河北地质大学《广告经营与管理》2021-2022学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页河北地质大学《广告经营与管理》

2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的用户生成内容（UGC）具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用，不正确的是（）A.增加广告的可信度B.降低广告制作成本C.无法控制内容质量D.提高消费者的参与度2、广告中的品牌口号需要简洁易记且传达核心价值。对于一家以创新为特色的科技公司，以下哪个品牌口号更合适？A.“品质至上，服务第一”B.“创新引领未来，科技改变生活”C.“传统与现代结合，经典永流传”D.“低价优质，性价比之选”3、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体4、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构。B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要。C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则。D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿。5、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（）A.在线答题赢取课程优惠券B.观看视频后发表评论抽奖C.填写调查问卷获取学习资料D.参与游戏解锁课程试听6、某品牌想要通过广告提升其在社交媒体上的影响力。以下哪种广告形式在社交媒体平台上最容易引发用户的互动和分享？（）A.短视频广告B.静态图片广告C.长文广告D.音频广告7、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点8、对于广告代言人的选择，以下哪个方面不是重点考虑的因素？A.代言人的知名度和影响力B.代言人的形象与品牌形象的契合度C.代言人的个人生活隐私D.代言人在目标受众中的受欢迎程度9、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（）A.营造氛围，引发情感共鸣B.帮助消费者记忆广告内容C.音乐风格与广告主题无关D.强化品牌形象和个性10、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（）A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分11、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。当推广一款传统的手工艺品时，以下哪种逆向思维的广告创意可能更吸引人？A.强调手工艺品的现代用途B.展示手工艺品制作的困难过程C.比较手工艺品与机器制品的缺点D.质疑手工艺品的价值12、关于广告中的文化适应性，以下哪种做法是正确的？A.强行推广本国文化，不顾目标市场文化差异B.完全迎合目标市场文化，放弃自身品牌文化C.尊重目标市场文化，同时融入品牌自身特色D.忽略文化因素，只关注产品特点13、在广告效果评估中，有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个指标的变化最能反映其成效？（）A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率14、在公共卫生政策的制定过程中，以下关于政策的公平性，哪一种说法是准确的？A.公共卫生政策只需要关注少数弱势群体的利益，大多数人的利益可以忽略。B.公共卫生政策应该确保不同社会阶层和群体都能公平地获得卫生服务和资源。C.政策的公平性就是平均分配卫生资源，不考虑地区和人群的差异。D.公共卫生政策的公平性很难衡量，不需要在制定过程中考虑。15、关于广告中的幽默元素，以下哪种说法是正确的？A.幽默元素适用于所有类型的广告，都能取得良好效果B.幽默元素运用不当可能会让消费者误解广告的重点C.幽默元素只能在轻松娱乐类产品的广告中使用D.幽默元素会降低广告的专业性和可信度16、在广告投放策略中，集中投放和分散投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略可能更合适？（）A.集中在少数几个高流量平台投放B.广泛分散在多个平台投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放17、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力。B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动。C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力。D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略。18、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）A.电视广告+网络广告B.户外广告+广播广告C.社交媒体广告+印刷广告D.以上三种组合方式效果相当19、在广告营销中，事件营销可以迅速提升品牌知名度。当策划一个事件营销活动推广一款新的饮料品牌时，以下哪种事件更具话题性？A.举办大型的音乐派对B.开展环保公益活动C.发起挑战吉尼斯纪录的活动D.组织消费者参观生产工厂20、在公共卫生应急管理中，以下关于应急预案的演练，哪一个说法是准确的？A.应急预案演练只是一种形式，对实际应急工作没有帮助。B.定期组织应急预案演练，可以检验预案的可行性和有效性，提高应急响应能力。C.应急预案演练只需要模拟常见的情景，不需要考虑极端情况。D.应急预案演练会影响正常的工作秩序，应该尽量减少。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的情感诉求不仅要打动消费者的内心，还要促使其采取行动，请分析如何在广告中实现从情感触动到行为驱动的转化。2、（本题10分）互动广告越来越受到关注，请谈谈互动广告的形式和优势，以及如何设计有效的互动广告？3、（本题10分）分析广告中的消费者品牌社群的发展阶段和管理策略，举例说明如何促进社群成长。4、（本题10分）详细说明广告效果评估中品牌忠诚度的测量指标和培养方法，以及如何通过评估结果制定策略提高消费者的品牌忠诚度。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（