2021烟草品牌年度宣传活动规划策划方案

荷芯俱乐部主题宣传活动

CONTENS录

活动思路活动内容

ActivityideasActivitycontent

宣传排期执行统筹

Executivecoordination

Publicitystrategy

荷你相约筑梦之旅

活动思路

Activityideas

荷花精神

＞品质：荷花是大国外交世界大同的和谐图腾，它出淤泥而不染，它濯清涟而不妖，它的品格恒为世人称颂。

＞性格："接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红"就是对荷花之美的真实写照。

＞象征：以荷花作为和平、和谐、合作、合力、团结、联合等的象征；以荷花的高洁象征和平事业的高洁。

＞精神：荷花作为文化精神的象征，最有代表性的是孔子的两句话，一是说"和而不同〃；一是说"和为贵"。

4

钻石,荷花精神

＞荷花于1959年为10周年应运而生，是中国梦开始的地方。

＞见证了新中国十年巨变的第一次精神跨越，他传承了东方智慧，创新了特色工艺，延续了光荣和梦想。

＞它是泱泱中华儒家文化所积淀的，是燕赵大地山川水土所孕育的，是民族现代卷烟工业所开启的，是开国大

典红色基因所传承的，是五大工艺匠心制造所倾注的，是60年荣耀经典传奇所赋予的，是不忘初心激情岁

互动主题释义

荷你相约——荷花——花中君子

君子之交：贤者之间的交情，平淡如水，不尚虚华。

——《庄子•山木》

筑梦之旅——中国梦——荷花梦

梦的起点，大有可为

一花一故事，一花一梦想

活动概况

项目整体规划介绍

1加强与高端消费者的互动,深度宣传品牌文化，培养消费者消费习惯，形成品牌偏流一|

[项目~[荷你相约筑梦之旅1

匚项目内核二][通过举行系列活动增加荷花品牌销量一1

项目设计维度；[内容走心形式多样实时互动活动升级|

荷你相约筑梦之旅

宣传排期

Publicitystrateg

宣传推广安排

1.前宣预热期2.倒计时引爆期3.活动当天4.后宣维暖期

前宣预热

朋友圈小视频、互动游戏H5、电子邀请函

活动前半月前宣预热期，以朋友圈小视频、互动H5、电子邀请函三种营销手法，前宣发声，占领热度及话题。

2a20年5月1日TT1152

STEP1STEP2STEP3

朋友圈小视频动游戏H5电子邀请函

制作朋友圈前宣15s小互动游戏H5娃娃机挑电子H5邀请函，释

视频，将活动主题、活战赛，以游戏的互动形放活动的具体信息，

动信息进行释放。式。对活动嘉宾进行邀

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后宣维暖期

微信软文扩散、媒体通稿、活动长图传播

活动结束后，利用宣传周期以微信软文扩散、媒体通稿、活动长图传播三种营销手法，将活动后期的传播最大化，实现品牌传播

与招商的双重目的。

STEP1微信软文传播STEP2媒体通稿STEP3活动长图传播

官方公众号及本地大V号进行软文的扩散主流媒体通稿传播，形成流量广告全覆盖效应，精选活动现场照片进行长图文的编辑,

和传播打造360。无死角流量宣传。以长图的形式展示活动现场信息。

倒计时引爆期

倒计时海报、网红直播引流

活动前3天为招商大会活动的倒计时引爆期，以倒计时海报、网红直播引流三种营销手法，最大限度的吸引目标客群关注，并产

生对活动的期待。

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STEP1STEP3

倒计时海报设计网红直播引流

吸引荷花的目标人群,体现生活化的场景，突出荷花理念。在活动前，邀请本地网红达人在直播间隐形透露

活动，利用本身粉丝量及影响力传递项目。

荷你相约筑梦之旅

活动内容

Activitycontent

宣传活动排期/一月-十二月

元旦315无烟节荷花节点中秋节感恩节

荷你相约，旦愿有你荷你一起学习荷你一起，悦享香烟荷你一起，定格美好荷你一起，共享团圆荷你品鉴

-线上话题营销-自白-线上互动-维权意识宣传-线下暖场-香烟DIY-线下互动-摄影大赛-线下互动-定制全家福-线下互动-品鉴香烟

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一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十二月

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除夕世界地球日端午节建军节国庆节圣诞节

荷你相约，送夕集幅荷你竞猜享乐荷你相约，粽享生活荷你相约，为你圆梦荷你成长荷你相约，最美照片

-线上互动-签到集幅I:线上互动问答-竞猜有奖1-线上微信游戏-线上互动-定制照片-线上互动-回忆视频-线上互动-最美照片评选

K___________)\________________)

