人类幼崽喂养图鉴：2025婴配粉喂养趋势报告-小红书x凯度-202411

CONTENTCONTENTp8-p13p22-p34Wordsforreaders“共同努力，助力婴幼儿科学喂养”这份《报告》捕捉到了时下家长朋友们在婴幼儿喂养方面的新兴观念，展示了他们在喂养过希望广大的母婴健康领域从业人士，能够以《中国婴幼儿喂养指南（2022）》为准则，支持婴幼儿科学喂养科普工作，帮助家长朋友们更轻松自如地应对喂养难题，共同努力，为婴幼童营养健康水平的“科学喂养没有固定模式，每一口都是精挑细选”随着更年轻一代的宝妈宝爸成为育儿的主流大军，在婴幼儿的喂养习惯和产品选择上也宝妈宝爸们对于喂养产品的挑选更加谨慎，也通过背靠好平台和好内容，不断下钻研究为求的科学喂养方式。他们学习和喂养过程中，高涨的分享欲望也感染小红书上更多的新手爸妈在婴配粉行业演变中品牌响应消费者痛点，小红书成为宝爸宝妈们信息搜索、内容学习和“把握科学喂养新潮流，占据消费者心智”DaphneHsieh当今社会背景下，精细化、品质化的育儿理念已成为主流趋势。新的同时，提供了更加细致和个性化的需求。凯度在其《品牌增长蓝图》报告中指出：“智是品牌加速器的第一要义”，对于母婴行在母婴行业的众多品类中，婴幼儿配方奶粉作为首要品类，其科学喂养的理念正推动着市级。在选择奶粉时，父母会特别关注奶源、成分、营养成分以及低过敏性等因素。在奶粉因其“分子小、易于吸收、含有天然A2蛋白”等特点，越来越受到母婴消费者的青睐，掀起了一股Preface数据来源：小红书《2024年母婴行业洞察报告》3210316230143032306532103162301430323065311031693154301730932%5%6%8%72030932%5%6%8%720603344703086033447030829020824664064402-2%-2%20192020202i202220232024E2025E2026E2027E2028E婴配粉是母婴行业中的第一大品类Preface01羊奶粉因其易消化吸收和低167.12023年中国羊奶粉市场规模350+预计2028年中国羊奶粉市场规模02特配粉满足过敏、乳糖不耐、早产/低体重等婴幼儿特殊需求，市场潜力巨大约3倍截至2024年，已有148款特殊医学用途截至2024年，已有148款特殊医学用途在2016-2020年间的市场规模PrefaceQ：针对您最近一次在购买婴幼儿配方奶粉时的经历,以下哪个Q：针对您最近一次在购买婴幼儿配方奶粉时的经历,以下哪个购买之前，搜索和浏览品牌相关内容购买之前，搜索和浏览品牌相关内容60购买之前，了解对比不同渠道的价格484848630平台E基于您购买婴幼儿配方奶粉时的经历,您认为小红书平台对您的重要程度最符合以下哪个选项?(单选)【样本量N=285】;请问你在想要购买婴幼儿配方奶粉时，为喂养新图景特色育儿人群的喂养方式喂养新图景特色育儿人群的喂养方式9.9.喂养新图景五大特色育儿人群松弛养育,新鲜的松弛养育,新鲜的..喂养新图景五大特色育儿人群。01身体健康母婴消费中等母婴消费中等科学研究型在家当个科学家科学研究型在家当个科学家学习带娃两不误科学精细化育儿线下母婴店渠道消费线下母婴店渠道消费 热衷带娃户外运动彰显生活品位02.富足积极型高消费育儿经济范围内就挑最好的..喂养新图景五大特色育儿人群03.03.具品质全面型六边形育儿全家联手出动价格与品质共存强调孩子自我成长力求凸显个性化倡导全家共同育儿注重自我关爱鼓励父亲参与孩子成长04.佛系悦己型松弛养育新鲜的东西都值得试试05.05.经济适用型精简育儿该省省该花花个性化育儿产品严格教育孩子家庭支柱般存在.低敏第一..喂养新图景主要的喂养理念喂养没有标准答案，选择奶粉的原因各有侧重，做好功课更讲究选择奶粉与婴幼儿辅食搭配喂养的消费者倾向于科学喂养和口碑推荐，特别关注奶粉的口味、绿便/绿便/腹胀/便秘TOP3（TGI）0-6个月婴儿·腹泻·不长肉.0-6个月婴儿·腹泻·不长肉.