2023年自考本科考试：市场营销历年真题汇编（共511题）

2023年自考本科考试:市场营销历年真题汇

编

（共511题）

1、常用来表示部分与整体关系以及数量比例的统计图是（单选题）

A.曲线圈

B.折线图

C.饼形图

D.柱形图

试题答案：C

2、随着市场经济的繁荣发展，消费群体表现出的新的消费文化心理特征包括（）（多选题）

A.低俗化

B.新俗化

C.市场化

D.氛围化

E.庸俗化

试题答案：B,C,D

3,二手资料的缺点有（多选题）

A.相关性差

B.有些资料不易获得

C.准确性低

D.时效性差

E.成本高

试题答案:A,B,C,D

4、一定的消费习俗和消费者个性特征相互融合形成的消费心理现象是（）（单选题）

A.消费流行

B.消费习惯

C.消费时尚

D.消费行为

试题答案：B

5、对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是（单选题）

A.对市场占有率调查

B.对替代性消费者调查

C.对产品需求量调查

D.对竞争者状况调查

试题答案：C

6、下列区域经济一体化理论中由日本学者小岛清提出的是（）（单选题）

A.关税同盟理论

B.共同市场理论

C.大市场理论

D.协议分工理论

试题答案：D

7、服务营销在向国际化发展的限制性因素主要有文化差异、知识产权保护和【】（单选题）

A.服务产品控制

B.服务价格限制

C.服务贸易壁垒

D.服务差别税制

试题答案：C

8,消费者萌发对某种商品的购买动机后，不仅注意观看所选商品的外观，而且会参考自己以往

购物的体验进行决策，这是以下哪些类型注意的作用？（）（多选题）

A.有意注意

B.有意后注意

C.外部注意

D.内部注意

E.无意注意

试题答案:C.D

9、广告预测阶段的主要步骤包括（多选题）

A.分析广告环境

B.确定经营目标

C.选择预测方法

D.进行预测

E.效果评估

试题答案：A,B,C,D

10、以下关于等距随机抽样的描述，正确的有（多选题）

A,等距随机抽样只能按无关标志排队

B.等距随机抽样只能按有关标志排队

C.等距随机抽样可按无关或有关标志排队

D.如果按有关标志排队，等距随机抽样可认为是一种特殊的分层比例抽样

E.如果按无关标志排队，等距随机抽样可认为是一种特殊的分层比例抽样

试题答案:C.D

11、广告活动中较多涉及到的犯罪行为有（多选题）

A.诈骗罪

B.假冒商标罪

C.流氓罪

D.破坏国家安全罪

E.贪污罪

试题答案：A,B,C

12、为了便于运输、仓储和验关工作的进行,避免错发错运，在运输包装上印刷简单的图形、文字

和数字，称为（单选题）

A.指示性标志

B.安全标志

C.警告性标志

D.运输标志

试题答案：D

13、下列区域经济一体化理论中由日本学者小岛清提出的是（）（单选题）

A.关税同盟理论

B.共同市场理论

C.大市场理论

D.协议分工理论

试题答案：D

14、科学技术的发展和应用，使得【】（单选题）

A.产品的生命周期延长

B.产品的成本上升

C.国际货物运输效率提高

D.促销方式单一化

试题答案：C

15、中心一外围论的提出者是（单选题）

A.小岛清

B.李斯特

C.汉密尔顿

D.普雷维什

试题答案：D

16、为满足消费者基本需要，新产品设计的心理策略包括（）（多选题）

A.使用优化策略

B.性能提高策略

C.功能多样化策略

D.人体力学策略

E.社会分层策略

试题答案:A,B,C,D

17、电视、广播、因特网等属于（）（单选题）

A.电子媒介

B.印刷媒介

C.语言媒介

D.实物媒介

试题答案：A

18、下列关于李嘉图比较优势理论的说法正确的是（）（单选题）

A,贸易和分工的基础是各国存在的劳动生产率的绝对差别

B.各国应集中生产优势最大或劣势最小的产品

C.李嘉图的比较优势论是一种多要素理论

D.李嘉图比较优势论假定各国生产商品时劳动生产率是一样的

试题答案：B

19、在班轮运价表中用字母“M”表示的计收标准为（单选题）

A.按货物毛重计收

B.按货物体积计收

C.按商品价格计收

D.按货物件数计收

试题答案：B

20、一种迅速强烈地爆发而时间短暂的情绪体验是（）（单选题）

A.心境

B.激情

C.性情

D.应激

试题答案：B

21、CIS创意技法中又称专家意见法的（单选题）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.稽核取向法

