2024年高等教育文学类自考-03300现代媒体总论考试近5年真题附答案

（图片大小可自由调整）2024年高等教育文学类自考-03300现代媒体总论考试近5年真题荟萃附答案第I卷一.参考题库(共100题)1.试述报纸的传播优点及其对受众的重要影响。2.简述媒介组织的内部管理。3.简述媒介组织经营的基本规律。4.简述新闻事业的职业道德原则。5.广播运载信息最基本的符号系统是（）A、音响B、广播语言C、音乐D、文字符号6.简述资本主义制度下的媒介规范理论。7.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于（）A、美国B、英国C、日本D、德国8.简述广播电视台经营管理的四大要素。9.媒体组织的内部管理包括（）A、编务管理B、人事管理C、财务管理D、物资、技术管理E、生产管理10.媒介组织经营的主要内容有（）A、广告经营B、发行经营C、印刷经营D、节目经营E、多种经营11.媒介组织有何主要特点？12.简述广播媒体的运营机制。13.在广播普及之前，最具有影响的全国性媒体是（）A、杂志B、报纸C、电视D、书籍14.Internet被引入中国最初的目的是（）A、科研B、教学C、经济交流D、文化传播15.简述报纸业务流程中编采合一的弊端。16.承担广播电台与听众联系、交流的特殊部门是（）A、总编室B、听联部C、公关部D、编辑部17.简述受众的研究内容。18.与无线电视相比，有线电视的传播特点是（）。A、节目容量大B、节目质量高C、具有双向传播的可能D、可提供多种服务E、可成为普通公众上网的工具之一19.大众传媒把关的标准有哪些？20.简述传播媒介的基本流程。21.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。 2007年3月份，受“吃香焦会致癌”谣言的影响，海南岛正处销售旺季的香蕉出现大量滞销，广大蕉农损失惨重。4月5日，海南省政府新闻办召开新闻发布会，宣布省政府从4月6日至4月15日，对运输香蕉的过海车辆，按每车300元的标准实行紧急补贴，并开启全省冷库收购和冷藏成熟蕉果，力图挽救因谣言导致的香焦市场“滑铁卢”，与此同时，该省还组织新闻媒体在全国范围内进行正面宣传以辟谣。到4月中旬，香蕉收购价格已恢复到每公斤1.2元。“海南香蕉事件”对政府处理类似事件带来哪些启示？22.采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是（）A、麦奎尔B、卢因C、麦克卢汉D、波兹曼23.广播节目构建的原则有（）A、坚持正确的舆论导向B、坚持以新闻广播节目为中心C、坚持以节目为本D、积极拓展黄金时段E、坚持节目系统的开放性24.简述创新扩散中接受者的类型。25.一般而言，报刊的读者年龄主要集中于（）。A、老年B、中青年C、儿童D、少年26.在电视传播符号中，最重要的是（）A、图像符号B、声音符号C、数字符号D、文字符号27.电视媒体有哪些功能属性？28.新闻职业道德的原则主要有（）A、全心全意为人民服务B、坚持新闻自由C、坚持真理，实事求是D、增强媒体的经济效益E、坚持正确的舆论导向29.在广播普及前，最具有影响的全国性媒体是（）A、电影B、电视C、杂志D、网络30.网络媒体新闻网站的分类？31.简述网络广播的定义及特点。32.简述有线电视的传播特点。33.首位将“媒介生态”引入到媒介研究中并使之成为正式学术领域的学者是（）。A、麦奎乐B、卢因C、麦克卢汉D、波兹曼34.唱片的特点有哪些？35.广播受众的收听动机包括哪些？36.目前国内最具有影响力的媒体是（）A、广播B、杂志C、电影D、电视37.媒介组织的外部公众中，最重要的是（）A、广告客户B、媒介受众C、主管部门工作人员D、其他媒介组织人员38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。 “告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子，今年广元的橘子……”这则通过手机短信和网络流传的关于“柑橘长蛆”且会致人毙命的流言，使很多其他产地的柑橘也受到“牵连”，就连本来喜欢吃水果的消费者对市场上的各类柑橘都“敬而远之”。柑橘滞销在各地市场成为一种普遍现象。对此，柑橘销售商和柑橘产地的果农忧心如焚，农业主管部门的领导和各柑橘产区的政府相关机构高度关注，并积极采取应对措施。作为经验丰富的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果？39.