广告策划与执行教程指南

广告策划与执行教程指南TOC\o"1-2"\h\u9725第1章广告策划概述 438401.1广告策划的定义与意义 47531.2广告策划的基本流程 4299851.3广告策划的核心要素 525530第2章市场调查与分析 5314572.1市场调查的方法与步骤 5136392.1.1市场调查方法 5195792.1.2市场调查步骤 586692.2竞品分析 6179622.2.1确定竞品范围 6193502.2.2竞品研究内容 613522.3目标受众分析与画像 6224032.3.1受众特征分析 629002.3.2受众需求分析 6140912.3.3受众画像构建 719030第3章确定广告目标 7187693.1广告目标的分类与设定 7279633.2广告目标的量化 8318993.3广告目标与策划策略的关系 81045第4章创意策略与概念开发 861554.1创意策略的基本原则 8152104.1.1独特性原则 8225854.1.2目标性原则 9161214.1.3传达性原则 975224.1.4互动性原则 9111614.1.5适应性原则 982684.2创意概念的 9207684.2.1研究与分析 928304.2.2拓展思维 9195724.2.3筛选与评估 9320964.2.4融合与创新 98214.2.5验证与修正 9294.3创意表现手法 955344.3.1故事化 9189714.3.2比喻与象征 10165324.3.3幽默与讽刺 1021874.3.4视觉冲击 10145824.3.5互动体验 10121474.3.6借势营销 104782第5章媒介策略与选择 10151225.1媒介渠道的分类与特点 1064255.1.1传统媒体 10207675.1.2互联网媒体 10275675.1.3户外媒体 10269475.2媒介策略的制定 1123445.2.1确定目标受众 1177555.2.2分析媒介渠道 1111195.2.3确定媒介预算 1155905.2.4制定媒介排期 11147955.3媒介组合与投放 1168005.3.1媒介组合 11208065.3.2媒介投放 119535第6章预算编制与控制 11305816.1广告预算的构成与分配 11130916.1.1媒体费用 11212686.1.2创意与制作费用 12318746.1.3行政管理费用 1276586.1.4预备费用 12297736.2预算编制的方法与技巧 12179846.2.1目标任务法 125836.2.2历史数据法 12258556.2.3竞争对手分析法 12130836.2.4成本效益法 12301906.3预算控制与调整 12138736.3.1预算控制 12272976.3.2预算调整 1332598第7章广告策划书的撰写 13138467.1策划书的基本结构 13211007.1.1封面 1377057.1.2目录 13291097.1.3执行摘要 13186597.1.4背景分析 13111417.1.5广告目标 13288147.1.6策略与创意 14108347.1.7执行方案 14131457.1.8预算与效果评估 14170237.1.9附录 14283647.2关键环节的描述方法 1449557.2.1背景分析 14177237.2.2广告目标 14156517.2.3策略与创意 14103087.2.4执行方案 14153707.2.5预算与效果评估 14225727.3策划书的呈现与包装 14144877.3.1排版与设计 1418757.3.2语言表达 14245357.3.3图片与图表 1525807.3.4包装与装订 1510802第8章执行方案的制定 15324558.1执行方案的构成要素 15281408.1.1目标明确：明确广告活动的具体目标，包括品牌知名度、产品销量、市场占有率等。 15304058.1.2受众定位：准确识别目标受众，了解其消费需求、消费习惯、兴趣爱好等，为后续广告传播提供依据。 15170398.1.3媒介选择：根据目标受众和预算，选择合适的广告媒介，如电视、报纸、网络、户外等。 