D.形态分析法

试题答案：B

22、“离岸品质、离岸重餐”是指（单选题）

A.装运港（地）装船前检验

B.产地（或工厂）仓库检验

C.目的港（地）卸货前检验

D.收货入仓库检验

试题答案：A

23、以下抽样方法中属于非随机抽样的是（单选题）

A.等距抽样

B.配额抽样

C.分层抽样

D.分群抽样

试题答案：B

24、社会组织的具体形式主要有【】（多选题）

A.家庭亲戚关系

B.社区组织

C.社会阶层

D.宗教

E.特殊社会团体

试题答案:A,B,C,D,E

25、按照《2010通则》的解释，FOB与CFR术语的主要区别在于（单选题）

A.风险划分的界限不同

B.办理运输的责任方不同

C.办理货运保险的责任方不同

D.办理进、出口通关手续的责任方不同

试题答案：B

26、下列术语中买方承担的风险、责任和费用最大的是（）（单选题）

A.CIF

B.DDP

C.EXW

D.FOB

试题答案：C

27、属于正式沟通的方式有（多选题）

A.下向沟通

B,上向沟通

C.横向沟通

D.竖向沟通

E.外向沟通

试题答案：A,B,C,E

28、按照《2010通则》的解释，FAS条件下买卖双方风险划分的界限是（单选题）

A.装运港船边

B.装运港船上

C.目的港船边

D.目的港船上

试题答案：A

29、国际市场营销学的研究方法主要有【】（多选题）

A.微观分析法

B.宏观分析法

C.理论结合实践法

D.动态分析法

E.系统分析法

试题答案：A,B,D,E

30、自然资源是人们取自自然界的自然物质，其中不可再生的资源是【】（单选题）

A.空气

B.森林

C.粮食

D.石油

试题答案：D

31、国际贸易结算中使用最广泛的一种支付工具是（单选题）

A.支票

B.本票

C.汇票

D.信用证

试题答案：C

32、广告创作的要素为（多选题）

A.焦点

B.简洁

C.魅力

D.统一

E.平衡

试题答案：A,B,C,D,E

33、消费刺激策略的实质是（单选题）

A.价格折让

B.品牌树立

C.占领市场

D.扩大市场

试题答案：A

34、一个国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的行为叫做【】（单选题）

A.贸易禁运

B.出口管制

C.进口限制

D.进出口管制

试题答案：C

35、在国际市场上，包装作为现代整体产品的组成部分，其基本功能主要有【】（多选题）

A.保护产品

B.提高价格

&促进销售

D.增加附加值

E.推广品牌

试题答案:A,C.D

36、父母可以经常向子女说明艰苦朴素的重要性，可以用很多名人的成长经历进行辅证，子女便

会受此感染，注意适度消费而不随意性购买商品。这种促使家庭规范形成的心理机制是（）（单

选题）

A.强制

B.暗示

C.模仿

D.遵从

试题答案：B

37、“不稳定，易变化，本文化与异文化容易交融”的消费行为所导致的消费文化心理层次是（）

（单选题）

A.里层的

B.表层的

C.深层的

D.中层的

试题答案：B

38、实现社会可持续发展战略最基本、最关键的因素是（单选题）

A.法律

B.政府

C.企业

D.消费者

试题答案：C

39、税额与商品价格的涨落成正比关系的关税征收方式是（）（单选题）

A.从量税

B.复合税

C.选择税

D.从价税

试题答案：D

40、自由贸易原则旨在通过协议逐步降低各国的（单选题）

A.生产成本

B.交易成本

C.产品价格

D.贸易壁叠

试题答案：D

41、出口方银行直接向外国的进口商或进口方的银行提供贷款,附带条件是提供的贷款必须用于

购买债权国的商品。这种业务称为（单选题）

A.买方信贷

B.卖方信贷

C.出口信贷担保

D.进口信贷担保

试题答案：A

42、一定的消费习俗和消费者个性特征相互融合形成的消费心理现象是（）（单选题）

A.消费流行

B.消费习惯

C.消费时尚

D.消费行为

试题答案：B

43、根据《公约》的规定，合同成立的时间是（）（单选题）

A.接受生效的时间

B.交易双方签订书面合同的时间

C.合同获得国家批准时

D.当发盘送达受盘人时

试题答案：B

44、广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（单选题）

A.市场学

B.经济学

C.传播学

D.管理学

试题答案：A

45、凭不附有单据的汇票付款的信用证是（单选题）

A.可撤销信用证

B.对开信用证

C.光票信用证

D.保兑信用证

试题答案：C

46、根据《联合国国际货物销售合同公约》的规定，下列属于交易磋商中必不可少的环节是（单

选题）

A.询盘

B.还盘

C.发盘

D.签订书面合同

试题答案：C

47、国际市场人员推销的功能主要包括（多选题）

A.市场调研和预测

B.拓展市场与处理客户关系

C.信息传递和沟通

D.制定竞争策略

E.销售产品与售后服务

试题答案：A,B,C,E

48、《广告法》不允许经营或发布的广告是（单选题）

A.商品价格具有竞争性的广告

B.粗制滥造的广告

C.对消费者没有吸引力的广告

D.证明文件不全的广告

试题答案：D

49、禁止药品做广告的国家是（单选题）

A.英国

B.美国

C.法国

D.德国

试题答案：D

50、根据《跟单信用证统一惯例600》的规定，如果合同和信用证的装运条款中没有明确规定是

否允许分批和转船，则（）（单选题）

A.不允许分批，不允许转船

B.不允许分批，允许转船

C.允许分批，允许转船

D.允许分批，不允许转船

试题答案：C

51、根据汇出行向汇入行发出汇款委托的方式，汇付可以分为（多选题）

A.汇款

B.跟单托收

C.信汇

D.票汇

E.电汇

试题答案：C.D.E

52、国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括（单选题）

A.通货膨胀

B.供求关系

C.竞争环境

D.客户关系

试题答案：D

53、20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（多选题）

A.《中国广告报》

B.《广告纵横》

C.《现代广告》

D.《中国广告》

E.《国际广告》

试题答案：A,B.D

54、当感知过或经历过的事物重新出现在眼前时能够辨别出，并确定自己曾经历过的过程即（）

（单选题）

A.识记

B.保持

C.回忆

D.再认

试题答案：D

55、态度形成过程中要受许多主客观因素的影响，这包括（）（多选题）

A.接受的信息

B.消费需要

C.消费欲望

D.消费者的阶层

E.消费者的经验

试题答案:A,B,C,D,E

56、采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有（多选题）

A.仲裁结果具有法律效力

B.仲裁花费高

C.仲裁速度快

D.仲裁有利于维持当事人各方的友好关系

E.仲裁结果会使各方都满意

试题答案：A,C.D

57、下列运输方式中，可以实现“门到门”运输的有（多选题）

A.国际铁路货物联运

B.航空急件传送

C.国际多式联运

D.内河运输

E.管道运输

试题答案：B.C

58、下列属于最惠国待遇适用范围的是（单选题）

