新闻事业管理自考真题汇编5

新闻事业管理自考真题汇编5单项选择题第1题、新闻媒体制定经营战略，首先要（）A.明确战略目标B.进行资源分析C.确定发展方向D.制定战略方针我的答案：参考答案：B答案解析：新闻媒体经营战略的主要内容包括媒体资源分析、战略目标、明确方向、战略方针和战略措施等。其中，资源分析是制定经营战略的第一步，涉及外部环境和内部环境的分析，目的是寻找机会，明确风险，分析进入市场的优势和劣势，进而奠定经营战略制定的基础。第2题、新闻质量管理的基础是（）A.选题管理B.采编管理C.时间管理D.流程管理我的答案：参考答案：D答案解析：从经营与管理角度看，新闻媒体的质量管理涉及流程管理和差错管理（差错管理更多体现为内容把关）两方面。流程管理从程序上为新闻产品的质量管理奠定基础，内容把关是新闻产品质量的实质性管理手段。第3题、我国新闻媒体的经营和管理过程中同时存在着事业和企业两种会计制度，下列会计要素中两种会计制度共有的是（）A.负债B.净资产C.利润D.所有者权益我的答案：参考答案：A答案解析：事业单位会计五要素包括资产、负债、净资产、收入、支出或者费用。企业单位会计六要素包括资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润。二者共有的会计要素是资产、负债、收入等。故选A。第4题、新闻媒体的公益性意味着其行为首先要保证（）A.媒体规模B.经济效益C.社会效益D.国际声誉我的答案：参考答案：C答案解析：第5题、新闻媒体定位，最根本的是（）A.内容定位B.市场定位C.受众定位D.竞争定位我的答案：参考答案：C答案解析：新闻媒体的定位包括诸多内容，其中最根本的是受众定位，即新闻媒体的媒介产品要想卖给谁。新闻媒体受众定位要考虑受众的规模和受众再生能力两方面，关键是确定核心受众。第6题、媒体渠道经营涉及两个层面：一是内容营销，一是内容（）A.采集B.传递C.生产D.存储我的答案：参考答案：B答案解析：媒体渠道经营涉及两个层面：（1）从内容传递角度分析，它包括报纸的发行、广播电视节目的信号传输与覆盖、卫星电视节目的落地以及网络的接入等；（2）从内容营销角度分析，它包括旨在打造媒体内容的交换平台，然后再向受众转移内容。第7题、作为再融资的一种方式，增发有公开增发和定向增发之分，它们的区别在于增发的（）A.对象不同B.程序不同C.用途不同D.规模不同我的答案：参考答案：A答案解析：再融资有配股、公开增发、定向增发、可转债和可分离转债五种常见方式。其中，公开增发即向不特定对象公开募集股份；定向增发指上市公司采用非公开方式，向特定对象发行股票的行为。故选A。第8题、新中国成立之初采用的报刊发行“邮发合一模式,主要来自A.美国B.英国C.苏联D.印度我的答案：参考答案：C答案解析：第9题、新中国第一个全国性广告管理法规是1982年施行的A.《广告管理智行条例》B.《中华人民共和国广告法》C.《广告管理条例》D.《广播电视广告播出管理办法》我的答案：参考答案：A答案解析：第10题、判断新闻作品是否侵害名誉权,首先要看A.新闻事实是否真实B.是否有侮辱、诽谤言论C.是否侵犯他人隐私D.作者主观上是否有过错我的答案：参考答案：A答案解析：第11题、衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标是A.十人成本B.百人成本C.千人成本D.万人威本我的答案：参考答案：C答案解析：第12题、媒体市场营销中的4P,指产品、价格、渠道和A.成本B.便利C.沟通D.促销我的答案：参考答案：D答案解析：第13题、广告主委托广告公司实施广告计划,新闻媒体通过广告公司承揽广告业务,这种模式被称为A.广告自营制B.广告代理制C.广告分离制D.广告双营制我的答案：参考答案：B答案解析：第14题、反映事业单位在某一会计期间事业成果及其分配情况的报表是A.收入支出表B.财务状况表C.现金流量表D.财务利润表我的答案：参考答案：A答案解析：第15题、最简单的集权式的组织结构形式是A.直线制B.矩阵制C.事业部制D.直线职能制我的答案：参考答案：A答案解析：第16题、财务审计的基本职能之一是A.财务预算B.经济监督C.成本核算D.平衡支出我的答案：参考答案：B答案解析：第17题、新闻媒体上市最根本的风险是A.上市有成本,改制难度大B.信息透露过于透明,不利于竞争C.人才匮乏,投资新业务难度大D.上市门橙较高,成功的难度较大我的答案：参考答案：D答案解析：第18题、新闻媒体集团横向一体化的首要目的是追求A.规模经济B.范围经济C.速度经济D.网络经济我的答案：参考答案：A答案解析：第19题、世界各国企业上市通常有两种制度,我国迄今为止采用A.备案制B.三审制C.注册制D.核准制我的答案：参考答案：D答案解析：第20题、现代人力资源管理与传统人事管理的区别之一是前者A.