15124478.1.4广告创意：创意是广告的核心，需结合品牌特点、产品优势、受众需求等因素，设计出具有吸引力、传播力的广告内容。 1594338.1.5预算分配：合理分配广告预算，保证广告活动的顺利实施。 15135358.1.6效果评估：制定效果评估标准，以便在广告执行过程中对效果进行监控和调整。 1517608.2执行时间表的安排 15292028.2.1前期筹备：包括市场调查、目标受众分析、创意策划等，预计耗时12个月。 1557698.2.2制作与审批：广告创意设计、制作，同时进行内部审批和外部审批，预计耗时12个月。 1566408.2.3发布与传播：广告发布、传播，根据媒介特性制定相应的发布计划，预计耗时12个月。 1652538.2.4效果监测与调整：在广告执行过程中，持续监测效果，根据实际情况调整广告策略，预计耗时1个月。 16206918.3责任分工与协作机制 16103568.3.1责任分工：根据广告活动的具体需求，明确各部门和团队成员的职责，保证各环节有人负责。 1625288.3.2协作机制：建立定期沟通、协调的机制，保证各部门和团队成员在广告执行过程中紧密协作，共同推进项目的实施。 16171188.3.3沟通渠道：设立专门的沟通渠道，如群、邮件列表等，方便团队成员及时沟通、解决问题。 16321488.3.4培训与指导：对团队成员进行培训，提高其专业素养，保证广告活动的顺利实施。 1625623第9章制作与实施 16219019.1创意表现的制作 1659819.1.1创意概念的确立 16163299.1.2创意表现的类型选择 16111699.1.3创意设计的执行 16278269.1.4创意表现的审核与修改 17163519.2媒介投放的实施 17221909.2.1媒介选择 1799689.2.2媒介策略制定 17263819.2.3投放计划的执行 1718529.2.4投放效果的监测与优化 17275319.3执行过程中的问题与应对措施 17319319.3.1创意表现不符预期 17104339.3.2媒介投放效果不佳 17307489.3.3预算不足 17310309.3.4时间紧迫 17112819.3.5法规政策限制 189721第10章效果评估与优化 18871710.1效果评估的指标与方法 181967410.1.1评估指标 18665810.1.2评估方法 18251010.2数据分析与解读 181352310.2.1数据分析 18101610.2.2数据解读 191014010.3优化策略与调整方向 191751510.3.1优化策略 192611110.3.2调整方向 19第1章广告策划概述1.1广告策划的定义与意义广告策划作为一种市场营销策略，是指企业或广告代理公司为实现特定目标，通过系统分析、创意构思、策略制定和实施执行等一系列活动，对广告运动的全方位规划和设计。广告策划的意义在于为企业的产品或服务创造品牌价值，提升市场竞争力，促进销售，同时也是企业与消费者之间沟通的桥梁，有助于塑造企业形象，建立品牌信誉。1.2广告策划的基本流程广告策划的基本流程包括以下几个阶段：（1）市场调研：收集和分析目标市场、竞争对手、消费者需求等相关信息，为广告策划提供决策依据。（2）确定广告目标：根据市场调研结果，明确广告策划的目标，如提升品牌知名度、增强品牌形象、促进销售等。（3）策略制定：依据广告目标，制定广告策略，包括广告定位、创意策略、媒介策略等。（4）创意设计：根据策略制定，进行广告创意设计，包括广告文案、视觉元素、广告形式等。（5）制作与执行：将创意设计转化为具体的广告作品，并选择合适的媒介进行投放。（6）效果评估：对广告投放效果进行监测、分析和评估，为后续广告策划提供改进建议。1.3广告策划的核心要素广告策划的核心要素包括：（1）目标受众：明确广告的目标受众，了解其消费需求、生活习惯、价值观念等，为广告策划提供针对性。（2）广告创意：创意是广告策划的灵魂，要求新颖独特、富有吸引力，能够引起消费者共鸣。（3）广告媒介：选择合适的广告媒介，保证广告信息能够迅速、广泛地传播至目标受众。（4）广告预算：合理制定广告预算，保证广告策划的投入产出比。