A.武器进口

B.进口海关规则

C.在内河航行权给予他国的优惠

D.自由贸易区成员国之间在关税上的优惠措施

试题答案：B

59、市场占有率的调查与分析，属于（单选题）

A.探测性调查

B.描述性调查

C.预测性调查

D.因果关系调查

试题答案：B

60、按照国际航运惯例，速遣费率通常是滞期费率的（单选题）

A.1/4倍

B.1/3倍

C.1/2倍

D.1倍

试题答案：C

61、影响服务过程感知的因素有文化差异性和（单选题）

A.科技发展水平

B.产品质量水平

C.分销渠道密度

D.促销投入强度

试题答案：A

62、下列属于保护贸易理论的有（多选题）

A.重商主义

B.绝对优势理论

C.比较优势理论

D.中心一外围论

E.保护幼稚工业论

试题答案：A,D.E

63、属于二手资料的是（多选题）

A.又称次级资料或现成资料

B.个体化的资料C成本低、获得速度快

C.已经整理过的资料

D.只能从外部获得

试题答案：A,C

64、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（单选题）

A.多样性

B.广泛性

C.吸引性

D.适用性

试题答案：D

65、国际结算中使用的信用证一般都是（）（单选题）

A.跟单信用证

B.光票信用证

C.可撤销信用证

D.可转让信用证

试题答案：A

66、样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为（单选题）

A.极差

B.方差

C.标准差

D.四分位点内距

试题答案：A

67、电子商务对国际营销的影响表现在（多选题）

A,提高了国际企业国际营销的效率

B.改变了国际企业国际营销的方式

C.更新了国际企业产品生产的工艺

D.弓｝起消费者及其行为的变化

E.引发企业营销理念的变化

试题答案:A,B,D,E

68、注意加强双向信息沟通，及时了解消费者的反应并作出适当解释，指导消费者最终接受新产

品，这种推广策略主要使用的阶段是（）（单选题）

A.消费者注意阶段

B.消费者兴趣阶段

C.消费者评价阶段

D.消费者试用产品阶段

试题答案：D

69、网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的（单选题）

A.标准化产品的冲击

B.工业品的冲击

C.消费晶的冲击

D.服务的冲击

试题答案：A

70、世界贸易组织“对发展中国家特殊优惠原则”的具体表现不包括（单选题）

A.允许发展中国家在履行义务时有较长的过渡期

B.允许发展中国家在履行义务时有较大的灵活性

C.规定发达国家为发展中国家提供技术援助，以使得发展中国家更好地履行义务

D.要求发展中国家贸易自由化的程度高于发达国家

试题答案：D

71、世界上的法系主要有（多选题）

A.条约法系

B.惯例法系

C.习惯法系

D.成文法系

E.神权法系

试题答案：C.D.E

72、国际市场营销活动不产生污染的具体表现为（多选题）

A.营销过程对社会环境无污染

B.生产和消费过程不出现残留物

C.产品消费过程对消费者无害

D.生产过程不污染生产环境

E.产品的销售不损害销售者健康

试题答案：A,C,D,E

73、产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定（单选题）

A.品牌形象

B.产品档次

C.产品大类的属性

D.产品名次

试题答案：C

74、下列支付方式中，属于商业信用的有（多选题）

A.信用证

B.跟单托收

C.信汇

D.票汇

E.电汇

试题答案:B,C,D,E

75、影响消费者性格形成的因素包括（）（多选题）

A.个人生理素质

B.社会环境

C.教育

D.年龄

E.社会实践活动

试题答案：A,B,C,E

76、处于同一个社会阶层的人，其相互影响【】（单选题）

A.比较小

B.比较大

C.趋于稳定

D.难于确定

试题答案：B

77、与经济高速发展相伴随的生态环境不断恶化的具体表现有（多选题）

A.资源危机

B.人口急剧增加

C.土地荒漠化

D.物种灭绝

E.森林面积减少

试题答案：A,C,D,E

78、《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的（单选题）

A.价格条款

B.媒介规定

C.经营方针

D.根本大法

试题答案：D

79、因果关系调研最常用的方法是（单选题）

A.实验调查法

B.观察调查法

C.投射技术法

D.人员访问法

试题答案：A

80、采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有（多选题）

A.仲裁结果具有法律效力

B.仲裁花费高

C.仲裁速度快

D.仲裁有利于维持当事人各方的友好关系

E.仲裁结果会使各方都满意

试题答案：A,C.D

81、以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的？。（单选题）

A.德尔菲法是一种典型的定性预测方法

B.德尔菲法选择专家人数一般在10-15人

C.专家之间要进行面对面的交流和沟通

D.德尔菲法具有反馈性和一致性

试题答案：C

82、组织行为学中的激励理论主要有（多选题）

A.人的需要层次论

B.双因素理论

C.X理论-Y理论D成就需要理论

D.不成熟-成熟理论

试题答案：A.B

83、1993年，《马斯特里赫特公约》生效，欧盟正式成立，欧盟的机构包括【】（多选题）

A.欧盟委员会

B.部长理事会

C.欧洲议会

D.欧洲法院

E.欧洲监督委员会

试题答案：A,B,C,D

84、如果测量结果系统误差小，随机误差大，那么该结果可判定为（单选题）

A.有效但不可靠

B.可靠但无效

C.有效且可靠

D.既无效又不可靠

试题答案：A

85、下列关于晚期重商主义理论的说法，正确的是（）（单选题）

A.禁止货币出口

B.一国对每一个贸易伙伴的贸易都应顺差

C.任何商品输入都会使货币流出

D.发展加工业和转口贸易

试题答案：D

86、我方8月19日发盘，限8月21日复到有效。8月20日收到对方回复“你方19日发盘接受,

减价5%成交”，该回复是（单选题）

A.接受

B.还盘

C.询盘

D.磋商

试题答案：B

87、我国导入CIS的时间为（）（单选题）

A.20世纪80年代

B.20世纪70年代

C.20世纪60年代D.20世纪50年代

试题答案：A

88、印刷体的主要功能就在于其形体上的变化所能实现的（）（单选题）

A.发散功能

B.宣传功能

C.认同功能

D.引导功能

试题答案：C

89、芝加哥谷物交易所的小麦价格是（）（单选题）

A.自由市场价格

B.封闭市场价格

C.调拨价格

D.垄断价格

试题答案；A

90、网上访问的优点有（多选题）

A.辐射范围广

B.网上访问速度快

C.信息真实可靠

D.匿名性好

E.费用低廉

试题答案：A,B,D,E

91、出口报关的时间为（单选题）

A.备货时

B.装船前

C.装船后

D.投保时

试题答案：B

92、根据《2010通则》的解释，采用FCA术语时，买卖双方风险划分的界限是（单选题）

A.货交买方处置

