【重庆市开州区旅游形象策划方案（含问卷）（论文）10000字】

重庆市开州区旅游形象策划方案目录TOC\o"1-3"\h\u7358摘要 I18674一、开州区旅游形象基本情况调查 114295（一）旅游资源状况 144071.总述 1138522.自然景观 1325483.人文景观 121686（二）旅游形象现状 1242321.开州旅游知名度、美誉度分析 2313082.开州旅游认可度分析 2119413.旅游形象构成要素分析 383804.开州旅游满意度分析 428225二、开州区旅游形象定位与口号设计 526311（一）旅游形象定位 5134721.开州是刘伯承元帅的故乡 5216992.历史文化积淀深厚 6259313.自然景观独特 670624.环境质量优良 613468（二）主题口号设计 6299611.市内旅游口号 650492.国内旅游口号 6205973.国际旅游口号 626057三、开州区旅游形象塑造与设计 716738（一）理念形象（MI）设计 785271.旅游目的地使命 764152.旅游企业经营方针 7235913.旅游目的地价值观 7261（二）行为形象（BI）设计 7164961.政府形象 7201712.旅游企业形象 7311843.当地居民形象 76914.从业人员形象 8260245.旅游公关、公益活动 826175（三）视觉形象（VI）设计 8230521.旅游Logo设计 8306993.旅游地形象代言人 9264144.旅游纪念品 9247575.旅游从业人员着装设计 930813（四）其他形象设计 9220451.听觉 9313342.味觉 104572四、开州区旅游形象传播与推广 1018361（一）形象广告策略 10219761.整合宣传营销载体 10284282.充分利用抖音、微博等媒介 108362（二）网络媒介策略 10318191.完善开州区旅游信息网 1080412.建立图片共享网路 1015811（三）公共关系策略 113721（四）节事活动策略 1140741.增强已有节事活动的文化内涵 1128432.培育新特色大型节事活动 1119514五、形象策划方案特色 117861（一）形象定位个性明确 117150（二）视觉形象设计创新 1113734六、实施难点及应对建议 1119685（一）项目实施难点 1113461.宣传难度大 11128782.投资花费大 1230576（二）难点应对建议 1259331.创新旅游推广模式 12119632.以特色旅游项目，广纳资金 1230511附件 137971参考文献 17PAGE4第页，共18页PAGE5第页，共18页摘要旅游业的快速发展使得策划独特、具有吸引力的城市旅游形象成为了旅游竞争的关键点，本文通过对开州旅游资源、旅游形象现状的分析，重新对开州旅游形象进行定位，并从地区、国内、国内市场有针对性地提出三个宣传口号，设计了理念形象、行为形象、视觉形象、味觉、嗅觉形象。并从形象广告策略、网络媒介策略、公共关系策略、节事活动策略四个方面对开州旅游形象进行推广、传播。关键词城市旅游；形象设计与推广；开州前言城市旅游形象是指游客在游览城市的过程中，通过对城市环境（硬件）、市民素质、民俗风情、服务态度（软件）的体验，对城市的整体印象。良好的城市旅游形象可以展示城市旅游的独特魅力，增强城市吸引人们前往该地旅游的能力[1]，对其旅游业的快速发展起着推动作用。