（5）执行策略：制定详细的执行计划，保证广告策划的顺利进行和预期效果的实现。（6）监测与调整：对广告策划实施过程中的各个环节进行监测，发觉问题并及时调整，以提高广告效果。第2章市场调查与分析2.1市场调查的方法与步骤市场调查是广告策划的基础，通过对市场的深入分析，可以为广告策划提供有力支持。以下是市场调查的方法与步骤：2.1.1市场调查方法（1）问卷调查：通过设计合理的问卷，收集目标受众的意见和需求。（2）深度访谈：与目标受众进行一对一的访谈，获取更为深入的信息。（3）焦点小组：组织一组目标受众，针对特定话题进行讨论，以获取集体意见。（4）数据分析：收集并分析市场相关数据，如市场规模、增长速度、竞争对手市场份额等。2.1.2市场调查步骤（1）确定调查目标：明确市场调查的目的，制定具体的调查目标。（2）设计调查方案：根据调查目标，选择合适的调查方法，设计调查问卷或访谈大纲。（3）样本选择与招募：确定调查的样本范围，进行样本的抽取和招募。（4）实施调查：按照调查方案进行问卷调查、访谈或焦点小组讨论。（5）数据整理与分析：对收集到的数据进行整理、编码和分析，得出调查结论。（6）撰写调查报告：将调查结果整理成报告，为广告策划提供参考。2.2竞品分析竞品分析是对竞争对手的产品、策略、市场表现等方面进行深入研究的活动。以下是竞品分析的主要内容：2.2.1确定竞品范围（1）直接竞品：与本公司产品功能、目标市场相似的竞品。（2）间接竞品：与本公司产品存在替代关系的竞品。2.2.2竞品研究内容（1）产品特点：分析竞品的功能、功能、外观等方面的特点。（2）价格策略：研究竞品的定价策略，了解其价格优势和劣势。（3）市场表现：分析竞品在市场上的销量、市场份额、增长速度等。（4）营销策略：研究竞品的广告、促销、渠道等方面的策略。（5）用户评价：收集用户对竞品的评价，了解其优势和不足。2.3目标受众分析与画像目标受众分析是广告策划中的一环，通过对目标受众的深入分析，可以为广告创作提供方向。以下是目标受众分析与画像的主要内容：2.3.1受众特征分析（1）基本属性：年龄、性别、职业、教育程度等。（2）消费行为：购买习惯、消费观念、消费需求等。（3）兴趣爱好：娱乐、休闲、运动等方面的偏好。（4）价值观：人生观、世界观、道德观等。2.3.2受众需求分析（1）功能性需求：产品所能解决的实际问题。（2）情感性需求：产品所带来的心理满足。（3）社交需求：产品在社交场合中的地位和作用。2.3.3受众画像构建根据受众特征和需求分析，构建目标受众的画像，包括以下内容：（1）姓名、年龄、性别等基本信息。（2）职业、教育程度、收入水平等社会属性。（3）兴趣爱好、消费观念、价值观等个性特征。（4）对产品的需求和期望。通过以上分析，可以为广告策划提供有针对性的市场策略，提高广告效果。第3章确定广告目标3.1广告目标的分类与设定广告目标是广告策划的核心，为广告活动提供明确的方向。广告目标主要分为以下几类：（1）提高品牌知名度：品牌知名度的提升是广告活动的基础目标，包括品牌认知度、品牌回忆度等方面的提升。（2）增强品牌形象：通过广告传播，塑造品牌形象，使消费者对品牌产生良好的印象和认同感。（3）促进产品销售：广告目标在于刺激消费者购买欲望，提高产品销售额和市场占有率。（4）优化市场定位：针对目标市场，通过广告传播明确品牌的市场定位，提升竞争力。（5）引导消费者行为：通过广告引导消费者改变消费观念，培养消费者对品牌和产品的忠诚度。在设定广告目标时，需遵循以下原则：（1）保证广告目标与企业的整体战略目标一致。（2）根据市场环境和竞争对手情况，合理选择广告目标。（3）广告目标应具有可衡量性、可实现性和挑战性。（4）明确广告目标的优先级，集中资源实现关键目标。3.2广告目标的量化量化广告目标有助于评估广告效果，为策划策略提供依据。以下为广告目标量化的方法：（1）设定具体数值：如提高品牌知名度，可设定具体的目标认知度、回忆度等数值。（2）设定时间范围：明确广告目标实现的时间节点，以便跟踪和评估。（3）设定参照对象：如对比竞争对手的市场占有率，设定自身品牌的市场份额目标。（4）设定评价指标：根据广告目标，选择合适的评价指标，如率、转化率等。