广告策划方案

广告策划方案

广告策划方案1

清远国际酒店年度广告以电视广告策划方案详细内容：

一、前言

虽然无线网络时代已到来，但电视广告龙头地位尤在。电视广告应激活市场。电视广告以黄金时段为主，长度30秒，配以沉稳男中音(或欢快)进行表述。电视广告从告知性到创意型再到智慧型，从单一重复性到多元系列化转变。构思精巧、新奇创意，加入情感因素，视觉冲击力和艺术感，电视广告“立体感”成为创作主流。

二、计划纲要

清远国际酒店开业五年，其知名度和美誉度早已形成。

清远国际酒店20__年观光层改造完毕，还有外餐、产品创新、应节活动等，尤其是餐饮，须灵活经营，不断创新。20__年的`电视广告将紧紧围绕全年经营计划，及时推出新产品、告知新活动，使酒店经营得到基本保证。

根据董办20__年投入50万（含25万现金），其中餐饮占40%，客房、康体、北江明珠、御龙湾各15%的决定，本年度将依据以上广告特点，根据“八规六禁”的新常态市场形势，应有良好的规划、步步到位的策略。

鉴于此，全年电视广告方案如下：

广告策划方案2

一、市场状况分析

1.市场现状:

相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。2007年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。

2、产品特点：

（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。

（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。

3、产品定位

给人快乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯,忍不住的快乐诱惑好者的心

3.产品市场定位

（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。

二、市场定位

1、市场选择：消费市场

2、消费者定位：

8—28岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18岁部分初中，高中生喜食糖果。但主要是18—28岁这部分大学生和年轻白领。这部分人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。多数是自身消费，买小盒装糖果较多。礼盒装的糖果在情人节等节日购买较多。

3、包装定位：

阿尔卑斯同一产品，可适应不同的'市场需求，赋予不同的市场定位。阿尔卑斯草莓棒棒糖就是这一特点的典型例子。一颗红白交织的棒棒糖，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。

三、阿尔卑斯纸盒包装设计

1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!

2、广告语：“快乐至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓浓奶香情,甜蜜如拥抱”。“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”

3、包装特点：

意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，阿尔卑斯（"ALPENLIEBE）更是享誉全球的著名品牌。最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“红”光闪烁，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新颖独特，装潢普通单纯。夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。包装采用：纸质包装盒，胶制口袋，包装既简约又大方在原有基础上在塑重新包装。

4、包装色彩特点：

以“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”打造恋爱超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、蓝色，绿色系列为主，体现“幸福每一刻”纯洁、清纯、灵性之美。阿尔卑斯棒棒糖数量与口味的独特含义，加之美妙口味那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。

广告策划方案3

一、内容提要

目前可口可乐公司拥有可乐，醒目，芬达，雪碧等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料。冰露纯净水自20__年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。像可口可乐的广告语：抓住这感觉、雪碧的晶晶亮，透心凉已成为当下的时尚语。可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一，却没有进行品牌运作，悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前。做好冰露纯净水的广告策划，实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象，有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位。

二、市场分析

1、市场前景

近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的'地位。而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。随着人民生活水平的不断提高，中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展。

2、目前竞争对手

主要竞争对手：娃哈哈，乐百氏，农夫山泉

其它竞争对手：小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水

调查结果显示：娃哈哈，乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额，在消费者最常饮用的瓶装水品牌中，有的被访者选择了娃哈哈，的被访者选择了乐百氏，的被访者选择了农夫山泉，这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识，品牌是企业产品的生命，随着品牌消费时代的到来，如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一。而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功，很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施。

3、消费者接受程度

虽然由于矿泉水，果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击，但调查显示，在我国七大中心城市中，有的人仍喜欢纯净水，有21%的消费者表明无所谓。

调查显示：有的消费者在购买瓶装水时受广告影响，而自己喝过才知道，售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为__，和__这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳导购。

