体育产业品牌建设指南

体育产业品牌建设指南TOC\o"1-2"\h\u4071第1章品牌定位与战略规划 4145251.1体育产业品牌定位 481261.1.1市场细分 480301.1.2消费者需求分析 4140861.1.3竞品分析 4202601.1.4品牌定位策略 4167631.2品牌核心价值提炼 4293311.2.1独特性 5241591.2.2简洁性 560021.2.3持久性 5188821.2.4价值观共鸣 5249391.3品牌战略规划 5310001.3.1品牌发展目标 558291.3.2品牌架构 5198501.3.3品牌传播策略 591.3.4品牌营销策略 545031.3.5品牌管理策略 565251.3.6品牌创新策略 525864第2章市场调研与分析 5199412.1体育产业市场环境分析 544212.1.1政策环境 5276302.1.2经济环境 6208742.1.3社会环境 6215352.1.4技术环境 6137132.2竞品分析 629032.2.1竞品市场占有率 6150112.2.2竞品产品特点 6322762.2.3竞品营销策略 6220712.2.4竞品用户评价 6253682.3消费者需求研究 6180562.3.1消费者群体划分 6246242.3.2消费者需求特征 7247702.3.3消费者需求趋势 7271672.3.4消费者满意度调查 74538第3章品牌形象设计 7248353.1品牌视觉识别系统（VI） 7115993.1.1独特性：品牌VI应具有独特性，体现品牌个性，与其他体育品牌区分开来。 7134763.1.2一致性：品牌VI在不同场景、载体和传播渠道中要保持一致性，增强品牌识别度。 7189173.1.3系统性：品牌VI应包含一系列相互关联的视觉元素，形成一个完整的视觉传达体系。 7308703.2品牌形象传播 842453.2.1传播渠道 8199903.2.2传播内容 8286803.2.3传播策略 8312313.3品牌故事与口号 8202583.3.1品牌故事 8285013.3.2品牌口号 81495第4章产品策划与开发 969634.1产品定位与规划 9219914.1.1市场调研 9258894.1.2目标群体分析 9108464.1.3产品线规划 9120604.2产品设计与创新 9235434.2.1设计原则 10150594.2.2创新方法 10271104.3产品品质管理 10178994.3.1质量管理 10208764.3.2质量检验 10320744.3.3质量改进 1017692第5章品牌营销策略 10101605.1品牌推广渠道选择 10164595.1.1媒体合作 11107935.1.2线下活动 11131685.1.3品牌合作 11238475.2网络营销策略 112015.2.1内容营销 1180005.2.2搜索引擎优化（SEO） 1194045.2.3网络广告 11150615.3赛事营销与合作 12269575.3.1赛事赞助 1277515.3.2赛事合作 1217958第6章媒体传播与合作 1287886.1媒体关系管理 12230006.1.1媒体分类与筛选 12145466.1.2媒体关系维护 1236556.2品牌宣传与报道 13281406.2.1宣传内容策划 13187866.2.2宣传渠道拓展 13144656.3社交媒体营销 13216456.3.1社交媒体选择 13149476.3.2内容策划与运营 13144396.3.3社交媒体矩阵构建 13223916.3.4数据分析与优化 1330685第7章线下活动与赛事策划 137897.1赛事活动策划 13114267.1.1明确赛事活动目标 14238227.1.2选择合适的赛事类型 14226537.1.3确定赛事规模和时间 14174797.1.4制定赛事策划方案 1466817.2赛事赞助与合作 14293857.2.1选择合适的赞助对象 14105467.2.2签订赞助合同 