开州的自然、人文资源丰富，但一些旅游资源开发力度不大、旅游形象定位不明确，使得其旅游发展不突出，因此，本次形象策划方案旨在为开州区打造一个特色鲜明的新的旅游形象，扩大客源市场，使开州旅游业的发展更上一层楼。本文通过对开州旅游资源、旅游形象调查分析，确定了开州旅游业的形象定位，进而从理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）、其他（味觉、嗅觉）形象方面提出了开州区旅游形象设计的初步方案，并从形象广告策略、网络媒介策略、公共关系策略、节事活动策略四个方面对开州旅游形象进行推广、传播。一、开州区旅游形象基本情况调查（一）旅游资源状况1.总述开州区位于重庆东北部，北靠巴山，南临长江，西接四川省。地形上以山地、丘陵为主，地势北高南低。位于开州东北的一字梁是大巴山南坡的支脉，其主峰横猪槽，位于雪宝山镇境内，是开州区最高的山峰，海拔2626米。截至2020年，开州旅游资源共144个左右，包括21个自然资源和123个人文资源。有国家森林公园2家，国家水利风景区1家、国家自然保护区1家，国家4A级旅游景区3家，国家3A级旅游景区6家。2.自然景观开州山湖环绕，汉丰湖被称为国家4A级旅游景区、国家级湿地公园、国家水利风景区；雪宝山被称为国家级森林公园、国家级自然保护区；盛山植物园被称为国家3A级旅游景区、高富氧离子的自然氧吧。此外，竹溪休闲农业园、厚坝观光农业园、赵家南山李子园等休闲农业观光资源也独具特色。3.人文景观开州是巴文化发源地之一，秦巴文化与中原文化的碰撞交融地带，其文化呈多元化发展。有历史文化遗存如盛山十二景诗、摩崖题刻、清代壁画等；民间文化如竹枝词、祭祀巫舞、舞龙灯、彩龙船等；宗教文化如南雅大佛、清真寺、天主教堂等；革命文化有“一代军神”刘伯承、清朝两江总督李宗羲、晚唐名相韦处厚等。（二）旅游形象现状运用问卷调查法对开州区目前的旅游形象现状进行调查，本次共填写问卷150份，有效问卷145份，调查结果显示，游客多来自重庆及其周边省份；年龄结构集中在18-25岁间；性别比例女性大于男性；受众者职业结构多是学生；到开州旅游的目的主要是观光、休闲、购物和娱乐。1.开州旅游知名度、美誉度分析图1图1开州城市知名度统计分析图tong'ji'fen'xi图2图2开州景区（点）知名度统计分析图知名度是指旅游者对旅游目的地的识别程度，美誉度是指旅游者对旅游地的喜爱程度。对开州这座城市的了解度，有41%左右非常了解，22%左右是知道和听说过，13%左右不了解，完全不知道的暂无。关于开州区的旅游景点知名度调查，知道刘伯承故居（纪念馆）、汉丰湖的分别占88%、67%左右，知道温泉仙女洞、雪宝山国家森林公园、南雅大佛寺、凤凰山的分别占47%、41%、31%、24%左右，而其余的如善字山竹海、天心桥景区、盛山植物园、龙头嘴森林公园等的知名度低于20%。从调查结果可以看出，开州这座城市有一定知名度，开州的主要景点刘伯承故居（纪念馆）、汉丰湖等有较大知名度，而其他景点（区）相对较差，所以开州的旅游景点知名度、美誉度内部差异较大，所以抓住主要景点的同时注重提高其他景点的认知度是开州旅游形象建设中的重要环节。2.开州旅游认可度分析图3旅游需求满足程度图3旅游需求满足程度统计分析图图4将开州列为旅游目的地可能性统计分析图图4将开州列为旅游目的地可能性统计分析图图5对开州认可满意的地方统计分析图图5对开州认可满意的地方统计分析图认可度是指旅游者将旅游目的地产品和服务纳为自己消费对象的程度。