北京城市学院《广告创意与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告投放的时机选择对于广告效果有着重要影响。比如在春节期间，以下哪种产品的广告投放效果可能更佳：A.防晒霜B.羽绒服C.游泳装备D.中秋月饼2、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？A.共同推出联名产品B.举办联合促销活动C.合作举办音乐会D.以上都是3、广告中的动画效果可以增加趣味性和吸引力。如果为一款儿童玩具广告设计动画，以下哪种动画风格可能更受欢迎？A.写实风格B.卡通风格C.水墨风格D.抽象风格4、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性。B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念。C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范。D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可。5、广告投放的渠道选择对于广告效果有着重要影响。当推广一款针对上班族的办公用品时，以下哪个广告投放渠道可能最为有效？A.电视广告B.社交媒体广告C.户外广告牌D.报纸广告6、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？A.评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果。B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果。C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择，不需要考虑实际情况。D.评价指标一旦确定，在项目实施过程中不能进行调整和修改。7、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是8、广告中的比较广告在使用时需要谨慎，以免引起法律纠纷。以下哪种比较方式最有可能引发问题？（）A.客观地对比产品的性能和价格B.贬低竞争对手的品牌形象C.基于权威机构的评测进行比较D.突出自身产品的独特优势9、在广告投放的频率控制上，以下哪个原则是需要遵循的？A.频率越高越好，强化记忆B.频率适中，避免引起消费者反感C.频率越低越好，节约成本D.没有固定原则，随意安排10、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）A.提供优质的产品和服务B.举办大规模的促销活动C.邀请明星代言D.投放大量广告11、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情12、社交媒体上的广告形式多样。对于一个时尚品牌，以下哪种社交媒体广告形式可能最能引发用户的互动和分享？（）A.图片广告B.视频广告C.文字广告D.互动式广告13、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐14、以下哪种广告媒体更适合针对年轻人群体进行传播？A.传统报纸B.电视广告C.网络直播平台D.户外广告牌15、在广告策划中，活动营销可以增加品牌曝光度。以下哪种活动营销方式更能吸引消费者参与？（）A.线上抽奖活动B.线下体验活动C.公益志愿活动D.行业研讨会16、广告中的文化符号运用要恰当。对于一款面向国际市场的中国风服装，以下哪个文化符号更能体现中国特色？（）A.京剧脸谱B.中国结C.青花瓷图案D.以上都是17、广告中的幽默元素可以吸引消费者的注意并带来愉悦感。但在某些产品的广告中，过度使用幽默可能不太合适。例如，对于一款严肃的医疗设备，以下哪种广告策略更合适？A.采用轻松幽默的方式介绍产品功能B.以专业严谨的态度展示产品的技术优势C.讲述患者因使用产品而发生的有趣故事D.用幽默的动画形象来代表产品18、某广告旨在提高消费者对品牌的信任度。以下哪种策略最有可能达到这一目标？（）A.展示企业的社会责任行动B.强调产品的低价优势C.举办大规模的促销活动D.邀请明星代言19、对于公共卫生法律法规，以下关于其作用的描述，哪一项是准确的？A.公共卫生法律法规主要是为了约束卫生行政部门的行为，对公众影响不大。B.公共卫生法律法规能够规范公共卫生行为，保障公众健康权益。C.公共卫生法律法规只是一种形式，在实际工作中作用有限。D.公共卫生法律法规一旦制定就不需要修改和完善。20、对于广告中的色彩运用，以下哪种说法是错误的？A.不同的色彩能够传递不同的情感和信息B.色彩的搭配要符合品牌形象和广告主题C.可以随意使用鲜艳的色彩，不必考虑受众的感受D.色彩的对比度和亮度会影响广告的视觉效果二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在广告的跨屏传播中，如何根据不同屏幕（如电视屏、电脑屏、手机屏）的特点优化广告内容和形式，实现无缝衔接的传播效果？2、（本题10分）分析广告中的广告创意的执行过程中需要注意的问题。3、（本题10分）关于儿童肥胖的预防，以下哪种措施效果最为显著？A.控制儿童的饮食摄入量B.增加儿童的体育锻炼时间C.减少儿童使用电子设备的时间D.为儿童提供营养均衡的饮食和充足的运动机会4、（本题10分）详细说明广告口号创作的要点和技巧，如简洁易记、富有创意、突出品牌特色等，并举例分析优秀广告口号的成功之处。三