B.出口国交货地点

C.货交承运人

D.将货物装上承运人运输工具

试题答案：C

93、通常情况下，出口商在投保选择保险险别时，需要考虑的因素有（多选题）

A.货物的种类、性质和特点

B,货物的包装情况

C.货物的运输情况

D.目的地的政治局势

E.发生在港口和装卸过程中的损耗情况

试题答案：A,B,C,D,E

94、目前我国的货物出口结构，按《联合国国际贸易标准分类》比重最高的是（单选题）

A.食品

B.机械及运输设备

C.化工产品

D.劳动密集型产品

试题答案：B

95、消费者萌发对某种商品的购买动机后，不仅注意观看所选商品的外观，而且会参考自己以往

购物的体验进行决策，这是以下哪些类型注意的作用？（）（多选题）

A.有意注意

B.有意后注意

C.外部注意

D.内部注意

E.无意注意

试题答案：C.D

96、当企业进入成熟期时，企业竞争环境的特点有【】（多选题）

A.市场需求增长缓慢

B.市场竞争缓和

C.消费者日益成熟

D.促销的作用降低

E.促销的作用提高

试题答案：A,C,D

97、广告策划的作用是（单选题）

A.广告行动纲领

B.广告利益分配

C.广告创意原则

D.广告预判评估

试题答案：A

98、国际分工的萌芽阶段是（单选题）

A.16世纪〜18世纪中叶

B.18世纪60年代〜19世纪60年代

C.19世纪中叶〜二次大战

D.二次大战后

试题答案：A

99、现代企业劳动生产率水平的提高，主要依靠设备的【】（单选题）

A.技术创新

B.生产创新

C.经营创新

D.管理创新

试题答案：A

100,建立有效的战略联盟的首要步骤是（单选题）

A.确立共同的目标

B.确定企业的领导地位

C.选择恰当的战略联盟形式

D.选择合适的合作伙伴

试题答案：D

101,里兹克拉提出可以按照三个等级把国际市场细分为18类的三个方面是【】（多选题）

A.社会文化

B.地理位置

C.国家潜最

D.竞争力

E.综合风险

试题答案：C,D,E

102、广告代理制度是（单选题）

A.管理制度

B.激励机制

C.经营机制

D.监督制度

试题答案：C

103、世界上盛产水稻的国家是【】（单选题）

A.美国

B.中国

C.泰国

D.澳人利亚

试题答案：C

104、企业开展同际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业【1（多选题）

A.开拓国际市场时避免遭受损失

B.创造消费者的需求偏好

C.抓住中场机会

D.确立市场丰导地位

E.促进产品全球化

试题答案：A,B,C

105、按照《2010通则》的解释，cFR术语和CIF术语的区别在于（）（单选题）

A.风险的转移地点不同

B.负责办理运输的责任方不同

C.负责办理保险的责任方不同

D.适用的运输方式不同

试题答案：C

106、具有同质性的商品，适合的国际商品交易市场形式是（单选题）

A.商品交易所

B.拍卖

C.博览会

D.非固定的国际商品市场

试题答案：A

107、心理活动过程除了人的认识过程、情感过程外，还有一个是（）（单选题）

A.思想过程

B.意志过程

C.行为过程

D.思维过程

试题答案：B

108、企业可以利用的有形展示通常包括（多选题）

A.环境要素

B.设计要素

C.社会要素

D.竞争要素

E.心理要素

试题答案：A.B.C

109、某提单上注明“第五件包装破损”，则该提单是（单选题）

A.记名提单

B.指示提单

C.直达提单

D.不清洁提单

试题答案：D

110、消费者群体形成的内在因素包括（）（多选题）

A.性别

B.年龄

C.兴趣爱好

D.生理方式

E.个性特征

试题答案:A,B,C,D,E

111,市场调查的目的是（单选题）

A.为市场预测提供科学依据

B.为经营决策提供科学依据

C,为市场预测和经营决策提供科学依据

D.为制定产品计划提供科学依据

试题答案：C

112、由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化是（）（单选题）

A.记忆

B.思维

C.学习

D.条件反射

试题答案：C

113、广告策划的宗旨是（单选题）

A.为广告客户服务

B.为广告公司服务

C.为广告媒体机构服务

D.为相应行政主管部门服务

试题答案：A

114、消费者常根据以往的购买和使用经验采取购买行动，其性格类型是（）（单选题）

A.理智型

B.习惯型

C.情感型

D.挑剔型

试题答案：B

115、企业开展同际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业【】（多选题）

A.开拓国际市场时避免遭受损失

B.创造消费者的需求偏好

C.抓住中场机会

D.确立市场丰导地位

E.促进产品全球化

试题答案：A,B.C

116、国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和【】（单选题）

A.国际市场供给

B.国际市场价格

C.国际市场营销策略

D.国际市场营销规律

试题答案：D

117、渠道现状调查属予（单选题）

A.产品调查

B.价格调查

C.渠道调查

D.分销调查

试题答案：D

118、与拉美人做生意呈现出的商业习惯主要有（多选题）

A.很重视握手礼仪

B.商务谈判要亲热的坐在一起

C.正式会议要穿深色西服

D.商务谈判很准时

E.注重商务会谈场合的送礼

试题答案：A.B.C

119、广告艺术创作要追求（单选题）

A.心理描写

B.冲击力

C.和谐协调

D.人物形象

试题答案：B

120、跨国公司出于在国际经营业务中最大限度减轻税负，逃避东道国的外汇管制，以及扶植幼

小子公司等目的，在公司内部交易时采用的价格是（单选题）

A.自由市场价格

B.转移价格

C.垄断价格

D.协议价格

试题答案：B

121、从一参加方境内向任何其他参加方境内提供服务，这种服务提供方式是（单选题）

A.跨界供应

B.境外消费

C.商业存在

D.自然人流动

试题答案：A

122、在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有（多选题）

A.西班牙

B.葡萄牙

C.意大利南部

D.卢森堡

E.奥地利

试题答案：A.B.C

123、国际市场竞争的重点是（单选题）

A.营销创新

B.文化创新

C.服务创新

D.技术创新

试题答案：D

124、东亚市场主要是由以下国家构成的市场，包括（多选题）

A.中国

B.日本

C.韩国

D.蒙古

E.印度

试题答案：A,B,C,D

125、确定国际营销调研内容的依据是【】（单选题）

A.调研目的

B.调研计划

C.调研方法

D.调研资料

试题答案：A

126、某项初级商品的主要生产国与消费国为稳定该项商品的价格和保证供销等日的而签订的政

府间多边协议是（）（单选题）

A.通商航海条约

B.贸易协定

C.贸易议定书

D.国际商品协定

试题答案：D

127、在国际货物买卖中，为了顺利结汇，卖方一般应该提交的海运单据有（）（多选题）

A.已装船提单

B.备运提单

C.清洁提单

D.不清洁提单

E.收妥待运提单

试题答案：A.C