调查结果显示，有33%左右的人认为开州旅游资源不能满足其旅游需求，只有26%的人认为能够满足其旅游需求；有一半的人会考虑将开州列为旅游目的地，一半的人不会；游客对于开州的山水风光、城市环境、文化内涵认可度、满意度较高，而对于城市居民素质、服务水平认可度较低。以此，在旅游形象塑造时应重点加强对居民形象的塑造以及提高旅游从业人员的服务水平和质量。3.旅游形象构成要素分析图6开州最著名的地方统计分析图图6开州最著名的地方统计分析图图7开州第一印象统计分析图图7开州第一印象统计分析图说到旅游目的地，游客会想到什么，用什么词来形容和传播，对旅游感知形象调查非常重要。通过对开州实际形象的构成要素分析，发现问题及时调整，从而有利于重新确定旅游地旅游形象。调查结果显示，游客对汉丰湖、刘伯承的感知度较高，而其他如文峰塔、雪宝山等的感知度较低；提到开州最先想到“激情”、“安静”词语的人仅占30%不到，而想到开州是“绿色”、“生态”“山水”的人占的比例较大；认为开州最为著名的是“某个人物”、“历史文化”的分别占40%、19%左右。4.开州旅游满意度分析图8旅游商品满意度分析图9环境整洁度满意度分析图8旅游商品满意度分析图9环境整洁度满意度分析图10景点印象满意度分析图10景点印象满意度分析图11区内交通满意度分析图12餐饮购物满意度分析图13历史文化满意度分析图12餐饮购物满意度分析图13历史文化满意度分析图15旅游形象满意度分析图14服务态度满意度分析图15旅游形象满意度分析图14服务态度满意度分析图16基础设施满意度分析图16基础设施满意度分析对开州旅游满意度从旅游形象、区内交通、基础设施、旅游商品、环境整洁度、景点印象、餐饮购物、历史文化、服务态度九个方面做出调查。调查结果显示，每项的分数大都集中在3-5分这个阶段，平均分在3.5分以上，1-2分所占比例少。就整体而言，游客对开州旅游各个方面的满意度比较高，但在旅游商品、景点印象、餐饮购物方面，2分的比例达到10%以上，还有较大提升空间，所以在旅游形象设计时加大对这方面的关注度。二、开州区旅游形象定位与口号设计（一）旅游形象定位开州区域旅游的独特性在于[3]：1.开州是刘伯承元帅的故乡开州有“帅乡”之美誉。刘帅戎马一生，充满传奇色彩，成为一代军神，开国元帅。为纪念刘伯承，开州人民为他修建了刘伯承同志纪念馆（故居），这是国家4A级旅游景区、国家爱国主义教育示范基地、是开州区的名片，向世人展示了刘帅英勇奋战、献身革命的斗争精神，激励着中华儿女为实现中华民族复兴梦而奋斗。2.水上运动俱乐部开州拥有世界上独具特色的人工湖——汉丰湖，开州移民的新城则位于汉丰湖畔，构成一幅“城在湖中，湖在山中”的美丽画卷。汉丰湖常年蓄水，平均水位在170米以上，蓄水量在8万立方米，水域面积达15平方公里，水域宽广无明显航道和暗礁，这使得开州具备了中国西部地区发展水上运动的优势。3.环境质量优良开州位于渝东北地区，经济发展较缓慢，且对自然环境破坏较小，使得开州的一些乡镇保留原始的森林风貌，植被覆盖度高，空气质量较好，能够为现代忙碌都市生活的人们提供一个理想的休闲度假胜地。综上，将开州区旅游形象定位为：军神梓乡，滨湖之城——妍丽开州。军神梓乡意指刘伯承元帅的故乡，滨湖之城指开州新城坐落于汉丰湖畔，妍丽开州则是指开州青山绿水的美丽生态。该定位体现了开州的人文、自然特色，同时也体开州能够满足旅游客领略红色文化，享受山水风光的旅游需求。