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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页河南科技大学《营销案例研究》
2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、某企业的一款产品在市场上销售不佳,经过市场调研发现,消费者认为产品包装不够吸引人。以下哪种改进包装的方式最有可能提高产品的吸引力?A.使用更鲜艳的颜色B.增加产品说明C.改变包装形状D.采用环保材料2、在市场机会的识别中,以下哪种情况表明存在潜在的市场机会,值得企业进一步深入调研和开发?A.新的消费需求出现B.竞争对手的失误C.技术创新带来的变革D.以上情况均是3、在渠道管理方面,选择合适的分销渠道对于产品的市场覆盖至关重要。对于一款高端家具产品,以下哪种分销渠道更适合?()A.品牌专卖店B.大型家居超市C.网络电商平台D.经销商批发4、在绿色营销的理念中,企业需要关注产品的环保属性和可持续发展。对于一家食品生产企业,以下哪种绿色营销策略更能满足消费者对环保产品的需求?()A.使用可降解包装材料B.采购有机原材料C.推广绿色种植和养殖方法D.以上策略综合运用5、在市场调研中,样本的选择对于调研结果的准确性至关重要。以下哪种抽样方法能够保证样本的代表性和随机性?A.便利抽样B.判断抽样C.简单随机抽样D.配额抽样6、在营销渠道的激励措施中,直接激励和间接激励都可以提高渠道成员的积极性。对于一家与经销商合作的企业,以下哪种直接激励措施可能最为有效?A.提供广告支持B.给予价格折扣C.协助市场调研D.组织培训活动7、在市场细分的变量选择中,以下哪个变量对于细分奢侈品市场尤为重要,能够准确把握消费者的消费能力和消费偏好?A.收入水平B.生活方式C.教育程度D.职业类别8、在市场营销环境分析中,宏观环境因素对企业的影响不容忽视。以下关于经济环境因素的描述,不正确的是?A.消费者收入水平的变化会影响市场需求B.利率的调整会影响企业的融资成本C.经济发展阶段不同,市场需求和消费特点也不同D.宏观经济环境对企业的影响是直接和迅速的9、在营销信息系统的构建中,关于内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统和营销决策支持系统的功能和作用,以下哪种说法是正确的?A.内部报告系统提供企业内部的销售、库存等数据,营销情报系统收集外部环境信息,营销调研系统进行专项调研,营销决策支持系统辅助决策,它们共同为企业营销决策提供支持。B.营销信息系统的各个部分相互独立,没有关联,企业可以根据需要选择构建其中的部分系统。C.营销信息系统的建设成本高、效益低,中小企业没有必要构建。D.营销信息系统一旦建成,就能够满足企业所有的营销信息需求,无需更新和完善。10、一家企业想要在竞争激烈的市场中脱颖而出,以下哪种差异化策略最具有可持续性?A.产品差异化B.服务差异化C.形象差异化D.人员差异化11、在营销沟通中,非语言沟通有时比语言沟通更具影响力。在产品展示中,以下哪种非语言沟通元素对于消费者的购买决策影响可能最大?A.产品的包装设计B.销售人员的肢体语言C.展示厅的布置D.产品的陈列方式12、一家食品公司新推出了一款零食,在进行品牌推广时,需要选择合适的广告媒体。以下哪种广告媒体最适合针对年轻消费者进行宣传?A.电视广告B.报纸广告C.网络社交媒体广告D.户外广告牌13、在产品生命周期的成长期,企业的营销策略需要进行相应的调整。以下关于成长期营销策略的描述,不正确的是?A.改进产品质量和增加产品特色B.进入新的细分市场C.降低价格以吸引更多消费者D.保持高促销水平14、在市场细分的有效性评估中,以下哪个标准不是必须考虑的?()A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可模仿性15、在市场营销战略的制定过程中,SWOT分析是一种常用的工具。以下关于SWOT分析的描述,哪一项不准确?()A.帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁B.可以为企业制定市场营销策略提供依据C.只适用于大型企业,对中小企业作用不大D.需要对企业内外部环境进行全面、系统的分析16、在市场营销中,市场细分是一项重要的策略。对于一家生产运动鞋的企业,若要依据消费者的购买行为进行市场细分,以下哪种细分方式不太合理?()A.按照消费者购买频率,分为经常购买者、偶尔购买者和潜在购买者B.根据消费者对品牌的忠诚度,划分为忠诚顾客、摇摆顾客和新顾客C.依照消费者购买时的决策速度,分为快速决策者、犹豫决策者和谨慎决策者D.按照消费者的收入水平,分为高收入人群、中等收入人群和低收入人群17、市场预测对于企业制定生产和营销计划至关重要。以下关于市场预测方法的描述,不准确的是?A.定性预测方法主要依靠专家的判断和经验B.定量预测方法基于历史数据和数学模型C.时间序列分析法是一种常见的定量预测方法D.市场预测总是准确无误的,能够为企业决策提供可靠依据18、在制定营销预算时,企业需要综合考虑多种因素。如果企业的营销目标是提高品牌知名度,以下哪种预算分配方式最为合理?A.加大广告宣传投入B.增加销售促进费用C.提高人员推销成本D.加强公共关系活动支出19、一家企业想要提高产品的附加值,以下哪种方法最为可行?A.提供个性化定制服务B.增加产品的包装成本C.提高产品的生产效率D.扩大产品的生产规模20、在营销道德方面,企业需要遵循一定的原则和规范。如果一家企业为了提高销售额而故意夸大产品的功效,这种行为违背了以下哪种营销道德原则?A.诚实守信B.公平竞争C.社会责任D.尊重消费者权益二、简答题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)促销活动的创意设计对于吸引消费者至关重要。请分析促销活动创意设计的要点,并结合实例进行说明。2、(本题10分)文化因素对消费者的购买行为产生深远影响,请分析不同文化背景下消费者购买行为的特点和企业的应对策略。3、(本题10分)简述市场营销中的品牌战略规划的步骤及内容,如何制定科学的品牌战略规划。4、(本题10分)市场竞争日益激烈,企业如何通过差异化营销策略突出自身优势?请结合实例进行阐述。三、论述题(本大题共2个小题,共20
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