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双重社会身份诉求对广告态度的影响研究的开题报告一、选题背景随着经济的发展、人们消费观念的变化和社会结构的多元化，消费者的身份认同和社会地位日益复杂。据统计，80%的消费者在购买商品时会考虑自己的社会身份。而随着互联网和社交媒体的发展，品牌和企业需要更多地考虑不同消费者群体的身份诉求，以适应良好的营销策略。在此背景下，双重社会身份的诉求已成为当前社会营销研究的热点问题。一方面，消费者常常扮演着多重身份的角色，同一人在不同时间或不同场合下的身份特征会产生不同的商品需求与购买偏好；另一方面，这种身份多元化也是广告营销中的重要因素，不同的广告语言和视觉效果能够传达不同身份背景下的内涵与价值观。因此，本研究旨在探究双重社会身份诉求对广告态度的影响，为企业制定针对性的广告营销策略提供理论支持和实践参考。二、研究内容1.研究目标本研究目标为探究不同双重社会身份诉求下，广告态度的变化及其影响因素。2.研究内容1.双重社会身份的概念和作用2.广告态度的概念和影响因素3.研究方法和数据采集本研究将采用问卷调查的方法对不同双重社会身份诉求下的广告态度进行实证研究。首先，将制定问卷题目，设计问题涉及到双重社会身份诉求与广告态度的内在作用机制；其次，通过网络、社交平台等渠道进行问卷调查；最后，通过数据分析等方法，得出研究结果并加以解读。三、研究意义本研究旨在探究双重社会身份诉求对广告态度的影响，为消费者与企业提供更科学的营销策略与决策依据。具体意义如下：1.为针对消费者不同身份诉求制定多样化广告营销策略提供支持。2.提高企业广告营销的针对性、有效性和推广效果。3.为广告营销领域的研究提供新的视角，并丰富了相关的学术研究内容。四、研究计划本研究主要从以下几个方面展开：一、文献综述1.1双重社会身份概念及其内涵。1.2广告态度的定义与内涵分析。1.3双重社会身份诉求与广告态度研究现状。二、问卷设计2.1问卷结构和问题设计。2.2问卷预测试和问题修改。三、数据采集3.1开展问卷调查。3.2整理问卷数据，并进行数据筛选和处理。四、数据分析4.1采用SPSS软件进行统计分析。4.2论证研究假设与发现。五、研究书写与归纳5.1论文撰写与修改。5.2研究发现与意义的深入阐述。五、参考文献[1]汪琳.双重社会身份诉求对广告态度的影响研究[J].广告学刊,2020,32(1):98-109.[2]毛晓春,郭敏.双重身份下消费者广告接受行为的实证研究[J].商业经济研究,2019,30(3):74-84.[3]

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