媒介形态变化中的四要素有哪些？40.提出“把关人”理论的学者是（）A、卢因B、波兹曼C、麦克卢汉D、李普曼41.传播媒介的组织功能包括（）A、告知功能B、表达功能C、解释功能D、指导功能E、创新功能42.简述有线电视的定义、发展阶段及传播特点。43.媒介组织的外部公众包括（）A、媒介的受众B、广告客户C、与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人D、媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门以及有关人员E、其他媒介组织44.广播电视业经营的要素包括（）A、广播电视台B、广播电视网C、受众D、主管机关E、广告客户45.媒介组织的行政管理46.唱片表现出来的特点包括（）A、多种录音和传播技术并存B、受控制程度低C、高度国际化D、青年受众成为主体E、市场细分化47.报纸传播的优势有（）A、强视觉平面媒体B、给予读者较强的阅读自由度C、可保存性强D、传播范围广E、长于深度传达信息48.试述卫星电视带来的主要问题。49.简述电视观众的主要特征。50.简述“使用满足”模式的基本含义。51.率先使用数字音频广播方式进行播出的国家是（）。A、美国B、日本C、英国D、德国52.我国内地著名的门户网站有（）A、新华网B、人民网C、新浪网D、搜狐网E、网易53.简述互动媒体的传播特点。54.简述商业危机产生的原因。55.我国报纸上最重要的评论是（）A、短评B、署名评论C、社论D、编者按56.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是（）A、本报评论员文章B、署名社论C、编者按D、短评57.网络媒体的特点有（）A、容量大B、速度快C、超地域D、超链接E、可检索58.世界上最早研制大规模电子数字计算机的国家是（）。A、日本B、德国C、美国D、中国59.下列媒体中属于星型传播拓扑结构的有（）A、报纸B、无线广播C、无线电视D、有线电视E、网络60.简述受众流失的原因。61.中国第一家电视台建立的时间是（）A、1911年B、1949年C、1958年D、1978年62.简述媒介组织开展公共关系的必要性。63.简述报刊读者的社会特征。64.近代报纸发展的六个阶段？65.提出“媒介即信息”观点的学者是（）A、卢因B、麦克卢汉C、麦奎尔D、李普曼66.横排报纸的版位中，最具强势的是（）A、上右区B、下右区C、上左区D、下左区67.简述杂志的运行方式。68.我国报纸创办的审批机构是（）A、中共中央宣传部B、全国文联C、新闻出版总署D、中国作协69.网络广播的特点是（）A、异步性B、同步性C、窄播化D、分众化E、互动性70.易受传播影响的人所具有的个性特征包括（）A、自尊心不强B、比较害羞C、不喜欢社交D、言谈中缺乏自信E、在社交场合局促不安71.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是（）A、自由主义媒介规范理论B、社会责任理论C、民主参与理论D、极权主义媒介规范理论72.简述李普曼的民意理论。73.对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是（）A、纽曼B、李普曼C、麦奎尔D、卢因74.简述大众传播受众的差异主要有哪三种看法。75.负责对广播节目整体把关，负责各个节目和栏目之间协调和整体运作的部门是（）。A、编辑部B、采访部C、公关部D、总编室76.我国内地第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是（）A、新浪网B、搜狐网C、大洋网D、人民网77.电视发明在人类传播史上的意义是什么？78.中国人自办的最早的广播电台是（）A、天津广播无线电台B、北京广播无线电台C、哈尔滨广播电台D、中央广播电台79.简述电视在中国发展的四个阶段。80.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为（）A、金字塔结构B、平行结构C、倒金字塔结构D、对比结构81.电视信息表达的最基本符号是（）A、语言B、图像C、声音D、文字82.广播经营的重中之重是（）A、广告经营B、技术经营C、节目经营D、服务经营83.媒介的基本功能有哪些？84.传统媒体中最具多元化特点的是（）A、广播B、电视C、报纸D、杂志85.负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是（）A、公关部B、听联部C、编辑部D、总编室86.