三、营销提案

1、目标策略

通过广告宣传，在_月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%，进入中国瓶装水销量前三名。

2、定位策略

冰露纯净水定位于大众品牌，以中青年消费者为诉求对象。

3、媒体选择

电视，报纸，公共汽车车身，站台，超市pop

4、诉求策略

冰露纯净水广告宣传诉求一种品质，塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象。

四、创意提案

a平面广告文案

标题：冰露，永远不认输！

广告语：相信你自己！

正文：

人生，充满无数的赛场，面对一个又一个强有力的对手，谁又会是永远的赢家

输，绝不会是终点，坚强，也不等于永远。

心，依然坚强如冰，流在你的脸庞，只是水，是对冰的坚强的安慰。

输，只是再来一回，冰露，永远不认输！

随文：冰露纯净水由可口可乐公司出品，国际品质，带给你非一般纯净的感觉。

b电视广告文案

口号：冰露，没你不行！

画面一：挥汉如雨的田径赛场，终点线上欢呼和沮丧的人们。画面二：空旷的田径赛场，一个人的比赛。

画外音：没有对手的比赛，谁还会是冠军

画面三：近镜特写，失败者的沮丧，手持冰露纯净水喝一口，然后从头上淋下来，露出不服输的表情。

画外音：输并不可怕，可怕的是你不知道你的对手，永远不服输。人生的赛场，没你不行！

五、媒介提案

杂志、公车、电视及广播

六、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用：

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用：

广告策划方案4

一、广告策划方案的概述

在策划方案的概述中，需要简要说明本次广告策划的目的、背景、依据、方法、目标受众，以及宣传的市场需求、竞争情况等。

二、市场调研与分析

市场调研是制定广告策划方案的前提，主要包含市场需求、消费者行为、竞争状况、产品特点等方面的调查研究。此项工作的目的是让广告人了解市场现状，为制定宣传策略提供充分的数据和分析。

三、广告目标和宣传策略

广告目标是广告策划方案的核心，它决定了宣传的方向和策略，也是衡量广告成效的标准。广告目标和宣传策略应当根据市场调研和产品特点制定，以确保广告宣传有针对性和营销效果。

四、广告媒介选择

广告媒介的选择是制定广告策划方案中的重要步骤之一，媒介选择应当充分考虑受众特点、广告目标和策略，以确定最佳的广告宣传媒介。现代的广告形式日益多样，涵盖广告海报、电视广告、报纸广告、网络广告、户外广告等，需要根据受众特点和宣传目的，选取合适的.广告媒介。

五、宣传计划

宣传计划是广告策划方案的具体实施步骤和时间安排，包括广告制作、发布和评估等。在制定宣传计划时，应当根据广告目标和媒介选择确定广告制作的流程和时间安排，保证宣传计划按照既定步骤和时间序列稳步推进。同时，也应当关注广告推广后的收益评估和效果分析，为下一步的广告策划提供更多的信息支撑。

广告策划方案的制定是一个综合性的过程，它需要广告人员的专业素养和市场敏感度，需要细致入微的调查研究和有条不紊的实施计划。只有通过精心制定的广告策划方案，才能够实现广告宣传的良好效果，从而推动公司业务的持续发展。

广告策划方案5

一、广告背景

在一份广告策划方案中，需要清楚地描述广告的背景和目的。高效的广告应该针对企业和客户的需求和目标，所以要先明确广告的背景和目的。例如，某公司想在市场上推出一款新产品，并希望通过广告宣传增加品牌知名度和销量。

二、广告目标

在确定了广告的背景和目的之后，就需要确立广告的目标了。广告目标应该具体明确，有助于策划者制定出对应的`运营方案。例如，某公司希望通过广告推广新产品，增加品牌知名度和销售额；那么广告目标可以设定为：

