2024万圣节海外消费市场洞察报告

+、J,- 万圣节源自古代凯尔特人的萨温节（Samhain是一个庆祝丰近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，万圣节在中国万圣节消费市场呈现出多元化、个性化的特点，满足了不同消费者的需求02。04。热度随着节日的临近急剧上升,并在节日期间达到顶峰趋势波动及周期性热度高峰:万圣节相关话题的搜索热度及搜索排名在每年10月份迅速攀升，并在10月下旬达到顶峰，显示出用户对节日的高度关注。这种周期性高峰与节日的固定趋势预测:2024年10月的搜索热度已呈现上升趋势，尽管尚未达到高峰，但预计随着万圣节的临近，热度将继续大幅增长，可能与2010010075250服饰万圣节服装构想派对南瓜2021年10月24日至30日2021年10月23日至29日2021年10月29日至11月4日2024年10月13日至15日万圣节的节日热度在全球范围内呈现出显著的区域差异100742.爱尔兰743.英国4.加拿大低高他们通过分发糖果给上门讨糖的孩子、精心装饰自己的家园、购90%80%70%60%50%40%30%72%72%69%64%65%64%66%62%59%53%69%65%58%70%67%72%73%72%69%64%68%不给糖就捣蛋装饰消费总量破百亿大关,消费支出屡创新高万圣节为零售业也迎来一波销售高峰，各种与万圣节相关的商品如糖果、服装2024年，美国消费者在万圣节期间的支出预计达到116亿美元，略低于2023年的122亿美元，但整体市场规模依然庞大。同时，参加此节日的人们计划平均花费103.6311092.1282.9379.8256.3148.8单位:美元103.6311092.1282.9379.8256.3148.813010.18.886.99.1920142015201620172018201920202021202220232024线上线下共热,线上渠道渐成新宠线下销售依旧是万圣节用品的主要销售渠道，如沃尔玛、塔吉特等大型超市，以及专门销售万圣节用品的季节性商店（如S68%在实体店进行万圣节购物68%在实体店进行万圣节购物消费渠道购买方式50%40%30%20%40%39%70%60%50%40%30%20%10%65%40%40%31%32%32%28%25%折扣店服装商店电商平台杂货店或超市百货商店实体店购买线上购买线下取货线上购买送货上门电商热度攀升,个性化装饰类产品热销热度分析:万圣节用品在电商平台上的热度近年来呈持续上升趋势，尤其是服装、装饰品和派对用品等类别。在10月初，消费者开始大量购买个性化装扮和独特亚马逊上的畅销商品:3D蝙蝠墙饰、户外太阳能恐怖眼球灯、用串灯装饰的恐怖鬼魂、万圣节分层托盘装饰、充气南瓜装饰、万圣节彩灯花环、万圣节主题粗麻2024,09美亚"halloween"关键词近两年搜索量及搜索排名变化趋势搜索量——搜索排名0 TikTok 0数据来源：数派跨境、亚马逊ABATWO服装饰品、家居装饰、糖果零食,多品类共同推动节日经济增长者喜爱其中,宠物服装成为近年来新兴的热销品类,越来越多的宠物主人愿意为宠物购买节日服装,共同庆祝这一有趣的节日尤其是那些设计独特质量上3.50.5服装饰品家居装饰糖果零食贺卡100%80%60%40%20%服装饰品家居装饰零食糖果贺卡成人、儿童服装稳步增长,宠物服饰热度上升,平价产品受欢迎了各种类型的角色扮演服装。其中宠物服装、头饰、假发、耳环等产品受到消费者青睐。2024年万圣节期间,预计美国服装饰品类产品消费金额将达到38亿美元其中,成人服装的总支出预计达到18亿美元,儿童服装的支出预计达到13亿美元,宠物服装的热度持续上升,预计将达到7亿美元万圣节服装饰品类产品美国消费者预期支出万圣节服装饰品类产品美国消费者预期支出4538333335323233333528252525252525 49%20052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024多样化的主题角色扮演,美国儿童偏爱蜘蛛侠,成人热衷女巫,宠物常见南瓜和热狗造型糖果零食贺卡糖果零食贺卡12鬼3猫4鬼56鬼猫789恐怖主题装饰引领节日气氛,DIY装饰产品兴起家居装饰是营造万圣节氛围的关键2024年的家居装饰趋势依旧延续了氛围浓厚的恐怖主题南瓜灯蜘蛛网骷髅头等经典元素仍然是市场的主流消费者热衷于将家布置成一个"鬼屋",这不仅增加了节日的参与感,还让家庭成为亲朋好友聚会的主要场所。同时,越来越多的消费者倾向于购买DIY装饰产品,通过越来越多的消费者购买万圣节装饰品,推动了创纪录的增长2024年预计美国家居装饰类消费金额将达到38亿美元。