济,2019(33):22-23.[8]孙奕伟.Y服装公司营销策略研究[D].大连理工大学,2019.[9]黄峥.服装企业网络营销成本与传统营销成本的比较