营销策划 -茅台蓝莓果酒品牌年度推广策略提案

产品与客群洞察线上传播策略资源及执行保障线下活动策略FOR2023XX蓝莓精酿遇见·XX策略提案产品与客群洞察产品与客群洞察客群洞察关于客群毫无疑问填补了果酒品类千元级高端产品的市那么，千元级果酒产品的背后是一群怎样的消费者？客群洞察她们虽然来自不同的领域，有着各自的职业，却都拥有着非凡的头脑和有趣的灵魂……客群洞察她们或通过自己的努力融于高端圈层，在各自的圈层闪耀发光……客群洞察难能可贵的是，当她们拥有了自己满意的生活后依然不忘努力……客群洞察智慧L活出自我关于产品或者说，我们对外需要输出怎样的产品价值？产品洞察CULTURALHERITAGE冠以茅台，必讲品质。遇见·XX秉承茅台的质量理念，传承茅台人的工匠精神，精酿而成。与生俱来的三大文化基因与生俱来的三大文化基因 FOLKCULTUREXX“遇见·XX”蓝莓精酿的设计灵感源于贵州丹寨民俗文化，将丹寨风情、贵州非遗“蜡染”及蓝莓相关元素融合。POVERTYALLEVIATIONCULTUREXX品牌的诞生与丹寨扶贫计划蜜不可分，在品牌的持续增长过程中，对于推动当地脱贫攻坚、乡村振兴，意义非凡。产品洞察天赋传承的四大产品价值充氮保护四大核心工艺精心酿造而成。产地\原料价值XX蓝莓精酿很大程度地保留了蓝莓的营养和健精神价值XX蓝莓精酿“遇见·XX”向消费者传递的是，了磨砺的人生，才能绽放出灿烂的光彩，见证着人生的敬重与辉煌。关于场景那么，遇见·XX更适合在哪些场景下绽放她的光芒？场景洞察场景洞察场景洞察场景洞察FOR2023XX蓝莓精酿遇见·XX策略提案所获的灿烂进步的灿烂解读“灿烂”这便是我们对于“灿烂”的态度和解读。灿烂之美是山峰再高也要去攀，海浪再大也要去闯的执着灿烂之美是踏平荆棘、突破阻碍、终见阳光的至美时刻灿烂之美是即使拥有理想人生、到达一定高度而依然不忘奋斗与努力的态度若你决定灿烂精神主张——若你决定灿烂，山无遮，海无拦——和XX一起携美同行，共赴灿烂。精神主张 精神主张群体标签智慧之美|自信之美|东方之美群体标签产品价值产品价值遇见·XX秉承茅台的质量理念，传承茅台人的工匠精神，精酿丹寨原生态自然环境，甄选贵州黔东南山地蓝莓为原料。产品工艺由纯水浸提、双重酶解、小罐精酿、充氮保护四大核心工艺精心产品设计灵感源于贵州丹寨民俗文化，将丹寨风情、贵州非遗“蜡染”及蓝莓相关元素融合。XX蓝莓精酿很大程度地保留了蓝莓的营养和健康价值，既满足了大众对健康生活的需求，又迎合了小酌怡情的愿望。整体推广策略整体围绕“线上IP阵地+线下活动场景营销+圈层组织构建”结合线下活动体验感强、产品品质直观看得见的优势，讲好灿烂故事，引发群体精神共鸣。围绕“围绕“共赴灿烂”的精神内核，紧扣“智慧之美、自信之美、东方之美”的群体标签，构建新媒体线上传播矩阵。构建“XX智慧圈”高端精英组织平台，并设置一定门槛，赋予相应权益与利益，成为高粘性的种子粉丝群FOR2023XX蓝莓精酿遇见·XX策略提案线下活动策略线下活动策略《灿烂中国美》10000张笑脸征集计划，巡展式各城市联动开展。每个城市1-2场城市级大型每个城市根据需要多场次上海大型品牌活动活动思路灿烂中国美笑脸是最淳朴的灿烂表达10000个女性企业家、女性高管、女性精活动思路灿烂中国美在神州大地绘就大写的美在中国地图上绘制出大写的美字。活动思路笑脸的应用l10000张笑脸汇聚成酒瓶艺术装置年底针对10000句女性智慧表达，定制推出大型品鉴会活动策划方案以贵阳为例线下活动策略城市品鉴会标配化+城市文化个性融入验、情感带入、品鉴的逻辑，进行活动整体内容输出。并不断结合实际执行反馈与经验进行量、产品展示的载体形式，按照规模人数进行标配化展的融合丹寨民俗文当地食材改良）的大型品鉴会活动策划方案以贵阳为例活动主题画面活动亮点呈现活动亮点呈现蜡染展示体验区雾幕效果呈现活动主题字样，来宾通过雾幕之墙，仿若进入人生穿过重重荆棘达到新的里程碑，遇见灿烂的新天地。活动流程亮点规划活动流程亮点规划遇见·品牌之美遇见·非遗之美遇见·智慧之美遇见·XX之美茅台品牌背书、扶贫基因、产品价值体系的展示和非遗互动体验。