《天下陇商》人物传记片策划方案-李晓雨

《天下陇商》人物传记片策划方案一、名称《天下陇商》二、平台由甘肃电视台公共频道主办，制作完成后，将在公共频道或其他电视频道及各大网站上同步播出。三、平台优势甘肃公共频道信号有效覆盖全省14个市州、86个县区全境，全面覆盖兰州市300万人口，覆盖全省城镇人口达90%以上。收视人群构成基本保持平衡，男性观众占51%，女性观众占49%，已拥有大批忠实受众。自2014年12月晚间19:15《百姓剧场》改版试播后，收视率及市场份额大幅度飙升，将成为2015年最具市场竞争力的本地电视媒体。2015是甘肃公共频道极速前进的一年，这一年我们打造全新的品质，借助媒体融合的力量将我们自身的价值最大化。而对于客户，我们会以较低的广告价格提供最优质的资源和最贴心的服务，因此，成长中的我们是最具性价比的选择。

四、节目主旨该记录旨在生动地展示陇商呈现出的辉煌业绩与他们精神品质，赞颂在各行各业做出突出业绩的陇商群体，弘扬陇商文化，打造陇商品牌，并以其示范效应，带动更多的陇人以他们为榜样，在各自的岗位上和从事的工作中，锲而不舍、奋勇前行，为甘肃经济乃至中国经济的发展添砖加瓦。五、缘起

甘肃，简称甘或陇，中国省级行政单位之一，位于黄河上游，省会为兰州市。甘肃地控黄河上游，沟通黄土高原、青藏高原、内蒙古高原，东通陕西，南瞰巴蜀、青海，西达新疆，北扼内蒙古、宁夏；西北出蒙古国，辐射中亚。甘肃省东西蜿蜒1600多公里，全省面积45.37万平方公里。自1949年中华人民共和国成立至今，甘肃已形成了以石油化工、有色冶金、机械电子等为主的工业体系，成为中国重要的能源、原材料工业基地。在这片盛载历史，厚重深沉的大地上，驰骋着一群商业骑士——陇商。陇商，一个地域性的商人群体，是中华民族历史上著名十大商帮中的一支劲旅，他们勤劳淳朴、慷慨大气、与时俱进，顽强开拓，凭借长期发展过程中形成的甘肃精神，正在逐渐走向商潮搏击的前台。

历史上，古丝绸之路横贯甘肃全境，使得当时的河西走廊富庶一方，久负“天下富庶无出陇右”的盛名。由于地处古丝绸之路黄金段，河西诸城一度成为中西方商品贸易的大都市。凭借当时的区位优势，占据天时地利的陇商，在这条黄金大道上独领风骚、叱咤商海。

改革开放以来，甘肃大地上涌现出了一大批杰出商人，例如宁阳锁、潘石屹、赵满堂、李金昌、钟国庆、韩庆等等，他们为中国经济的发展和陇人精神品格的塑造上都做出了不可磨灭的巨大贡献。自习近平提出“一带一路”的战略决策，纵深1600公里长的甘肃是丝绸之路经济带的黄金段，大通道，成为国家建设丝绸之路经济带的主要省份，将给甘肃带来重大的发展契机。在甘肃省龙商联合会的大旗下，陇商变散兵游勇为团队作战、联合作战、协同作战，在前无古人、波澜壮阔的信的商战史上，正写下浓墨重彩的一笔。《天下陇商》将沿着泱泱千年陇商历史脉络，追古溯今，以独特的人文视角、全新的叙事方式和试听表现手法展现甘陇大地商旅文化的记忆与传承。

