【旅游类短视频叙事策略的案例探究（论文）5500字】

旅游类短视频叙事策略的案例研究—以房琪kiki为例目录TOC\o"1-2"\h\u20100旅游类短视频叙事策略的案例研究—以房琪kiki为例 1134381.叙事内容：风景主题的再造 26271.1交叉电影场景： 2325361.2融合情感故事 2253561.3探寻文化之路 3166982.叙事逻辑：不同方式讲故事 43862.1回忆型叙事 413762.2体验型叙事 4276692.3学习型叙事 5245043.叙事价值：实现身份的认同 5208603.1打破女性传统定义 626433.2彰显年轻人的态度 663593.3坚定文化自信思想 6224964.总结 7摘要：短视频用户数量与日俱增，其类别也被不断细分，垂直类内容的需求不断增长，其中旅游类短视频成为垂直类别中极具发展潜力的领域之一。本文基于叙事学框架，以千万粉丝旅游博主“房琪kiki”为例，从叙事内容、叙事逻辑、叙事价值三个方面进行分析探究，总结出旅游类短视频在传播过程中的叙事策略，旨为同类型视频创作者提供可以借鉴的思路与方法，助力短视频时代旅游类目的发展。关键词：短视频；旅行叙事；房琪；文化旅游基金项目：本文是江苏省研究生实践创新项目《“弱关系”与“强联结”：电商直播平台的信任链构建》（立项号：SJCX20_0871）的阶段性研究成果。短视频作为叙事的一个载体，拥有与其他叙事形态相通的叙事经验，在讲旅游类故事时也展现了独特的魅力。房琪KIKI是抖音优质视频创作者，2018年辞去央视主持人工作，做旅行自媒体，同年在抖音发布第一条旅行短视频的主题为“嘿，一起去旅行吧”，由此确定自己的账号定位，在短视频中记录了自己的旅行生活。截止2021年6月23日，已在抖音平台发布358条作品，拥有1092.4万粉丝，获赞达到1,1亿，成为抖音旅游类目头部自媒体，精妙的叙事策略使得她的短视频作品获得极佳的传播效果，极具个人特色的视频风格也被同类博主纷纷效仿。1.叙事内容：风景主题的再造短视频的生产需要有明确的主题，内容是出圈的关键，相对碎片化的旅游信息更需要被整合展现。旅游类短视频的框架构建离不开不同景色的支撑，但想要引起共鸣并迅速出圈，需要博主有较高辨识度的内容输出，赋予旅行叙事更多的内涵与意义。具体而言，房琪的短视频叙事内容从以下三个方面出发，即交叉电影场景、融合情感故事、探寻文化之路。1.1交叉电影场景：从叙事学上看，人们更加习惯于曾经所熟悉的叙事方式，对于短视频而言，如何抓住最初的几秒镜头来吸引受众的注意是需要思考的，针对这一需求，房琪最初采用的方式是将视频内容与经典的电影场景相结合，将现实画面与电影场景相拼接，这种方式非常有利于创作者初期没有强大粉丝基础的情况下进行传播，电影情节作为旅游背景，可以使得受众对即将出现的风景有心理预期和期待，为后续场景的增加做铺垫。从这一主题的叙事内容来看，最初的琪遇记会重演电影片段中的场景，让电影里经典的光影与此刻城市的风景相结合，结合合理的构图方式、自然的运镜、巧妙的剪辑等使得受众仿佛置身于电影所描绘的场景之中。从她的视频里看到王家卫的重庆森林每天还是人来人往，金城武吃的凤梨罐头保质期还是一个礼拜，春娇与志明抽烟的巷口还在中寰的后面，使受众对电影背后的城市产生更多的情愫也对视频创作者有了认知。为了结合更加自然，房琪的出发原因也会与电影中的主角相结合，比如在看完第六遍《春光乍泄》后决定去陆地尽头的灯塔；追随《花样年华》里梁朝伟的脚步去往吴哥窟寻找那个“树洞”，都非常自然的讲述了旅行的原因也体现与他人出发之由的不同之处，更浪漫也更随心；仅是和福建省文旅厅合作的福建旅行篇点赞量就高达186.4万，在此条视频里，依然使用了交叉电影场景进行叙事的方式，开篇便讲述自己跟随《大鱼海棠》的脚步去寻找椿的家乡——土楼，现实画面与电影片段相穿插，看见好似天空飞来自由的大鱼，和贵楼和如升楼中，也能看到椿自由的身影，“你以为你接受的是谁的爱，是来自天神的爱”，当房琪在土楼上念出电影中的台词时，便将我们带入了风景中的世界，使得风景更具识别性。1.2融合情感故事同一类型的短视频，经由不同角色进行讲述便产生不同的观感，房琪并没有从很宏大的叙事视角出发，而是通过自身的扮演，以普通人的视角进行记录，延展开便是每个人类似的经历，相似的情感，使得视频内容更具有亲和力。