广告实务学习通超星期末考试答案章节答案2024年

广告实务学习通超星期末考试章节答案2024年下列属于理性诉求的广告是()。

答案:乐百氏纯净水(27层净化)百事可乐的广告通常针对可口可乐,这种广告定位方式被称之为()。

答案:竞争定位AIDA模式是()。

答案:注意→兴趣→欲望→行动以下哪一种不属于商业性广告()

答案:公益广告低参与度“情感型”产品的广告诉求应以()为主。

答案:品牌知名从广告对销售促进作用来看,()有利于增加产品销售。

答案:提出新的产品用途最常用的广告分类方法是()。

答案:按照广告媒介分类()是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

答案:注意“康师傅方便面,好吃看得见”这是()形式的广告标题。

答案:夸张我国《广告法》规定“禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置”()

答案:烟草广告广告的本质是()。

答案:传播要提高人们对广告信息的记忆效果,最重要的手段是()。

答案:将广告信息不断地加以重复()是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场,分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品。

答案:选择性专业化企业感知外部世界的常用手段是()。

答案:市场调研“要想皮肤好,早晚用大宝”,这是采用()心理策略。

答案:理性诉求广告产业的产值通常会被计入GDP中,GDP也称为()。

答案:国民生产总值广告表现的手段有语言手段和()。

答案:视觉形象手段“希望得到他人的接纳,渴望参加团体组织”属于什么需要()。

答案:归属从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称()

答案:是非定位进行()是为了突出商品的特殊个性,树立产品独特的市场形象,从而满足目标消费者的某种需求和偏爱,为促进企业产品销售服务。

答案:广告定位广告创意包括两个方面的内容,即广告诉求和()。

答案:广告表现不属于广告策划的特点是()。

答案:比较性中华人民共和国广告法施行的时间是()

答案:1995年2月1日新产品进行()往往效果最好。

答案:说明性广告广告的规划者是()。

答案:广告代理公司下列广告中属于商业性广告的有()。

答案:产品广告广告的最主要目的是()。

答案:促进产品销售中国最大的全国性广告行业组织是()

答案:中国广告协会在马斯洛的“需要层次理论”中,下列哪种需要层次最低()。

答案:生理需要广告属于营销组合中的()。

答案:促销根据《广告法》的规定,县级以上政府的()是法定的广告管制机关,负责对所有广告活动实施监督和管理。

答案:工商行政管理部门()是广告创意的生命,模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。

答案:新颖独特上海牌香水广告标题“一分代价,七天留香”,所用的广告标题创作形式是()。

答案:承诺式整个广告活动由多个环节构成,需要各种费用。一般讲,广告主()的费用是最主要的费用。

答案:购买媒体“甘居老二”策略属于()。

答案:定位策略捷豹轿车:“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”,所用的广告标题创作形式是()。

答案:抒情式康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”,这是运用联想加强记忆的()。

答案:类似律()在整个广告中处于支配和统筹地位,广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。

答案:广告主题()是广告的生命,也是广告策划的首要原则。

答案:真实高参与度“思考型”产品的广告诉求应以()为主。

答案:品牌理解“只选对的,不买贵的”这是抓住消费者的()心理动机。

答案:求实广告最基本的功能是()。

答案:信息传播功能什么是广告策划的最后环节。()

答案:广告效果测定国际惯例中,广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以()。

答案:15%在产品的(),需加大广告费的投入,实施多样化广告策略,大张旗鼓地开展广告促销活动,突出宣传本企业产品的优点和特色,对市场进行更有效的渗透。

答案:成熟期“宁城老窖,塞外茅台”这是()广告定位策略。

答案:比附定位广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此,广告效果具有()特性。

答案:复合性促销组合中,()手段最有利树立品牌形象。

答案:广告广告策划的第一项工作是()

答案:调查研究在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于()。

答案:产生悬念和奇想确定广告主题必须多角度地分析问题,其中最关键的是()。

答案:商品特点和消费特点分析户外广告设计制作要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。()

答案:错广告策划是制定广告决策的前提和基础。()

答案:错在四大传统媒体中,报纸是最早采用的媒体。()

答案:对正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。()

答案:错USP理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展。()

答案:对广告表现的内容要求是真实、准确、客观公正。()

答案:对调查是广告活动的核心。()

答案:错我国《广告法》明确规定:“发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担刑事责任。()

答案:错报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。()

答案:错成功广告的情感模式:认同,兴趣,喜爱,依恋。()

答案:对广告管理中经济方法具有直接性、平等性、有偿性特点。()

答案:错按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。()

答案:错广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。()

答案:错广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。()