128、国内常用的定性研究方法主要有（多选题）

A.焦点小组座谈会

B.深度访谈

C.实验法

D.案例研究

E.投影法

试题答案：A,B,D,E

129、就保险单和保险凭证的法律效力而言（单选题）

A.保险单优于保险凭证

B.保险凭证优于保险单

C.二者法律效力相同

D.二者法律效力不可比

试题答案：C

130、芝加哥谷物交易所的小麦价格是（）（单选题）

A.自由市场价格

B.封闭市场价格

C.调拨价格

0.垄断价格

试题答案：A

131、调研队伍工作完成的关键是选择有效率的（）（单选题）

A.调研技巧

B.调研方法

C.调研人员

D.调研目标

试题答案：C

132、以下属于准实验设计的实验类型是（单选题）

A.简单后测设计

B.简单前后测设计

C.对照前后测设计

D.时间序列设计

试题答案：D

133、国际上经常采用的招标方式有（）（多选题）

A.国际竞争性招标

B.谈判招标

C.两段招标

D.开标

E.评标

试题答案：A,B,C

134、消费流行的本质是（）（单选题）

A.时尚性

B.感染力强

C.标准的客观性

D.标准的主观性

试题答案：C

135、发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的（单选题）

A.控制职能

B.计划职能

C.领导职能

D.组织职能

试题答案：C

136、企业进入国际服务市场的战略主要有（多选题）

A.出口

B.劳务输出

C.许可协议

D.国际战略联盟

E.对外直接投资

试题答案:A,C,D,E

137、属于正式沟通的方式有（多选题）

A.下向沟通

B.上向沟通

C.横向沟通

D.竖向沟通

E.外向沟通

试题答案：A,B,C,E

138、群体动力论的提出者是（）（单选题）

A.马斯洛

B.赫兹伯格

C.泰罗

D.卢因

试题答案：D

139、随着通信和运输技术与效率的不断提高，纯粹的地理因素对区域市场形成的影响【】（单

选题）

A,越来越小

B.越来越大

C.越来越稳定

D.越来越不确定

试题答案：A

140、拥有欧盟内部的最终控制权的机构是（）（单选题）

A.欧洲议会

B.欧盟理事会

C.欧盟委员会

D.部长理事会

试题答案：D

141、在进行国际营销规划时，一般由高层管理人员和规划部门制定的规划是【】（单选题）

A.短期规划

B.长期规划

C.投资规划

D.产品营销规划

试题答案：B

142、关税同盟建立后，成员方国内成本高、价格高的商品生产被其他成员方生产的成本较低的

产品替代，此效果为（）（单选题）

A.贸易创造效果

B.贸易转移效果

C.贸易扩大效果

D.动态效果

试题答案：A

143、用“天龙”代替蝙蝠，用“地龙”代替蚯蚓的命名策略是（）（单选题）

A.以褒义词命名

B.以商品效用命名

C.以商品外形命名

D.以制作工艺命名

试题答案：A

144、对于易腐烂变质或难以久存的商品，适用的拍卖方式是（）（单选题）

A.增价拍卖

B.减价拍卖

C.密封递价拍卖

D.网上拍卖

试题答案：B

145、属于环境营销范畴的概念有（多选题）

A.生态营销

B.关系营销

C.病毒营销

D.绿色营销

E.可持续营销

试题答案：A.D.E

146、消费流行是一种（）（多选题）

A.消费态势

B.经济现象

C.心理现象

D.政治现象

E.文化现象

试题答案：A,B,C

147、国际市场营销面对的不确定因素主要有【】（多选题）

A.产品需求

B.产品价格

C.分销渠道

D.促销媒介

E.技术进步

试题答案:A,B,C,D

148、在总配额内按国别或地区分配给固定的配额，这种配额的分配方式是（）（单选题）

A.全球配额

B.关税配额

C.国别配额

D.总配额

试题答案：C

149、人们难于接受带来社会较大变化的新观念和新产品的原因在于文化具有【】（单选题）

A.变异性

B.固守性

C.多样性

D.演进性

试题答案：B

150、非洲国家的自然环境特征主要有【】（多选题）

A.全境为高原删大陆

B.全年高温地区面积广大

C.境内降雨较多

D.东部属热带雨林气候

E.矿物资源丰富

试题答案：A,B,D,E

151、二战后到20世纪70年代中期，贸易自由化的表现不包括（单选题）

A.加强外汇管制

B.降低非关税壁垒

C.大幅度削减关税

D.撤销非关税壁垒

试题答案：A

152、按照国际贸易惯例，对包装费用的规定是（单选题）

A.一般不包括在货价之内，应另计价

B.一般包括在货价之内，但须在包装条款中另行订明

C.一般包括在货价之内，在包装条款中无须另行订明

D.一般不包括在货价之内，也无须在包装条款中另行订明

试题答案：C

153、外商来电：“接受你方发盘，价格降低5%”,该电函的性质是（单选题）

A.接受

B.还盘

C.询盘

D.发盘

试题答案：B

154、关于网上调查法的特点，以下说法错误的是（单选题）

A.辐射范围广泛

B.信息反馈及时

C.样本对象有局限性

D.调查成本高

试题答案：D

155、按部门对国际服务贸易进行分类，下列属于其他商业性服务的有（多选题）

A.通讯服务

B.建筑服务

C.个人、文化与娱乐服务

D.运输服务

E.旅游服务

试题答案:A,B.C

156、选择销售代理时，应注意的事项有（多选题）

A.选择国外代理的渠道和考查

B.选择国外代理商的标准

C.选择合适的寄售地点

D.选择合适的代错人

E.慎重选择经销商

试题答案：A,B

157、消费者群体形成的外在因素包括（）（多选题）

A.生活环境

B.国家民族

C.宗教信仰

D.文化传统

E.政治背景

试题答案：A,B,C,D,E

158、胶卷行业的柯达公司，因其在行业中的地位，可采用市场竞争战略是（单选题）

A.市场追随者战略

B.市场后起者战略

C.市场领导者战略

D.市场挑战者战略

试题答案：C

159、国际市场营销面对的不确定因素主要有【】（多选题）

A.产品需求

B.产品价格

C.分销渠道

D.促销媒介

E.技术进步

试题答案：A,B,C,D

160、李嘉图认为，贸易的原因或基础是劳动生产率的相对差别以及由此产生的相对成本的不同。

该理论称为（单选题）

A,比较优势理论

B.绝对优势理论

C.要素秉赋理论

D.要素价格均等化理论

试题答案：A

161、导致人们价值观产生差异的原因主要有（多选题）

A.文化背景不同

B.时间地点不网

C.社会地位不同

D.社会财富不同

E.所持立场不同

试题答案：A,B,E

162、对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，

此时可采用（单选题）

A.任意抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.滚雪球抽样

试题答案：D

163、下列关于比较优势理论的叙述，正确的是（单选题）

A.由亚当•斯密提出

B.属于新古典贸易理论

C.一国如果在某种产品生产上具有比别国更高的劳动生产率，那么该国在该种产品生产上就具

有比较优势

D.只要各国存在劳动生产率的相对差异，就会出现产品生产成本的相对差异

试题答案：D

164、缮制结汇单据时应做到（）（多选题）

A.正确

B.完整

C.及时

