福建师范大学《广告史》2021-2022学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页福建师范大学

《广告史》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、整合营销传播强调多种营销手段的协同作用，以实现传播效果的最大化。在整合营销传播中，以下哪项不是关键要素：A.统一的品牌形象B.分散的传播渠道C.明确的传播目标D.与消费者的互动2、在广告设计中，字体的选择能够传达不同的情感和氛围。对于一款浪漫主题的香水广告，以下哪种字体更合适？（）A.优雅的手写体B.简洁的无衬线字体C.醒目的艺术字D.传统的楷书字体3、在广告策划中，需要考虑文化差异对传播效果的影响。对于一款面向国际市场的化妆品，以下哪个方面的文化差异需要重点关注？（）A.审美观念B.语言习惯C.消费观念D.以上都是4、在广告设计中，画面布局要合理美观。对于一款美容产品的广告，以下哪种画面布局更能突出产品优势？（）A.中心对称式B.黄金分割式C.对角线式D.以上都可以5、在公共卫生领域，关于卫生监督执法，以下哪种观点是准确的？A.卫生监督执法主要依靠行政处罚手段，教育和引导作用不大。B.卫生监督执法应该严格按照法律法规进行，同时注重教育和整改，促进被监督对象的规范经营。C.卫生监督执法的对象主要是大型医疗机构，对小型诊所和个体经营者可以放松监管。D.卫生监督执法工作简单轻松，不需要专业知识和技能。6、广告的文化适应性对于在不同地区的传播效果至关重要。当在一个传统文化深厚的地区推广现代科技产品时，以下哪种广告方式可能更容易被接受？A.突出产品的高科技特点B.结合当地传统文化元素C.强调产品的国际通用性D.展示未来科技的幻想场景7、某产品的广告强调其环保特性，旨在吸引具有环保意识的消费者。以下哪种广告表现手法最能突出产品的环保优势？（）A.展示产品的生产过程中对环境的保护措施B.与传统产品进行对比，强调资源消耗的差异C.邀请环保名人代言D.用绿色为主色调设计广告画面8、广告中的用户生成内容（UGC）具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用，不正确的是（）A.增加广告的可信度B.降低广告制作成本C.无法控制内容质量D.提高消费者的参与度9、在广告传播过程中，意见领袖的作用不可忽视。以下关于意见领袖对广告传播的影响，不正确的是（）A.增强广告信息的可信度B.加速广告信息的扩散C.意见领袖的观点一定能被大众接受D.引导消费者的购买决策10、在广告策划中，竞争对手分析是重要的一环。以下关于竞争对手广告策略分析的内容，不全面的是（）A.广告主题和创意B.广告投放渠道C.竞争对手的财务状况D.广告效果评估11、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构。B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要。C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则。D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿。12、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡13、在广告设计中，以下哪个元素对于吸引消费者的注意力最为关键？A.图片的质量和清晰度B.文字的大小和字体C.整体的布局和排版D.广告的颜色搭配14、对于广告中的品牌个性塑造，以下哪个因素不是关键影响因素？A.品牌的历史和传统B.品牌的目标市场C.品牌创始人的性格特点D.品牌的竞争对手策略15、在广告文案的情感诉求中，以下哪种情感更容易打动消费者？A.愤怒B.恐惧C.喜悦D.悲伤16、在广告效果监测中，除了定量数据，定性数据也很重要。以下哪种定性数据来源对于了解消费者对广告的感受最有价值？（）A.在线评论B.焦点小组讨论C.问卷调查D.销售数据17、在广告投放的频率控制上，以下哪个原则是需要遵循的？A.频率越高越好，强化记忆B.频率适中，避免引起消费者反感C.频率越低越好，节约成本D.没有固定原则，随意安排18、广告中的用户评价对于消费者决策有较大影响。对于一款在线购物平台，以下哪种用户评价方式更可信？（）A.文字评价B.视频评价C.带有图片的评价D.实名评价19、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点20、对于广告中的人物形象塑造，以下哪个方面不是需要重点关注的？A.人物的外貌和穿着B.人物的语言和动作C.人物与产品的互动关系D.人物的家庭背景和成长经历二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析广告中的消费者品牌忠诚度测量方法和指标，以及如何提高消费者的品牌忠诚度。2、（本题10分）详细说明广告效果评估的指标体系，包括传播效果、销售效果、品牌效果等方面的具体指标，并阐述如何综合运用这些指标进行全面评估。3、（本题10分）深入分析广告中的品牌故事的创意来源和灵感激发，以及如何培养创意能力。4、（本题10分）户外广告在城市中随处可见，请简述户外广告的形式和特点，以及如何使其更具吸引力？三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分