广播在传递信息时主要依靠的是（）。A、文字符号B、声音符号C、图像符号D、语言符号87.简述电视节目制作系统。88.简述声音符号在电传输下的特性。89.我国媒介组织的性质是（）A、公益性组织B、事业性组织C、企业性组织D、事业与企业的混合体90.电视体制的三种类型是什么？91.联系实际论述大众媒介的主要社会功能。92.从媒介技术演变的前后顺序和性能特点的角度来划分，媒体的基本类别包括（）A、书写媒体B、印刷媒体C、互动媒体D、电子媒体E、冷媒体93.中国第一座电视台的台名是（）。A、北京电视台B、上海电视台C、广东电视台D、中央电视台94.互动媒体的传播特点是什么？95.电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是（）A、ESPB、ENGC、EFPD、EPP96.简述“电视人”理论和“容器人”理论。97.“政治既有倾向假说”98.就目前而言，拥有受众规模最大的媒体是（）A、报纸B、广播C、电视D、杂志99.传播媒介的基本性能有哪些？100.构成传播媒介的前提条件是（）A、技术B、符号C、物质实体D、信息第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 一、报纸是强视觉平面媒体。 1、报纸是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种媒介载体。通过文字符号诉诸人的视觉进行解码与解读是报纸与其他大众传播媒介最大的区别。 2、受众通过阅读文字、观赏图片获知信息的具体内容。不同的报纸提供给受众信息的侧重点不同。同时，不同的版式、不同的版面编排和不同的色彩运用表现着不同的编辑思路也有助于形成不同的报纸风格。 二、非线性媒介给予读者较强的阅读自由度。 1、报纸的传播方式与广播电视的最大区别在于报纸是非线性传播。 2、在目前条件下，受众无论听广播还是看电视，都要受电台、电视台节目时间安排的限制，不能随意选择在自己喜欢或方便的时间接触感兴趣的内容。报纸则不然，读者可以在自己选择的时间和地点随时随地阅读，茶余饭后、工间休息、等候交通工具等的时候都可以随意阅读。 三、报纸的可保存性强。 1、报纸是印刷在纸张上的，“白纸黑字”的东西相对来说比转瞬即逝的电子信号易于保存。 2、报纸的可以保存性使得读者反复阅读和相互传阅成为可能。故而报纸的传阅率（即一份报纸被不同的人读过的次数）和累计阅读率（即一份报纸被一个人重复阅读的次数）相对较高。 四、长于深度传达信息。 1、很多人认为，报纸是一种适于深度解释信息的媒介。报纸报道的内容需要读者昀进一步深化理解，是诉诸理性的媒介。 2、对于一件报道，通过文字与图片的结合，读者可以细细品味其中的奥妙，也可以展开想象的翅膀通过联想理解文字背后所蕴含的深刻含义。2.参考答案： （1）媒介组织的编务管理，目的在于使编务活动能朝着一个共同的目标，高效、有序、顺畅、协调地运行。 （2）媒介组织的人事管理。总原则是：量才录用，人尽其才，实施人力资源的优化配置。 （3）组织的财务管理。 （4）组织的物资、技术设备管理。 （5）媒介组织的生产管理。3.参考答案： 报纸通过低廉售价获得尽可能多的读者；以尽可能多的读者量获取尽可能多的广告额；再以远远高于广告成本的巨大广告收入来弥补报纸发行损失并获得较大的报纸价值补偿。这就是报纸盈利的核心规律，也是媒介组织经营的基本规律。4.参考答案： 新闻职业道德原则是指新闻媒介及新闻工作者在新闻传播活动中所应遵循的道德法则和道德标准。它体现的是新闻工作的政治方向和行为准则。 （1）全心全意为人民服务。为人民服务是社会主义道德建设的核心，是我国新闻工作的根本宗旨。其内涵体现在：首先，新闻工作者要在党和政府同人民群众之间发挥好桥梁和纽带作用；新闻工作者要及时、全面地向人民群众提供参与政治、经济、文化等社会生活以及了解世界所需要的各种新闻和信息；三是新闻工作者要全面地反映人民群众的劳动生活；四是新闻工作者要坚决支持一切符合人民利益的正常思想和行为；五是运用群众喜闻乐见的报道形式进行新闻传播和思想宣传。 （2）坚持真理，实事求是。对于新闻工作者来说，坚持实事求是的思想路线，就是要一切从实际出发，以客观实际和群众的现实需要作为新闻报道的基础和依据。这既是对新闻工作者的政治和业务要求，也是对新闻工作者的思想和道德要求。要做到：首先，要做到尊重事实；其次，要做到服从真理；第三，要做到不唯上，不唯书，重在唯实。 （3）坚持正确的舆论导向。“用正确的舆论引导人”是党对新闻事业的一贯要求，也是我国新闻事业的优良传统。