（二）主题口号设计1.市内旅游口号游在开州城，心怀开州情对于重庆市内的客源市场而言，对开州城市形象认知比较熟悉，但正是由于这种过于熟悉和接近，往往会导致人们不会将开州列为其旅游消费和活动场所。因此，旅游口号要以“亲近”、“熟悉”为特色。该口号能消除游客心理障碍，拉近旅游者与旅游目的地的心理距离，提高人们对开州旅游的认可度，从而倾向于将开州列为旅游目的地。2.国内旅游口号雪上寻激情，水上乐翻天开州的国内旅游客源地主要是四川、湖北、陕西、贵州等周边省份，这些省份也有丰富的旅游资源，所以开州在口号设计方面要凸显自身的特色和优势。2013年，开州荣获“中国休闲小城”，汉丰湖的水上欢乐游系列活动已经比较成熟，此口号提出，使游客留下“欢乐休闲就去开州”的心理。3.国际旅游口号中国西部滨湖城开州的海外市场较小，主要是意大利、英国、韩国、日本、泰国、马来西亚等国家。旅游者对旅游地形象的认知规律首先是对旅游地所处位置的认知；其次，才会对其旅游吸引物、特色等进行认知[4]。只有了解旅游地所处地理位置才能促进旅游者在脑海中形成具体的旅游地物象，进而做出旅游决策。所以此口号从中国腹地的大角度出发，“中国西部”使游客在脑海中形成一个大概的地理位置，而“滨湖城”则明确的向游客传达开州城市特征。三、开州区旅游形象塑造与设计（一）理念形象（MI）设计1.旅游目的地使命开州旅游集休闲游、康养游、研学游、乡村游为一体，满足游客多样化需求，为旅游者提供高质量产品和服务，为达到这一目标，开州需要具备有技能和高素质的旅游从业人员、完备的旅游服务设施、绿色的自然环境和长期的金融力量。开州旅游业要树立“游客至上、服务优先、讲求质量、重视信誉”的宗旨。2.旅游企业经营方针以“A-S-S”为经营方针，A是Amuse代表娱乐、消遣，S是Service代表服务，S是Satisfaction代表满意，作为开州旅游企业经营的三大理念，让游客开心而来，满意而归。确定的旅游经营方针不是一成不变，而要根据时代变化而更新，做到“人无我有，人有我优”，及时转换重点，优化经营方针。3.旅游目的地价值观旅游目的地的价值观表现为倡导、鼓励、赞同和反对什么。从自身的角度出发，将开州的旅游价值观确定为“乐于奉献的服务精神、勇于突破的进取精神、合作共赢的集体精神”，体现了开州旅游发展所倡导的精神价值观念。（二）行为形象（BI）设计1.政府形象开州的旅游发展主要是政府主导型，所以政府对旅游的态度对开州旅游业的发展有着重要的影响。开州区政府应加大对旅游商品开发、不出名景区（点）建设、餐饮购物管理等扶持力度，在资金投入，政策支持方面投入更多力量，提升游客满意度，塑造积极支持旅游业发展的政府形象；支持开展旅游从业人员培训计划，为旅游业发展提供高素质人才，提高服务质量和服务水平，形成良好的城市旅游形象。2.旅游企业形象旅游业属第三产业，门类多，涉及范围广，占城市中较大比例，旅游企业的行为形象也就是城市旅游形象的指示器。因此，开州的旅游企业应当以科学、正确的经营理念，先进的管理方法，改善旅游企业服务行为，树立以游客为中心、自觉服务、优质服务的良好形象。3.当地居民形象居民是旅游目的地的重要组成部分，就开州而言，当地居民一方面与游客接触通过言语、举止直接对后者产生影响，另一方面当地居民潜在的生活方式、民族习俗、文化信仰等都会成为游客眼中开州旅游的一部分，间接地对游客产生影响，从而折射出开州居民的行为形象。