根据品牌宣传需求，结合重点节日，关联性节日，时间节点设计线上线下活动。

荷你相约，旦愿有你月

□一月：荷你相约，旦愿有你-活动

一花一故事，一花一梦想。新的一年到来，2020年发生了很多事情，一起抗疫，一起抗洪……大家说出自己

2020年的故事和愿望,去旧迎新。

不要把自己活得像落难者一样，

,急着告诉所有人你的不幸。总有一天《

你会发现，酸甜苦辣要自己尝，漫漫

人生要自己过，你所经历的在别人眼叫

III

里都是故事，也别把所有的事都掏心­•！

卜掏肺的告诉别人，成长本来就是一个

‘孤立无援的过程，你要努力强大起来」

然后独当一面。

□一月：荷你相约，旦愿有你-实现

通过制作的小程序，报名参加发布自己的故事，愿望隐藏，征集评选故事，选出最打动人心的故事，帮他完成下

面的愿望，并送出荷花品吸烟和品鉴卡。

荷你相约，送夕集幅月

□二月：荷你相约，送夕集幅-活动

在荷芯俱乐部设置签到/」\程序，可签到集福卡，集够特定福卡，可兑换莲花定制的礼品。

“。中tn程帚令中CQ移动令«：45拿9K■

我的福卡福卡榜

<返回关闭乐高积木免费玩<我的福卡福卡榜

一♦集齐五福，拼手气分5彳乙.