1460727.2.3赛事合作与联动 14238977.3品牌体验店与专卖店 14178037.3.1选址与装修 14234617.3.2产品展示与体验 15326337.3.3售后服务与会员管理 1511011第8章品牌渠道拓展与管理 15181828.1渠道拓展策略 15112758.1.1市场调研与分析 15212478.1.2渠道选择与布局 1562798.1.3合作模式创新 1590778.1.4渠道政策制定 1541018.2渠道合作伙伴管理 156318.2.1合作伙伴筛选与评估 1687528.2.2培训与支持 16162708.2.3考核与激励 1632698.2.4沟通与协作 1693058.3售后服务与客户关系管理 16210898.3.1售后服务体系建设 16211708.3.2客户关系管理 16144518.3.3客户满意度调查 163208.3.4客户关怀活动 1628190第9章品牌国际化战略 16290329.1国际市场调研与分析 16273439.1.1市场规模与增长潜力分析 1646019.1.2竞争态势分析 17191499.1.3消费者需求与偏好分析 1771779.1.4法律法规与政策环境分析 17248559.2国际化品牌推广策略 1791779.2.1品牌定位与核心价值传递 17126069.2.2营销传播策略 1796619.2.3产品策略 17228279.2.4渠道策略 1759729.3国际合作与交流 17291629.3.1国际产业合作 1719579.3.2国际人才交流 17266079.3.3国际赛事与活动参与 1827852第10章品牌风险管理 18370410.1品牌危机应对策略 182978610.1.1危机预防 18382510.1.2危机应对 18503110.2品牌知识产权保护 18730210.2.1注册商标 181627910.2.2知识产权维权 182183610.3品牌可持续发展战略 181219610.3.1品牌定位 191782910.3.2产品创新 192821010.3.3市场拓展 192657210.3.4社会责任 19第1章品牌定位与战略规划1.1体育产业品牌定位体育产业品牌定位是体育企业打造独特品牌形象的关键环节，关乎企业在市场竞争中的地位和发展。品牌定位应充分考虑企业资源、市场环境和消费者需求，明确以下方面：1.1.1市场细分根据体育产业的细分领域，如健身、运动器材、运动服饰、体育服务等，确定目标市场。1.1.2消费者需求分析深入研究目标消费者的需求，包括功能性、情感性、精神层面等方面，为品牌定位提供依据。1.1.3竞品分析分析竞争对手的品牌定位、优势与劣势，找出差异化的切入点，为品牌定位提供参考。1.1.4品牌定位策略结合企业自身优势，制定符合市场需求和竞争态势的品牌定位策略。1.2品牌核心价值提炼品牌核心价值是体育产业品牌建设的灵魂，是企业与消费者沟通的桥梁。提炼品牌核心价值应遵循以下原则：1.2.1独特性品牌核心价值应具有唯一性、创新性，区别于竞争对手。1.2.2简洁性用简练的语言表达品牌核心价值，便于消费者理解和记忆。1.2.3持久性品牌核心价值应具有长期性，适应市场变化和企业发展。1.2.4价值观共鸣品牌核心价值要与消费者的价值观产生共鸣，增强品牌认同感。1.3品牌战略规划品牌战略规划是体育产业品牌建设的总体布局，包括以下方面：1.3.1品牌发展目标明确品牌在市场中的地位、市场份额、品牌知名度等长期发展目标。1.3.2品牌架构构建清晰的品牌架构，包括品牌母子关系、品牌延伸策略等。1.3.3品牌传播策略制定线上线下相结合的品牌传播策略，提高品牌知名度和美誉度。1.3.4品牌营销策略结合产品特点、消费者需求，制定有针对性的品牌营销策略。1.3.5品牌管理策略建立健全品牌管理体系，保证品牌形象的一致性和稳定性。1.3.6品牌创新策略注重品牌创新，不断丰富品牌内涵，适应市场变化。第2章市场调研与分析2.1体育产业市场环境分析体育产业作为我国国民经济的重要组成部分，近年来得到了快速发展。