D.简明

E.整洁

试题答案：A,B,C,D,E

165、既是合同中的一项条款，也是一项法律免责原则的是（）（单选题）

A.争议

B.索赔

C.不可抗力

D.仲裁

试题答案：C

166、《2010通则》中卖方承担责任最大的贸易术语是（单选题）

A.EXW

B.CIF

C.DAT

D.DDP

试题答案：D

167、国际服务有形展示策略中，企业可以利用的有形展示有环境要素、设计要素和【】（单

选题）

A.经济要素

B.社会要素

C.文化要素

D.技术要素

试题答案：B

168、网络营销的内容包括（多选题）

A.网上市场调查

B.网上消费者行为分析

C.网络营销策略制定

D.网上产品和服务策略

E.网上促销与网络广告

试题答案：A,B,C,D,E

169、与美国人做生意时，要注意的问题主要有【】（多选题）

A.法制观念强，依法办事

B.非常讲究效率，切勿拖泥带水

C.可以接受礼品

D.关注企业财务指标和统计数据

E.商务活动体现双方甲等关系

试题答案:A,B,D,E

170、把问卷的答案分配适当的数值代码，称为（单选题）

A.数据分类

B.问卷编码

C.校编

D.数据分析

试题答案：B

171、可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功

能？（单选题）

A.File

B.Data

C.Analyze

D.Graphs

试题答案：D

172、建立CIS导入机构应遵循的原则有（多选题）

A.自身原则

B.各组织联系原则

C.外界协调原则

D.可操作性原则

E.具体化原则

试题答案:A,B.C

173、保存期较长的媒体广告是O（单选题）

A.杂志广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.电视广告

试题答案：A

174、商品要满足消费者的个性心理需求应当注重（）（多选题）

A.年龄象征性

B.性别象征性

C,地位象征性

D.职业象征性

E.个性象征性

试题答案：A,B,C,D,E

175、在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是（单选题）

A.品牌

B.广告

C.价格

D.产品功能

试题答案：C

176、下列关于地理大发现对国际贸易影响的说法，错误的是（单选题）

A.地理大发现使得国家之间的贸易具有了“世界”的概念

B.地理大发现推动了殖民扩张，使世界贸易带有隆重的殖民色彩

C.地理大发现后初步形成了以美洲为中心的世界市场

D.地理大发现后还没有形成真正意义上的国际贸易

试题答案：C

177、关税同盟建立后，成员方国内成本高、价格高的商品生产被其他成员方生产的成本较低的

产品替代，此效果为（）（单选题）

A.贸易创造效果

B.贸易转移效果

C.贸易扩大效果

D.动态效果

试题答案：A

178、下列选项中，属于广告营销的内容有（多选题）

A.广告环境调查

B.广告费用预算

C.广告效果研究

D.广告策划

E.产品制作成本分析

试题答案：A,B,C,D

179、国际垄断组织利用其经济实力和对市场的控制力确定的价格是（单选题）

A.世界“自由”市场价格

B.调拨价格

C.垄断价格

D.区域性经济贸易集团内的价格

试题答案：C

180、用事先拟定好的问题对员工进行现场考核的员工考评方法属于（）（单选题）

A.直接应试法

B.实践检测法

C.自我评价法

D.民意调查法

试题答案：A

181、企业识别系统的构成内容主要包括（）（多选题）

A.企业理念识别系统

B.企业行为识别系统

C.企业印象识别系统

D.企业印象识别系统

E.企业感觉识别系统

试题答案：A,B,C

182、做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的生意人是（单选题）

A.俄罗斯人

B.加拿大人

C.意大利人

D.西班牙人

试题答案：C

183、欧洲国家的自然环境特征主要有【】（多选题）

A.冰川地形分布较广

B.高山峻岭汇集于北部

C.地形多高原、丘陵和山地

D.气候温和湿润

E.矿产资源中煤、石油、铁比较丰富

试题答案：A,C,D,E

184、企业进入国际服务市场的战略主要有（多选题）

A.出口

B.劳务输出

C.许可协议

D.国际战略联盟

E.对外直接投资

试题答案:A,C,D,E

185、按调查者与访谈对象的接触方式划分，访谈法可以分为（）（单选题）

A.结构式访谈和无结构式访谈

B.个人访问和小组座谈

C.封闭式访谈与开放式访谈

D.实验室访谈和现场访谈

试题答案：B

186、李嘉图比较优势理论的核心是（单选题）

A.农业是一国财富的基础，交换不能产生财富

B.各国存在劳动生产率的绝对差异

C.贸易的基础是劳动生产率的相对差别

D.贸易利益实现的前提是贸易政策

试题答案：C

187、适宜采用系统分析法对国际市场营销学进行研究的相关问题有（多选题）

A.国际产品策略

B.国际定价策略

C.国际分销策略

D.国际促销策略

E.东道国自然特性

试题答案:A,B,C,D

188、根据《服务贸易总协定》，依照服务的提供方式.国际服务贸易的形式有（）（多选题）

A.跨境供应

B.境外消费

C.商业存在

D.自然人流动

E.其他商业性服务

试题答案：A,B,C,D

189、随着通信和运输技术与效率的不断提高，纯粹的地理因素对区域市场形成的影响【】（单

选题）

A.越来越小

B.越来越大

C.越来越稳定

D.越来越不确定

试题答案：A

190、“不稳定，易变化，本文化与异文化容易交融”的消费行为所导致的消费文化心理层次是

0（单选题）

A.里层的

B.表层的

C.深层的

D.中层的

试题答案：B

191、唯一可以享有利用信用证支取款项权利的人是（）（单选题）

A.开证行

B.开证申请人

C.受益人

D.承兑人

试题答案：C

192、我国“海洋运输货物保险条款”中，责任范围最大的基本险是（单选题）

A.一切险

B.水渍险

C.平安险

D.战争险

试题答案：A

193、在营销人员并不主动接待的情况下，消费者仍然能够理智地选购商品，这种状态应视为（）

（单选题）

A.情绪好和积极性高相结合的状态

B.情绪好和积极性低相结合的状态

C.情绪坏和积极性高相结合的状态

D.情绪坏和积极性低相结合的状态

试题答案：B

194、广告管理仅仅由广告经营者、发布者进行发布前的审查，其缺陷是（单选题）

A.广告艺术性不足

B.发布价格偏高

C.难以对消费者负责

D.造成行业垄断

试题答案：C

195、听觉广告文稿传播信息主要是通过（单选题）

A.广播电台

B.电视台

C.互联网络

D.街头演示

试题答案：A

196、国际自然环境的构成要素主要有【】（多选题）

A.自然资源

B.气候条件

C.绿化条件

D.地理位置

E.地形地貌

试题答案：A,B,D,E

197、下列不属于电子商务分类的是（）（单选题）

A,企业与企业之间的电子商务

B.消费者与消费者之间的电子商务

C.企业与政府之间的电子商务

D.消费者与政府之间的电子商务

试题答案：B

198、企业在进行理念开发时,必须遵循的原则除了（单选题）

A.个性化原则