集齐五福，拼手气分亿

5426.832人已集用2月4日2218开奖

@----@28/55人已第齐.2向1S曰2218开灵

i〔签到取十二］

已有*7人，加活动

加。

累计签到2天

。金币

连耀？8到：2天

立即抽奖

还事整到5天，可飘外获得2。金不投诉霖/蓿£

酒髭10金不可退行检奖

五福到爱国福富强福W语福技兽福花花卡爱国福富强福和谐福而聘力

51而技术由凡科互动提供•宝贝加・2

□二月：荷你相约，送夕集幅-实现

荷你一起学习月

□三月：荷你一起学习-活动

在荷芯俱乐部公众号上宣传消费者权益保护（或H5呈现），最后设置抽奖程序,在看完宣传后可参与幸运抽奖。

《消费者权益保护法》

修改内容解读

点击

31581抽奖

国/际/消/费/者/权/益/日

广东省工商行政管理局INHWATIONALDAYFOflPROTKHNGCONSUMERS'RIGHTS

新《消法》宣讲组编

□三月：荷你一起学习-实现

参与幸运抽奖，抽奖物品选取荷花有意义（装饰画）的物品或奖券等，并送出荷花品吸烟和品鉴卡。

四

荷你竞猜享乐月

□四月：荷你竞猜享乐-活动

参与荷芯俱乐部竞猜（环境保护），可线下可线上竞猜，竞猜可免费领取奖品。

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＜返回用搜期末考

第三题

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□四月：荷你竞猜享乐-实现

根据竞猜可免费领取奖品（荷花饰品）和荷花品吸烟和品鉴卡。

香槟金荷花不锈钢荷叶

常讹整花尺寸：■a220mm常地“叶尺寸：■电的SOOmm

建以忏子易◎:6OO-12COmm轩子・厦：W-l100mm

五

荷你一起，悦享香烟月

□五月：荷你一起，悦享香烟-活动

在荷芯俱乐部报名参加香烟DIY,现场享受动手的快乐，也能进一步了解香烟的制作步骤。

□五月：荷你一起，悦享香烟-布置

在工作人员的辅助下，完成香烟制作，了解香烟的制作魅力，同时在侧放香烟发展史，让大家更深入

的了解香烟。

B

荷你相约，〃粽〃享生活

□六月：荷你相约，'‘粽〃享生活-活动

定制关于端午节微信游戏，完成游戏，根据游戏完成程度，赠送定制礼品。

□六月：荷你相约，'‘粽〃享生活-实现

根据游戏完成程度，赠送不同礼品和荷花品吸烟和品鉴卡。

七

荷你一起，定格美好月

□七月：荷你一起，定格美好-活动

举办线下摄影大赛，正式荷花盛开季节，客户可报名参与线下摄影大赛，拍出最美荷花照片，放置

线上进行评比，票数最多的照片参与者，可获得定制奖品。

□七月：荷你一起，定格美好-地点

线下摄影大赛地点设置在雄安区白洋淀，白洋淀风景优美，可以边旅游边摄影，互动性强。

□七月：荷你一起，定格美好-实现

投票最多的三名参与者，赠送摄影照片，荷花标本相框和荷花品吸烟和品鉴卡。

八

荷你相约，为你圆梦月

□八月：荷你相约，为你圆梦-活动

很多人都有当兵的梦想，建军节来临之际，设置自动生成照片程序，可以上传照片，自动生成军装

照，发至朋友圈，达到宣传作用，扩大影响力。

以山上传本人的单人正启同，1

1965

1974

I生成”'不照）

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□八月：荷你相约，为你圆梦-实现

朋友圈点赞人数超过10人（人数待定），可赠送军装照片（+相框）和荷花品吸烟和品鉴卡。

九

荷你一起，共享团圆月

□九月：荷你相约，共享团圆-板式推荐

线上邀约客户，到钻石广场拍摄全家福，共享团圆，定格经典，扩大荷花影响力（中式）

□九月：荷你相约，共享团圆-板式推荐二

荷你相约，时光留影，让爱定格，扩大荷花影响力。（民国风）

荷你成长月

□十月：荷你成长-活动

国庆节来临，荷花是在1959年为十周年应运而生，见证了国家的成长，可以做一个荷花与祖国共同成

长的视频，同时可制作一个自动生成视频程序，荷芯俱乐部成员上传从小到大的照片，自动生成视频，

鼓励发至朋友圈。

□十月：荷你成长

朋友圈点赞人数超过10人（人数待定），可赠送回忆录、国风纪念品和荷花品吸烟和品鉴卡。

月

荷你品鉴

□十一月：荷你品鉴-活动

线下品鉴香烟，联络与客户之间的感情，让客户更加了解荷花香烟

□十一月：荷你品鉴-布置

线下品鉴香烟，放置荷花烟发展历程，有助于客户更加了解和认同荷花品牌。

SRCAPITAL

荷你相约，最美照片月

□十二月：荷你相约，最美照片-活动

设置程序，鼓励荷芯俱乐部成员，发布自己最美照片，进行投票，设施投票规则和奖励，在规定时间内，选

出投票最多照片，扩大品牌知名度。

□十二月：荷你相约，最美照片-实现

投票最多的三名参与者，赠送摄影照片，荷花挂饰和荷花品吸烟和品鉴卡。

荷你相约筑梦之旅

执行统筹

Executivecoordination

品鉴卡设计示意图

创意性邮递礼盒推荐

创意性品鉴卡+礼盒（大气）

创意性邮递礼盒推荐

创意性邮递礼盒推荐

复古礼盒+复古品鉴卡

签到活动现场合影

现场直播/

LIVEALBUM

LIVEBROADCAST

实时流媒体直播平台，

现场开通LIVE云相册摄影。

云端分享多次传播

Livestreamingplatform,

Livecloudalbumphotographywillbelaunchedonsite.

Sharinginthecloud-multiplecommunication

光影卜印迹

摄影/摄像团队

Photographerteam

专业摄影/摄像团队，全场活动提供摄影/摄像服务。

用光膨留住美好的事物，用心发现身边的美丽，留住精彩瞬间，共同见证

执行保障

摄影摄像保障

•聘用专业性强、活动经验丰富，拍摄技术一流的摄影、摄像人员

全程记录活动；

•于活动前一周与摄影摄像沟通，告知活动时间地点，并确认所需

设备；

•活动当天摄影摄像人员必提前到场，安排机位，熟悉活动环节，

确保活动顺利进行。

主持人保障

•邀请知名度高具有一定影响力的主持人，并于活动前一周与主持

人做充分沟通；

•通过前期沟通让主持人熟悉活动过程，确保主持顺利进行；

•活动当天主持人提前到场做准备，做最后的调整；

•如果活动流程发生变化，及时通知主持人做调整。

WEATHEREMERGENCYPLAN

应急预案组织机构划分

。突发事件应急指挥部：

Emergencyresponseheadquarters:

总体协调、安排、组织各项安全应急工作，迅速处理突发事件的应急财爰工作。具体工作内容如下:

。安全保卫应急组：

Securityemergencyteam:

负责提前到场，配合突发事件应急指挥部工作；负责晚会现场、舞台四周、演员休息室、嘉宾席的安全防控；负责提前清场，严禁无关人员演出前滞留演出现场；负责门禁、

现场查验，防止有与晚会不相干的人员等外来人员进场"呆证现场良好的演出秩序，严防寻衅滋事情况发生；如遇突发事件，积极配合其他工作小组开展工作。

♦:♦医疗救护应急组：

Medicalemergencyteam:

负责现场一般医疗药品、器材、器具的配备；现场安排指定人员、担架，进行医疗救护备用；如遇突发事故，应及时救助，必要时送医务室治疗或拨打120。

♦:♦消防安全应急组：

Firesafetyemergencyteam:

负责文艺晚会开始前的消防安全培训及预演练；负责晚会现场及周边场地消防器材的提前布置；演出舞台、演员更衣室的消防安全，及废弃物的及时合理处理；负责晚会现

场秩序，严禁吸烟、玩火；紧急情况下演出现场电源的切断与现场消防应急处置。

♦:♦紧急疏散应急组:

Emergencyevacuationemergencyteam

负责晚会现场疏散出口选定；负责紧急疏散标识的制定与放置；负责舞台、嘉宾席、高台等紧急疏散设施的安全检查；负责准备哨子、扩音喇叭、应急照明灯等紧急提醒器材并查

看其有效性；负责保持疏散通道畅通，防止人员拥堵情况的发生，及紧急情况下人员情绪的稳定、防止踩踏事件发生；紧急情况下可任意征调其他工作小组的人员。

♦:♦舞台、幕后突发情况处理组