以身份管理为中心B.以绩效管理为中心C.以岗位管理为中心D.以聘用管理为中心我的答案：参考答案：C答案解析：第21题、2008年7月,我国首个国家级数字出版基地成立于A.浙江杭州B.上海张江C.江苏无锡D.陕西西安我的答案：参考答案：B答案解析：第22题、伦西斯·利克特认为,与道格拉斯·麦格雷戈提出的X理论对应的是A.组织体系IB.组织体系ⅡC.组织体系ID.组织体系Ⅳv我的答案：参考答案：A答案解析：第23题、我国第一家新闻媒体集团是A.上海报业集团B.广播电视集团C.广州日报报业集团D.湖南广播影视集团我的答案：参考答案：C答案解析：第24题、新闻媒体内容把关第一责任人是A.各部门主管编辑B.社长或台长C.总编室主任D.总编辑我的答案：参考答案：D答案解析：第25题、报社通过邮政发行渠道将报纸出售给读者,属于新闻产品的A.第一次销售B.第二次销售C.第三次销售D.第四次销售我的答案：参考答案：A答案解析：多项选择题第26题、我国的劳动合同可以分为A.项目合同B.任务合同C.固定期合同D.无固定期合同E.至退休的长期合同我的答案：参考答案：BCD答案解析：第27题、广告效果测量方法有A.问卷调查法B.现场观察法C.筒单统计法D.心理测评法E.内容分析法我的答案：参考答案：ABCD答案解析：第28题、新闻媒体的流程管理涉及若干维度,它们是A.时间B.空间C.程序D.岗位E.节点我的答案：参考答案：ACD答案解析：第29题、审计的基本特征可以概括为A.独立B.权威C.公正D.公开E.保密我的答案：参考答案：ABC答案解析：第30题、新闻媒体通过IPO上市的优点包括A.可募集的资金量较大B.有利于树立媒体形象C.有利于保守商业秘密D.能在较短时间内上市E.新闻媒体具有较强的主导性我的答案：参考答案：ABE答案解析：名词解释第31题、报刊传阅率________我的答案：我的答案：参考答案：报刊评价指标之一,指一份报刊通过人人传播的方式,影响多少受众。它更能体现媒体影响力和受欢迎程度。答案解析：第32题、SWOT分析法________我的答案：我的答案：参考答案：对研究对象的优势、劣势、机会和威胁进行综合分析的方法答案解析：第33题、企业现金流量表________我的答案：我的答案：参考答案：以收付实现制为基础编制的财务状况变动表,反映企业在一定会计期间的现金和现金等价物流入和流出的情况。答案解析：第34题、最优市场份额________我的答案：我的答案：参考答案：菲利普·科特动等提出的一个观点,他们认为最优市场份额为50%,市场份额超过50%以后,获得更多市场份额的成本会大于其价值。答案解析：第35题、自办发行________我的答案：我的答案：参考答案：由报刊社组织发行队伍,自行订阅、运输和投递报刊。答案解析：简答题第36题、我国广播电视的渠道经营有哪些禁止性规定?________我的答案：我的答案：参考答案：依据《广播电视管理条例》等法规要求,主要的禁止性规定有外资禁入频道(率)禁租、禁止插播、禁止推自入网和止擅自办展。答案解析：第37题、简述迈克尔·波特提出的控制产业竟争规则的五种力量。________我的答案：我的答案：参考答案：进入者障碍;替代产品的威胁;购买者的议价能力;供应商的议价能力;现有竞争者之间的竟争。答案解析：第38题、差异化战略是建立强势品牌的有效手段,常见的差异化手段有哪些?________我的答案：我的答案：参考答案：常见的差异化手段包括:人员差异化;渠道差异化;形象整异化;服务差异化。答案解析：第39题、简述财务报表的基本分析方法。________我的答案：我的答案：参考答案：一是对比分析法:将实际数与基数进行对比,揭示差异,找出问题;二是比率分析法:计算出两项指标之间的相对数,补充说明绝对数;三是趋势分析法;四是连环袆换分析法。答案解析：第40题、简述新闻媒体的广告优势。________我的答案：我的答案：参考答案：一是信息传播的优势,广告本身就是一种信息,新闻媒体对广告信息的刊播,发挥传播优势;二是吸引关注的优势,新闻媒体培养广泛的受众群,为广告传描奠定了基础;三是广泛适应的优势,新闻媒体的受众结构多元,数量庞大;四是引导消费的优势。答案解析：分析题第41题、互联网媒体的发展给媒体经营和管理带来了哪些变化?怎样应对这些变化?________我的答案：我的答案：参考答案：经营方面。传统的媒体经营模式是“发行+广告”,庞大的广告收入支持传统媒体采用亏本经营的产品销告模式。互联网媒体的发展分流了传统媒体的广告,以广告收入来说,传统媒体的市场份额现在都有所下降。此外传统媒体的收入结构相似,都以广告收入为主,面互联网媒体除了广告收入之外还有游戏和信息增值服务收入。因此在经耆方面,传统媒体要努力开展多元化经世,改变对广告的单…依赖;互联网媒体也要借鉴传统媒