（5）运用数据工具：利用大数据、市场调查等工具，收集和分析广告目标相关的数据，为量化目标提供支持。3.3广告目标与策划策略的关系广告目标是策划策略的出发点和落脚点，二者之间存在密切关系：（1）广告目标指导策划策略：明确广告目标，有助于策划人员制定有针对性的广告策略，提高广告效果。（2）策划策略支撑广告目标：合理的策划策略有助于实现广告目标，提升广告活动的成功率。（3）广告目标与策划策略相互调整：在广告活动实施过程中，根据广告目标的实现情况和市场反馈，及时调整策划策略。（4）广告目标与策划策略共同评估：广告活动结束后，通过评估广告目标和策划策略的实现情况，总结经验教训，为下一轮广告策划提供借鉴。第4章创意策略与概念开发4.1创意策略的基本原则创意策略作为广告策划的核心环节，其目的在于为广告传播提供独特且有吸引力的创意方向。以下是创意策略制定时应遵循的基本原则：4.1.1独特性原则创意策略应充分体现广告主品牌的独特性，避免与其他品牌混淆，使消费者能够快速识别并记住。4.1.2目标性原则创意策略应紧密围绕广告目标，针对目标受众的需求和期望进行创意设计，以提高广告的传播效果。4.1.3传达性原则创意策略应保证广告信息的清晰传达，使消费者能够准确理解广告内容，避免产生歧义。4.1.4互动性原则创意策略应注重与消费者的互动，激发消费者的参与热情，提高广告的传播力和影响力。4.1.5适应性原则创意策略应根据市场环境、消费者行为等因素的变化进行调整，以保持广告的时效性和有效性。4.2创意概念的创意概念是创意策略的核心部分，以下是创意概念的方法和步骤：4.2.1研究与分析深入了解广告主品牌、产品、市场环境和目标受众，挖掘潜在的创意点。4.2.2拓展思维运用头脑风暴、思维导图等工具，拓展创意思维，搜集尽可能多的创意想法。4.2.3筛选与评估对收集到的创意想法进行筛选和评估，挑选出具有独特性、目标性和传达性的创意概念。4.2.4融合与创新将筛选出的创意概念进行融合，形成更具创新性的广告创意。4.2.5验证与修正对创意概念进行市场验证，根据反馈进行修正，保证创意概念的可行性。4.3创意表现手法创意表现手法是创意策略的具体实施方式，以下是一些常见的创意表现手法：4.3.1故事化通过讲述引人入胜的故事，使广告更具情感共鸣，提高消费者对广告的认同度。4.3.2比喻与象征运用比喻和象征手法，将抽象的广告信息具象化，增强广告的感染力。4.3.3幽默与讽刺运用幽默和讽刺手法，使广告更具趣味性，提高消费者的关注度。4.3.4视觉冲击通过独特的视觉设计，创造强烈的视觉冲击力，使广告在众多信息中脱颖而出。4.3.5互动体验利用新技术和新媒体，创造互动体验，提高消费者的参与度和传播力。4.3.6借势营销紧跟热点事件，巧妙借势，使广告更具时效性和话题性。第5章媒介策略与选择5.1媒介渠道的分类与特点媒介渠道是实现广告传播的重要手段，根据其特性及传播方式，可将其分为以下几类：5.1.1传统媒体（1）报纸：具有广泛的覆盖面，传播速度快，可针对特定地区和人群进行投放。（2）杂志：针对性强，读者稳定，广告效果持久，有利于品牌形象的塑造。（3）电视：传播范围广，受众基数大，视听效果佳，广告影响力强。（4）广播：覆盖面广，收听便捷，针对性强，成本相对较低。5.1.2互联网媒体（1）搜索引擎：通过关键词检索，精准定位目标用户，提高广告转化率。（2）社交媒体：用户互动性强，口碑传播效果显著，有利于品牌形象的塑造。（3）网络视频：视听效果佳，传播速度快，受众基数大，广告形式多样。（4）自媒体：内容定制性强，受众精准，广告投放灵活，成本相对较低。5.1.3户外媒体（1）户外广告牌：视觉冲击力强，覆盖面广，广告展示时间长。（2）公共交通广告：流动性大，受众基数大，广告形式多样。（3）LED屏幕：动态展示，视觉冲击力强，广告更新速度快。5.2媒介策略的制定5.2.1确定目标受众根据企业产品或服务的特点，明确广告的目标受众，包括年龄、性别、地域、职业等。5.2.2分析媒介渠道结合目标受众的特点，分析各类媒介渠道的优劣势，选择适合的媒介组合。5.2.3确定媒介预算根据企业广告预算，合理分配各类媒介的投放比例，保证广告效果最大化。