2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告

2015-2016ChinaMobileNewsClientMarketResearch通过对行业专家、手机新闻客户端服务提供商与手机新闻客户端用户等进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights 数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights新闻门户移植 传统媒体转型

实力。延续了PC时代的

2014年传统媒体开始纷

数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

跟贴，搜狐的自媒体平台，新浪的“精读”，腾讯则引入微信公众号内容等。数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

用户规模（亿 增长率

2013下半 2014上半 2014下半 2015上半 2015下半数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

手机新闻客户端用 数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

腾讯新 网易新 今日头 搜狐新 新浪新 凤凰新 百度新 一点资 其数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights手机浏览器资讯发力

手机新闻客户端手机浏览器微信微博其它2015数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights部分群体主要是学生和年轻白领阶层

8500元以上18岁以下18-25 46-55岁56岁以数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights受制于流量、传统阅读习惯等因素，视频新闻所占比例低，但逐步受到年轻群体关注图文结 文 视 图 声 其 2015数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

2015数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

乘坐交通工具 晚上睡觉 午休 早上起床 上洗手间 上班/上课 吃饭 其数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

中午休息 晚上睡觉 上班/上课 起床 其 热点简 深度解 轻松搞 其2015新闻客户端新闻推送时间调 数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

订 评 分 实时新闻推送浏览购物资讯周边生活服 游 其2015数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

头条热 社会新 娱乐新 财经新 体育新 科技新 时政新 汽车新 其2015数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

从未留意偶尔留意经常留意

从不点击偶尔点击经常点击2015手机新闻客户端用户广告留意程 2015手机新闻客户端用户广告点击程数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

网易新 界面新 澎湃新 新浪新 凤凰新 搜狐新 今日头 腾讯新 百度新2015数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

网易新 搜狐新 今日头 腾讯新 澎湃新 新浪新 凤凰新 百度新2015数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights广 大数据解决方 传统硬广：包括开屏广告、瀑布流混杂广告、内容页尾

拥有海量用户的新闻客户端等于拥有了海量的用户使用行为、社交关系等特征数据，可利用大数据手段进行用户画像，为企业提供解决方案。

深入挖掘客户端的互动、社交功能，连接用户与线下商家，打造移动互联网的生活入口，未来才有更大的价值和利益空间。如网易的金币数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

330300

凭借3D动画还原技术和航拍技术等业内领先技术，加上在移动端的图文及视频直播，突击网络媒体报道短板，全景式阅读体验，生产了大量原创视频。

依托腾讯平台，与微信、QQ、微博等社交产品的互数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights端产品，截至2015

过40多档原创栏目，《每日轻松一刻》《新闻七点整》数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights简介：2014年62015121亿。聚

强大的内容生产能力。移动政务。客户端设置了“政务”栏目，有超过1400家机构入驻客户端，

互联网经验不足。这是传统媒体数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights2014年上线，上海报业集团改革公布的第一个成果，有强大的资金支持。主打时政新闻和思想分析，致力于新闻追问功能与跟踪功能的实践。在“打虎记”等国家重大事件报道中表现不俗，文风和取材角度

数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights简介：2014年上线，由上海报业集

中产阶级社交平台。界面定位于原创商业新闻。

用户参与。在新闻生产上，“界面”数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

2015

全国首家“读者获利”的新闻阅读平台，用户可以赚“阅薪”，阅读新闻时，可通过互动参与获取现今收益

用户可将每天读、赞、分享、评论的新闻共享给并友，并在“并态”里看到其他并友的动态。

不同于多数传统媒体基于自身属性的转型逻辑，并读根据用户的资讯消费内容需求，通过第三方公司技术手段聚合数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights和流量变现转变，有效的互动体验是增强用户粘性、沉淀用户的重要手段。如网易新闻的跟贴评论、腾讯新闻与微信的联动、数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights用户面对海量的资讯容易滋生“信息焦虑”，加上大数据技术的发展，使得“个性化定制”服务成为新闻客户端的主流。客户端可以每天及时推送用户可能感兴趣的新闻资讯，用户也可以根据自身需要自定义设置或者订阅。如国外的eddze，用户可以用它阅读所有新闻网站的头版头条，国内百度新闻、今日头条也主打“个性化推荐”。当然，这种“个性化”不仅局限于新闻推数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights新闻业应不断探索将热门技术应用到新闻的生产和呈现上。如虚拟现实技术，借助于眼镜、头盔等可穿戴设备，可实现“浸入式报道”，使读者“亲身感受”新闻事件的发生发展。如人工智能技术，结合不同智能可穿戴设备的使用场景和屏幕大小，为用户提供适宜、丰富、及时的资讯信息。6月，新华社客户端推出可穿戴设备版本；8月网易牵手微软机器人小冰，开发基于人工智能技术的新一代新闻产品；9月，腾讯财经开发出自动化写作机器人Demer；1月，百度基于自然语言识别和处理技术，上线了实时的“语音播报功能”，满足用户“听”新闻的需求。未来手机新闻客户端将逐步通过技术创新，实现“人机交互”的数字生活。数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights

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数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights艾媒咨询集团（ediaeeachGup）cm）合作详情可咨询数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights本报告由iiMediaResearch（艾媒咨询）调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国注明版权来源；iiMediaResearch（艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2015（iiMediaResearch）AllRights艾媒咨询（iiMediaResearch）是全球移动互联网领域的著名研究机构，也是中国首家专注于移动互联网、智能终端和可穿戴iiMediaResearch为包括国家工业和信息化部、人民日报社、广东省人民政府、河南省人民政府等各级政府部门，各电信运营艾媒旗下艾媒网（iimedicn）是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台，致力于传播无线互联网行业的服务理念2015年艾媒咨询集团发起致力于互联网+产业环境下为全球传统产业与互联网建