为此，塑造开州居民形象要从教育引导和奖惩制度两个方面入手。首先，要加强居民对旅游态度和思想意识方面教育的引导。积极引导当地居民投身旅游业，享受旅游业带来的福利，从而使当地居民乐于支持开州旅游发展；通过多渠道大范围宣传，形成良好的旅游环境，潜移默化地培养市民的道德意识和环保意识，树立“人人都是开州旅游形象代言人”意识理念。其次，对市民公共行为适当监督，对有损开州旅游形象的行为给予惩罚和约束，对提高开州旅游形象有利的行为给予奖励和发扬，充分发挥开州人好客、热情、朴实的性格特点。4.从业人员形象旅游从业人员的价值观念、道德情操、行为举止等与旅游服务质量、游客满意度直接相关，从而影响城市旅游形象。因此，应当加强对旅游从业人员的管理和培训，提高准入门槛，多角度考核和监督，保证高质量的旅游从业团队，高质量的服务水平，共同维护开州旅游业的形象和声誉。5.旅游公关、公益活动举办大型活动，宣传“军神梓乡、滨湖之城”旅游形象品牌，大力提高开州旅游知名度，如汉丰湖国际摩托艇公开赛、半程马拉松赛、龙舟邀请赛等活动。继续参与重庆市发起的“晒旅游精品晒文创产品”大型文化旅游推介活动，展示开州美食美景、精品线路和文化创意产品，展示开州形象。（三）视觉形象（VI）设计1.旅游Logo设计该Logo是以开州著名风景汉丰湖、帆船、刘伯承同志、文峰塔、雪宝山元素组成，以蓝色、绿色、红色、黄色为主色调，符合开州在人们心中“绿色”、“生态”的印象，红色代表刘帅精神的红色文化，黄色代表开州的“橘乡”之称；“妍丽开州”、“KZtourism”则凸显此Logo的主题：开州美景与开州旅游。2.旅游地吉祥物沿用开州现有的旅游形象大使。是根据汉丰湖国家湿地公园发现的中华秋沙鸭来设定，确定秋秋和莎莎卡通人物为开州区旅游吉祥物。其中秋秋的卡通形象是蓝色肤质、性格活泼开朗；莎莎的卡通形象是橙色肤色、热情大方，以此展示出开州活泼的旅游形象和对未来旅游发展的积极心态。3.旅游地形象代言人“开开哥”——王宏伟，他是开州名副其实的新一代正能量“网红”，其本地微信号粉丝数量达30多万，并创建了开州最大的微社区和开州人气最高的交友论坛，他致力于多平台宣传开州区，利用抖音小视频展示汉丰湖美景、滨湖城市建设、开州夜景、美食等，日均播放量上千。4.旅游纪念品在文旅融合发展的时代，文旅产品越开越受到游客的喜爱。在设计开州旅游纪念品时，将开州举子园、文峰塔、风雨廊桥等代表地方特色的建筑融入到非物质文化遗产——开州汉秀中，设计具有特色的台灯、笔记本、T恤、书签、工艺品等生活用品。5.旅游从业人员着装设计将吉祥物秋秋和莎莎印在白色T恤上，大方、得体、方便、明确的着装向游客展现开州活泼可爱的形象，增加与游客的亲切感。（四）其他形象设计1.听觉以开州歌曲为主，将开州旅游资源以歌词的方式进行传播和辐射。如由樊孝斌作词，王备作曲的《你最美》，在2018年登上国家级舞台，歌曲向全国人民，对开州形象宣传影响极大。《美丽开州我的家乡》、《汉丰湖》等优秀本土歌曲，都为宣传开州做出了重要贡献。除了设计对开州整体形象的传唱歌曲外，为推动旅游景区形象的形成，可以创作旅游景区主题歌曲，其内容和形式体现景区特色，曲调流畅舒缓，容易传唱，邀请著名歌手进行演唱，扩大宣传力度。2.味觉选择开州特色美食如南门红糖、桑叶鸡、开县肉兔、巴山瘦腊肉等美食进行大力度宣传，使其深入人心，形成开州独特的味觉形象；此外，各个景区可就地取材，创作景区特有的美食，增强游客对各景区的印象，形成特定的旅游景区味觉形象。