它既是一项政治原则，也是一项道德原则。5.参考答案：B6.参考答案： 包括媒介的自由主义理论、社会责任理论和民主参与理论。 （1）自由主义媒介规范理论，其核心反映了资产阶级自由主义的观点，即认为报刊应该是“观点的自由市场”。自由主义理论的主要原理原则包括：任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可；除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏；新闻出版不应该接受第三者的事先检查；在涉及观点、意见和信念问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。英国诗人弥尔顿出版的《论出版自由》为自由主义媒介规范理论奠定了重要的理论基础工业。 （2）社会责任理论。美国“新闻自由委员会”在20世纪40年代提出了社会责任理论，它强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一点责任和义务。现代社会责任理论包括以下原则：大众传播具有很强的公众性；媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公众性等专业标准；媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束；受众有权要求媒介从事高品味的传播活动。 （3）民主参与理论。民主参与理论要求大众传播媒介向一般民众开放，允许民众个人和群体自主参与。其主要观点有：任何民众个人和弱小社会群体都拥有知情权；媒介应主要为受众而存在；社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性或平等性。7.参考答案：C8.参考答案： ①广播电视台。 ②广播电视网。 ③受众。 ③广告客户。9.参考答案：A,B,C,D,E10.参考答案：A,B,C,D,E11.参考答案： （1）媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位。 （2）媒介组织的内部构成特点——采编与经营互动。 （3）媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一。 （4）媒介组织的资源特征——优势互补。其优势是，一是它有着重要的社会地位，二是它拥有庞大的数以亿计的受众；三是从市场的角度看，读者群、听众群和电视观众，是接受广告宣传和消费信息指导的自然对象；四是媒介产业已形成一支强大的经济力量。12.参考答案： （1）商业型广播电台。商业型广播电台建立在生产资料私有制基础上，完全由个人独资或集股，或由私营企业兴办。这是以赢利为目的的传播体制，以广告收益为主要经济来源。这一模式最早建立在美国。 （2）国有型广播电台。广播事业属于国家或全民所有，其事业、运营经费部分或全部由国家拨款，国家对广电事业实行全面控制。这是以社会效益而不是以经济效益为目的的传播体制。中国即是此种类型。 （3）公共事业型广播电台。公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。13.参考答案：A14.参考答案：A15.参考答案： （1）容易形成个人包班制，有时会出现版面质量下滑。 （2）编辑会顾及记者的要求和“面子”，从而导致编辑成为记者背后的“把关人”作用不突出，也不利于编辑人员自身素质的提高。 （3）适应周期长、时效慢。16.参考答案：B17.参考答案： 一是受众的智力水平对说明效果的影响。 二是群体归属的影响。 三是受众个性因素对可说服性的影响。 四是对象是否主动参与。 五是传播效果的持久性。18.参考答案：A,B,C,D,E19.参考答案： （1）时间跨度； （2）强度或阔限价值； （3）明晰性； （4）文化接近性； （5）预期性； （6）出乎预料行； （7）连续性； （8）组合性； （9）社会文化价值。20.参考答案： 从采制传播内容开始，以播发传播内容产品结束。流程中有两个重要因素，即稳定的信息来源和大致稳定的传播对象。媒体与传播对象产生双向互动的关系。21.参考答案： 有关“毒香蕉”的传言早在3月份出现，而政府在4月份才采取措施，已经错过了危机传播的最佳时机。所以，在面对危机事件的时候，政府一定要提前介入，了解事件的真相，从而为处理危机争取主动和时间，同时，要积极采取补救措施，尽可能降低事件的负面影响。22.参考答案：C23.参考答案：B,C,D,E24.参考答案： ①早期接受者。 ②早期采用者。 ③大多数人。 ④晚期接受者。25.参考答案：B26.参考答案：A27.参考答案： 诉诸直观感觉;提供大众娱乐;参与政治生活;发挥经济作用;创造视听文化。28.参考答案：A,C,E29.参考答案：C30.参考答案： （1）个人网站。个人网站是指个人，大多是一些因特网爱好者，在网上设立的站点。创办于1995年的“德拉吉报告”以率先发布克林顿丑闻而闻名天下，可以说是最成功的个人网站。 （2）政府网站。指政府上网，通过网络实施某些政府职能的网站。政府上网已经成为世界潮流。 （3）门户网站与垂直门户网站。门户网站是指网络大门、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、网易等内容广泛而全面，覆盖各行各业的传统网站。垂直门户网站，则专注于某一领域如娱乐、财经、体育等，力求成为关心某一领域内容的用户上网的第一站。 （4）中国新闻网站。中国网络媒体传播体系的三个梯级是：已形成从中央到地方，以国家重点新闻网站和地方新闻网站为核心、商业网站新闻发布为补充、政府网站新闻发布为延伸的、三个梯形层次的、完整的网络新闻媒体布局和体系。八大重点新闻网站是：新华网、人民网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际网站、中青网、中国经济网。31.参考答案：网络广播主要是指以国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。网络广播具有如下特点：“异步”性;“窄播”化;“互动”性。32.参考答案： ①节目容量大。 ②便于分众化传播的实现。 ③节目质量高。 ④具有双向传播的可能。 ⑤可提供多种服务。 ⑥可成为普通公众上网的工具之一。33.参考答案：D34.参考答案： 1、多种录音盒传播技术并存； 2、受控制程度低； 3、高度国际化； 4、青年受众成为主体； 5、市场细分化。35.参考答案： ①竞争心理需求。 ②获得新知的需求。 ③自我评价需求。36.参考答案：D37.参考答案：B38.参考答案： （1）迅速、公开、诚实。 过度公开当然不好，但是诚实从长期来讲是好的，可以使政府保持良好形象。 （2）适当的过度反应。 当公众恐慌带来的危机大于真正危机的时候，政府可以采用过度反应的策略以缓和公众恐慌。 （3）果断坚决地传递信息。 在危机出现的时候，政府往往成为聚光灯下的主角。此时公众期待他们的领导是英雄人物，可以化解危机，同时他们愿意团结在他周围。 （4）了解新闻界的需要和节奏。 尊重记者对新闻的报道，预测和为他提供素材。 （5）让媒体可以接触到领导层。 如果媒体能够经常地接触到政府的领导层，就会使政府的内部工作更加有效率。 （6）对新闻发布进行管理。 在计划宣传一个新闻的时候要非常小心和谨慎。要经常性地发布新闻，不要一下子提供太多的信息量和太多的资料。 （7）正确对待负面报道。 负面报道和批评性报道不可避免，如果出现，不要轻视或制止那些强硬的记者，以保持传播渠道的畅通。39.参考答案： 一是技术； 二是社会的政治、经济和文化情况； 三是人类的某种活动、功能或需要； 四是人，尤其是形成集团、阶级或势力的人。40.参考答案：A41.参考答案：A,B,C,D42.参考答案： 有线电视：是经电缆或光缆组成的传输分配线路，将电视节目直接传送给用户接收的一种区域性电视方式。 有线电视的兴起和发展，大体上经历了四个阶段：天线有线电视阶段、电缆电视阶段、光纤双向传播有线电视阶段和卫星有线电视联网有线电视。 有线电视的传播特点：节目容量大，便于分众化传播的实现；节目质量高；具有双向传播的可能；可提供多种服务；可成为普通公众上网的工具之一。43.参考答案：A,B,C,D,E44.参考答案：A,B,C,E45.参考答案：保障新闻媒介高效、有序运转的机制与控制方法，主要包括：确定新闻媒介的基本目标，明确内部组织和领导机制，合理设置工作机构，制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度。46.参考答案：A,B,C,D,E47.参考答案：A,B,C,E48.参考答案： （1）卫星电视带来的最直接、最明显的问题就是本国传播业如何与外来电视相适应。 （2）卫星电视的跨国传播问题。 尽管国际电信联盟和《无线电规则》要求各国电视节目应定向覆盖本国地域，但由于直播卫星传播范围极广的技术特征及种种政治原因，卫星电视节目信号“溢出”现象十分严重。 （3）卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显。 