1.提高新产品的知名度；

2.增加新产品的销售额。

三、目标群体

一个高效的广告策划方案需要清楚地描述目标群体。目标群体是指广告将要面向的人群和客户群体，是广告推广的核心。例如，某公司新产品主要面向年轻人，那么广告的目标群体的特征可以设定为年龄在18~35岁，热衷于时尚、潮流和科技的年轻人。

四、广告创意

广告创意是广告推广的灵魂，是提高广告生动性和吸引力的重要手段。广告创意应该简洁有力，突出产品或服务的优势和特点，为目标客户带来强烈的美感和价值体验。例如，某公司新产品外观时尚、功能多样，那么广告可以通过好看的照片、精美的设计等手段来突出它时尚、多功能的特点。

五、广告媒介

广告媒介是指广告的传播渠道和工具。目前，市场上的广告媒介不断增加，包括电视、报刊、杂志、网络、户外广告等。策划者应该结合广告目标群体的特点和广告预算来合理选择广告媒介。例如，针对年轻人的某新产品可以在社交媒体、抖音、快手等平台上展开广告宣传，吸引年轻人的目光。

六、广告投放计划

广告投放计划是指广告策划者根据广告目标群体和媒介选择，合理制定广告宣传的时间、地点、频次等等安排。例如，某公司为了提高新产品的知名度，计划在某时段在电视媒体播出广告，便需要针对性制定良好的广告投放计划。

七、预算和效果分析

一份完整的广告策划方案也需要包含预算和效果分析。预算是指投放广告所需要的费用，策划者应该根据广告的具体情况、选择合适的广告媒介和资源，以及尽可能用最佳的性价比来制定预算。效果分析是根据广告的投入和效果来进行分析，帮助企业评估广告的效果、查找问题和提出解决办法，于后期优化广告推广起到关键性的作用。

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一、目标群体：

广大的女性消费者，特别是职场女性，家庭主妇，学生等。

二、广告主题：

“美丽、独立、自信，妇女节我们赞美你！”

三、广告策略：

情感营销：通过温馨、感人的故事，展现女性在家庭、职场中的付出与坚持，强调她们的美丽、独立与自信。

互动营销：利用社交媒体平台，发起与妇女节相关的话题讨论、互动游戏等，吸引用户参与，提高品牌曝光度。

优惠促销：妇女节当天，推出针对女性消费者的优惠活动，如满减、折扣、赠品等，刺激购买渴望。

四、广告渠道：

社交媒体：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布广告内容，吸引目标群体关注。

线下活动：组织妇女节主题活动，如讲座、沙龙、展览等，与目标群体进行面对面互动。

媒体合作：与电视台、广播电台、报纸等媒体合作，投放妇女节广告，扩大品牌知名度。

五、广告效果评估：

通过数据统计、用户反馈等方式，对广告效果进行评估，以便及时调整策略，提高广告效果。

总结：妇女节是一个向女性致敬的节日，企业应抓住这个机会，通过精心策划的`广告活动，向女性消费者传递品牌的关爱与支持，同时提升品牌形象和知名度。

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一、目标与宗旨

本策划旨在提高整形医疗机构的知名度和美誉度，吸引潜在客户前来就诊，提升业务量。同时，向社会传递整形医疗机构的价值观和专业形象，树立行业标杆。

二、目标受众

主要针对有整形需求的人群，包括个人和企事业单位。根据不同的需求，将受众划分为不同的.群体，如职场新人、家庭主妇、明星艺人等。

三、广告渠道与形式

线上广告：利用社交媒体、短视频平台、医美APP等渠道，发布图文、视频等形式的内容，吸引目标受众关注。

线下广告：在商圈等人流密集区域投放户外广告，吸引潜在客户。

口碑营销：通过客户推荐、专家访谈等形式，传播整形医疗机构的优点和服务特色。

四、广告内容与主题

以传递整形医疗机构的实力和专业形象为主题，强调个性化定制的整形方案、安全可靠的手术流程、专业贴心的服务等优点。同时，针对不同受众群体，制定差异化的广告内容，满足不同需求。

