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文档简介

引子:新“淘金热”今年2月前后一个多月时间,笔者之一有机101高速公路穿棱,在硅谷的核心地带圣荷西(SanJone)及其原动力源斯坦福大学漫游,亲睹全新的企业--网络公司的迅猛崛起和极年青的知识企业家硅谷的澎湃动力显而易见:子商务迅速受到各行各业和全社会青睐的背景上,其切入点是三个不同的方2在新的环境下,如何介定及管理电子商务中的安全、犯罪、隐私权讨论的答案内容涉及24个营销主题,对未相比较,显著的一个不同点是,他在世纪版中销的发展问题。以上这两件事表明，关注“新世纪的营销创新”是一们巳可以有信心说,21世纪营销创新的焦点巳经开始清楚显露出来,它就是eMarketing!marketing、Telemarketing、专业符号,它尚未有完全适当的中文表达,电子商务将真正成为互联网的同义词”（PeterG.W.Keen络”一词含义宽泛,有“通路网络”、“人际网络”等等各种不同概321世纪的营销将围绕互联网营销（eMarketi全球化和技术变化的力量促使营销向适应最新环境变化方向发4营销发生变革的根本原因在消费者身上。消费者研究表明,不同代）。一般来说，互联网e人类年轻、更加）；进入工厂和营销部门，成为企业有帮助的合作者，这也是21先的服务；在价格方面，消费者要求全球范围内的最优价格5规范”,美前财政部长R.鲁宾在该专刊强调指出:“传统的智慧巳不足以应付未来。”互联网营销（eMarketing）与传统营销相比较互联网营销建立的新的游戏规则具有以下主要的特点:依靠互联网使运作成本、通路成本、传播成本等各种交易成6显然，eMarketing至少有五个特殊优势:体。当今消费者新的购物准则是：“要么按我的要求提供产品，回答只能是：“按他们的要求做，否则就别打扰7在网络营销中，交换过程变成由消费者发

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