在电视节目的流动过程中，卫星电视节目及其传送技术的先进与否受到所在国经济实力、科技水平的制约，其节目影响力的大小受该国政治实力、文化实力和传播动机等因素的制约。 （4）卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。 “冷战”结束后，西方国家认识到了意识形态领域战争的重要性，第三世界国家成为了“世界传媒巨擘的必争之地”、“电视霸权争夺的最后疆场”。49.参考答案： ①观众的广泛性。 ②电视观众更少受文化程度、年龄和性别的制约。 ③电视观众一般以家庭为单位进行收看。 ④电视观众在不知不觉中得到陶冶，受到教益。 ⑤童与电视已结成亲密的“伙伴”关系。50.参考答案： （1）人们接触传媒的目的是为了满足他们的特定需求。 （2）实际接触行为的发生需要有两个条件：其一是媒介接触的可能性；二是媒介印象。 （3）根据媒介印象，人们选择既定的媒介或内容开始具体的接触行为。 （4）接触行为的结果可能有两种，即需求得到满足或没有得到满足。 （5）无论满足与否，这一结果将影响到以后的媒介接触行为。51.参考答案：C52.参考答案：C,D,E53.参考答案： （1）传播过程的双向性增强。报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中心向边缘扩散式的单向模式为主，反馈不及时。而互联网、手机等互动媒体则以点对点的传播作为特点，互动迅速，可以满足不同用户的个性化需求。 （2）多媒体化。所谓多媒体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。 （3）媒介功能融合。多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化，新媒体可以成为旧媒体内容的载体，媒体之间的融合趋势越来越明显。 （4）媒体资源丰富化。 （5）信息传播的全球化增强，管制程度降低。54.参考答案： （1）公司内部原因。包括管理缺乏规范；法制观念和环境保护观念淡薄；市场营销行为失策或实施不当；与消费者之间的纠纷处理不当。 （2）公司外部原因。包括自然环境突变；企业恶性竞争；政策体制不利；科技负面影响；社会公众的误解；公众的自我保护；新媒介的迅速传播。55.参考答案：C56.参考答案：A57.参考答案：A,B,C,D,E58.参考答案：C59.参考答案：A,B60.参考答案： 一是选择机会增加，受众生活方式更加多元化。 二是媒体数量增多，受众选择增多，造成每个媒体在全体受众中所占比例有所降低。61.参考答案：C62.参考答案： 从新闻机构自身来看，作为社会组织，它需要公众的合作与支持，提高知名度与美誉度，也需要开展公共关系工作。在公共关系中，媒介组织所担任的角色可以说是一兼三任。在一般情况下，媒介组织是社会组织或企业的主要工作对象之一，是他们面对的需要协调的媒介关系，即公共关系的客体。同时，由于媒介组织本身又是大众传播的基本沟通渠道，所以它在社会组织或企业与公众之间处于中介地位，起到传递、交流信息的桥梁、纽带作用。作为媒介产业的各种媒介组织，它们是公共关系的主体，应当使用公共关系，在其面对公众和社会环境中发挥公共关系的平衡、协调和和谐作用。63.参考答案： ①年龄上以中青年人群为主。 ②性别上男性读者稍高于女性读者。 ③城市人群读报发生率较高。 ④报纸读者学历构成较高。 ⑤职业构成以白领阶层为主。 ⑥报纸读者规模较大。64.参考答案： 资产阶级革命时期的政论报纸；资产阶级革命后的政党报纸；工业革命与廉价报纸；无产阶级报纸产生与发展；过渡时期的报业；现代报业。65.参考答案：B66.参考答案：C67.参考答案： （1）杂志社内部的组织架构传统上分成四大部分：编辑、广告经营、发行和生产。在独立经营的情况下，发行人对杂志能不能赢利负最终责任。 （2）杂志的业务流程包括：制定编辑方针，编辑方针有宏观、中观和微观之分；处理稿件；处理图片；形象设计。 （3）杂志挑选图片的注意事项包括：图文相符；注意图片的构图和艺术表现力；选用图片要适合特定的用途。 （4）杂志的形象设计有三个要求：一是要和杂志的定位以及内容相符合；二是形象设计还要尽量有特点；三是形象设计要充分考虑为读者着想。68.参考答案：C69.参考答案：A,C,E70.参考答案：A,B,D,E71.参考答案：B72.参考答案：对民意现象用现代的思路进行系统研究，开始于李普曼。李普曼出版了《民意》《舆论学》《公众舆论》等经典之作。李普曼证明，大众传播营造的拟态环境根本不是现实的真实反映，他认为，产生民意的“社会现实”在很多方面与“外部现实”存在差异。