四、开州区旅游形象传播与推广（一）形象广告策略1.整合宣传营销载体电视媒体以其直观、实时、大众化的特点成为最有效的形象广告载体。但是，由于成本高，现阶段很难充分利用。开州可以选择几个主要的旅游景点用于电视广告宣传。此外，电影、广播、报纸、杂志等相对廉价的媒体也可用于旅游宣传。为提升开州的旅游形象，可以制作一部主要反映开州形象特点的旅游宣传片，并在全国电视媒体上播出，以吸引各地游客，激发人们到开州旅游的欲望；创作和拍摄以刘伯承为主题或背景的电视连续剧，收集和出版有关旅游景点的民俗故事集；选择游客密度高、流量大、流动性强的景点，以及开州城区交通要道和主干道上树立开州旅游户外广告品牌；在城市公交车上播放开州旅游相关宣传视频，并在各种实用生活用品上印制开州旅游宣传信息用于散发和宣传[5]。2.充分利用抖音、微博等媒介目前暂无有关开州旅游的官方微博账号，抖音账号粉丝量较少，作品、都点赞数量极少，在这方面对开州旅游形象的宣传贡献有所欠缺。对此，要设立开州旅游的官方微博账号，微博受众范围广，使用人数多，通过持续推送开州旅游信息和景色图片，吸纳粉丝；在抖音媒介方面，一方面可以先选择拥有百万粉丝的用户对开州进行宣传，增加开州的知名度，另一方面，提高拍摄作品的质量和后期制作水平，拍摄高质量、能够展现开州美丽风光、旅游活动乐趣的抖音短视频，从而增加开州旅游的官方抖音账号的粉丝数量，实现良性循环，更大力度加强对开州旅游形象的宣传。（二）网络媒介策略1.完善开州区旅游信息网目前的“开州旅游网”动态更新不及时，旅游信息较少，特色不突出，为了提供旅游者更加清晰、及时的旅游资讯，需要对“开州旅游网”进行完善。首先，在网页外形和内容展示方面突出开州气息，比如以橙色为主色调，使游客在查阅开州旅游信息时就可以初步感受到开州的活泼欢快的旅游形象特点；其次，增设悦读开州（开州旅游、经济、文化发展等概况），畅游开州（旅游景点、酒店推荐）、行程推荐（特色游览路线）、视觉开州（风光图片推送）、游客服务（服务商信息、游客反馈渠道等）专题栏；最后，及时更新当地旅游新闻，确保游客第一时间了解开州的新活动事项[6]。2.建立图片共享网路提供图片共享的在线网络，供游客发布旅游途中的图片、描述以及评价信息，其图片和文字都是旅游目的地形象的传播载体，可供潜在旅游者参考，以做出到开州旅游的行为决策。同时，要加强管理，避免出现恶意诋毁开州旅游形象的言论。（三）公共关系策略举办大型庆典活动，如开州一年一度举办的汉丰湖摩托艇国际公开赛，发布活动新闻，利用活动的轰动性，吸引公众视线；邀请国内有广泛影响力的新闻媒体，如人民日报、新华社和旅游专栏记者到开州访问，充分利用媒体的影响力；积极参与更多旅游产业博览会、国际旅游交易会等，将开州展现在大众视野中，提高其知名度和美誉度[7]。（四）节事活动策略1.增强已有节事活动的文化内涵做好已有活动的旅游文章，全面扩大开州旅游影响。如汉丰湖农民龙舟赛、汉丰湖游泳公开赛、千人健步走比赛、年猪文化旅游季等已连续举办了好几届，在2020年，开州区全年接待游客1100万人次，实现旅游综合收入65亿，极大推动了开州旅游业的发展。在今后不断地成功推出每一年的活动，不断完善活动细节，增加文化内涵，使其成为公众心中开州旅游的识别标志。2.培育新特色大型节事活动组织既有特色又有巨大吸引力的节事活动，推出后每年定期举办，使大型节庆活动成为开州旅游的文化特色之一，通过大型节庆活动传播开州旅游，推广各类地方旅游产品，提升开州旅游形象。