五、预算与执行计划

根据实际情况制定合理的广告预算，包括线上广告、线下广告、口碑营销等方面的费用。同时，制定详细的执行计划，明确各个阶段的任务和时间节点，确保策划方案的有效实施。

广告策划方案8

一、目标定位：

强调母爱的伟大，呼吁大众关注母亲，营造感恩母亲、关爱母亲的社会氛围，提升品牌形象。

二、策划内容：

线上活动：通过社交媒体平台发布母亲节感恩活动，鼓励网友分享与母亲的温馨瞬间，并设立话题标签增加互动。

线下互动：在商场、超市设立母亲节主题展示区，展示与母亲相关的产品，并设置互动游戏，吸引消费者参与。

广告宣传：制作温馨感人的母亲节广告，通过电视、网络、户外等多种渠道投放，引起大众共鸣。

品牌合作：与知名品牌合作推出母亲节限定礼盒，内含精选商品，为母亲送上特别的'节日祝福。

三、预期效果：

通过此次策划，让更多人关注母亲节，传递感恩母爱、关爱母亲的正能量，同时提升品牌形象和市场影响力。

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社会对广告人才的需求方向，应该是我们广告专业的办学方向。在教学中贯穿高等职业教育的功能和作用，就是要结合社会任务，结合市场需求，确定学生的专业发展方向。20__年我院新专业教学改革的目标是：把房地产项目的实践技能作为广告与艺术设计专业整体教学中的一个重要组成部分。随着房地产市场竞争日趋激烈，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。房地产广告市场是一块“香馍馍”，正是这种以适应中求发展的思路，为高等职业教育培养房地产策划、推广、实时型的技术应用性人才提供了一个可行性方案。同时，房地产项目的实践技能作为检验学生设计能力和专业水平的一个重要手段，可以把我院广告专业教学推向一个更高的发展阶段，为学生拓宽就业道路。

1.房地产项目教学的内容

房地产广告作为一项新的研究领域包括楼书、房地产广告策划及设计，楼盘包装，CI战略及设计等，几乎囊括了广告课程的主要研究领域。

1.1其中，房地产广告是我院广告专业实践的主要项目，大致可分为四种类型：

（1）促销广告。大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买。

（2）形象广告。以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的所在。

（3）观念广告。以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。传播一种在繁忙紧张工作之余，去郊外居所里享受轻松生活的'新观念。

（4）公关广告。通过以软性广告的形式出现。

1.2根据营销战略的需要，我们将以上几种广告类型结合起来考虑，组合运用和策划。

（1）要适合目标受众的利益需要。在进行广告策划时应使策划观念符合社会变革和人们居住需求变化的需要。

（2）要有创新性，策划要富有创意。

（3）要有实用性。策划符合营销战略的总体要求，具有成本低、见效快和可操作的特点。

（4）阶段性。策划围绕房地产营销的全过程有计划、有步骤地展开。

2.房地产项目教学的方法

2.1方法之一，是带着课题去进行参观实习。设计与商业发展是同步的，商业越发展，就越需要大量的设计，通过参观，使学生开阔眼界，拓展思路，使得学生能够紧随时代风格，适合销售，教师应该以敏锐的观察力和前瞻性，牢牢把握时代风格运用新视觉引导学生不断创造，这才是真正意义上的社会实践。通过实习，目的是能使学生开阔视野，增长见识，扩大知识面，为今后的工作打下良好的基础，验证、巩固、深化所学理论知识，取得感性认识；通过专业设计知识及模拟工作实际岗位的学习，初步培养分析问题、解决问题的能力并进一步树立设计专业从业人员应具备的全局观念和市场经济概念，从而实现由学生向岗位任职的过渡。实习的目标是，主要任务是掌握各类房地产方案设计的程序及方法、房地产广告策划、营销、制作的程序及方法；掌握专业软件的应用；掌握后期印刷、制作的技能等。

