2024全球网红营销市场趋势洞察-维卓

全球网红营销市场趋势洞察报告要点•2017-2028全球网红广告支出预测•2021年全球网红粉丝数量平台分布•2021年全球网红每篇帖子的全球平均价格•2017-2028每个社交媒体用户的平均广告支出预测2.市场支出3.市场剖析1©2023Wezo.-AllRightsReserved第01章概览1.概览•文章概要••••平台的增长也使营销人员更容易追踪和衡量平台的增长也使营销人员更容易追踪和衡量44©2023Wezo.-AllRightsReserved1.概览•市场定义55©2023Wezo.-AllRightsReserved1.概览•报告要点适用范围外适用范围外MerchandiseVolume）•2023年网红广告市场的广告支出预计将达到308亿美元。•2023年网红广告市场每位互联网用户的平均广告支出预计将达到5.8美元。66©2023Wezo.-AllRightsReserved第02章市场支出2.市场支出全球网红广告市场：广告支出预测（十亿美元）52.0547.8043.5452.0547.8043.5430.8122.35+21.6%(1)20172018201920202021202220232024202520262027202888©2023Wezo.-AllRightsReserved2.市场支出+11.5%(+11.5%(1)+10.7%+10.7%(1)+9.4%(1)+11.7%(1)+11.7%(1)20232028202320282023202820232028澳大利亚&大洋洲9999©2023Wezo.-AllRightsReserved2.市场支出28.96+11.6%28.96+11.6%(1)+10.5%(+10.5%(1)+9.6%(1)+9.6%(1)+9.8%(1)2023202820232028202320282023202320282023202820232028+9.5%+9.5%(1)20232028©2023Wezo.-AllRightsReserved2.市场支出•平均每位用户广告支出：全球网红广告市场：每个社交媒体用户的平均广告支出预测单位：美元......●........●.....201720182019202020212022202320242025202620272028性趋势稳定增长。©2023Wezo.-AllRightsReserved2.市场支出•平均每位用户广告支出：洲网红广告市场：每个社交媒体用户的平均广告支出预测单位：美元5027.123.82 0.192.680.22201720182019202020212022202320242025202620272028©2023Wezo.-AllRightsReserved2.市场支出•平均每位用户广告支出：国家网红广告市场：每个社交媒体用户的平均广告支出预测单位：美元24.6424.64.......\\11.89●●11.89●●●●6.989.049.03●9.22●●●9.22●●●●5.728.20●5.72●●4.49/43355/1.56/1.560201720182019202020212022202320242025202620272028©2023Wezo.-AllRightsReserved2.市场支出•设备平台广告支出21%79%20%80%81%82%21%79%20%80%81%82%83%83%83%23%77%25%75% 25%75% 27%73%2017201820192020202120232023移动设备20242025202620272028体。©2023Wezo.-AllRightsReserved第03章市场剖析3.市场剖析•社交媒体用户数量：全球..3.91..........0 201720182019202020212022202320242025202620272028 ©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析•社交媒体用户数量：洲/ ● ●.0.0320172018201920202021澳大利亚&大洋洲20222023—-欧洲20242025202620272028©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析0.060.060.310.310.280.270.060.070.070.070.060.070.070.070.060.060.070.060.060.060.060.030.03\ 0.05\ 0.040.060.060.050.040.040.06\ 0.05\ 0.040.060.060.050.040.040.06 0.05201720182019202020212022202320242025202620272028©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析•主要流量分布2021年全球网红活动中使用的社交媒体平台94%43%43%InstagramTikTokYoutubeInstagramTikTokYoutube•Instagram是2021年网红活动中网红使用使用最广泛的平台，94%的网红在该平台上。Facebook位居第二，远远落后于Instagram。第三第四分别为TikTok跟YouTUBe。©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析•主要流量分布2021年全球网红粉丝数量平台分布Instagram20K-100K20K-100K100K-1M>1M20K-100K20K-100K22.7%5K-20KYouTube>1M100K-1M>1M>1M500K-1M500K-1M50.5%29.9%50K-100K5K-20K<15K粉丝量呈现正态分布。不存在某个平台全网红粉丝量全都最多的情况。每个平台的大网红数量占比都在5%。©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析•主要流量分布网红营销平台发展时间线sklear9Dovetaleshsutcartinsklear9DovetaleshsutcartinfluscAspire2008200920192018201520162017200820092019201820152016201720102011201220132014©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析 805868805653608440415397377429440415397377310348303310348313 163347 163FacebookYouTubeTikTokInstagramX©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析2021年全球app移动流量占比20.4% 视频facefacebockGocglefacebcck©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析2021年全球网红每篇帖子的全球平均价格（按关注者数量划分）微量粉丝Instagram2500平均最低价格4平均最高价格25YouTube25006234©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析2021年平均每日花在媒体类型上的时间，按设备类型2021流量占比，按app类型分类音乐媒体视频购物6:56mm3:172:222:22mmmm 0:580:580:52©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析2021年互联网上一分钟内创建的数据量500小时的视频内容呗上传6900万信息发送200万观看量160万美元交易额200万筛选量©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析2022年Instagram网红帖子赞助价格,单位：千美元2022年TikTok网红帖子赞助价格,单位：千美元 DwayneJohnson1,710KimKardashian1,690KimberlyLoaiza47 D’AmelioD’Amelio Spencer41Spencer41为球星C罗，一条帖子赞助费用为240万美元；TikTok排名第一的为网红CharlieD©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析2022年美国美容产品网红广告的互动率（按关注者数量计算）Platform微量粉丝(1M-4M)(over5M)Instagram3.17%4.87%TikTok9.82%美妆及化妆品8.87%皮肤护理5.26%YouTube头发护理2.05%美妆及化妆品2.23%©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析根据全球营销人员调查，2022年网红提供的主要指标Instagram网红，按类别分布32%32%美妆美妆居家搞笑居家搞笑模特 模特6.5%4.3%2.9%20202021©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析全球TikTok网红数量Instagram上广告贴子数量，单位：百万+199%+199%+26% +117%20182019202020202021©2023Wezo.-AllRightsReserved3.市场剖析提供网红营销服务公司数量，按地区全世界范围内提供网红营销服务公司数量+33%9509507502019202020192020201920202019