本节主要从政策环境、经济环境、社会环境和技术环境四个方面对体育产业市场环境进行分析。2.1.1政策环境国家层面出台了一系列政策支持体育产业的发展。如《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《体育强国建设纲要》等，为体育产业提供了良好的发展环境。2.1.2经济环境我国经济的持续增长，人均可支配收入不断提高，居民消费结构逐渐优化，体育消费需求逐步释放，为体育产业创造了广阔的市场空间。2.1.3社会环境社会对健康的重视程度日益提高，体育健身已成为越来越多人的日常需求。同时体育赛事的普及和体育明星的崛起，使得体育产业在社会中的影响力不断提升。2.1.4技术环境体育产业与现代科技的结合日益紧密，新兴技术如大数据、人工智能、虚拟现实等在体育产业中的应用不断拓展，为产业发展提供了新的动力。2.2竞品分析竞品分析是体育产业品牌建设的重要环节。本节从以下几个方面对竞品进行分析：2.2.1竞品市场占有率分析竞品在市场上的占有率，了解竞品的市场地位和竞争优势。2.2.2竞品产品特点研究竞品的产品设计、功能、品质等方面，找出竞品的优势和不足。2.2.3竞品营销策略分析竞品的广告宣传、渠道拓展、品牌形象塑造等方面的策略，为品牌建设提供参考。2.2.4竞品用户评价收集用户对竞品的评价信息，了解消费者对竞品的满意度及需求。2.3消费者需求研究消费者需求是体育产业品牌建设的核心。本节从以下几个方面研究消费者需求：2.3.1消费者群体划分根据年龄、性别、职业、收入等维度对消费者进行细分，为品牌定位和产品设计提供依据。2.3.2消费者需求特征分析消费者在体育消费方面的需求特征，包括消费观念、消费习惯、消费偏好等。2.3.3消费者需求趋势研究消费者需求的变化趋势，为品牌创新和发展提供方向。2.3.4消费者满意度调查通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对体育产业品牌的满意度，为品牌改进提供参考。第3章品牌形象设计3.1品牌视觉识别系统（VI）品牌视觉识别系统（VI）是体育产业品牌建设的重要组成部分，它通过视觉元素将品牌形象传递给消费者。一个优秀的VI系统应具备以下特点：3.1.1独特性：品牌VI应具有独特性，体现品牌个性，与其他体育品牌区分开来。3.1.2一致性：品牌VI在不同场景、载体和传播渠道中要保持一致性，增强品牌识别度。3.1.3系统性：品牌VI应包含一系列相互关联的视觉元素，形成一个完整的视觉传达体系。以下是品牌VI设计的主要内容：（1）品牌标志：作为品牌的核心识别元素，应简洁、易识别、具有象征意义。（2）品牌色彩：选择具有行业属性和品牌特色的色彩，体现品牌形象。（3）品牌字体：选用适合品牌形象的字体，保证视觉传达的统一性和美观性。（4）品牌辅助图形：运用线条、图案等元素，丰富品牌视觉表现，增强识别度。（5）品牌应用规范：明确品牌VI在不同场景和载体中的应用规范，保证品牌形象的统一传播。3.2品牌形象传播品牌形象传播是品牌建设的关键环节，通过有效的传播策略，提升品牌知名度和美誉度。3.2.1传播渠道（1）传统媒体：利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行品牌宣传。（2）新媒体：运用社交媒体、网络视频、直播等新媒体平台，扩大品牌影响力。（3）线下活动：举办各类赛事、活动、发布会等，提升品牌形象。3.2.2传播内容（1）品牌故事：讲述品牌背后的故事，传递品牌价值观。（2）产品宣传：突出产品特点，展示品牌实力。（3）用户口碑：借助用户评价，提升品牌信誉。3.2.3传播策略（1）精准定位：明确目标受众，提高传播效率。（2）跨界合作：与其他行业或品牌合作，实现资源共享，提升品牌知名度。（3）事件营销：利用热点事件，制造话题，提高品牌曝光度。3.3品牌故事与口号品牌故事与口号是品牌形象的重要组成部分，它们承载着品牌的核心价值观，激发消费者的共鸣。3.3.1品牌故事品牌故事应具备以下特点：（1）真实性：品牌故事要基于事实，传递真实情感。