答案:错广告组织主要的类型有专业广告公司、

组织、

组织及广告团体。

答案:媒体广告、企业广告广告创意必须具备的三个特征为

、

、

。

答案:关联性、原创性、震撼性网络广告更能体现出

与

之间的互动关系。

答案:广告主、广告客户四大传统广告媒体____、____、____、____。

答案:电视、广播、报纸、杂志DAGMAR理论中,科利依据商业传播四个阶段,这四个阶段分别为:____、____、____、____。

答案:知名、了解、信服、行动策略是突出产品的新意义,改变消费习惯心理,树立新的消费观和商品观。

答案:观念定位广告设计的两大构成是指

和

。

答案:平面构成、色彩构成是广告所要表达的中心思想,也就是广告为达到某项目的所要说明和所要传播的基本观念。

答案:广告主题按广告媒体的传播途径进行分类,可将其分为____、

____、____及____四种类型。

答案:印刷媒体、电子媒体、户外媒体、销售现场媒体户外广告具有的强大优势使得这一方式越来越多的被广告主所运用。户外广告的优势主要体现

和

两个方面。

答案:视觉冲击力、强持续时间长广告调查(AdvertisingResearch)是指伴随着广告活动进行的一切____的总称,是本着客观的态度,以广告活动中所____为调查研究的对象,用科学的方法____有关的信息,从而为明确事实和制定各项广告决策提供基础性数据和资料。它的基本任务是提供____以作为广告决策的依据。

答案:调查活动、需要的信息及各种问题、收集和分析、与广告有关的资讯选择广告媒介应遵循

、

、准、廉原则。

答案:快、广广告预算分配应该依据具体情况进行,包括产品分配、

、

、

时间分配。

答案:媒体分配、地域分配广告公司按其功能分,可分为

公司和

公司两大类。

答案:全面服务广告公司、有限服务广告公司电视广告从制作技术手段可分为两大类,一类是

广告,另一类是

广告。

答案:胶片、录像广告的六大要素分别是:广告主、广告公司

、

、广告对象以及广告费。

答案:广告媒体、广告信息论述电视广告特点,你知道的电视广告有哪些类型？并就其中一种类型举例。

答案:(1)电视广告的特点：a.覆盖率高、时效性强。电视所发出的信号可以瞬间遍布全国。b.表现手法丰富，感染力强。即图像文字，声音，动画于一体，表现手法多样，极富艺术性。c.娱乐性强，关注度高。具有很强的娱乐性，是人们日常生活中主要的休闲娱乐方式之一。d.信息保存时间短受时间的约束，信息不能保存，很难一次就给观众留下深刻意向。e.制作复杂，成本高，技术复杂，涉及到大量的拍摄程序，费用高。f.广告实际的到达率难以准确统计，电视频道选择权在观众手里，难以统计。（2）电视广告类型a.普通电视广告，在节目播放中插播广告，时间一般以秒计算。b.赞助广告，企业以赞助电视晚会，体育直播比赛，影视剧等形式所作的广告c.电视栏目冠军，对电视台某些收视率比较高的节目以企业名称或产品进行命名。例如一段针对电视台收视率较高的黄金时段播出的电视剧冠名“某某剧场”特约播出。d.字幕广告，在电视节目播放过程中，屏幕下方出现与播出节目无关的移动字幕，一般是企业信息。e.音乐广告，企业通过拍摄一系列MTV音乐进行广告宣传，侧重于企业形象宣传。（3）立邦漆“小鸟篇”广告，一开始就是小鸟叫，然后是极富旋律的八音盒音乐，悦耳动听，给人享受愉悦的感觉，强调了立邦漆天然无害，带给人享受的环保理念。分别简要论述4P理论与4C理论内容，并说明4P与4C组合在广告中的应用。加以举例说明

答案:4P:产品、价格、分销、促销4C:顾客、成本、便利、沟通（需要分别展开阐述）4P与4C组合在广告中的应用：a.产品+顾客b.价格+成本c.分销+便利d.促销+沟通（以上各个点都要展开进行阐述）案例：某食品经销商在当地进行新产品广告宣传，在进行了准确的市场调研之后决定采用公交广告方式，结果新产品在当地居然供不应求。这是考虑到了分销+便利。食品本身就具有大众化的特点，可以投放电视广告，但谁会在看了广告之后就立即去买呢？公交广告可以兼顾消费者的便利性，反正坐车也是闲着，看看广告还可以打发下时间，看完之后没准还真会行动。广告调查的重要意义体现在哪些方面，进行广告调查主要包括哪些方面内容?

答案:(1)广告调查的重要意义：①广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础；②广告调查有助于企业及时了解国内外广告活动中所采用的先进技术和经验，以不断提高企业的管理水平；③广告调查是增强企业环境适应能力和不断提高企业市场竞争力的有效手段。(2)广告调查的内容：①广告环境调查；②广告市场调查；③产品调查；④顾客调查；⑤广告媒体调查；⑥顾客对广告信息接受的反应调查。什么是广告，其构成要素是什么?