2.2方法之二，导入房地产企业CI设计，统一企业形象：

（1）包括标志设计――通过对房地产企业形象的正确定位，围绕企业MI进行标志设计。

（2）VI的基础项目设计――能够深入分析每项设计形式和作用，把握塑造鲜明个性的房地产企业形象的视觉表现能力。

（3）VI设计手册的设计与制作――通过版面设计，能够很好的展现企业视觉项目；独立完整的制定一套VI手册。

2.3方法之三：借助广告公司和相关的企、事业单位参与相应的社会实践，学生可以将企业经营需求和实践主题联系在一起，根据方案需要确定实际工作的内容，做用人单位急需的，以及符合用人单位需求从而构成最佳设计等等，这是以社会实践带动学习的。如学生自己联系中型或大型广告和房地产设计公司；按实践指导书要求，在教师的指导下，学生立足岗位，承担相应的工作任务，如专题项目：海亮广场的房地产总体策划实施方案。技能训练前的准备工作：包括讲授名家楼盘、教师范图、学生优秀作业等，这是为了给学生提供学习典范。这样做的目的可以最大限度的发挥学生的创造能力，调动学生的主动性和积极性，使学生在校期间通过参与社会实践课题，借助社会实践亲身体验行业的运作，缩短他们走上社会后的磨合期。并利用所学知识及时解决工作上的难题。学生通过社会实践应初步了解房地产策划的一般步骤和方法，承担实习单位分配的设计工作、广告策划营销、文案、企业形象设计、排版印刷装订等相关工作。对所从事工作能够做到理论联系实际，有一定认识深度，达到能力目标要求。然后再通过直接间接承揽设计，达到举一反三，触类旁通的效果。最后进行社会实践整理完善工作。主要完成实习日记、总结报告、实习成果的整理。

3.综上所述

我认为高等职业教育的广告与艺术设计专业毕业设计，“从学校――企业，再从企业――学校”，这样学生可以根据自己的实际需要，进行多方位的设计，不受形式感的束缚和影响，在广阔的功能空间中寻找自己最合理的创造设计，这种做法既适合高等职业教育的特点，又可以有效的加强创造性和可行性的结合，审美性与实用性的结合。从某种意义上说，我们希望这门课程能够给予广告专业其他课程一个指导性和纲领性的意义。我们在去年陆续开设了相关课程，并得到院系的一致好评。当然，这只是教学实践中的一点尝试与探索，还尚无更多、更深的体会可谈，为此，今后的广告专业教学需要我们师生共同努力，进一步拓展思路，开创更新的局面。

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一、活动主题

端午购物嘉年华送礼献真情

二、活动时间

20__年__月__日——_月_日

三、活动内容

1、端午节当天，前_名持会员卡的.顾客在超市一次购物满_元，即送粽子一个。

2、投色子、赢鸡蛋

活动期间，超市一次购物满38元，可到投色子一次，并根据所投的点数，获得与点数相同的鸡蛋。

准备大色子一个，直径800_800(白色红字)

准备好鸡蛋票，鸡蛋票种类分别是1个，2个，3个，4个，5个，6个各印刷。

时间安排表：

项目负责部门要求时间

生鲜、外租区特价商品门店不低于30种，每天至少2种排队惊爆价商品_月_日前

其他特价商品采配：

1、采配与各店部组长沟通，联系适合各店且有力度的特价商品

2、各店特价不低于_种，每天至少_种排队惊爆价商品_月_日前

3、赠品各门店配合活动使用_月_日前

4、拍照营运部_月_-_日

5、DM单页制作营运部_月_日-_月_日

6、喷绘、写真制作营运部_月_日前

7、DM单页发放门店_月_日

宣传方式：

1、DM广告：

_超市__

_超市__

_超市__

费用共计：__

2、喷绘写真

_超市__写真版_个费用__元

_超市__喷绘_个费用__元

_超市__写真_个费用_元

费用共计：__元

3、店外：各店联系供应商进行场外演出、产品展示。

店内：dm单页宣传、堆头、海报宣传活动期间。

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一、目标与定位

本次医疗广告的目标受众是有健康需求的中老年人，重点突出中医养生和康复理疗的服务特色。针对当前中老年人对健康的.高度关注，我们将以“守护健康，从预防开始”为主题，传递出专业、贴心、有效的品牌形象。