过敏·消化吸收不好7-12个月婴儿·上火.抵抗力弱·身高体重不达标2-3岁幼儿·身高体重不达标奶粉喂养新趋势科学喂养，专家这么说奶粉喂养新趋势科学喂养，专家这么说母乳喂养有利于减少喂养不耐受的发生，这也宝宝的消化系统尚未发育成熟，对食物的消化优先考虑易消化、营养丰富的食物，培养良好的饮食习惯，提供多奶粉喂养新趋势家长选择婴配粉时关注的因素Q：请问您在购买婴幼儿配方奶粉品类时,第一重要的是哪个因素?TGI438TGI438营养元素注：TGI指数是指目标群体中具有某一特征的群体所占总体具40奶粉喂养新趋势奶粉喂养新趋势家长重点关注的营养元素乳源神经节苷脂(gsMO) CPP242320203535 A2蛋白595450494443434039Q：我们将要谈论0-3岁宝宝可以喝的配方奶，请问您知道以下哪些类型？您Q：我们将要谈论0-3岁宝宝可以喝的配方奶，请问您知道以下哪些类型？您）？认知奶粉（水解奶粉)(64)(45)34%60%20%20202021年，在《市场监管总局进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》中，对产品标签标识做了进一步的规范，明确了2023年2月22日起生产产品的标签标识应符合公告的要求，只有乳蛋白相比一注时期，新国标阶段婴配羊奶粉产品占比已经达到了30.2%。截止到2024年9月，已有51家乳企旗下124个羊奶粉系列通过新国标注册，在所有新国标产品中占比约30.2%。相比一注时期，新[2][2]羊奶粉因其易消化吸收和低致敏性等特点，正受到越来越多母婴人群的认可。伴随着健康意识的提升，消费者更加关注羊奶粉中的营养成分和喂养宝宝的效果，同时，新生代父母更加注重科学育儿，他们更加期待羊奶粉产品配料更干净健康，对产品的原料管理和科学配方有更高的要求。因此，消费#羊奶粉好消化吸收##吸收率高达95%#350+350+[4]2028年将突破350亿元。[4]奶粉品牌纷纷在加码布局供应链，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特已连续6年在中国进[5][5][6]数据来源：1.国家市场监督管理总局；2.羊奶粉智库；3.凯度根据公开资料和调研数据整理；4.艾媒咨询《2024-2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》6.弗若斯特沙利文Frost&Sullivan《2024年全球羊奶粉行业白皮书》中基于羊奶产品的品牌销量比较研究结果及销售额的市场份额做出的确认，调研数据覆盖2023年1月至12月奶粉喂养新趋势家长对羊奶粉的讨论热度高涨2023年1-9月2023年1-9月vs2022年1-9月2024年1-9月vs2023年1-9月数据来源：小红书平台，2022年-2024年9月（2022年2023年）-（2024年）数据来源：数据来源：小红书平台，2022年-2024年9月；注：奶粉喂养新趋势奶粉喂养新趋势SS羊奶粉喂养新潮流羊奶粉用户人群画像兴趣分布比例（%）TGI兴趣分布比例（%）TGI女TGI23-35岁年龄分布比例（%）TGI23-35岁年龄分布比例（%）TGI23-25岁26-30岁31-35岁36-40岁23-25岁26-30岁31-35岁36-40岁TGI年龄分布比例（%）TGI 偏好的KOL类型TOP偏好的KOL类型TOP10 