专题十视频营销（模拟练习）职教高考电子商务专业《网络营销实务》（解析版）

专题十：视频营销模拟练习解析填空题1.依据内容的不同，宣传片的类型有企业宣传片、产品宣传片、（）、（）。【答案】公益宣传片招商宣传片【解析】本题考查宣传片的类型。2.微电影具有内容紧凑、（）、交互性强等特点。【答案】制作成本低【解析】本题考查微电影的特点。3.短视频营销以移动互联网为重要载体，以（）为基本工具，内容丰富，无所不包，通过宣传品牌、产品及服务达到（）的目的。【答案】短视频变现盈利【解析】本题考查短视频营销的目的。4.根据（）的不同，短视频App可以分为社交型、工具型和聚合内容型。【答案】功能【解析】本题考查短视频App的分类标准。5.短视频营销有一个经典搞笑的运营模式，即（）模式，该模式一共分为（）个步骤。【答案】AISWS五【解析】本题考查短视频营销推广模式。6.美拍、抖音、快手、西瓜视频等属于（）。【答案】移动短视频App【解析】本题考查短视频推广平台的分类，短视频可以推广的平台主要有移动短视频、资讯客户端、社交媒体、在线视频。选择题1.以下不属于短视频类型的是()A.网络视频广告 B.电视广告 C.品牌活动 D.微电影 【答案】B【解析】本题考查短视频的类型，常见的短视频类型有网络视频广告、宣传片、品牌活动、系列短片、UGC视频、影视短视频、微电影。根据()的不同，可以将新媒体内容运营分为UGC、PGC、OGC、MCN等。A.内容创作者 B.内容 C.形式 D.作者【答案】A【解析】本题考查新媒体内容运营的类型划分标准。3.百家号属于（）。A.资讯客户端 B.社交型客户端 C.工具型客户端D.内容型客户端【答案】A【解析】本题考查资讯客户端，常见的咨询客户端有今日头条、百家号、一点资讯等。4.()平台是短视频一站式数据化运营中心，以辅助商家提升营销效果、助理达人数据增长为目标。A.蝉妈妈B.抖抖侠 C.飞瓜数据 D.百度指数 【答案】B【解析】本题考查短视频数据分析工具，抖抖侠可辅助商家提升营销效果、助理达人数据增长为目标，链接商家和达人，依托专业的数据挖掘与分析能力，构建多维度的数据算法模型。5.在了解自己账号数据情况的同时，分析其他账户涨粉和变现的方式属于（）A.广告主 B.流量主 C.账号主 D.博主【答案】C【解析】本题考查短视频生态中的玩家，在短视频生态里主要玩家有三类广告主、账号主和流量主。判断题用户在观看一个短视频之后进行点赞、转发、评论属于用户光看反应。（）【答案】×【解析】本题考查评估短视频推广效果。用户在观看一个短视频之后进行点赞、转发等属于行动影响程度。硬广告并不直接坦明是广告，具有隐藏性，用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球。（）【答案】×【解析】本题考查软广告的定义。软广告并不直接坦明是广告，具有隐藏性，用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球。短视频营销的运营模式一共有四个步骤。（）【答案】×【解析】本题考查短视频营销推广模式，短视频营销的运营模式一共有五个步骤，注意、兴趣、搜索、观看、分享。美拍、小咖秀等属于工具型短视频App。（）【答案】√【解析】本题考查短视频App的分类，根据功能的不同短视频App可以分为社交型、工具型和聚合内容型。5.短视频具有内容节奏快，情节不完整的特点。（）【答案】×【解析】本题考查短视频的特征，短视频具有时长短，一般在10分钟以内；内容节奏较快，情节相对完整；制作门槛低；网络平台分享便捷，快播速度快，适合碎片化时间浏览。四、简答题1.短视频主要包括哪几种文件格式?【答案】WMV、RMVB、AVI、MOV。【解析】本题考查短视频的主要文件格式。2.短视频的类型有哪些?【答案】网络视频广告、宣传片、品牌活动、系列短片、UGC视频、影视短视频、微电影【解析】本题考查短视频的分类。短视频营销推广策略有哪些?【答案】(1)诉求清晰，明确营销目的(2)内容策划，结合产品诉求(3)广告植入，润物细无声(4)视频制作，严格控制时长（5）视频发布，把握发布时间（6）推广宣传，注重标题和封面（7）推广渠道，偏好社交媒体。【解析】本题考查短视频营销推广策略。如何评估短视频推广效果?【答案】(1)短视频播放量(2)用户观看反应(3)行动影响程度(4)利用数据工具深入分析短视频营销数据【解析】本题考查评估短视频推广效果。五、案例分析题2018年2月，一则根据真实故事改编的短视频广告片刷爆了朋友圈，片名叫《三分钟》。短片的主人公是一位平凡的母亲，同时也是一位列车乘务员，在南宁到哈尔滨的列车上工作，行程很长，一走就是6天。因为春节值班，妈妈连着好几年春节都是在车上度过的，也因此错过了和儿子一块过年的机会，只能将儿子托付给妹妹照顾。这一次，孩子打算趁着过站3分钟的空隙，在站台和妈妈见上一面。列车上都是返乡人，人人脸上洋溢着喜气。列车临近靠站了，从一举一动上，能看出妈妈的激动和紧张。当列车进站停稳，画面开始进入了3分钟的倒计时。人山人海的站台，上车下车的人流，近在咫尺四目相对……然而独处时间还剩不到2分钟。一个拥抱之后，剩下短短的1分多钟，儿子并没有泛着泪花说想念，而是做了一件让所有人都意外的事--背诵九九乘法表。妈妈看着儿子一张一合的小嘴，突然想起上次离开儿子时说的“如果还是记不住乘法表，就不能上我们镇上的小学，就更见不到妈妈了”。短短的3分钟，就这样的过完了。片尾放出了一张张普通人在站台上相拥、亲吻、欢笑的团圆照片。短短3分钟短片，让很多人都泪流满面。春节将至，不能与家人团聚的海外游子们可能更有感触吧……除了感人的情节，不少人更是感叹，陈可辛用iPhoneX就拍出了这么好的影片。根据以上材料回答下列问题：广告投放的时间是什么时候?为什么要选择这个时间段投放呢?【答案】广告投放的时间是在春节前，春节是中国人的传统节日，在这个时候团圆是主题，能激发观众的共鸣。【解析】本题考查短视频广告投放时间。成功的短视频营销案例具备哪些特点?【答案】挖掘生活中的真实故事，展