（2）情感共鸣：通过故事传递品牌价值观，引发消费者情感共鸣。（3）连续性：品牌故事要具有延续性，为品牌发展提供源源不断的动力。3.3.2品牌口号品牌口号应简洁明了，具有以下特点：（1）突出品牌特点：准确传达品牌优势，形成差异化竞争。（2）易于传播：简短、朗朗上口，便于口口相传。（3）激发共鸣：与消费者价值观产生共鸣，增强品牌认同感。通过品牌故事与口号的传播，有助于塑造品牌形象，提升品牌竞争力。在体育产业品牌建设中，应重视品牌形象设计，为品牌发展奠定坚实基础。第4章产品策划与开发4.1产品定位与规划体育产业品牌的产品定位与规划是品牌建设的关键环节，直接关系到品牌在市场中的竞争地位和发展潜力。本节将从市场调研、目标群体分析、产品线规划等方面，详细阐述体育产业品牌产品定位与规划的步骤和方法。4.1.1市场调研市场调研是产品定位与规划的基础，通过对市场环境、竞争对手、消费者需求等方面的深入研究，为品牌产品提供有力支持。具体内容包括：（1）宏观环境分析：研究国家政策、经济发展、社会文化等因素，了解体育产业发展趋势。（2）行业环境分析：研究行业规模、竞争格局、市场增长率等，掌握行业动态。（3）竞争对手分析：分析竞品的产品特点、价格策略、市场份额等，找出差距和机会。（4）消费者需求分析：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对体育产品的需求、偏好和期望。4.1.2目标群体分析明确品牌的目标群体是产品定位的关键。根据消费者年龄、性别、收入、职业等特征，将市场划分为不同细分市场，并针对各个细分市场制定相应的产品策略。4.1.3产品线规划根据市场调研和目标群体分析，规划品牌产品线。产品线规划应遵循以下原则：（1）完整性：保证产品线涵盖各个细分市场，满足消费者多样化需求。（2）差异化：在产品功能、设计、价格等方面形成鲜明特色，提高竞争力。（3）可扩展性：为后续产品创新和拓展留有空间，适应市场变化。4.2产品设计与创新产品设计与创新是体育产业品牌建设的核心，关乎品牌形象和市场表现。本节将从产品设计原则、创新方法等方面，探讨如何打造具有竞争力的体育产品。4.2.1设计原则（1）功能性：以满足消费者需求为核心，注重产品功能和实用性。（2）美观性：追求外观设计的新颖、美观，提升品牌形象。（3）舒适性：关注消费者使用体验，提高产品的舒适度。（4）安全性：保证产品质量，消除安全隐患。4.2.2创新方法（1）技术引进：引进国内外先进技术，提升产品功能。（2）跨界融合：结合不同领域的技术和理念，开发创新型产品。（3）用户参与：鼓励消费者参与产品设计，满足个性化需求。4.3产品品质管理产品品质是体育产业品牌建设的基石。本节将从质量管理、质量检验、质量改进等方面，阐述产品品质管理的要点。4.3.1质量管理建立完善的质量管理体系，保证产品从设计、生产到销售的各个环节均符合质量要求。4.3.2质量检验对产品进行严格的质量检验，包括原材料检验、生产过程检验和成品检验，保证产品质量。4.3.3质量改进通过持续改进，提高产品质量。具体措施包括：（1）收集质量数据，分析问题原因。（2）制定改进措施，落实责任人。（3）跟踪改进效果，形成闭环管理。第5章品牌营销策略5.1品牌推广渠道选择体育产业品牌在推广过程中，选择合适的渠道。以下为品牌推广渠道选择的关键点：5.1.1媒体合作（1）传统媒体：与电视、广播、报纸等传统媒体建立合作关系，提高品牌曝光度。（2）新媒体：利用社交媒体、短视频平台、体育垂直媒体等新兴媒体，扩大品牌影响力。5.1.2线下活动（1）赛事赞助：选择具有较高关注度的体育赛事进行赞助，提升品牌形象。（2）路演活动：举办各类体育活动，让消费者亲身体验品牌产品，增强品牌认知。（3）专卖店及体验店：优化门店布局，提升消费者购物体验，提高品牌口碑。5.1.3品牌合作（1）明星代言：选择具有较高知名度和正面形象的体育明星作为品牌代言人，提升品牌形象。（2）跨界合作：与其他行业知名品牌合作，实现资源共享，提高品牌知名度。5.2网络营销策略互联网的发展，网络营销已成为体育产业品牌推广的重要手段。