羽绒制品市场定位策略考核试卷

羽绒制品市场定位策略考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.羽绒制品市场定位中，以下哪项不属于产品层次定位策略？（）

A.高端定位

B.性价比定位

C.功能性定位

D.品牌形象定位

2.在进行羽绒制品市场定位时，针对消费者追求健康的心理，企业应采取哪种定位策略？（）

A.原料来源定位

B.功能性定位

C.价格定位

D.时尚定位

3.以下哪个品牌在羽绒制品市场中以“轻便保暖”为卖点进行市场定位？（）

A.波司登

B.美津浓

C.盖世威

D.阿迪达斯

4.在羽绒制品市场定位中，针对不同年龄层消费者，以下哪种策略是错误的？（）

A.青年消费者：时尚个性定位

B.中年消费者：品质舒适定位

C.老年消费者：功能性定位

D.儿童消费者：价格定位

5.以下哪个因素对于羽绒制品市场定位影响较小？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.产业政策

D.地理气候

6.在羽绒制品市场定位中，以下哪种定位策略与“绿色环保”理念相关？（）

A.原料来源定位

B.功能性定位

C.时尚定位

D.品牌形象定位

7.在进行羽绒制品市场定位时，以下哪个环节是关键环节？（）

A.市场调研

B.产品研发

C.营销策略

D.售后服务

8.以下哪个品牌在羽绒制品市场中以“户外运动”为卖点进行市场定位？（）

A.安踏

B.七匹狼

C.红蜻蜓

D.探路者

9.在羽绒制品市场定位中，以下哪种策略有利于提升品牌形象？（）

A.价格定位

B.促销活动

C.品牌联名

D.产品层次定位

10.以下哪个因素对于羽绒制品市场定位影响较大？（）

A.消费者购买力

B.产业政策

C.原材料价格

D.地理气候

11.在羽绒制品市场定位中，以下哪种定位策略与“差异化”理念相关？（）

A.产品层次定位

B.价格定位

C.功能性定位

D.通用型定位

12.以下哪个品牌在羽绒制品市场中以“时尚潮流”为卖点进行市场定位？（）

A.波司登

B.ZARA

C.盖世威

D.美津浓

13.在羽绒制品市场定位中，以下哪种策略有利于提高市场占有率？（）

A.高端定位

B.低价策略

C.功能性定位

D.品牌形象定位

14.在进行羽绒制品市场定位时，以下哪个方面是首先要考虑的？（）

A.竞争对手

B.消费者需求

C.企业实力

D.市场规模

15.以下哪个品牌在羽绒制品市场中以“家庭保暖”为卖点进行市场定位？（）

A.森马

B.安踏

C.七匹狼

D.盖世威

16.在羽绒制品市场定位中，以下哪种定位策略与“品牌故事”相关？（）

A.产品层次定位

B.功能性定位

C.价格定位

D.品牌形象定位

17.以下哪个因素对于羽绒制品市场定位影响较小？（）

A.消费者购买力

B.原材料价格

C.产业政策

D.企业文化

18.在羽绒制品市场定位中，以下哪种策略有助于提升消费者忠诚度？（）

A.促销活动

B.价格定位

C.售后服务

D.产品层次定位

19.在进行羽绒制品市场定位时，以下哪个环节是决定性环节？（）

A.市场调研

B.产品研发

C.营销策略

D.企业战略

20.以下哪个品牌在羽绒制品市场中以“科技创新”为卖点进行市场定位？（）

A.美津浓

B.阿迪达斯

C.安踏

D.李宁

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.羽绒制品市场定位时，以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）

A.产品价格

B.品牌知名度

C.促销活动

D.个人偏好

2.以下哪些策略可以用来提升羽绒制品的品牌形象？（）

A.高端定位

B.请明星代言

C.公益活动

D.价格战

3.在进行羽绒制品市场定位时，以下哪些策略属于产品差异化定位？（）

A.设计独特

B.材料创新

C.功能增加

D.价格优势

4.以下哪些因素可能影响羽绒制品的市场定位？（）

A.社会经济环境

B.消费者收入水平

C.行业技术进步

D.企业经营理念

5.羽绒制品企业进行市场定位时，以下哪些方法是可行的？（）

A.分析竞争对手

B.了解消费者需求

C.关注行业动态

D.忽视消费者反馈

6.以下哪些品牌可能采用功能性定位策略？（）

A.北面

B.波司登

C.ZARA

D.安踏

7.以下哪些定位策略有助于羽绒制品在市场上脱颖而出？（）

A.时尚潮流

B.运动功能

C.家居舒适

D.价格亲民

8.在羽绒制品市场定位中，以下哪些因素是重要的？（）

A.产品质量

B.销售渠道

C.售后服务

D.广告宣传

9.以下哪些策略可以帮助羽绒制品企业开拓市场？（)

