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全国自考公共关系学单项选择题专项强化真题试卷12(总分:100.00,做题时间:60分钟)一、单项选择题(总题数:25,分数:100.00)1.广告策划的中心环节是()
(分数:4.00)
A.广告定位
B.广告创意
√
C.市场调查
D.广告媒介安排解析:2.视觉识别系统VIS中应用最广泛、出现频率最多的要素是()
(分数:4.00)
A.标准字
B.标志
√
C.标准色
D.象征图案解析:3.整合营销传播是一种()策略。
(分数:4.00)
A.二元化
B.一元化
√
C.双向
D.单向解析:4.试图引导或转变公众的看法、影响公众的态度和行为的公关广告是()
(分数:4.00)
A.形象广告
B.公益广告
C.观念广告
√
D.响应广告解析:5.公共关系本身是组织哪种行为的产物()。
(分数:4.00)
A.经济行为
B.政治行为
C.行政行为
D.传播沟通行为
√解析:6.从组织形象的内涵和外显方面来看,品牌、商标等文字、图案设计是()
(分数:4.00)
A.文化形象的内涵
B.文化形象的外显
C.标识形象的内涵
D.标识形象的外显
√解析:7.下列思想家中,被后人誉为公共关系之父的是【】
(分数:4.00)
A.马斯洛
B.艾维·李
√
C.韦伯
D.伯尼斯解析:8.美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的传播模式是【】
(分数:4.00)
A.5W模式
B.把关人理论
C.两级传播模式
√
D.受众选择“3S”论解析:9.国际公共关系联合会成立的时间是()。
(分数:4.00)
A.1937年
B.1948年
C.1955年
√
D.1978年解析:10.认为“教师文质彬彬,商人唯利是图”的心理定势是()。
(分数:4.00)
A.首因效应
B.近因效应
C.定型作用
√
D.晕轮效应解析:11.在组织形象地位的测定中,属于最佳公共关系状态的是()。
(分数:4.00)
A.高知名度、高美誉度
√
B.低知名度、低美誉度
C.高美誉度、低知名度
D.低美誉度、高知名度解析:12.公共关系策划流程PDCA二作法中,“A”指()。
(分数:4.00)
A.计划
B.实施
C.检查
D.总结
√解析:13.现代公关传播的本质特征是组织与公众交流的【】
(分数:4.00)
A.单向性
B.逆向性
C.双向性
√
D.单一性解析:14.公共关系调查的第一个环节是【】
(分数:4.00)
A.组织实际形象分析
B.组织形象差距分析
C.公众辨认与分析
D.组织自我形象分析
√解析:15.公众代表座谈会的最后阶段是【】
(分数:4.00)
A.选择与会代表和印发通知
B.举行公众代表座谈会
C.整理分析公众代表座谈会情况并撰写情况汇报
√
D.确定公众代表座谈会议题解析:16.发布新闻的原则是【】
(分数:4.00)
A.坚持实事求是
√
B.追求新奇
C.具有轰动效应
D.强化感染力解析:17.政府公关首先要面对的客体是()。
(分数:4.00)
A.机关内工作人员
√
B.国家权力机关
C.各社会阶层和团体
D.广泛的国际公众解析:18.19世纪中叶风行美国的报刊宣传活动中最有名的代表人物是()。
(分数:4.00)
A.艾维·李
B.爱德华·伯尼斯
C.雷克斯·哈罗
D.巴纳姆
√解析:19.公益学校、医院、社会福利工作机构等属于()。
(分数:4.00)
A.互益性组织
B.服务性组织
√
C.营利性组织
D.公益性组织解析:20.“把关人”这一概念源出于()。
(分数:4.00)
A.《原则宣言》
B.《修辞学》
C.《社会传播的结构与功能》
D.《群体生活的渠道》
√解析:21.针对我国边远农村地区文盲率过高的特点,我国政府应该大力发展的媒介事业是()。
(分数:4.00)
A.广播电视
√
B.报刊
C.Internet
D.书籍解析:22.反映人们某种要求、期望、未实现的梦想以及未满足需求的流言是【】
(分数:4.00)
A.愿望流言
√
B.恐怖流言
C.攻击流言
D.喜悦流言解析:23.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的【】
(分数:4.00)
A.个体公众
B.组织公众
C.内部公众
D.外部公众
√解析:根据组织公关活动的内外对象分类,组织的公众可划分为内部公众和外部公众两类。内部公众即组织内部的成员群体,如管理人员、技术人员、销售人员、辅助人员以及股东公众等。外部公众即组织的外部沟通对象群体,如消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等。24.大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映被称为()
(分数:4.00)
A.知觉
√
B.映射
C.思维
D.反馈解析:25.广告策划的基础是()
(分数:4.00)
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