目前开州还没开发与冰雪有关的旅游活动，开州雪宝山国家森林公园位于大巴南麓，最高海拔2626米，最低海拔460米，总面积31902.5公顷，其中无人区面积达18600公顷，每年11月份开始下雪使雪宝山被皑皑白雪覆盖，天地银装素裹，可以借此场地举办“冰雪狂欢节”包括观雪、滑雪、耍雪等乐趣活动以及举办一些大型文化表演。五、形象策划方案特色（一）形象定位个性明确将开州旅游形象总体定位为军神、湖城品牌，突出资源优势。形象定位将开州原来“帅乡帅湖，开心开州”形象改为了更加鲜明准确的“军神梓乡，滨湖之城——妍丽开州”。口号设计从地区性、国内、国际三个方面有针对性地提出三大主题口号，分别是：“游在开州城，心怀开州情”、“雪上寻激情，水上乐翻天”、“中国西部滨湖城”，全面展现开州旅游形象。（二）视觉形象设计创新视觉形象设计LOGO以开州特色景点为元素，包括雪宝山、雷峰塔、汉丰湖以及水上帆船、刘伯承元帅，将开州的旅游特色融汇其中，组成开州“城在湖中、湖在山中”特有美景。旅游纪念品用文旅产品为主打，将地方特色建筑与非物质文化遗产开州汉秀相结合，设计台灯、笔记本、T恤、书签、工艺品等生活用品。六、实施难点及应对建议（一）项目实施难点1.宣传难度大开州的旅游景点知名度不大且内部差异较大，如汉丰湖、刘伯承同志故居（纪念馆）、雪宝山国家等不管是是在本地还是在省外其他客源地有一定知名度，是开州旅游收入的主要来源，但以一个地区的标志性旅游景点的角度来看，其知名度、美誉度还有待加强。而盛山植物园、龙头嘴森林公园、天心桥景区等即便是本地人知道的都较少，还有很大的提升空间。开州目前各个旅游宣传媒介的资讯阅读量较少，影响不大，所以在开州旅游形象推广方面除了做好旅游活动的文案视频编辑外，一个急需解决的关键问题就是增加其阅读量，这有一定难度。2.投资花费大一方面，由于雪宝山现在还不是一个滑雪区域，所以想要在雪宝山上举行一年一度的“冰雪狂欢节，首先要建设滑雪场地、增添相关设施设备、完善服务设施等，需要大量资金；另一方面，为了加大开州旅游形象的宣传力度，运用多种媒介和推广策略，也需要花费大量资金，同时也要面临宣传效果不佳，旅游收入不能弥补宣传支出的风险。（二）难点应对建议1.创新旅游推广模式细分目标市场，针对不同的旅游需求设计具有针对性、直截了当的广告宣传片，以吸引潜在旅游者到开州打卡，当游客实地体验感到满意后，自然会关注旅游地的其他资讯且作为赢得媒体乐于向其他人推荐；组织大型旅游宣传推介活动，在其他地区举行旅游宣传周活动，关注开州旅游官方账号，赠送开州特产、旅游宣传书籍以及旅游景点简介等，增加粉丝数量。2.以特色旅游项目，广纳资金完善基础服务设施和人才培育，加大特色旅游项目申报、招商引资。将项目和资金向旅游倾斜，把财力、物力集中在发展潜力巨大的景区，塑造主题鲜明、基础设施完善、旅游功能齐全、承载力大、文化色彩浓厚的优秀景区，吸引更多游客来开州旅游，增加旅游收入，并将旅游收入用于景区建设，实现良性循环。PAGE4第页，共18页PAGE5第页，共18页附件1开州区旅游形象调查问卷附件您好！为了更好地规划开州区旅游资源，为您的旅游活动带来更好的享受，非常感谢您在百忙之中抽出时间提出宝贵意见。您的个人资料及信息只供我们研究之用，绝不透露，请放心填写。感谢您的合作！基本信息1.您的性别[单选题]*○男○女2.您的年龄[单选题]*○18岁以下○18-25岁