5.2.4制定媒介排期根据广告投放目标和预算，制定合理的媒介排期，保证广告在关键时间节点进行投放。5.3媒介组合与投放5.3.1媒介组合根据媒介策略，选择适合的媒介渠道进行组合，实现广告的全方位覆盖。5.3.2媒介投放（1）确定投放时间：根据产品上市时间、促销活动等因素，选择合适的投放时间。（2）确定投放地域：根据目标市场，选择合适的投放地域，提高广告效果。（3）确定投放内容：根据媒介渠道特点，制作符合受众需求的广告内容。（4）跟踪监测：实时跟踪广告投放效果，根据数据反馈进行调整优化。第6章预算编制与控制6.1广告预算的构成与分配广告预算是广告策划的重要组成部分，合理的预算分配对于广告活动的成功。广告预算主要包括以下几部分：6.1.1媒体费用媒体费用是广告预算中的主要部分，包括电视、报纸、杂志、网络、户外等各类媒体的广告投放费用。媒体费用的分配应根据广告目标、受众群体、媒体特性及广告效果等因素进行合理规划。6.1.2创意与制作费用创意与制作费用包括广告策划、创意设计、拍摄制作、后期制作等环节的费用。这部分费用的分配应根据广告创意的重要性、制作质量要求等因素进行合理配置。6.1.3行政管理费用行政管理费用包括广告策划与执行过程中产生的差旅、交通、通讯、办公等费用。这部分费用应根据实际需要合理预算。6.1.4预备费用预备费用是为了应对广告策划与执行过程中可能出现的意外情况，如媒体政策变动、竞争对手策略调整等，需预留一定比例的费用以备不时之需。6.2预算编制的方法与技巧6.2.1目标任务法目标任务法是根据广告活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加市场份额等，来编制预算。此方法要求明确广告目标，分析实现目标所需投入，从而制定预算。6.2.2历史数据法历史数据法是根据过去广告活动的实际投入和效果，结合当前市场情况，预测未来广告预算。此方法适用于已有一定广告投入的企业，可参考历史数据调整预算。6.2.3竞争对手分析法竞争对手分析法是通过研究竞争对手的广告投入和策略，结合自身企业情况，制定预算。此方法有助于企业在激烈的市场竞争中保持竞争力。6.2.4成本效益法成本效益法是根据广告投入与收益之间的关系，以追求最大化为目标，编制预算。此方法要求企业充分了解广告投入与收益的关联性，合理配置资源。6.3预算控制与调整6.3.1预算控制预算控制是指对广告预算的执行过程进行监督和管理，保证广告活动按照预算计划进行。预算控制主要包括以下几个方面：（1）监控预算执行情况，及时发觉问题，采取措施予以解决；（2）对预算执行过程中出现的异常情况进行分析，找出原因，制定应对策略；（3）定期评估广告效果，根据实际情况调整预算分配。6.3.2预算调整预算调整是指根据广告活动的实际执行情况，对原定预算进行适时调整。预算调整应遵循以下原则：（1）实际情况原则：根据广告效果、市场环境等因素，合理调整预算；（2）目标导向原则：保证预算调整后，仍能满足广告活动的目标需求；（3）效益原则：在预算调整过程中，充分考虑投入与收益的平衡，追求效益最大化。通过科学的预算编制和控制，企业可以更好地实现广告目标，提高市场竞争力。第7章广告策划书的撰写7.1策划书的基本结构广告策划书是一份详细阐述广告活动策略、目标、执行方案和预期效果的重要文件。一个完整的广告策划书应包含以下基本结构：7.1.1封面包括策划书名称、策划团队、日期等基本信息。7.1.2目录列出策划书各章节标题及页码，便于读者快速查找。7.1.3执行摘要简要概述广告策划的核心内容，包括广告目标、策略、创意和预算等。7.1.4背景分析介绍市场环境、竞争对手、目标受众等方面的情况，为广告策划提供依据。7.1.5广告目标明确广告活动要实现的具体目标，如提升品牌知名度、增加销售额等。7.1.6策略与创意阐述广告活动的整体策略、创意概念及传播渠道。7.1.7执行方案详细描述广告活动的执行步骤、时间安排、人员配置、物料准备等。7.1.8预算与效果评估列出广告活动的预算分配及预期效果评估方法。7.1.9附录提供与广告策划相关的参考资料、数据表格、图片等。7.2关键环节的描述方法在撰写广告策划书时，以下关键环节的描述方法尤为重要：7.2.1背景分析采用SWOT分析法，从优势、劣势、机会和威胁四个方面进行全面分析。