B.社会化原则

C.简洁性原则

D.具体化原则

试题答案：D

199、签发多式联运提单的承运人的责任是（单选题）

A.只对第一程运输负责

B.必须对全程运输负责

C.对运输不负责

D.只对最后一程运输负责

试题答案：B

200、国际企业在进行组织机构设计时，要注意把握的基本原则有分工与协调半衡的原则、有效

控制与沟通的原则和【】（单选题）

A.职位与职责平衡的原则

B.权责利对等的原则

C.管理职责本土化的原则

D.精简高效的原则

试题答案：D

201、VIS所涉及的项目最多、层面最广、效果最直接。归纳起来，VIS可分为基本要素和（）（单

选题）

A.一般要素

B.特殊要素

C.形象要素

D.应用要素

试题答案：D

202、在国际租船业务中，通常速遣费率是滞期费率的（）（单选题）

A.0.5倍

B.1倍

C.1.5倍

D.2倍

试题答案：A

203、选择销售代理时，应注意的事项有（多选题）

A.选择国外代理的渠道和考查

B.选择国外代理商的标准

C.选择合适的寄售地点

D.选择合适的代销人

E.慎重选择经销商

试题答案：A.B

204、在进料加工业务中，加工企业与外商之间的关系是（）（单选题）

A.代理关系

B.上下级关系

C.竞争关系

D.买卖关系

试题答案：D

205、研究广告历史的演进，需要运用的方法是（单选题）

A.社会调查法

B.统计学方法

C.观察法

D.历史唯物主义哲学方法

试题答案：D

206、下列关于进料加工的说法，正确的是（单选题）

A.属于货物买卖

B.加工过程未发生所有权的转移

C.加工方只是委托方，不需对外付汇

D.原料运进和成品运出属于同一笔交易

试题答案：A

207、消费者接受新产品的心理过程是0（单选题）

A.注意一兴趣一评价一试用一接受

B.兴趣一注意一评价一试用一接受

C.试用一评价一注意一兴趣一接受

D.评价一注意一兴趣一试用一接受

试题答案：A

208、建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有（多选题）

A.对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作

B.对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作

C.当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟

D.当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟

E.寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担

试题答案：B,D.E

209、消费文化可分为物质消费文化、社会消费文化和精神消费文化，其划分标准是（）（单选

题）

A.社会群体差异

B.内容差异

C.社会阶层差异

D.空间差异

试题答案：B

210、国际市场上初级产品交易的市场形式为（单选题）

A.商品交易所

B.拍卖

C.博览会

D.展览会

试题答案：A

211、一般来讲，最惠国待遇主要适用于（单选题）

A.在沿海贸易和内河航行权给予他国的优惠

B.国家按照多边国际条约或协定承担的义务

C.武器进口，金银外币的输入输出

D.进口和出口许可证的发放及其他限制措施

试题答案：D

212、在国际贸易中，对以重量计量的商品，最常见的计量方法是（单选题）

A.毛重

B.净重

C.以毛作净

D.公量

试题答案：B

213、态度形成过程中要受许多主客观因素的影响，这包括（）（多选题）

A.接受的信息

B.消费需要

C.消费欲望

D.消费者的阶层

E.消费者的经验

试题答案：A,B,C,D,E

214、下列结算方式中，对出口方而言风险最小的是（）（单选题）

A.即期信用证

B.赊账交易

C.付款交单

D.承兑交单

试题答案：A

215、系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与

企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的

系统是（单选题）

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销分析系统

试题答案：C

216、企业通过印制各种材料将企业理念蕴涵其中，使员工有机会获悉企业理念的传递方法是（）

（单选题）

A.唱合法

B.宣传资料法

C.环境法

D.传颂法

试题答案：B

217、企业在实施国际服务有形展示策略时，可利用的要素有（多选题）

A.环境要素

B.文化要素

C.设计要素

D.社会要素

E.经济要素

试题答案：A,C,D

218、媒体价格调查的一般性指标是（单选题）

A.千人费用

B.接受广告信息总人数

C.单位时间或版面费用

D.媒体关注度

试题答案：A

219、当消费者通过对商品进行分析、比较和选择后，一旦决定，就会付诸购买行动，这一阶段

是消费者意志过程的哪一阶段？（）（单选题）

A.购买决定阶段

B.购买决策阶段

C.购买行动阶段

D.购买实施阶段

试题答案：B

220、条码标志主要用于商品的（单选题）

A.销售包装

B.运输包装

C.销售包装和运输包装

D.任何包装

试题答案：C

221、主要回答“可以做什么”的问题的调查是（单选题）

A.探测性调查

B.描述性调查

C.因果关系调查

D.预测性调查

试题答案：A

222、我国导入CIS的时间为（）（单选题）

A.20世纪80年代

B.20世纪70年代

C.20世纪60年代D.20世纪50年代

试题答案：A

223、成员方之间完全废除关税与数量限制，建立统一对外关税，允许生产要素跨国界自由流动

的区域经济一体化形式是（单选题）

A.优惠贸易安排

B.自由贸易区

C.关税同盟

D.共同市场

试题答案：D

224、用予描述样本数据集中趋势的指标是（单选题）

A.变异系数

B.标准差

C.频率

D.中位数

试题答案：D

225、消费者通过感官获得的对商品个别属性的反映是指消费者对商品的。（单选题）

A.感觉

B.知觉

C.思维

D.情感

试题答案：A

226、不属于CIS内部功能的是（单选题）

A.凝聚功能

B.规范功能

C.整合功能

D.识别功能

试题答案：D

227、市场调查方法有很多，主要有（多选题）

A.访问调查法

B.实验调查法

C.观察调查法

D.二手资料调查法

E.图解法

试题答案：A,B,C,D

228、某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（单选题）

A.夸张

B.对照

C.比拟

D.双关

试题答案：B

229、根据我国《海洋运输货物保险条款》的规定，承保责任范围最大的基本险别是（单选题）

A.平安险

B.水渍险

C.一切险

D.罢工险

试题答案：C

230、20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（多选题）

A.《广告管理条例》

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《广告管理办法》

