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文档简介

可乐广告策划方案背景作为全球最知名的碳酸饮料品牌，可口可乐在世界范围内赢得了众多消费者的喜爱。然而，随着健康饮食意识的普及和竞争压力的加剧，可口可乐面临着市场份额下降的挑战。因此，我们需要一个全新的广告策划方案来重新吸引消费者眼球。目标本次广告策划的目标旨在提高可口可乐的品牌意识和市场占有率，并进一步巩固可口可乐在全球碳酸饮料市场领域中的领先地位。具体的目标包括：提高品牌知名度刺激市场销售额的增长增强消费者对产品的忠诚度目标人群针对广告的目标人群是16岁至35岁的年轻人，这一年龄段的消费者是整个碳酸饮料市场的主要消费者。年轻人对新奇和刺激的事物更具有敏感性，他们是流行文化的主要推动者和引领者，具有强烈的社交活动意愿。因此，可口可乐需要通过广告策划来吸引这一人群的目光。广告创意广告创意是广告营销中的关键因素，也是吸引消费者的重要手段。我们提出以下创意方案：1.为年轻人策划与音乐文化相关的活动现在的年轻人热爱音乐，在社交媒体上分享音乐和歌曲也成为了一种时尚。因此，我们可以通过为年轻人策划与音乐文化相关的活动来推广可口可乐，比如推出可口可乐明星歌唱比赛，邀请年轻人上传自己的歌曲进行投票和点赞，奖励获胜者，吸引更多的年轻人参与其中。2.通过社交媒体传播可口可乐品牌社交媒体的使用已经普及化，年轻人更是重视社交媒体。可口可乐可以通过与社交媒体博主合作，提供自己的产品，并邀请他们在博客、Instagram、Facebook和其他平台上推广可口可乐，以此来扩大可口可乐品牌的影响力。3.采用趣味性的广告创意可口可乐可以采用趣味性的广告创意，通过创意的广告语、情节和动画来吸引年轻人的注意力。比如，可以采用可口可乐与其他品牌进行搭配的方式，创造出令人惊奇的场景，吸引更多用户产生共鸣。另外，可口可乐也可以通过恶搞的方式来展现自己的时尚性和现代感，让年轻人觉得可乐是一种“酷”的饮料。广告宣传方式广告宣传的方式也非常重要，我们考虑采取以下宣传方式：1.电视广告宣传可口可乐可以在各大电视台购买广告时段，播放优秀的电视广告，以此来推广品牌和产品。在电视广告中我们可以用生动有趣的形式和情节来呈现广告内容，在增强记忆性方面做到优秀。2.地铁广告宣传利用地铁站和地铁车厢里的广告牌进行宣传，这种形式能够快速地覆盖到广大的目标消费者，而且在地铁的车厢内，用户的注意力相对较高。3.网络宣传以移动广告为核心，可以在多个平台上进行广告展示，比如百度、微信、微博、头条等各大媒体平台。借助这些平台上广阔的流量，将可口可乐产品和活动推向更多年轻人。总结综上所述，可乐公司可以通过年轻化的广告策划方案来重新吸引更多消费者的关注。在创意设计方面，我们可以采用与音乐文化等相关的话题，通过社交媒体的平台，推广可口可乐的产品创新和品牌创新，以此吸引更多年轻消费者的关注，并且巩固可口可乐在碳酸饮料市场中的

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