湖北工程学院《网络营销》2023-2024学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页湖北工程学院《网络营销》2023-2024学年期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、网络营销中的社群运营，关键在于（）A.频繁发布广告B.建立良好的互动氛围C.限制成员发言D.忽视成员需求2、网络营销中的口碑营销效果评估指标不包括（）A.传播速度B.传播范围C.员工数量D.影响力3、（）不是网络营销中的网络营销策略制定依据。A.企业目标B.市场需求C.竞争对手D.员工喜好4、以下哪种不是网络营销中的内容营销策略？（）A.故事性营销B.新闻式营销C.无内容营销D.攻略式营销5、在网络营销中，以下哪种不是网络营销中的网络营销调研步骤（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.进行人员招聘D.撰写调研报告6、以下哪个不是网络营销中的品牌传播渠道？（）A.线上广告B.线下活动C.内部文件D.口碑传播7、网络营销中的个性化推荐依据不包括（）A.浏览历史B.购买记录C.星座属相D.收藏行为8、以下不属于网络营销中社交媒体营销特点的是（）A.互动性强B.传播速度快C.成本高D.精准定位9、以下哪种网络营销策略更侧重于提高品牌知名度？（）A.会员制度B.事件营销C.个性化推荐D.积分兑换10、以下不属于网络营销中网络营销道德规范的是（）A.诚实守信B.公平竞争C.恶意攻击竞争对手D.保护消费者权益11、网络营销中的大数据应用不包括（）A.客户细分B.预测市场趋势C.随意泄露用户信息D.优化营销活动12、以下哪种不是网络营销中的网络营销信息安全问题（）A.信息泄露B.信息篡改C.信息丢失D.信息公开13、以下不属于网络营销环境因素的是（）A.政治法律B.经济C.企业文化D.技术14、以下哪种不是网络营销中的风险？（）A.信用风险B.自然风险C.法律风险D.技术风险15、（）不是影响网络消费者购买行为的因素。A.文化B.个人C.企业D.心理16、以下不属于网络营销战略实施步骤的是（）A.制定行动计划B.建立组织结构C.优化业务流程D.等待时机17、以下哪种网络营销手段更注重与用户的互动（）A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电子邮件营销D.网络广告18、在网络营销中，以下哪个不是影响网站可信度的因素？（）A.网站设计B.用户评价C.企业规模D.网站更新频率19、以下哪种网络营销工具更适合建立品牌形象（）A.搜索引擎广告B.社交媒体C.弹窗广告D.短信营销20、网络营销中的内容营销策略，以下哪个不是重点？（）A.原创性B.相关性C.趣味性D.员工喜好二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）简述网络广告的设计原则。2、（本题10分）网络营销中如何进行渠道创新？3、（本题10分）如何利用短视频平台开展网络营销？4、（本题10分）网络营销中怎样进行有效的品牌合作？三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一家书店在网络上进行了图书漂流活动，但参与的读者数量不多。请分析原因并提出解决方案。2、