广告文案策划案例

广告文案策划案例广告文案策划案例是一个广告策划大师必须精通的一项技能。在市场经济的条件下，广告资源的竞争日益激烈，如何设计一份具有创意、可落地、令消费者信服的广告文案成为广告策划的关键。以下将以一份创意、落地、令人信服的广告文案为例，为大家介绍广告策划的关键技能和流程。案例背景某国际顶级豪车品牌发布了一款颠覆一切的豪车，但是这款车型在上市之初遇到了销售瓶颈。造成这一局面的主要原因是车型的价格过高，而且品牌声誉尚未完全打响。品牌希望借助广告宣传有效地提升销量，同时对品牌进行塑造。策划目标1.提升销量2.塑造品牌形象策划分析提升销量的关键在于降低车型价格、提升品牌知名度。对于顶级豪车品牌而言，价格是品牌核心竞争力的体现，因此直接降低价格不利于品牌长期发展。此时，我们需要赋予车型一种独特的、创新的卖点，通过独特的卖点，吸引到更多的目标消费者，增加销量。同时，对于尚未完全打响的品牌而言，需要借助高级别的传媒资源提升品牌知名度。策略规划1.设计独特的卖点通过和品牌团队的协商和分析，我们发现这款豪车除了价格因素之外，最大的瓶颈在于目标人群拥有的购车需求相对单一。消费者多数关注豪车的外观设计、性能参数，而很少关注车内系统的配置和信息娱乐。于是，我们针对此点，提出了一个独特的卖点：这款车将会打造一个极致高端的音响系统，达到音效极致。2.选取高级别的传媒资源针对尚未完全打响的品牌，我们选择了两家国内最具观众影响力的电视节目-《我是歌手》和《天天向上》，作为本次广告推广的主要传媒资源。这两个节目都具有极强的覆盖率和受众群体，可以有效提升品牌知名度。创意策划1.制作独特的广告画面广告画面的设计应该突出音乐的重要性，营造出一个音乐的氛围并使其与豪车深度融合。为了达到这个效果，我们决定采用一种大胆的画面设计方案：由一位群星组成的乐团组合演奏一首摇滚乐，车轮飞溅的水花和爆炸的烟火在产生强烈节奏感的同时，钢琴音乐的高音和低音将深入人心。等到所有音乐停下来时，场景缓缓移动，停留在被定格的豪车身上。2.简单的宣传语配上简洁而容易记忆的宣传语：“刚好旅途与音乐相遇，我们是闪耀大都市，不断寻求新的地方与理念”，强调了音乐与城市生活的紧密联系，不仅直接呼应了现代年轻人对生活质量和文化情怀的追求，也深刻的将音乐与车型成功地结合在一起，强化目标用户对该车还没有的印象。落地操作广告的发布时间、传达到众多受众的方式以及对广告效果的追溯都是广告落地的核心要素。1.发布时间由于我们的广告推广重点在于电视媒体，因此选取的节目与广告放送时间是优先考虑的。由于《我是歌手》与《天天向上》这两个节目都是在周末进行播出，我们选择在多次重播时间段进行广告播放，以保证广告曝光量和覆盖率。2.传播方式针对这款豪车潜在的目标人群，我们在定向骑楼海报和线上社交平台两种方式进行了传播。通过谷歌投放和呈堂媒体等巨头平台的大数据差异化精准定位，我们将广告投向了年轻、时尚、关注音乐文化活动的受众。3.广告效果监测对广告的效果追溯是一个广告主保障广告效果的必要而重要的环节。我们选取了对比法和结果法两种方式进行效果监测，对比方法采用了知名的Compass客户短信收益统计方法，并同时采用后续的消费者问卷调查和业务人员实地消费者走访等方式，从广告营销的多个维度进行综合分析，明确效果。总结以上就是一份成功的广告文案策划案例，该案例通过设计独特的卖点、选取高级别的传媒资源和精准的落地操作，成功地提升了销售热度和品牌知名度，创造出良