从非遗蜡染与时尚芭蕾的融合之美，开启产品时尚品质和民俗文化的融合品质溯源，并开启 品酒仪式感之旅。邀请智慧女性大咖，现场进行女性智慧分享，特邀嘉宾：杨澜领导携手与会嘉宾，举杯共鉴灿烂时刻，定制菜品惊艳活动亮点呈现活动亮点呈现活动亮点呈现活动亮点呈现携手中国时装设计师最高奖“金顶奖”获得者曾凤飞，联合丹寨政府机构定制打造《我从丹寨来—流动的非遗美》非遗与时尚融合的舞台大秀穿在身上的并非只能是服装，我们以丹寨众多非遗项目为载体打造《我从丹寨来—流动的非遗美》舞台大秀场，结合艺术、时尚的表现手法，让丹寨民俗文化和遇见灿烂一起成为全国乃至世界的瞩目焦点，并将为推广丹寨非遗文化做出突出的贡献。可打造为品鉴活动标配进行每场活动植入。活动亮点呈现活动亮点呈现活动亮点呈现活动亮点呈现可打造为品鉴活动标配进行每场活动植入，邀请不同的女性智活动亮点呈现活动亮点呈现烂，比喻“灿烂之美”，给予来宾惊艳的体验质之感。并由主持人现场介绍创意名，同时服务员上创意。线下活动策略发现·品牌之美60分钟嘉宾入场签到礼仪引导嘉宾签到品牌\产品文化通道参观\暖场视频播放礼仪引导嘉宾参观民俗非遗文化体验蜡嘉宾可参与蜡染手作\苗银手作体验等溯源·品质之美5分钟遇见·XX定制开场赋5分钟主持人开场5分钟领导致辞3分钟产品\品牌短片播放10分钟《我从丹寨来-流动的非遗盛宴》舞台秀定制呈现+遇见·XX与非遗融合展现对话·智慧之美10分钟XX遇见·XX品鉴环节专业品鉴大师现场带领嘉宾共品美酒20分钟对话·智慧之美——杨澜女性智慧分享绽放·灿烂之美2分钟领导祝酒，共启灿烂之美3分钟定制菜肴《灿烂之美》呈现主持人介绍创意来源，和菜品寓意30分钟伴宴表演FOR2023XX蓝莓精酿遇见·XX策略提案线上传播策略线上推广策略还是用一个极具势能的支点去撬动更为磅礴的新媒体？线上推广策略其背后的逻辑是：年轻消费群体崛起，各类酒水品牌纷纷涌入年轻化赛道，并依托抖音为核心的新媒体打造品牌传播阵地，争夺新媒体流量。于是，科普知识、饮酒教程、轻松搞笑、吸引眼球的标题、各类技能手段纷纷被各大酒品牌进行尝试，并获得了一定效线上推广策略酒品牌，或者是洋河等老牌白酒品牌，都在案例链接：作为舍得酒业自主打造的大型高端IP，《舍得智慧讲堂》不仅构建了舍得品牌传播的前沿阵地，树立了中国高端白酒IP营销的标杆和典范。其核心模式为：邀请不同行业领域的时代精英、行业领袖、重量级大咖进行访谈，参与对话，传递中国智慧、传递舍得智慧。线上推广策略线上推广策略那么，酒水类品牌定位于女性精英人士、女性精英智慧、女性自信之线上推广策略抢占抖音等新媒体酒水类品牌女性精英智慧领域的话语权，以“智慧”作为高端女性潜在客群的人格标签，构建高端女性思想、智慧、美学的线上新媒体阵地，匹配XX“遇见·XX”的高端品牌定位。XX·遇见智慧美嘉宾推荐邀请时代她力量的智慧代表，以访谈、对话、分享等形式，为茅台XX“遇见·XX”进行智慧加持，形成线上抖音号的快速崛起，和自主IP的孵化。线上推广策略序号创作类别内容说明备注1女性智慧通过精英大咖女性代表的智慧思想分享，激发同#杨澜说“女性的智慧之美胜过容貌的存在”2励志向上内容创作示意：#她们拥有了自己满意的生活后依然不忘努力……#智慧的女人，不必借光行，你我皆星辰。3优雅美学内容创作示意：#10个女性不返气质的养成铁律；#郭晶晶的豪门生活智慧FOR2023XX蓝莓精酿遇见·XX策略提案服务保障计划团队保障1000场+团队核心成员专注公关会展行业领域近20年，策划、设计、执行经验丰富。