数据来源：小红书平台，2024年7-8月；注1：TGI指数是指目标群体中具有24羊奶粉喂养新潮流24575655524934343227羊奶性温羊奶是奶中之王增强免疫力小分子好吸收身边人推荐有某些特别的能帮助宝宝消化不易上火不易便秘575655524934343227羊奶性温羊奶是奶中之王增强免疫力小分子好吸收身边人推荐有某些特别的能帮助宝宝消化不易上火不易便秘比牛奶营养更好比牛奶更高端不易过敏营养成分575553474435352424羊奶性温羊奶更高端羊奶是奶中之王增强保护力羊奶性温羊奶更高端羊奶是奶中之王增强保护力小分子好吸收羊奶天然A2蛋白更亲和身边人推荐能帮助宝宝消化不易上火不易便秘比牛奶营养更好不易过敏---S羊奶粉喂养新潮流26羊奶粉喂养新潮流26[1,2][1,2]现在很多人对羊奶粉的认知还不够，觉得羊奶粉有膻味，这其实长会根据自己的口味去评判孩子是否喜欢吃，要纠正的是，孩子期就开始的，妈妈在孕期吃的食物的味道会影响到宝宝的味觉发虑出现过度喂养的问题，反而会适得其反。选择适合宝宝生长发[2]Ye,A.,Cui,J.,Carpenter,E.,Prosser,C.,Singh,H.,Dynamicinvitrogastricdigestionofinfantformulaem羊奶粉喂养新潮流羊奶粉喂养新潮流？（TOP1TOP2TOP3S羊奶粉喂养新潮流542092022年2023年2024年2022年2023年2024年羊奶粉喂养新潮流29羊奶粉喂养新潮流2022年搜索量2022年搜索量2023年搜索量佳贝艾特品牌连续三年占据羊奶粉品类搜索量TOP1，高达百万量级，并且皆高于TOP2-5品牌之和2024年1-9月羊奶粉不同品牌产品搜索量2024年1-9月羊奶粉不同品牌产品搜索量······悦白羊奶粉02佳贝艾特悦白系列产品搜索量遥遥领先于其他品牌羊奶粉产品，搜索量占TOP10产品之和的近40%，处于高位AA2022年2023年2024年03佳贝艾特悦白系列连续三年搜后曝光渗透率和阅读渗透率均排名第一，且连年渗透转化率升高，在羊奶粉赛道羊奶粉喂养新潮流30羊奶粉喂养新潮流·羊奶粉微粒比牛奶更容易被吸收消化，可以缓解宝宝胀气，大幅度降低肠绞痛的发生”·“这个里面居然有活性益生菌，也不需菌帮助好吸收一些”·羊奶跟牛奶不太一样，羊奶的·羊奶跟牛奶不太一样，羊奶的过敏原蛋白as1酪蛋白含量要少很多，这让过敏的几率大大降低·羊奶性温呀。牛奶过敏，医生就推荐喝羊奶粉。现在喝了两罐佳贝艾特羊奶粉了，挺好的，没有啥异常·“宝宝喝了之后，拉臭臭变得轻松多了，小肚子不闹情绪，宝宝的消化能力明显增强”·“宝宝喝了之后，消化好了很多，小肚肚看起来舒服多了，不再像以前那样胀鼓鼓的”·我们家灰灰就一直喝佳贝艾特羊奶粉。不上火不便秘，还不挑食，还特别好吸收消化·不添加香精香料，口感上会更加清淡温和，对缓解宝宝上火、便秘等问题有帮助·“佳贝艾特确实很好，大宝一直吃的这·“佳贝艾特确实很好，大宝一直吃的这款，分子小好吸收，也不会上火便秘的，肚子舒服了晚上睡得香，长肉肉”·“我家牛奶过敏，转的佳贝艾特羊奶粉，挺不错的，接受度高，宝宝也吸收·“宝宝体质变好了，抵抗力变好了，消化也变好了，每到转季节没那么容易生病了”·“听说佳贝艾特含有自护力配方，含羊奶中固有的乳铁蛋白”TOP4注:用户使用体验摘录不代表产品功效。羊奶粉喂养新潮流羊奶粉喂养新潮流羊奶粉的6大喂养效果被家长们广泛认可(1-3)“悦白是羊奶粉，天然小分子，羊奶粉的脂肪球颗粒比牛奶小1/3，有利于宝“我家早产儿，特殊奶粉吃7个月，然后达标了就直接转佳贝艾特悦白，最明显“宝宝喝了之后，消化好了许多，小肚肚看起来舒服多了，不再像以前那样胀“还有活性益生菌和专利OPO，之前宝宝的绿便问题也好啦，佳贝艾特羊奶粉“我家出生就一直喝佳贝艾特悦白，四羊奶粉喂养新潮流羊奶粉喂养新潮流羊奶粉的6大喂养效果被家长们广泛认可(4-6)“我就是因为见多了喝奶粉的宝宝便秘，“我女儿牛奶过敏，换得悦白2段，没毛羊奶粉喂养新潮流羊奶粉喂养新潮流佳贝艾特在家长们心中建立了优秀口碑，更收获了99%消费者考虑/选择/最常喝佳贝艾特最主要的原因？（99%超4