从2019年到支出增长了42%,同期节日总支出增长了32%.3842%38343227272424832%343227272424832%万圣节装饰品总支出同期节日增长200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022万圣节装饰品总支出同期节日增长消费支出逐年增长,消费意愿的多样化美国万圣节家居装饰类产品整体消费趋势处于上升状态，消近半数(49%)的消费者倾向于在万圣节家居装饰类产品上花费1-100美元，可见大多数消费者在家居装饰上更愿意选择价格适中的产品，消费群体偏向单位:美元49%49%0糖果零食在万圣节期间同样热销,各种巧克力糖果饼干等包装精美口味多样的产品备受欢迎。特别是那些与万圣节主题相关的糖果如南瓜形状的糖果巧克力骷髅头等,更能吸引消费者的注意力对于孩子们来说,万圣节是收集糖果的好时机,因此各种口味的糖果零食在节日期间销量大增o2024年万圣节期间,预计美国糖果零食类产品消费金额将达到35亿美元较多消费者偏向低预算:69%的消费者预计在万圣节期间为糖果和零食花费1-100美元绝大多数消费者倾向于选择较为平价的产品。3569%2725242322252423数据来源：NRF消费者在选购零食时主要注重性价比和实际体验价格仍是购买决策的主要因素:消费者在选购零食时主要注重性价比和实际体验，价格是最为重要的参考因素。健康意识提升:随着消费者对健康的关注度不断提高，低糖、无糖糖果在万圣节期间也备受青睐。这些糖果在满足消费者甜味需求的同时，还减少了糖分摄入， 美国市场欧洲市场美国市场欧洲市场热销品类:热销品类:备货策略:服装类产品占主导地位，特别是儿童角色扮演服注意事项:备货策略:注意事项:澳大利亚市场日韩市场日韩市场热销品类:热销品类:备货策略:注意事项:气候因素影响，考虑澳大利亚的春季万圣节需求，热销品类:热销品类:备货策略:购物习惯:消费者普遍会提前购买万圣节礼物和产品。25至34岁年龄段的人是万圣节季"最受欢迎的人群。这个年龄段的人比其他年龄段的人更有可能提早开60%50%40%30%20%25-34岁人群所有成年人56%56%54%50%47%44%40%37%36%34%45%53%47%43%34%37%46%37%47%56%47%45%32%20142015201620172018201920202021202220232024期待秋季万圣节是我最喜欢的节日之一避免后期购物90%$501-750$751-100045%45%虑评分及评论65%64%64%评级和评论不会太早24%91%不会太早24%91%$501-750$751-1000$156%56%60%38%38%28%28%83%83%20%38%购买万圣节服装时会考虑41%38%购买万圣节服装时会考虑41%购买万圣节服装时会考虚23%67%17%认为万圣节物品展示永远不会67%17%认为万圣节物品展示永远不会18%21%购买万圣节服装时会考虚14%虑其他购物者的照片和视频粉色万圣节（Pinkoween）是一种将传统万圣节与柔和、梦幻的粉色主题相结合的趋势。这种风格偏离了通常黑暗、恐怖的万圣节色彩，加入更多的温馨和可爱元素，特别受到喜欢创新和美学独特的年轻群体的喜爱。它在社粉色万圣节的特点颜色主题:可爱装饰:粉色主题服饰：服装设计融合了传统的万圣节角色（如女巫、幽灵）与粉色系元素，增加了贺卡贺卡2024年万圣节创意2024年万圣节流行趋势万圣节女大学生2024年万圣节装饰2024年流行万圣节装饰2024年万圣节幻想曲万圣节坏人自制万圣节装饰2024年万圣节服装2024年万圣节创意2024年万圣节创意2024年万圣节流行趋势万圣节女大学生2024年万圣节装饰2024年流行万圣节装饰2024年万圣节幻想曲万圣节坏人自制万圣节装饰2024年万圣节服装2024年万圣节创意•2023年万圣节期间Instagram和Facebook的参与度增加了30%；服装饰品家居装饰贺卡服装饰品家居装饰贺卡沉浸式娱乐活动主题游乐园和鬼屋:恐怖主题的游乐园和鬼屋体验成为万圣节的消费亮,让游客沉浸其中谜题或做出选择决定剧情走向。线上互动,让用户能轻松地制作有趣的万圣节短视频或照片。如TikTOK上的屋挑战"和"恐怖妆容大赛"等,通过这些互动挑战,用户可以与全球的创作者一同参与体验,并且互相分享恐怖的内容。贺卡服装饰品贺卡服装饰品DIY装饰套件:DIY装饰套件成为万圣节装饰的重要消费家庭派对需求:随着万圣节派对的家庭化，家庭派对装FIVE玩转万圣节贺卡服装饰品贺卡服装饰品节日限定款产品:根据消费者喜好，将产品融入万圣节日的独特气氛。食品类产品可以推出万圣节主题的小食，独特的包装设计:在产品设计、包装上加入节日元素，创意内容:品牌制作与万圣节相关的创意短视频、动用户生成内容:激励用户参与互动，如分