以下为网络营销的关键策略：5.2.1内容营销（1）打造高质量原创内容：结合品牌特点，创作具有吸引力的文章、视频等，提高用户粘性。（2）社交媒体运营：利用微博、公众号等社交媒体平台，定期发布品牌动态和行业资讯，增强用户互动。5.2.2搜索引擎优化（SEO）优化官方网站和电商平台的关键词，提高品牌在搜索引擎中的排名，增加曝光度。5.2.3网络广告（1）投放精准广告：根据用户行为和兴趣，投放定向广告，提高转化率。（2）合作推广：与知名网站、博主等合作，提高品牌在线曝光度。5.3赛事营销与合作体育产业品牌可以通过赛事营销与合作，提升品牌知名度和影响力。5.3.1赛事赞助（1）顶级赛事：选择具有全球影响力的体育赛事进行赞助，提升品牌国际化形象。（2）本土赛事：支持国内各级别体育赛事，拉近与消费者的距离。5.3.2赛事合作（1）与赛事组织者合作：共同开发赛事相关产品，提高品牌在行业内的地位。（2）与运动队合作：支持优秀运动队，共同推广品牌。通过以上策略，体育产业品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。第6章媒体传播与合作6.1媒体关系管理体育产业品牌在媒体传播中，建立良好的媒体关系。本节将从以下几个方面阐述如何有效管理媒体关系。6.1.1媒体分类与筛选根据品牌定位和目标受众，对媒体进行分类和筛选，保证传播效果的最大化。主要包括以下类型：（1）权威媒体：具有较高权威性和影响力的传统媒体，如央视、新华社等；（2）行业媒体：关注体育领域的专业媒体，如体育总局官网、体育专业杂志等；（3）社交媒体：具有广泛传播力和年轻用户群体的平台，如微博、抖音等；（4）地方媒体：针对特定地区的传播需求，选择相应的地方媒体进行合作。6.1.2媒体关系维护（1）定期沟通：与媒体保持定期沟通，了解其需求和关注点，提供有针对性的信息；（2）积极互动：在媒体平台上积极互动，回应关切，提高品牌好感度；（3）资源共享：在合适的情况下，与媒体共享资源，实现双方共赢；（4）活动邀请：邀请媒体参加品牌活动，增加品牌曝光度。6.2品牌宣传与报道6.2.1宣传内容策划（1）结合品牌特点和市场需求，制定具有针对性的宣传内容；（2）突出品牌优势，传递品牌价值；（3）结合时事热点，提高内容吸引力。6.2.2宣传渠道拓展（1）利用传统媒体、行业媒体、社交媒体等多种渠道，实现全方位宣传；（2）借助名人效应，提高品牌知名度；（3）深入合作大型赛事，提升品牌形象。6.3社交媒体营销6.3.1社交媒体选择根据品牌定位和目标受众，选择合适的社交媒体平台，如微博、抖音、快手等。6.3.2内容策划与运营（1）制定符合社交媒体特性的内容策划，提高用户粘性；（2）定期发布有趣、有价值的内容，增加互动；（3）结合热点事件，策划相关话题，提高品牌曝光度。6.3.3社交媒体矩阵构建整合品牌资源，构建多平台、多账号的社交媒体矩阵，实现品牌信息的全面覆盖。6.3.4数据分析与优化通过数据分析，了解用户需求和喜好，优化内容策划和传播策略，提高营销效果。第7章线下活动与赛事策划7.1赛事活动策划体育产业品牌在市场竞争中，线下活动与赛事策划成为提升品牌影响力、增强用户黏性的关键手段。本章将重点探讨如何进行有效的赛事活动策划。7.1.1明确赛事活动目标在进行赛事活动策划时，首先要明确活动目标，包括提升品牌知名度、增强用户互动、扩大市场份额等。明确目标有助于后续策划工作的开展。7.1.2选择合适的赛事类型根据品牌定位和目标受众，选择与之匹配的赛事类型，如马拉松、自行车赛、篮球赛等。同时要充分考虑赛事的观赏性、参与性和传播性。7.1.3确定赛事规模和时间根据品牌需求和预算，确定赛事规模，包括参赛人数、比赛场地、赛事周期等。同时合理规划赛事时间，避免与同类赛事冲突，保证赛事的吸引力和关注度。7.1.4制定赛事策划方案结合以上要点，制定赛事策划方案，包括赛事主题、赛事规程、参赛资格、奖励办法等。同时注重赛事的包装和宣传，提升赛事的知名度和影响力。