在此类叙事内容中，情感的触点是不可忽视的部分，视频创作者与粉丝之间也需要类似的情感构建。房琪作品中的情感连接十分巧妙，她将自己的、朋友的或是屏幕前的受众共通的情感经历带入到旅行的故事中，将旅行记录与情感寄托相连接。在重庆篇中以第一视角记录下重庆所赋予自己的情感意义，一句“没有你的重庆，我像是来自异乡的客人”就引起很多人心灵上的共鸣，解放碑依旧人潮汹涌，洪崖洞的夜始终灯火通明，画面的不断转换勾勒出一个情感失意之后之后探寻回忆的场景，唤醒很多人对于爱对于失去的思考，将亲历者作为视频主角进行叙事，使得视频内容更具真实性，直触受众心灵。其次，房琪也推出相关的系列旅行故事，如“小岛失恋日记”，在失去爱情后主动寻找自我，在不同地方遇见不同的人得到了心灵上的治愈，开始新的人生。表面看是一些略带伤感的故事，但背后承载的却是直面过去、敢于前行的积极精神。相较于伤感的故事表达方式，房琪更多的是展现对未来美好故事的期盼——去往西藏，想象和爱的人在林芝醒来，和他一起对着雪山，吃着早餐；去往旮旯村看桃花，像唐伯虎诗中的桃花仙人一样潇洒。在治愈的道路上领略风景，将景色赋予情感意义，在探寻的道路上畅想未来，让受众进入她所描述的画面，在心中勾勒出属于自己的美好场景。1.3探寻文化之路中国历史悠久，文化底蕴深厚，文化因素在旅游动机中所占比重不断增长，它不仅成为了动因，也逐渐成为旅游的最终目的，旅游因为文化的渗透而更有价值性，文化因旅游的形式而更具趣味性。短视频想要有长久的发展，需要有文化的支撑，优质的短视频背后少不了文化的输出。在旅游类目短视频叙事中，文旅融合占据了极佳的优势。相较于抖音网红这个标签，房琪更像是一名文旅达人，她诗意般的叙事语言可以将受众迅速带入到她所在的场景之中，诗词与文案紧密结合但非常注重内在的逻辑。例如在黄山篇开头便写道“徐霞客说：‘登黄山，天下无山’。”形容黄山的诗词有很多，李白写过“黄山四千仞，三十二莲峰。”，徐霞客自己也有另一句“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，但都没被使用于此。诗词放在开篇即为定调，于房琪而言，黄山像鲜衣怒马的执剑少年，符合“天下无山”所传达的豪情。房琪的众多视频中都有诗词的引用却毫不突兀，这主要基于以下三个原则，首先是视频的调性与诗词是否相符，其次是视频与诗词的逻辑性是否强相关，最后是视频内容是否能借上诗词歌赋的东风，使得后续的叙事更加合理。文化的探寻也会成为出发的理由，去寻找《山海经》中的不周山、追随李白去往的天姥山，在天姥古道感受李白写下那句“天姥连天向天横，势拔五岳掩赤城”、去往故宫感受“红酥手黄藤酒，满城春色宫墙柳”、在庐山感受“携壶酌流霞，独坐清风里”、在苏州感受“姑苏往事随南风落、此时正与天下说”······诗词歌赋与美景相结合给视频定调，使得风景承载文化的价值，诗情画意尽在其中。2.叙事逻辑：不同方式讲故事大部分旅行类短视频时常在一分钟左右，在这一个时间段内，博主需要去讲故事并讲好故事。优质短视频不仅仅依靠视觉介质去打动受众，本体叙事逻辑也会影响人们的观感，引导受众通过所看到的部分场景、所听到的部分言语来想象完整的风景画面，将所见所闻转化为真实的所想；考虑到受众的带入感，房琪通常采用主体叙事视角，叙事逻辑呈现为回忆型叙事、体验型叙事、学习型叙事三种形态。2.1回忆型叙事如同电影中的倒带，这一类叙事逻辑大多运用于个人故事篇。虽然房琪的账号定位为明确的垂直向旅游账号，但在账号搭建的过程中，不全是以旅行为主的内容，有一部分是以自我为主角，更多偏向于个人故事的传达。在讲述家乡黑龙江时便穿插了自己的成长经历，在旅程中所见到的大白梨、雪菲力、睫毛上的霜花、雪地上奔跑的白马都是童年的模样，不论走多远都还是松花江上的快乐东北姑娘。除此之外，也在很多短视频中展示了自己曾经有意义的人生经历——讲述自己高考落榜却依然不放弃的努力，参加节目，走向中央电视台；珍惜机会，认识优秀的人，选择感兴趣的道路。在此种叙事逻辑下，视频里更多穿插的是与自己生活相关的镜头，有父母的笑容，邻居家里奔跑的孩童，路上遇见的小猫咪，也有台下的观众，朋友的陪伴，陌生人的鼓励，着重于关于自我的记录，让受众从她的经历中找相似，引起心灵上的共鸣。2.2体验型叙事如同旅行的直播，展现自然风光之美的的同时记录自己到每一个地方的真实感受，直观描述生理上的适应性与心理上的稳定性的变化，打破传统旅行纪录片中以自然风光作为唯一重点的叙事方式，提升受众感受域限，使受众更有身临其境之感。