专题六搜索引擎营销（模拟练习）职教高考电子商务专业《网络营销实务》（解析版）

专题六：搜索引擎营销模拟练习解析填空题1.搜索引擎优化的基本目标是（）、（），从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现品牌形象。【答案】增加网页收录提高关键词排名【解析】本题考查搜索引擎优化的基本目标。2.（）是用户有明显的购买意向或者动作目的而搜索的关键词。【答案】事务类关键词【解析】本题考查事务类关键词的定义。3.（）一般比目标关键词字数多，通常用于网站的（）、内容页面和专题页面。【答案】长尾词栏目页面【解析】本题考查长尾关键词的用法。4.（）是指搜索量极少的关键词，在大型网站中处理好此类关键词，其搜索流量也可以带来非常大的占比。【答案】冷门关键词【解析】本题考查冷门关键词的地位。5.影响点击量的因素主要是（）。【答案】关键词和创意【解析】本题考察搜索引擎漏斗模型。二、选择题l.（）的基本目标是增加网页收录、提高关键词排名，从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现品牌形象。A.SEMB.SEOC.网络营销 D.网上销售【答案】B【解析】本题考查搜索引擎优化的基本目标，搜索引擎优化的英文简写为SEO。2.（）一般为较短的主关键词，其搜索量非常大。A.热门关键词B.冷门关键词C.一般关键词D.长尾关键词【答案】A【解析】本题考查关键词的分类，关键词按照搜索热度分为热门关键词、冷门关键词和一般关键词。3.以下不属于关键词挖掘方法的是（）A.竞争对手网站B.搜索结果top10C.百度相关搜索D.电话访问【答案】D【解析】本题考查关键词挖掘的方法，关键词挖掘方法包括竞争对手网站、搜索结果top10、百度相关搜索、官方指数。4.长尾关键词一般部署在（）。A.首页B.分类页C.标签页D.文章页【答案】D【解析】本题考查关键词的部署,文章页一般部署长尾关键词。5.SEM漏斗模型的第三层是（）A.展现量B.点击量C.访问量D.咨询量【答案】C【解析】本题考查搜索引擎营销（SEM）漏斗模型，该模型共有五层，从第一层到五层是展现量、点击量、访问量、咨询量、定单量。()即关键词展现在用户面前的次数。A.定单量B.点击量C.访问量D.展现量【答案】D【解析】本题考查SEM模型中展现量的含义。三、简答题1.搜索引擎优化关键词是如何分类的？【答案】关键词通常按照搜索目的、关键词长短和关键词热度进行分类。按照搜索目的分类：导航类关键词、事务类关键词、信息类关键词。按照关键词长短分类：2/8理论、长尾关键词。按照关键词的热度分类：热门关键词、一般关键词、冷门关键。【解析】本题考查搜索引擎优化关键的分类。2.简述搜索引擎优化关键词的挖掘。【答案】搜索引擎优化关键词的挖掘分为挖掘方法和挖掘工具。挖掘方法：竞争对手网站、搜索结果top10、百度相关搜索、官方指数。挖掘工具：在线平台、百度关键词策划。【解析】本题考查网络消费者的基本特征。3.如何对挖掘出来的关键词进行挑选？【答案】（1）挑选出和自己网站主题内容相关的关键词，只保留能够带来有效流量的关键词。（2）挑选搜索量大但是市场竞争小的关键词。【解析】本题考查搜索引擎优化关键词的挑选方法。4.简述网站关键词部署金字塔定律。【答案】（1）可部署核心关键词，少而精，一般为2-3个词。（2）分类页可以部署二级拓展词，他仅次于核心关键词，每个分类页包含2-3个结构相同或意义相近的关键词。（3）专题页可以部署比较热门的关键词，这些关键词比较热门但不宜分类，一般通过专题页进行优化。（4）标签页可以部署次热门关键词，标签是分类有效补充，标签关键词介于热门关键词和长尾关键词之间。（5）文章页可以部署长尾关键词，长尾效应的前提是放量，要不断研究用户的搜索习惯并针对内容更新。【解析】本题考查网络消费者购买动机类型，每个动机需要理解记忆。5.搜索引擎营销漏斗模型包含的环节有哪些？【答案】展现量、点击量、访问量、咨询量（注册量）、订单量。【解析】本题考查引擎营销漏斗模型包含的环节。判断题1.搜索引擎优化的英文简称是SEM。（）【答案】×【解析】本题考查搜索引擎优化的简称，其简称为SEO，SEM是搜索引擎营销。2.导航类关键词又被称为明确型关键词。（）【答案】×【解析】本题考查导航类关键词。导航类关键词分为明确型关键词和模糊型关键词。3.长尾词的个数也是有限制的，一个网站一般不能超过一千个。（）【答案】×【解析】本题考查长尾词的个数。长尾词的个数是没有限制的，一个网站可能会有成千上万个。4.在关键词挖掘工具中，目前主流站长平台有ChinaZ、aiku、5118等。（）【答案】√【解析】本题考查常用的关键词挖掘工具。5.在进行关键词分组时，要充分考虑关键词的长度、搜索量、竞争强度、词性等要素。（）【答案】√【解析】本题考查关键词分组时需要考虑的因素。五、案例分析：阿里巴巴中国站被google收录的中文网页数量2006年8月份数据为5320000,不仅从被收录的网页数量上来说,要远远高于同类网站的平均水平,更重要的是,阿里巴巴的网页质量比较高，潜在用户更容易通过搜索引擎检索发现发布在阿里巴巴网站的商业信息，从而为用户带来更多的商业机会,阿里巴巴也因此获得更大的网站访问量和更多的用户。阿里巴巴利用多个行业的产品为关键词在google等主流搜索引擎检索,甚至是很生冷的产品名称,阿里巴巴的商业信息网页内容都会出现在搜索结果前面,这就意味着,通过搜索引擎，潜在用户可以发现阿里巴巴网站上企业发布的供求信息，也就是说阿里巴巴充分利用了搜索引擎营销策略为用户直接带来价值,在这方面,比其他同类网站是远远超前的。这就是阿里巴巴的搜索引擎优化水平较高的表现。从具体表现形式来说阿里巴巴网站在保证尽可能多的网页被搜索引擎收录的基础上,还做到让每个被收录网页在搜索引擎中都有良好的表现。根据上述材料回答问题:搜索引擎优化的基本目标是什么?【答案