河北地质大学《广告经营与管理》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页河北地质大学

《广告经营与管理》2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室2、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）A.强调独特的香调B.突出限量版包装C.展示名人使用场景D.宣传品牌的悠久历史3、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？A.评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果。B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果。C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择，不需要考虑实际情况。D.评价指标一旦确定，在项目实施过程中不能进行调整和修改。4、关于广告中的文化适应性，以下哪种做法是正确的？A.强行推广本国文化，不顾目标市场文化差异B.完全迎合目标市场文化，放弃自身品牌文化C.尊重目标市场文化，同时融入品牌自身特色D.忽略文化因素，只关注产品特点5、在广告策划中，竞争对手分析是重要的一环。以下关于竞争对手广告策略分析的内容，不全面的是（）A.广告主题和创意B.广告投放渠道C.竞争对手的财务状况D.广告效果评估6、广告文案的语言风格应与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪种语言风格更合适：A.正式、严肃B.幽默、风趣C.古板、教条D.深奥、晦涩7、在广告效果评估中，除了短期效果，长期效果也很重要。以下哪个指标更能反映广告的长期效果？（）A.即时的销售增长B.品牌知名度的提升C.客户满意度的提高D.市场份额的扩大8、在广告投放时间选择上，需要综合考虑多种因素。以下关于广告投放时间的策略，不正确的是（）A.根据产品销售旺季和淡季安排B.考虑目标受众的作息时间C.随意选择时间，不做分析D.结合重大节日和活动进行投放9、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉10、在广告创意过程中，需要考虑多种元素的融合。以下关于广告创意中情感诉求与理性诉求的结合方式，不正确的是（）A.以情感打动消费者，同时用理性数据增强可信度B.先强调情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感与理性诉求相互呼应，共同传达核心信息11、在社交媒体广告中，用户生成内容（UGC）的影响力逐渐增大。如果推广一款运动服装品牌，以下哪种方式利用UGC更有效？A.举办用户穿着品牌服装的摄影比赛B.邀请用户撰写产品评测C.鼓励用户分享自己的运动故事D.以上都是12、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景13、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的好感度14、在广告效果评估中，有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个指标的变化最能反映其成效？（）A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率15、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象16、以下哪种广告创意技巧更能激发消费者的好奇心？A.设置悬念B.直接展示C.平铺直叙D.重复强调17、广告中的品牌个性要鲜明独特。对于一个主打环保理念的品牌，以下哪种品牌个性更能突出其特点？（）A.勇敢坚定B.温柔关怀C.创新进取D.以上都是18、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心，但如果处理不当可能适得其反。以下哪种悬念设置方式不太可能吸引消费者：A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.故意隐瞒关键信息，让消费者无法理解D.逐步揭示线索，引导消费者探索19、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装20、以下哪种广告策略更适合在产品成熟期使用？A.差异化广告策略B.无差异化广告策略C.集中化广告策略D.个性化广告策略二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细阐述产品成熟期广告策略的调整方向和重点，如强调品牌差异、维护品牌形象、拓展市场份额等，以及如何应对市场竞争和消费者需求的变化。2、（本题10分）广告中的情感诉求要适度，避免过度煽情，请分析如何把握情感诉求的度？3、（本题10分）论述在广告创意中如何运用逆向思维突破常规，创造出独特而引人注目的广告作品。4、（本题10分）探讨广告中的品牌形象的内容营销策略，通过有价值的内容提升品牌形象。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10