一方面在来源上受到检查和保密的阻挠，另一方面又受到自然界和社会的障碍。就公众而言，在接受信息的过程中，还会受到个体心理的影响。大众媒介从本质上讲，进行的是一种“环境重构”工作。73.参考答案：B74.参考答案：个人差异论;社会分类论;社会关系论。75.参考答案：D76.参考答案：C77.参考答案：人类的传播史在经历了口头传播、文字传播、印刷传播之后，并突破了空间距离限制，实现全球性的信息传播。还有两个方面具有里程碑的意义：它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。这两个体外化信息系统的形成使人类文化的传承内容更加丰富，感觉更加直观，依据更加可靠。78.参考答案：C79.参考答案： （1）起步发展阶段（1958—1966年）。1958年，中国第一座电视台——北京电视台试播，这是中央电视台的前身。上海电视台和哈尔滨电视台是我国的第二座和第三座电视台。 （2）受挫停滞阶段（1966—1976年）。1972年，我国做出使用PAL制作为彩色电视暂行标准的规定。 （3）复苏发展阶段（1977—1992年）。1978年5月1日，北京电视台正式改名为中央电视台。1978年1月1日《新闻联播》正式开播。沈力成为我国第一个电视节目主持人。 （4）全面发展阶段（1993年至今）。80.参考答案：C81.参考答案：B82.参考答案：C83.参考答案： （1）个体功能。指的是个人的社会化功能和个人的个性化功能。 （2）组织功能。包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。告知功能是指迅速、真实、准确地告知或报告信息。表达功能是指人们通过媒介和符号表述和交流自己的思想、观点和情感。解释功能是对告知和表达功能的进一步丰富和发展。指导功能是指借助媒介进行传播，对受众的思想和行为所产生的一定的方向性指点和引导的作用。 （3）社会功能。包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。84.参考答案：D85.参考答案：D86.参考答案：B87.参考答案：电视节目制作系统是将各个基本的电视节目制作单位集中、统一在一起的集合体;它由视频系统和音频系统构成。电视视频系统主要包括：一个或多个摄像机、一个或多个摄像机控制单元、预演监视器、切换台、输出监视器、录像机、传输机。音频系统主要有：一个或多个话筒、一个音频控制台、一个音频监视器。输出线把声音信号输送到录像机，活着直接输送到传输线。任何复杂的电视制作系统都是在这个系统基础上扩展而来的。88.参考答案： （1）远距离瞬间式传播 电波的速度相当于光速，声音一旦插上了电的翅膀，它的传播速度就不再是每秒360米，而是每秒30万公里了。这种每秒相当于绕地球七圈半的速度，能够将声音符号运载的信息在瞬间传播到世界的各个角落，使广播的声音传播与听众的接收几乎同步。 （2）单向辐射式传播 声音符号被转换成音频信号，在传输时是单向的，不可逆的，即所谓的线性传播。 （3）稍纵即逝式传播 声音过不留痕，无形可寻，无迹可存，转瞬即逝。 （4）随机伴随式收听 从接收上来说，声音符号在电传输下往往是随机接收。 （5）被动横向比较式收听 “广播是一条线，报纸是一个面”，声音符号是按线性传播的，这个线主要是指时间线。 （6）虚拟交流式收听 声音符号转换成音频信号来传输，失去了声音传播特定的语言环境和辅助性手段，形成一种电波和听众之间的虚拟式交流，缺乏一定的真实感。89.参考答案：D90.参考答案： （1）私营商业制。私营商业制是以广播电视业的私人占有和商业化经营为基本特征，以公司方式运作，经济上靠市场驱动，主要是提供娱乐节目和煽情新闻来吸引受众，美国以及拉美各国和菲律宾就是此种电视类型。 （2）公共服务制。公共服务制以英国、德国为代表，尤其以英国的BBC为楷模。公共服务制介于完全的商业化和完全的政府控制之间，按照公共事业进行组织，属于半官方机构。它在追求商业利益的同时更加强调媒介权力需要监督和制约，媒介应该对社会和公众负责。其节目注重公共事务性和文化教育性。 （3）公有国营制。公有国营制主要在社会主义国家和许多第三世界发展中国家存在，即广播电视事业由国家所有，由政府部门经营，强调广播电视是民主国家的宣传工具。节目内容偏重于政治宣传、思想教育。91.参考答案： 媒介的传播使用过程，即进入社会进程，成为一种社会现象，因而也产生了社会功能。主要反映在以下几个方面： （1）政治功能。在社会层面上看，人类借助媒介进行传播活动，首