二、内容创意

视频广告：选取典型的中老年人物形象，讲述其因健康问题所遇到的困扰，然后通过中医养生和康复理疗获得明显改善，之后呈现给受众一个健康、积极、向上的生活态度。

平面广告：设计简洁大方的海报和宣传册，内容重点突出品牌服务特色和优势，采用温馨的色调，吸引中老年人的目光。

社交媒体推广：利用微博、微信等平台，发布健康资讯和养生小贴士，增强与目标受众的互动，提高品牌知名度。

三、执行与落地

合作方选择：与当地知名的医疗机构或资深广告公司合作，确保广告的专业性和有效性。

广告渠道选择：根据目标受众的特点，选择适合的媒体平台，如电视、报纸、户外广告等。

广告策划方案12

滑雪节哈市区域宣传载体广告招商与主会场一并整体对外招商，也可划区域分种类采取多种形式对外招商，在后者情况下，具体方案如下：

一、分类分项的招商办法

1、几处广场（省政府广场、红博广场、霁虹桥广场、新阳广场、索菲亚教堂广场、防洪纪念塔、机场、火车站、中央大街）对外招商办法。

可按上述广场氛围营造方案中要求达到的效果去实施，每处价格包干的形式对外招商。

2、街道条幅招商办法

整个哈市街道、星级酒店条幅的招商，可按上述条幅悬挂的要求去实施，切实保证条幅规格（0。9米_10米），布料质量、悬挂数量、保证发布效果。一类街道与二类街道价格不等。

一类街道：中山路、东西大直街、红军街、尚志大街

二类街道：和平路、学府路、公滨路、新阳路

3、彩旗招商办法

按上述彩旗各街道分布数量设置招商。要求规格（0。9米_1。5米），颜色纯正（大红、中绿、蓝、黄、粉、白），布料为防雨绸。不同街道类别有不同价格标准，一类街道与二类街道价格不等。

一类街道：中山路、东西大直街、红军街、尚志大街、火车站广场、霁虹桥

二类街道：和平路、新阳路

4、挂旗招商办法

按上述挂旗各街道分布数量设置招商。要求规格（1米_2。4米），颜色纯正（大红、中绿、蓝、白），布料为涤棉布。主要分布中山路、东西大直街、尚志大街、红军街，不同街道类别有不同价格标准。

5、充气模型独家代理

其充模型包括吉祥物、多彩拱形门、落地彩球、氢气球。可由一家制作单位独家代理发布，其数量与价格进一步协商。也可分种类、分项目由多家单位代理。

6、倒计时招商

按媒体、版面、时段，分别招商。可由一家制作单位独家代理发布，也可由多家单位代理。

二、滑雪节期间主会场与哈市广告宣传独家代理

为了更充分展示本届滑雪节国家级、国际性的特点，滑雪节组委会宣传组已在不同层次的.新闻媒体做了大量的广告宣传，这样给广告经营单位独家代理创造了良好的基础，广告招商独家代理，其优点：整体工作一次到位，减少中间环节、节省时间、整体效果系列化、统一化。如某家广告经营单位独家代理，应向宣传组提供可行性代理方案。经组委会审定后，签订相互制约的委托合同。合同一经签订，按所规定的条款执行，在运作过程中，代理方需要政府协调的工作，组委会将予以支持。