7.2.2广告目标应具体、明确、可衡量，例如：“提高品牌知名度，使目标受众中的认知度达到80%”。7.2.3策略与创意策略描述要简洁有力，创意要独特新颖，可采用故事、比喻等手法增强表现力。7.2.4执行方案按照时间顺序，详细列出各阶段的工作内容、责任人和完成时间。7.2.5预算与效果评估预算要合理分配，明确各项费用的支出；效果评估要结合广告目标，制定科学合理的评估指标。7.3策划书的呈现与包装为保证广告策划书的视觉效果和专业度，以下方面需注意：7.3.1排版与设计采用清晰的字体、合适的字号、合理的行距和段落间距；设计简洁大方，突出重点。7.3.2语言表达使用专业、严谨的语言，避免口语化和模糊词汇；注意语句通顺、逻辑清晰。7.3.3图片与图表恰当运用图片、图表、流程图等元素，以直观展示策划内容，增强说服力。7.3.4包装与装订采用高质量的纸张和装订方式，使策划书更具质感；包装简洁大方，符合企业形象。通过以上方法撰写和包装广告策划书，将为广告活动的成功实施奠定坚实基础。第8章执行方案的制定8.1执行方案的构成要素一个成功的广告策划离不开明确的执行方案。以下是构成执行方案的几个关键要素：8.1.1目标明确：明确广告活动的具体目标，包括品牌知名度、产品销量、市场占有率等。8.1.2受众定位：准确识别目标受众，了解其消费需求、消费习惯、兴趣爱好等，为后续广告传播提供依据。8.1.3媒介选择：根据目标受众和预算，选择合适的广告媒介，如电视、报纸、网络、户外等。8.1.4广告创意：创意是广告的核心，需结合品牌特点、产品优势、受众需求等因素，设计出具有吸引力、传播力的广告内容。8.1.5预算分配：合理分配广告预算，保证广告活动的顺利实施。8.1.6效果评估：制定效果评估标准，以便在广告执行过程中对效果进行监控和调整。8.2执行时间表的安排为保证广告活动的顺利进行，需制定详细的时间表，明确各阶段的任务和时间节点。8.2.1前期筹备：包括市场调查、目标受众分析、创意策划等，预计耗时12个月。8.2.2制作与审批：广告创意设计、制作，同时进行内部审批和外部审批，预计耗时12个月。8.2.3发布与传播：广告发布、传播，根据媒介特性制定相应的发布计划，预计耗时12个月。8.2.4效果监测与调整：在广告执行过程中，持续监测效果，根据实际情况调整广告策略，预计耗时1个月。8.3责任分工与协作机制明确各部门和团队成员的职责，建立高效的协作机制，是保证广告活动成功的关键。8.3.1责任分工：根据广告活动的具体需求，明确各部门和团队成员的职责，保证各环节有人负责。8.3.2协作机制：建立定期沟通、协调的机制，保证各部门和团队成员在广告执行过程中紧密协作，共同推进项目的实施。8.3.3沟通渠道：设立专门的沟通渠道，如群、邮件列表等，方便团队成员及时沟通、解决问题。8.3.4培训与指导：对团队成员进行培训，提高其专业素养，保证广告活动的顺利实施。通过以上措施，有助于制定出一份详细、可行的广告执行方案，为广告活动的成功奠定基础。第9章制作与实施9.1创意表现的制作在广告策划中，创意表现的制作是的环节。优秀的创意能够吸引目标受众的注意力，提升广告效果。以下是制作创意表现的几个关键步骤：9.1.1创意概念的确立在制作创意表现之前，首先要确立创意概念。创意概念应紧密围绕广告主题，突出产品特点，同时具备吸引力和感染力。9.1.2创意表现的类型选择根据广告目标和预算，选择合适的创意表现类型，如平面广告、视频广告、网络广告等。9.1.3创意设计的执行在创意设计阶段，设计师需要充分发挥创意，运用视觉元素、色彩、构图等手段，将创意概念具象化。9.1.4创意表现的审核与修改在完成初步设计后，组织内部或邀请外部专家进行审核，根据反馈意见进行修改，保证创意表现符合广告策划要求。9.2媒介投放的实施创意表现制作完成后，是媒介投放的实施。以下是实施媒介投放的几个关键步骤：9.2.1媒介选择根据广告目标、预算和目标受众，选择合适的媒介渠道，如电视、报纸、网络、户外等。9.2.2媒介策略制定根据媒介特点，制定相应的媒介策略，包括投放时间、频次、地域等。9.2.3投放计划的执行按照媒介策略，制定详细的投放计划，