E.《广告管理规则》

试题答案：A.B

231、国外流行的食品厨观察法属于（单选题）

A.神秘顾客调查法

B.单向镜观察法

C.购买模式观察法

D.痕迹观察法

试题答案：D

232、实现社会和经济可持续发展的首要途径是【】（单选题）

A.网络营销

B.社会营销

C.绿色营销

D.国际营销

试题答案：C

233、个体在一定的条件下感到某种欠缺而力求获得满足的一种不平衡状态是0（单选题）

A.动机

B.知觉

C.需要

D.态度

试题答案：C

234、我国近代资产阶级知识分子创办的刊登国货广告的报刊有（多选题）

A.《湘报》

B.《昭文新报》

C.《遐迩贯珍》

D.《新闻报》

E.《每日新报》

试题答案:A.B

235、使人们能顺利地完成某种活动的主观条件是（）（单选题）

A.气质

B.性格

C.能力

D.兴趣

试题答案：C

236、工人消费群体、农民消费群体、知识分子消费群体的划分标准是（）（单选题）

A.劳动环境

B.工作性质

C.职业

D.教育性质

试题答案：C

237、在电子商务中，消费者利用互联网直接参与经济活动的形式是（单选题）

A.B2B

B.B2G

C.B2C

D.C2A

试题答案：C

238、世界上的法系主要有【】（多选题）

A.条约法系

B.惯例法系

C.习惯法系

D.成文法系

E.神权法系

试题答案：C.D.E

239、消费者对于自己去过的商场、感知过的商品经过一段时间后仍能描绘出来，其实现的心理

功能是（）（单选题）

A.学习

B.记忆

C.识记

D.认知

试题答案：B

240、体积笨重和易损坏商品应摆放的位置是0（单选题）

A.后层

B.下层

C.通道上

D.出口附近

试题答案：D

241、国际市场营销学的研究对象主要包括（多选题）

A.国际市场需求

B.国际市场供给

C.国际市场营销活动

D.国际市场营销环境

E.国际市场营销规律

试题答案：A,C.E

242、按照出票人的不同，汇票可以分为（）（多选题）

A.即期汇票

B.远期汇票

C.跟单汇票

D.银行汇票

E.商业汇票

试题答案：D,E

243、采用国际铁路联运运送货物时，卖方凭以向买方结算货款的货运单据是（）（单选题）

A.运单正本

B.运单副本

C.运行报单

D.货物交付单

试题答案：B

244、作为社会文化组成部分，宗教信仰的主要内容包括（多选题）

A.风格习惯

B.生活态度

C.时间观念

D.需求偏好

E.购买方式

试题答案：A,B,D,E

245、下列支付方式中，属于银行信用的是（单选题）

A.信用证

B.付款交单

C.汇付

D.承兑交单

试题答案：A

246、与CIS有关的学科有（多选题）

A.管理学和美学

B.组织行为学和公共关系学

C.企业文化和市场营销

D.广告学和心理学

E.传播学

试题答案：A,B,C,D,E

247、视觉广告文稿传递信息的途径有（多选题）

A.报纸

B.刊物

C.路牌

D.广播

E.消费者口碑

试题答案：A.B.C

248、凭商标或牌号买卖，一般只适用于（多选题）

A.一些品质稳定的工业制成品

B.经过科学加工的初级产品

C.木材、冻虾等商品

D.造型上有特殊要求的商晶

E.大宗农产品

试题答案：A.B

249、常见的国际市场竞争专一化战略主要有（多选题）

A.产品专一化

B.地域专一化

C.顾客专一化

D.利基战略

E.创新战略

试题答案:A,B,C,D

250、广告活动中较多涉及到的犯罪行为有（多选题）

A.诈骗罪

B.假冒商标罪

C.流氓罪

D.破坏国家安全罪

E.贪污罪

试题答案：A,B.C

251、摄影广告的草图是（单选题）

A.单线黑白稿

B.黑白色块图

C.文字稿

D.彩色稿

试题答案：A

252、狭义上的文化，是指社会的意识形态以及与之相适应的制度和【】（单选题）

A.组织机构

B.物质财富

C.精神财富

D.文环境

试题答案：A

253、解决国际贸易争议的方式有（多选题）

A.调解

B.协商

C.诉讼

D.仲裁

E.公证

试题答案：A,B,C,D

254、政府机构、市政部门采购物资或设备时，经常采用（单选题）

A.拍卖方式

B.招标方式

C.包销方式

D.委托代理方式

试题答案：B

255、主要用于有极高收藏价值的文物、艺术品等的拍卖，也是国际贸易中应用最广泛的拍卖方

式是（单选题）

A.减价拍卖

B.荷兰式拍卖

C.密封递价拍卖

D.增价拍卖

试题答案：D

256、ICS的正式兴起，当以年美国计算机巨人IBM引理CIS的创举为标志（单选题）

A.1955

B.1956

C.1957

D.1958

试题答案：B

257、CIS委员会组成方式一般可分为计划团体型和部门负责型两种，其中计划团体的组成人数

一般为（）（单选题）

A.5人

B.10—15人

C.15—20人

D.20人

试题答案：B

258、从取得存货开始到销售存货并收回现金为止的这段时间是指（）（单选题）

A.策划周期

B.营销周期

C.营业周期

D.促销周期

试题答案：C

259、国际市场营销要有利于实现消费者利益持续发展的措施主要有【】（多选题）

A.维护消费者的身体健康

B.维护消费者的心理健康

C.维护消费者的长远利益

D.维护消费者的经济利益

E.提高消费者的收入水平

试题答案：A,B,C,D

260、中国广告协会成立于（单选题）

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

试题答案：D

261、一次指数平滑法中，指数平滑值（下期预测值）的计算依据是（单选题）

A.上期的实际值和本期的预测值

B.本期的实际值和本期的预测值

C.上期的实际值和上期的预测值

D.本期的实际值和上期的预测值

试题答案：B

262、1928年，威治•米斯撰写出版的专著是（单选题）

A.《广告文稿》

B.《广告构图》

C.《广告设计》

D.《广告学》

试题答案：B

263、国外流行的食品厨观察法属于（单选题）

A.神秘顾客调查法

B.单向镜观察法

C.购买模式观察法

D.痕迹观察法

试题答案：D

264、非洲国家的自然环境特征主要有【】（多选题）

A.全境为高原删大陆

B.全年高温地区面积广大

C.境内降雨较多

D.东部属热带雨林气候

E.矿物资源丰富

试题答案：A,B,D,E

265、唯一可以享有利用信用证支取款项权利的人是（单选题）

A.受益人

B.开证申请人

C.通知行

D.议付行

试题答案：A

266、国际企业编制营销规划的方式有【】（多选题）

A.下达式

B.汇总式

C.合作式

D.分配式

E.分散集中式

试题答案：A,B,C

267、企业销售广告宣传的主要内容是（单选题）

A.产品功能

B.品牌形象

C.企业形象

D.营销措施

试题答案：D

268、视觉广告文稿传递信息的途径有（多选题）

A.报纸

B.刊物

C.路牌

D.广播

E.消费者口碑

试题答案：A,B.C

269、一旦服务企业确定了细分市场，就必须对各个细分市场进行（单选题）

A.市场调研

B.客观的评价

C.制定促销计划

D.公共关系

试题答案：A

270、影响消费者性格形成的因