【瑞幸公司产品营销策略存在的问题及优化建议探析（论文）13000字】

第一章绪论参考文献[1]曲盛.LS公司工控精密加工设备营销策略研究[D].长春：吉林大学,2020.[2]刘敏.ZK保健品公司营销策略优化研究[D].扬州：扬州大学,2019.[3]赵晶晶.D公司服装产品营销策略研究[D].桂林：广西师范大学,2019.[4]周美芳.斯太尔公司船艇发动机产品营销策略研究[D].衡阳：南华大学,2020.[5]周瑞娟.企业市场营销组合及其影响因素分析与研究[J].商场现代化,2020(08):64-65.[6]刘望东.市场营销组合及影响因素分析[J].现代经济信息,2019(14):132.[7]王军红.企业市场营销组合及其影响因素探析[J].内江科技,2019,40(06):136+155.[8]陈旭晔,毛可进.瑞幸咖啡品牌营销策略研究[J].科技经济市场,2020(08):159-160.[9]周阳,唐佳兰.瑞幸咖啡品牌营销战略[J].合作经济与科技,2020(20):104-105.[10]陈小磊.瑞幸咖啡与星巴克咖啡商业模式比较研究[D].北京：北方工业大学,2020.[11]张艳,项梨链.基于消费者视角的瑞幸咖啡品牌价值研究[J].现代营销(经营版),2020(12):148-149.[12]黄鑫.浅析在美中概股商业模式——以瑞幸咖啡为例[J].农村经济与科技,2020,31(11):194-195+213.[13]王焱仟.试析瑞幸咖啡的营销理念[J].中外企业家,2019(21):155.[14]刘浏,贾春晖.浅谈瑞幸咖啡能否晋级“行业巨兽”[J].中国管理信息化,2019,22(10):108-110.[15]姜文清.基于AHP-SWOT分析下的瑞幸咖啡品牌营销策略的研究[J].品牌研究,2019(01):31-32.[16]胡浩.瑞幸咖啡精准传播策略的优化研究[D].南昌：江西财经大学,2020.[17]竺含辛,缪莉杨,曹云琬.从跨文化敏感度视角对比分析新零售时代星巴克和瑞幸咖啡在华营销策略[J].戏剧之家,2020(22):197+199.[18]卓岱.基于行业分析视角的瑞幸咖啡盈利困局浅析[J].现代营销(下旬刊),2020(07):150-151.[19]王天硕,杨明,宇澳华,师文宇,梁程.基于消费者认知调查的瑞幸咖啡营销模式创新性分析[J].价值工程,2020,39(19):59-61.[20]孙焕龙.浅析瑞幸咖啡的经营策略[J].商场现代化,2020(10):44-45.[21]吴子靖,吴杨.互联网时代下新零售模式研究——以瑞幸咖啡为例[J].中国市场,2019(04):130-131.附录附录调查问卷本次调查主要是了解您对瑞幸咖啡的一些看法，目的是了解瑞幸咖啡产品营销策略。根据您的实际情况进行填写，感谢您的参与。1.请问您处在什么年龄阶段？[单选题]A.0―18岁B.19―25岁C.26―35岁D.36岁及以上2.请问您的性别？[单选题]A.先生B.女士3.请问您从事什么职位？[单选题]A.学生B.白领C.其他4.您能接受咖啡的价格是多少？[单选题]A.15元以下/杯

B.15-30元/杯C.30-50元/杯D.50元以上/杯5.下列哪些因素会影响你的消费选择？[多选题]A.包装B.品牌代言人C.口感D.便利性E.品牌F.服务G.价格H.卫生及食品安全性I.优惠G.其他6.请问您是否在瑞幸咖啡消费过？[单选题]A.是B.否7.您是通过何种渠道了解到瑞幸咖啡的？[单选题]A.广告B.朋友推荐C.实体店铺D.其他8.请问您为何选择瑞幸咖啡？[多选题]A.优惠B.口感C.品牌D.其他9.您参加过瑞幸咖啡的优惠活动吗，一般是线上还是线下？[单选题]A.参与过线上优惠B.线上线下都参与过C.参加过线下D.没参与过10.请问您在瑞幸咖啡的消费频次？[单选题]A.一个月两三次B.一周两三次C.几乎不喝D.每天11.您认为瑞幸咖啡优惠过之后的价格跟其他咖啡相比是怎样的？[单选题]A.价格低了B.价格高了C.价格差不多D.不清楚12.与其他品牌咖啡相比，您觉得瑞幸咖啡有什么优势？[多选题]