福建师范大学《广告作品赏析》2022-2023学年第一学期期末试卷

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2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息。B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益。C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性。D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息。2、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（）A.贴近生活，真实可信B.与产品特点和目标受众相匹配C.场景过于复杂，分散消费者注意力D.突出产品在场景中的作用3、广告中的色彩心理学可以影响消费者的情绪和购买决策。如果推广一款减压产品，以下哪种色彩可能更能传达放松的感觉？A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色4、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要。B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标。C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整。D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段。5、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）A.老年人群体B.中年人群体C.青少年群体D.以上人群接触习惯相似6、在社交媒体广告中，用户生成内容（UGC）的影响力逐渐增大。如果推广一款运动服装品牌，以下哪种方式利用UGC更有效？A.举办用户穿着品牌服装的摄影比赛B.邀请用户撰写产品评测C.鼓励用户分享自己的运动故事D.以上都是7、在广告策划中，竞争对手分析是重要的一环。以下关于竞争对手广告策略分析的内容，不全面的是（）A.广告主题和创意B.广告投放渠道C.竞争对手的财务状况D.广告效果评估8、关于广告中的视觉焦点营造，以下哪种方法是有效的？A.使用均匀分布的元素，避免突出任何一个部分B.通过色彩对比、形状大小等方式突出重点元素C.让整个画面元素都同样重要，没有主次之分D.不断变换视觉焦点，让消费者难以捉摸9、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（）A.南方温暖地区B.北方寒冷地区C.东部沿海地区D.西部内陆地区10、广告中的品牌形象塑造需要长期的努力和一致性。以下哪种行为最有可能损害一个成熟品牌已经建立的良好形象？（）A.频繁更换品牌标识B.推出与品牌定位不符的低价产品线C.改变品牌的宣传口号D.以上都是11、以下哪种广告策略更适合高端品牌？A.价格促销策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放广告策略D.跟随大众潮流策略12、在广告效果评估中，需要考量多个指标。对于一则旨在提高品牌知名度的广告，以下哪个指标更能直接反映其效果？（）A.广告的点击率B.品牌的搜索量增加C.产品的销售量增长D.消费者的口碑评价13、关于广告中的价值观传递，以下哪种做法是不合适的？A.传递积极向上、符合社会主流价值观的信息B.为了吸引眼球，传递一些违背道德的价值观C.结合品牌特点，传递独特而有意义的价值观D.根据目标受众的价值观，有针对性地进行传递14、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度15、在广告效果评估中，测量消费者的购买意愿是重要的指标之一。以下哪种方法在测量购买意愿时最为直接有效？（）A.询问消费者是否有购买计划B.观察消费者在产品展示区的停留时间C.分析消费者的在线搜索行为D.举办产品试用活动并收集反馈16、某广告旨在推广一款新的运动服装品牌，强调其舒适性和时尚感。以下哪种广告表现手法最能吸引年轻的运动爱好者？（）A.邀请知名运动员代言B.举办运动时尚秀C.推出限量版产品D.以上都是17、在制定广告预算时，需要考虑多种因素。以下哪项因素对于确定广告预算的影响相对较小？（）A.企业的年度营销目标B.行业的平均广告投入水平C.产品的生产周期D.竞争对手的广告投放力度18、广告中的文化元素运用能够引起消费者的情感共鸣。对于一款具有中国传统文化特色的产品，以下哪种文化元素的运用更能吸引国内消费者？（）A.传统工艺展示B.古典诗词引用C.传统节日元素融入D.以上都是19、在职业卫生防护中，以下关于噪声对工人健康的影响，哪一个描述是恰当的？A.长期暴露在高强度噪声环境中只会对听力造成损害，对其他系统没有影响。B.工人对噪声有一定的适应能力，所以噪声对健康的危害可以忽略。C.噪声不仅会损害听力，还可能导致心血管系统、神经系统等多系统的损害。D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪声对健康的危害。20、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析广告传播效果预测中面临的不确定性和应对方法，如市场变化、消费者行为的复杂性、竞争对手的动态等因素的影响，以及如何通过风险评估和预案制定提高预测的准确性。2、（本题10分）在广告制作中，如何运用动态图形来增强广告的吸引力？3、（本题10分）关于公共卫生监测系统的质量控制，以下哪个环节不是重点关注的？A.数据收集的准确性B.数据分析的科学性C.监测设备的先进性D.数据报告的及时性4、（本题10分）对于社区的精神卫生服务，以下哪种方式最能满足居民的需求？A.设立心理咨询热线B.建立精神康复中心C.开展社区精神卫生宣传活动D.组织志愿者进行上