7.2赛事赞助与合作赛事赞助与合作是体育产业品牌建设的重要环节，可以有效提升品牌形象，拓展市场渠道。7.2.1选择合适的赞助对象根据品牌定位和市场需求，选择具有较高知名度和影响力的赛事进行赞助。同时要关注赛事的受众群体，保证与品牌目标客户相匹配。7.2.2签订赞助合同在签订赞助合同时要明确双方的权利和义务，包括赞助金额、赞助权益、赛事推广等。同时要关注合同中的违约责任条款，保证双方权益。7.2.3赛事合作与联动除了赞助赛事，品牌还可以与赛事组织者、参赛队伍等进行深入合作，如共同举办活动、推出联名产品等。通过联动，进一步提升品牌曝光度和口碑。7.3品牌体验店与专卖店品牌体验店与专卖店是体育产业品牌线下布局的重要环节，有助于提升品牌形象，增强用户体验。7.3.1选址与装修在选址方面，要充分考虑交通便利、人流量大等因素。在装修方面，要体现品牌特色，营造舒适的购物环境。7.3.2产品展示与体验在品牌体验店与专卖店内，要注重产品展示和体验，让消费者直观地了解产品功能。可以设置体验区，让消费者亲身体验产品，提高购买意愿。7.3.3售后服务与会员管理提供优质的售后服务，包括产品保养、维修等，增强用户满意度。同时建立会员管理系统，开展会员活动，提升用户忠诚度。通过本章的阐述，希望体育产业品牌能够更好地把握线下活动与赛事策划的关键环节，为品牌建设和发展奠定坚实基础。第8章品牌渠道拓展与管理8.1渠道拓展策略体育产业品牌在拓展渠道时，需遵循系统性、差异化及可持续发展的原则。以下为渠道拓展策略的具体内容：8.1.1市场调研与分析深入了解目标市场的消费需求、竞争态势及市场发展趋势，为渠道拓展提供有力数据支持。8.1.2渠道选择与布局根据品牌定位及市场需求，选择合适的渠道类型，如线上电商平台、线下专卖店、专业体育用品店等。同时合理规划渠道布局，实现市场覆盖的全面性与深度。8.1.3合作模式创新积极摸索与渠道合作伙伴的合作模式，如联营、代理、特许经营等，以实现互利共赢。8.1.4渠道政策制定制定合理的渠道政策，包括价格体系、销售任务、促销活动等，以激发渠道合作伙伴的积极性。8.2渠道合作伙伴管理渠道合作伙伴是品牌建设的关键环节，加强合作伙伴管理，有助于提升品牌形象和市场竞争力。8.2.1合作伙伴筛选与评估严格筛选合作伙伴，评估其信誉、实力、市场表现等方面，保证合作伙伴的质量。8.2.2培训与支持为合作伙伴提供产品知识、销售技巧、市场策略等方面的培训，提升合作伙伴的专业能力。8.2.3考核与激励建立完善的合作伙伴考核机制，对业绩优秀者给予奖励，激发合作伙伴的积极性。8.2.4沟通与协作加强与合作伙的沟通与协作，定期召开合作伙伴会议，分享市场信息，共同解决市场问题。8.3售后服务与客户关系管理售后服务与客户关系管理是提升品牌口碑、增强客户忠诚度的重要手段。8.3.1售后服务体系建设建立完善的售后服务体系，包括售后咨询、产品维修、退换货等，提升客户满意度。8.3.2客户关系管理利用客户关系管理系统，对客户信息进行整合和分析，实现客户细分，提供个性化服务。8.3.3客户满意度调查定期开展客户满意度调查，了解客户需求，改进产品及服务，提升客户体验。8.3.4客户关怀活动开展客户关怀活动，如节日问候、生日祝福、专属优惠等，增强客户粘性。第9章品牌国际化战略9.1国际市场调研与分析体育产业品牌在制定国际化战略之前，首先要对国际市场进行深入的调研与分析。这一阶段的工作主要包括以下几个方面：9.1.1市场规模与增长潜力分析了解目标市场的总体规模、增长趋势和潜力，为品牌国际化提供数据支持。9.1.2竞争态势分析研究目标市场的主要竞争对手，分析其品牌定位、市场份额、产品特点等，为品牌制定有针对性的市场策略。9.1.3消费者需求与偏好分析深入调查目标市场的消费者需求、消费习惯和偏好，为品牌产品及营销策略提供依据。9.1.4法律法规与政策环境分析了解目标市场的法律法规、产业政策等，保证品牌国际化战略的合规性。9.2国际化品牌推广策略在完成国际市场调研与分析的基础上，制定以下国际化品牌推广策略：9.2.1品牌定位与核心价值传递明确品牌在目标市场的定位，传递品牌的核心价值，提高品牌