沟通保障派驻专人现场办公，与甲方需求进行密切对接，提升沟通效响应机制7D24H为提升工作效率及活动策划执行质量，我司倡导7D24H生产保障生产保障公司在重庆及贵阳均拥有自有物料租赁公司，并在重庆有制作工厂，并与多个城市供应商保持密项目总协调:XX项目总协调:XX负责人：xx负责人：XX项目调度：xx项目调度：xx策划组设计组活动组工程组维保组后勤组X策划组设计组活动组工程组维保组后勤组X成员：XX负责项目执行期间后勤工作成员：XX负责项目物料维保成员：XX负责项目执行期间后勤工作成员：XX负责项目物料维保成员：XX成员：XX美陈视觉效果设计项目执行方案策划与制作Creativeexecution成员：XX成员：XX现场物料制作、质量项目现场搭建、确保把控、运送质量和效果亚洲模特协会中国委员会ChinaCommitteeoftheAsianModelAssociation亚洲模特协会（AsiaModelAssociation）是由众多亚洲国家的模特界人士共同发起，于2008年成立的行业性国际组织。亚洲模特协会的宗旨是增进亚洲国家模特及模特有关团体之间的文化交流，支持亚洲模特的海外发展及互动ChinaCommitteeoftheAsianModelAssociation亚洲模特协会中国代表处广泛邀请全国模特行业机构及专业人士于2012年04月24日共同成立亚洲模特协会中国委员会，在模特教育、模特管理、文化交流及模特赛事等方面展开深入合作和探讨，为中国模特产业的竞争力提升及国际化发展起到桥梁纽带和引导作用。新闻联播主播服装设计艺术资源简介活动以罗中立先生驾临本次活动现活动以罗中立先生驾临本次活动现场为契机，开展罗中立当代艺术作品展，为项目注入高雅艺术气质的同时，吸引热爱艺术的人群前来观艺术家，教育家，四川美术学院原院长重庆市美术家协会主席、重庆市文联主席，1997年被评为文化部百位“德艺双馨”的艺术家，1998年被评为国家有突出贡献的中青年专家。著名时尚导演策划人•超模范儿品牌&学模特平台创始人•中国职业模特委员会委员•中国纺织教育学会编导•中国国际时装周导演•首届中国南方时尚盛典总导演•丝绸之路国际时装周总导演•厦门国际时尚联合会副主席•福建省陕西商会秘书长•高级模特教练与秀导师资认证课程创始人•2008年北京奥运会倒计时周年晚会执行导演•新丝路、CCTV、世界小姐等赛事总导演时尚发布-时装周与设计师系列：中国国际时装周、厦门国际时尚周、丝绸之路国际时装周、深圳时装周、大连时装周、广东时装周、海上丝绸之路时尚文化周……合作时装设计师：曾凤飞、计文波、胡社光、丹尼尔·法瑞特、蔡美月、刘勇、郑清儿、杨子、连惠卿、刘晓璐、理臻、韩剑飞、林进亮、叶子龙、惠文龙、吴焕然、乔丹、于振兴、皮巢……执行预案Creativeexecution1）电源故障处理方法：电路故障区域安排的电工马上进行紧急处理，防止闲杂人等进入电路区，同时起用备用电源备注：相关人员及电源提前一天安排到为位2）麦克风故障：处理方法：马上调换麦克风，音控师在故障期间播放其他音乐，避免现场出现冷场情况备注：执行公司提前多准备麦克风话筒3）道旗及其它沿途布置物料处理方法：执行公司安排多人在活动举行期间进行巡回监视4）安全标记参加人员（包括观众）因碰到现场线路而摔倒处理方法：在各个危险区域（如电源、湿润地带等）安放好危险标记，并用胶布封好裸露在外的电源线。现场配备医护人员。备注：执行公司人员要随时进行查看执行预案Creativeexecution5）活动当天下雨处理办法：视情况而定，活动前一周专人持续跟踪天气预报备注：提前一周从天气预报中心购买天气预测信息，专人随时关注实时天气预报6）消防问题处理办法：消防巡视人员随时检查消防点（如火源点、电源接头等），并作标记。由执行公司安排消防巡视人员对现场可能的着火源点进行循环巡视，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群，同时扑灭火情备注：准备相应的救火工具和设备在现场附近7）伤情问题如现场人员，包括工作人员及来宾出现因各种情况出现的伤情处理办法：现场配备常用药品的，如创口贴、红药水等。出现伤情对伤员进行现场救护，如严重者马上将其送往急救中心抢救；备注：安排两位专职具有医师资格的医务人员职守现场救护点8）人流拥挤预防办法：在各个区域（舞台区域等）由执行公司安排保安人员统一指挥，并事先设立多个疏散通道处理办法：一旦出现拥挤情况，各个区域的保安人员在该区域的多个疏散通道按序进行维护备