答案:现代广告定义为：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。广告的构成要素：广告主、广告代理公司、广告信息、广告媒介、广告目标受众。简述广告定位理论的基本内容。

答案:（1）广告定位的目标是使一个产品、品牌或企业在消费者心目中获得一个认定的区域位置，或者占有一席独有之地。（2）广告应该将传播的效力集中在一个狭窄的目标上，在消费者心智上下功夫，力求在消费者心目中创造一个位置。（3）充分运用广告创造出来的独特位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置。”因为只有创造第一，才能在消费者心目中产生令人难以忘怀的、不容易混淆的优势效果。（4）广告创意表现出差异性，并非是产品的具体功能性效益，而应显示和实现出品牌之间的区别。（5）定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关需求，就会自动联想到广告宣传的这种品牌、企业或产品，达到先入为主的效果。简述形成广告创意的创意思维方法

答案:（1）集体思考法。通过集思广益来收集创意的方法，集体创作，思考的连锁反应、禁止批评、创意量多多益善，不介意创意的质量是他的五大特征。是为了适应日益复杂的社会经济环境而得以广泛运用的创意方法之一。（2）垂直和水平思考法。水平思考法：在条件相近的情况下，对相似的事物的发展情况进行比较，从中找出差距，发现问题，解决问题，其思考方向没有顺序也不可预测。垂直思考法：在一种结构范围内，没有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思考，是符合事物发展方向和人类思维习惯的方式，遵循由低到高，由浅到深的原则，思维脉络清晰，合乎逻辑，水到渠成。（3）跳跃联想法。再进行广告创意时，为了找到令人惊异的构思，而在看似毫无关联的两个问题上，构想出特定关系的方法。这种方法是因为跳跃而产生的联想，并不把自己考虑在基准点加以固定（4）转移经验法：把一种知识或经验转移到其他事物上的思维方法。在进行经验的转移时，即可是同类、同质经验的转移，也可以是异类、异质经验的转移。简述实施广告代理制的必要性。

答案:(1)是培育广告市场、完善社会主义市场体系的需要；(2)是迎接我国"复关"挑战与国际惯例接轨的需要；(3)是迅速改变我国广告行业的不合理结构和布局的需要；(4)是提高广告创作水平，减少广告业资源浪费，纠正不正之风的需要。运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?

答案:(1)商品的价值、特性；(2)广告的直接目的(3)有新意。什么是广告策划？广告策划有哪些特点？

答案:广告策划的概念有宏观和微观之分。宏观广告策划又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节；微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。广告策划的特点：（1）广告策划是一种指导性活动（2）广告策划是有针对性的活动（3）广告策划是系统性的活动试述媒体选择的步骤。

答案:具体选择媒体一般要经过四个步骤：步骤一：确定媒体级别

确定媒体级别就是确定应采用哪类媒体，如究竟应在广播、电视上做广告，还是在报纸、杂志上做广告等。这是具体选择媒体的第一步。步骤二：确定具体媒体

在已选定的媒体类别中，选择一个或几个适合本次广告运动需要的具体媒体，进一步落实媒体计划。步骤三：确定媒体组合原则

一般说来，一次广告运动都不会只在单一的媒体上推出广告，而应利用多种媒体推出。由于广告运动的目标是统一的，因此，在每一媒体上推出的广告必须相互协调，其效果可以配合起来。在协调不同媒体时需要有一套媒体组合原则，制定媒体组合原则时需考虑的问题有二，一是“面”，即如何包括所有的目标市场消费者；二是“点”，即媒体影响力集中点的恰当选取。步骤四：进行媒体试验

为了保证所采用的媒体方案行之有效，最好是在正式启用之前，先对其进行一次试验。试验方法是，在选定并做好组合的媒体上，小规模地推出广告，然后调查目标市场消费者的反应，由此判断此套广告媒体方案的成败得失。毛感点

答案:毛感点是各项广告推出后触及人数占总人数比例之和。该指标表征的是广告在某一媒体上能够达成的总效果。触及率

答案:触及率用来表征一则广告推出一段时间后，接收到的人数占覆盖区域内总人数的百分比。专用媒体

答案:专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。简述选择媒体方案。

答案:一般说来，可供选择的媒体方案有以下几种：方案一：单一媒体方案

单一媒体方案。是指只选择运用某一种媒体作为传播广告信息通道的方案。方案二：多媒体组合方案

多媒体组合方案，是指在同一时期内，选用两种或两种以上的媒体，传播内容基本相同广告信息的方法。方案三：综合性媒体方案

这种方案是指充分发挥各式各样的众多媒体的优势与特长，科学有效地构成多层次、全方位、立体式