宝鸡文理学院《新闻学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷_第1页
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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页宝鸡文理学院《新闻学概论》

2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在电视广告的创意设计中,以下哪个元素对吸引观众注意力最为关键?A.精彩的画面和视觉效果。B.动人的音乐和音效。C.有吸引力的广告语和文案。D.独特的产品展示和功能演示。2、在媒体融合的大背景下,不同类型的媒体相互合作。以下哪种媒体融合模式更能发挥各自优势,提升传播效果?A.传统媒体与新媒体简单叠加B.以新媒体为主导,整合传统媒体资源C.基于内容和渠道的深度融合D.各自独立运营,偶尔进行合作3、在传媒行业的竞争格局中,以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力?A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持4、在传媒行业的法规政策方面,以下哪种理解是正确的?A.法规政策会限制传媒行业的发展B.传媒机构可以选择性遵守法规政策C.法规政策有助于规范传媒行业秩序,保障公众利益D.传媒行业无需受到法规政策的约束5、关于媒体的舆论引导作用,以下哪种说法是不准确的?A.媒体可以通过议程设置,引导公众关注特定的话题和事件。B.媒体的舆论引导应该尊重公众的知情权和表达权。C.媒体可以通过片面报道和误导性言论来引导舆论。D.媒体在舆论引导中要坚持客观、公正、真实的原则。6、对于一个新兴的自媒体账号,以下哪种方式最能快速吸引大量粉丝关注?A.发布大量低质量内容B.与知名账号合作互推C.模仿其他成功账号的风格D.专注于特定领域提供深度内容7、对于媒体的用户互动,以下哪种方式最能增强用户的参与感?A.定期举办线上活动B.及时回复用户的评论和私信C.让用户参与内容创作D.建立用户会员制度8、在新闻写作中,为了使文章更具可读性,以下哪种结构安排更合理?A.按照时间顺序平铺直叙B.采用倒金字塔结构,重要信息优先C.随意跳跃,不遵循任何逻辑D.大量使用复杂的长句子9、在媒体的社会责任履行中,以下哪种行为更能促进社会公平正义:A.关注弱势群体的权益B.报道富豪的奢侈生活C.宣扬明星的高收入D.炒作网络红人10、随着科技的不断进步,虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是:A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品。B.提高了传媒作品的制作效率和质量。C.改变了传媒的传播方式,让信息更加直观易懂。D.拓展了传媒的表现形式,创造出更多的可能性。11、在广告效果评估中,以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响?A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高12、在广告效果的评估中,以下哪个指标更能反映广告的实际影响力?A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为和品牌认知度D.广告的制作成本13、在品牌形象塑造中,以下哪种传播渠道对于提升品牌的美誉度效果更显著?A.电视广告B.户外广告C.口碑传播D.报纸广告14、在传媒行业的版权保护中,以下哪种情况最容易引发版权纠纷:A.引用他人作品时注明出处B.对公开的素材进行二次创作C.未经授权使用他人的原创作品D.在合理使用范围内使用他人作品15、在媒体的品牌推广中,以下哪种渠道效果最为显著?A.电视广告B.社交媒体推广C.线下活动宣传D.与其他品牌合作16、在网络媒体环境下,以下哪种行为最容易引发网络舆论的负面反应:A.及时纠正报道中的错误B.对敏感话题保持沉默C.积极与网友互动交流D.发布未经证实的消息17、在社交媒体的信息传播中,以下哪种信息更容易被广泛传播:A.专业的学术研究成果B.有趣的娱乐八卦C.严肃的政策解读D.冷门的历史知识18、在传媒经济学中,以下哪种因素对媒体的盈利能力影响最大?A.技术创新B.内容质量C.市场营销策略D.人力资源管理19、在传媒行业的人才培养中,以下哪种能力的培养应该受到更多重视:A.理论知识的学习B.实践操作的训练C.人际关系的处理D.职业资格证书的获取20、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点:A.观点明确,有自己独特的见解。B.分析深入,能够从多个角度对作品进行剖析。C.语言生动,富有感染力。D.以上全是。二、简答题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)探讨网络直播中,主播应如何规范自身行为,以营造健康、积极的直播环境?2、(本题10分)在影视评论中,如何从叙事结构、镜头运用、演员表演等多个维度进行全面评价?3、(本题10分)结合实例,分析媒体在促进乡村振兴和农业发展方面的宣传策略和作用。4、(本题10分)社交媒体的用户生成内容对信息传播有着重要影响。请论述用户生成内容的特点和价值,并结合实际案例进行说明。三、论述题(本大题共2个小题,共20分)1、(本题10分)广告作为一种重要的营销手段,其创意和策略不断发展变化。请详细论述当前广告创意和策

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