A.线上线下融合

B.跨界合作

C.专注于单一市场

D.产品创新

10.羽绒制品在市场定位时，以下哪些方面可以考虑以适应不同消费者群体？（）

A.颜色搭配

B.尺码多样

C.款式设计

D.价格区间

11.以下哪些情况可能导致羽绒制品市场定位失败？（）

A.忽视市场调研

B.产品同质化严重

C.定位策略不明确

D.市场需求过高

12.以下哪些因素会影响羽绒制品的市场需求？（）

A.气候变化

B.时尚趋势

C.消费者教育水平

D.城市化进程

13.在进行羽绒制品市场定位时，以下哪些策略可以提高产品的附加值？（）

A.环保材料

B.智能化设计

C.健康理念

D.低价竞争

14.以下哪些品牌可能会采用高端市场定位策略？（）

A.CanadaGoose

B.Moncler

C.Uniqlo

D.GAP

15.羽绒制品企业进行市场定位时，以下哪些策略有助于提升品牌忠诚度？（）

A.会员制度

B.定制服务

C.品牌故事

D.价格优势

16.以下哪些渠道是羽绒制品市场定位中常用的营销渠道？（）

A.电子商务平台

B.实体专卖店

C.社交媒体

D.电视广告

17.以下哪些因素会影响羽绒制品的成本结构？（）

A.原材料价格

B.生产工艺

C.人力资源成本

D.市场定位策略

18.在羽绒制品市场定位中，以下哪些策略可以帮助企业应对竞争？（）

A.不断创新

B.提高产品质量

C.优化服务体验

D.降低价格

19.以下哪些行为可能违反羽绒制品市场定位的道德规范？（）

A.虚假宣传

B.侵犯知识产权

C.低质低价竞争

D.绿色环保定位

20.以下哪些策略可以帮助羽绒制品企业实现可持续发展？（）

A.节能减排

B.供应链优化

C.社会责任

D.短期利润最大化

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.羽绒制品市场定位的核心是找出产品的______点，以满足消费者的需求。

2.在进行市场定位时，企业需要分析消费者的______、需求和购买行为。

3.羽绒制品的______定位是指针对特定的消费群体，提供符合其需求和喜好的产品。

4.品牌形象定位的关键在于塑造消费者心中的______形象。

5.羽绒服的______是影响消费者购买决策的重要因素之一。

6.为了提高市场竞争力，羽绒制品企业可以通过______策略来区分自己的产品。

7.羽绒制品企业进行市场定位时，应充分考虑______、社会文化、经济环境等因素。

8.在市场竞争中，创新是羽绒制品企业实现______的关键。

9.羽绒制品的绿色环保定位有助于提升企业的______形象。

10.通过______和品牌故事，羽绒制品企业可以增强消费者的品牌忠诚度。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.羽绒制品市场定位的目标是使产品在消费者心中占据独特的位置。（）

2.低价策略是提升品牌形象的最好方式。（）

3.市场定位策略只需要考虑产品的特性，无需关注消费者需求。（）

4.功能性定位策略可以针对特定的消费需求，提供特殊功能的产品。（）

5.在市场定位中，企业应尽量多地向消费者传达产品的所有优点。（）

6.羽绒制品企业通过高端定位策略，可以吸引更广泛的消费者群体。（）

7.品牌联名是提高羽绒制品品牌知名度的有效手段。（）

8.羽绒制品市场定位中，企业无需关注竞争对手的策略。（）

9.产品的质量是影响羽绒制品市场定位成功的唯一因素。（）

10.实施绿色环保定位策略的羽绒制品企业更容易获得消费者的认可。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请分析羽绒制品市场定位中，产品差异化策略的具体内容和实施步骤，并举例说明。

2.描述羽绒制品企业在进行市场定位时，如何结合消费者需求、竞争对手分析以及自身优势来确定定位策略。

3.试述羽绒制品企业采取高端市场定位的利与弊，并探讨这种定位策略适用于哪些类型的羽绒制品企业。

4.请阐述羽绒制品企业如何通过品牌形象定位和社会责任活动来提升品牌价值和市场竞争力。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.D

4.D

5.D

6.A

7.A

8.D

9.C

10.A

11.C

12.B

13.B

14.B

15.A

16.D

17.A

18.C

19.D

20.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.AB

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.AB

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空题

1.差异化

2.行为特征

3.目标市场

4.独特

5.设计和品质

6.市场细分

7.法律法规

8.竞争优势

9.社会责任

10.品牌故事

四、判断题

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1