广告策划方案13

一、背景分析

在广告策划方案编制前，需要对市场背景进行全面分析，包括目标市场方向、市场规模和竞争环境等。在分析过程中，需要特别注意以下三个方面：

1.市场分析：了解市场份额和消费者需求，包括年龄、性别、收入、偏好等，并针对消费者需求量定位产品目标市场。

2.竞争分析：了解行业发展趋势和主要竞争对手，进行定位分析，了解目标竞争对手的优缺点，寻找竞争的空缺点。

3.产品分析：进行产品分析，包括产品特点、定价、销售渠道等方面，帮助定位产品的价值和目标市场。

二、目标市场

根据背景分析，明确产品的目标市场以及针对目标市场所制定的营销策略。在确定目标市场的过程中，需要考虑以下两个方面：

1.行业定位：根据产品的特点和市场规模，选择恰当的目标市场。例如，针对年轻人的时尚产品，可以选择更注重消费者购买欲望的目标市场。

2.市场需求调查：调查目标市场的购买欲望以及目标市场所处的市场环境。通过了解目标市场的消费习惯，进一步创新或优化产品。

三、竞争策略

在制定竞争策略的过程中，需要围绕目标市场、产品优劣势和市场需求等方位综合考虑，制定策略：

1.产品策略：根据市场需求和竞争对手的策略进行优化，确保产品特色，增加产品的竞争优势，树立品牌形象。

2.价格策略：根据产品和竞争对手制定价位，确保竞争力，实现利润最大化。

3.促销策略：根据目标市场的消费习惯，制定促销策略，推动销售量增长，扩大品牌知名度。

四、广告策略

根据制定的营销策略，选择恰当的'广告方式共同推广品牌、宣传产品。广告策略可以从以下几个方面进行展开：

1.广告媒介选择：选择合适、成本负担得起的广告媒介，如网络、电视、户外广告以及全国或地方性媒体。

2.广告语言和视觉：语言和视觉的流畅程度是广告中最重要的方面之一，可以通过实际运用调查市场消费者和民意，制作出最适合、最具有说服力的广告。

3.广告预算和投放时间：根据市场和竞争环境进行预算成本，判断适当的投放时间，确保广告的效果和成本。

五、执行计划

广告策略、营销策略的实施时间成为执行计划制定的重要参考，规划执行的时间分配以及各方的分工与协调工作。可以在计划中包含以下目录：

1.执行时间：考虑到你公司的执行力、市场反应，确定实施计划的时间表，以便统筹它的商业计划。

2.执行方案：设置合适的制度和流程，明确各项目标，做足每个细节，确保方案有效实施，落地带来商业价值。

3.执行结果和反馈：报告广告实施效果，及时处理负面信息和消费者反馈，整理沟通方案。

六、效果评估

广告策略和市场营销的效果评估，充分结合实际情况，进行针对性的评估，根据目标市场的需求、预算、投放时间和其他参考因素，量化排名，并整理管理决策的流程。

总结

通过以上步骤，可以编制一份完整的广告策划方案。在应对商业竞争的过程中，不断完善、优化方案可以提高商业价值，对于公司商业决策是一项重要资产。最后，要充分做好前期汇总和执行工作，并及时反馈实际效果，以期更好地实施广告策划方案，以赢得市场份额并提高公司的销售额和品牌知名度。

广告策划方案14

活动名称：

“广告与品牌”专题知识交流会

活动地点：

中华女子学院新楼第十二教室

活动时间：

12月10日（星期六）下午2：00——5：10

主办单位：

中华女子学院营销协会

活动目的：

1、争取运用头脑风暴的方法达到信息共享，共同探索，共同进步的效果。

2、通过学术交流，提高同学们在日常生活中运用营销理念的意识。

3、给对营销知识感兴趣的同学提供一个交流的平台。

4、增强各高校社团之间的联系。

邀请社团：

北京大学营销协会

财经大学经济人协会

北京航空航天大学经济协会

北京航空航天大学管理协会

北京对外经济贸易大学

北京林业大学管理和商务协会

北京农业大学