如海拔4000米，开始慢慢有了高反，她记录下自己身体变化的过程和与心理恐惧抗争的态度；主动打破对海的抗拒去学习潜水，当鱼儿从身边游过时感受到了海的魅力；在跨年的最后一天对着玉龙雪山吃火锅跨年，以不同的方式迎接新年。在此类叙事技巧下，房琪注重画面的描述，一个动物一句话便可对应一个镜头，火烈鸟会沐浴迎接你，羊驼喜欢看着你吃东西，白鹭也会陪伴这你，细节的描述为环境镜头增添了一丝生机与活力，强调与大自然的亲密接触，为了风景真实的再现，视频中也会呈现风声水流声等，让旅游变成有温度的体验。新媒体相较传统媒介更具生命力的点在于它更加灵活快速，抓住大众需求，及时获得情绪回报，体验型叙事旨在传达给受众更多真实的感受，增强视频的感染力与渗透力，触动视觉和听觉以外的感官神经。2.3学习型叙事抖音更偏向于一种娱乐社交性软件，各式各样的碎片化信息在高速传播，大部分人在刷阅视频时抱有娱乐的心态，如何在娱乐的表象下进行一些价值性信息的传输是值得探索的问题。房琪由中国的大好河山拓展至文化学习、文化传播的新内容，得到更多受众的认同。在此类叙事方式的短视频里，旅行更像是一次学习的旅程，优化科普性账号中信息说教与接收模式，房琪的身份在不断进行改变，会像老师一样进行知识的传输，也会和受众一起进行学习，去了解风景相关的文化背景与民族习惯，在云南篇中展现纳西族的文化时先是用VR的方式去了解这个民族背后的故事，后与当地的人们进行交流学习，与受众一起了解纳西族民族文化的内核与外延，这个民族将历史记录在用荛花制成的纸上，东巴的象形文字像画画一样，这些古老的曾经都使得彩云之南更加的迷人，房琪与受众一起学习的同时也传递着她心中的旅行的意义。相较于传统的说教，房琪的学习型叙事方式更加生动，边玩边学，边走边记，将传统音乐与传统元素巧妙结合，给受众造成视觉和听觉上的享受，唤起他们的探索心的同时加强粉丝黏性。3.叙事价值：实现身份的认同在新媒体高速发展的大环境下，越来越多的人进行短视频的创作，他们通过短视频进行自我的表达由此实现身份认同；不论短视频生产者采用了怎样的话语形式，最终都会通过内容与受众达成一致的价值体系。根据音数据分析平台“抖查查”的数据显示，房琪的粉丝主体年龄在18~30之间，占比高达70%，这部分年轻群体在房琪的视频中看到了自我，短视频背后价值观传达使得粉丝与创作者之间产生了精神上的共鸣。3.1打破女性传统定义房琪自身的定位就是一个热爱旅游的年轻女性，她没有对自己外形刻意的塑造，像大多数的普通女孩一样，经常穿着T恤与牛仔裤奔波于不同的地方，但举手投足间都体现她乐观积极的态度，不停下的脚步让她成功塑造了女性心中所期待自己成为的模样——独立自信，勇敢逐梦。这个世界对女性有很多标准，但房琪打破了对女性的一些传统定义，她的视频中传达着新时代女性的价值观——“谁说女孩就不能冒险？”、“穿着高跟鞋的女性可以走的很好，脱了高跟鞋后也知道向何处奔跑。”这些清醒的文案，励志的故事让更多女性在她的视频中找回初心，也唤起了她们对于梦想的思考，拥有砥砺前行的勇气。3.2彰显年轻人的态度当代年轻人被称为最难被取悦的一代，泪点和嗨点都很高，想要持久获得流量与粉丝青睐，需要有共情的能力，这种共情来源于创作者本身。房琪的视频之所以能在年轻群体中高速传播，是因为她所展现的不仅是目的地的场景，也是当代青年人心灵归属的风景，可以弥补生活中所亏欠的部分。闯荡江湖未必身披铠甲，一个勇字也能浪迹天涯，于青年一代而言，年轻意味着勇敢，人生意味着一场冒险，虽身未动但心已远，房琪所传递的观念正与青年一代的理念相契合，展现他们的态度，最终拥有心灵的归属感。3.3坚定文化自信思想随着越来越多创作者入局，短视频行业全面洗牌但也面临内容趋同的局面，优质的内容输出者，是一个需要号脉的郎中，去听不同时代下的脉搏，它可能时强时弱，时快时慢，但只要拥有与它共振的能力，就不会被淘汰。新时代国人的文化自信是新的脉搏声，真正优质内容必然包含文化的传承。房琪的视频里多次融入文化的元素，借用场景搭建不同的文化语境，引用诗词名言或是发散式引经据典增强了视频的文化价值，这是一种文化传播也是一种文化自信的体现，相较于华丽辞藻堆砌的景色描写，古人留下的极简诗句好似更加动人。当代人对国家愈发自信，对传统文化愈发肯定，“房琪体”文案形成热潮的背后传递的是国人坚定的文化自信思想，传承文化经典