市场营销题库

市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( Ａ )

*A.传统的观念B.经济学家

C.营销者（）D.制造商

市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和（）A.产品中心

B.顾客中心C.工厂中心

*D.市场中心3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在（）。A.增加

B.不变

C.加速增加

*D.减少

供给弹性ES值一般是（）。

*A.大于零的B.小于零的C.等于零的

D.小于或等于零的

在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是（）。A.政府

B.物价部门C.卖方

*D.市场的供求关系

需要层次理论的提出者是（）。A.庇古

B.马歇尔

*C.马斯洛D.科特勒

市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?（）。A.空间结构

B.层次结构C.竞争结构

*D.商品结构

通常认为期货市场最基本的功能是分散（）。A.市场风险

*B.价格风险C.交易风险D.商品风险

一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?（）。A.导入期

B.成长期

*C.成熟期

D.衰退期

企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是

（）。

全新产品

*B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品

12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该（）。

*A.有选择地挑选几个中间商B.中间商越多越好

C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商

在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在（）。A.导入期

*B.衰退期C.成长期D.成熟期

最古老.最普遍.最直接的推销方法是（）。A.广告

公共关系

*C.人员推销D.营业推广

18.按领袖价格定价，属于（）。A.成本加成定价法

B.需求导向定价法C.习惯定价法

*D.生产导向定价法

20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?（）。A.成本定价法

*B.地理定价法C.需求定价法D.竞争定价法

与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

*A.关系营销B.绿色营销C.公共关系

D.相互市场营销

区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）。

*A.经营主线B.经营目标C.经营方针D.经济利益

出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（）。A.全面机会（）

B.行业市场机会

*C.边缘市场机会D.局部机会

公共关系（）。

A.是一种短期促销战略B.直接推销产品

*C.推销企业形象D.需要大量的费用

消费者的购后评价主要取决于（）。A.心理因素

*B.产品质量和性能发挥状况C.付款方式

D.他人态度

在（）条件下，企业倾向于和竞争对手要价相同。A.异质产品市场

*B.完全寡头竞争C.纯粹垄断

D.垄断竞争

在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。（）A.纯随机抽样

B.机械抽样

*C.类型抽样D.整群抽样

8.（）是实现市场定位目标的一种手段。

*A.产品差异化B.市场集中化C.市场细分化D.无差异营销

每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。

*A.服务B.质量C.效用D.功能

品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。A.产品

B.服务

*C.附加利益D.附加功能

企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（）市场。

*A.同质产品市场B.差别产品市场C.完全竞争

D.寡头

非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。

*A.直销

B.广泛分配路线C.密集分销

D.自动售货

顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。A.企业让渡价值

B.企业利润

*C.顾客让渡价值D.顾客利益

成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。

市场增长

*B.市场份额C.市场盈利D.市场机会

满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（）。A.组织形式

*B.宗旨和责任C.主要职能

D.营销观念

中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。

*A.独家产品B.广度产品C.深度产品D.混合产品

服务产品包括核心服务.（）和辅助服务。A.延伸服务

*B.便利服务C.售中服务D.同步服务

同一细分市场的顾客需求具有（）。A.绝对的共同性

*B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性

一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）。A.增加市场开发成本

*B.带来一些战略利益C.降低产品差别

D.必然造成战略利益损失

成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。A.产品外观

产品质量

产品信誉

*D.品牌偏好

对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。A.等级包装

*B.类似包装C.分类包装D.配套包装

12.公共关系是一项（）的促销方式。A.一次性

B.偶然C.短期

*D.长期

同一细分市场的顾客需求具有（）A.绝对的共同性

*B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性

“市场同合化”的理论，主张从（）的比较出发适度细分市场。

*A.成本和收益

B.需求的差异性和一致性C.利润和市场占有率

D.企业自身与竞争者资源条件3.（）差异的存在是市场细分的客观依据。A.产品

B.价格

*C.需求偏好D.细分

属于产业市场细分标准的是（）。A.职业

B.生活格调C.收入

*D.顾客能力

就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。

*A.市场细分B.精心策划C.综合平衡D.统筹兼顾

采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A.市场集中化

B.市场专业化C.产品专业化

*D.市场全面覆盖

采用无差异性营销战略的最大优点是（）。A.市场占有率高

*B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高

集中性市场战略尤其适合于（）。A.跨国公司

B.大型企业C.中型企业

*D.小型企业

同质性较高的产品，宜采用（）。A.产品专业化

B.市场专业化

*C.无差异营销D.差异性营销

市场定位是（）在细分市场的位置。A.塑造一家企业

*B.塑造一种产品C.确定目标市场D.分析竞争对手

13.（）是实现市场定位目标的一种手段。

*A.产品差异化B.市场集中化C.市场细分化D.无差异营销

寻求