六、内容结构

纪录片预设两个版块：版块一为陇商人物传奇故事，讲述陇商人物经历，传递正能量。版块二为经济资讯播报，以短消息方式呈现陇商经济活动动态，发布经济服务讯息。

七、目标人群显性受众：陇商群体，关注陇商的受众，人物传记片爱好者。隐性受众：媒体接触人群。八、思路本纪录片将跳出人物性纪录片固有的思辨性枷锁，避免枯燥无味的叙事和冗长的镜头，抓住节奏和故事性，以开放式思维进行拍摄。由于纪录片时长有限，无法面面俱到地对陇商进行全方面剖析和报道，为了在有限的时间里赋予纪录片以时代意义的思想与人性光辉，使目标人群产生情感上的共鸣和心灵上的互动，“一带一路”这个切入点符合时代特色和大背景，且与广大陇人的生活息息相关，是我们切入主题的主要突破口。同时，多民族商人共存是陇商有别于徽商、闽商、浙商等的一大特色，在决定采访人物时，可选取一两位少数民族代表。确定切入口后需要大量相关资料的查阅和走访，寻找标志性人物及事迹，对每个人物、每个故事进行前期走访，将情况汇总，进行推敲和取舍，构定纪录片的大体框架，最终拟定拍摄方案。九、播出时间

每周日18:40（首播）

重播：次日13:57

十、总体要求为了提升该片的观赏性与感染力，应抛弃过去一味赞扬与拔高的方式，放低姿态，从平凡的生活细节入手，从事物发展的必然性上着力，采用生动感人的叙事方式，引人入胜地将陇商人身上的人格魅力和企业发展历程呈现给广大的电视观众与网络看客，同时又说明一个浅显而又深刻的道理，那就是任何财富的攫取和积累，如果没有一番艰难坎坷的经历与磨难，那只能是望梅止渴、缘木求鱼了。十二、具体要求1、拍摄采用纪实拍摄，坚持真实性，平视，客观，赋予作品生命力，避免主观色彩的说教和认为的摆布，让观众主动思考，能动介入。2、结构

由于该片的构成主要以人物采访、情景再现、现场拍摄、资料集萃为主，所以该片的结构适宜采用夹叙夹议的方式以及具有现代人物传记片的表现形式，充分展示陇商人物身上具有的顽强、坚韧，不屈不挠，智慧勇敢的情操。3、采访采访应紧密围绕主题，保证全片风格的统一。4、解说词解说词要凝练，语言贴近群众生活，尽量平实、生活化，同时也要保证客观，理性，不可有偏颇性评语。语言与画面之间要有强烈的指向性，营造出两者间最佳的视觉冲击力。5、倾向性坚持党性原则和群众性原则，维护良好的社会价值观，十三、结构阐述1、总时长：为了该片的播出需要和观众的欣赏需求，该片的长度初步定为25分钟。2、结构及片长分配（具体以摄制定稿为准）：片头：10秒钟，引出主题。正片：包括两部分，陇商人物传奇故事和经济资讯播报，后者应控制在3-5分钟内，前者分为历史篇与当代篇，为侧重点。片尾：1分钟，以陇商背后深厚的甘肃人文背景与新时代的进步发展作为结尾，升华主题。3、风格以真实的拍摄画面和解说词为主，部分历史文献，现实人物访谈，重大新闻事件报道为辅。4、结构说明1）片头以“天下陇商”四个正楷字，搭配磅礴大气的背景音乐，开门见山，时间控制在10秒内。2）正片包括陇商人物传奇和经济资讯播报两大板块。陇商人物传奇分为历史篇，当代篇，历史篇不超过3分钟，两者之间可用画面淡出和音乐过渡。历史篇配解说词和历史画面，旁白选用富有历史感的男音，抒情和叙事兼顾，以引出当代篇。陇商最初在历史舞台上崭露头角，是在战国末期。据《史记·大宛列传》记载，战国末期秦国有乌氏族人倮，因善用牛马贸丝物，而成为北地首屈一指的大商人，被秦始皇“比封君，以时与列臣朝请”。诚然，与徽商、浙商、闽商等相比，陇商显得平实低调，然而，在我国商业文明发展中，陇商文化煌煌不可数，渊源流长，陇商不仅在中国商业历史舞台上发挥过重要的作用，而且在汉唐时期丝绸之路上更是引领国内外商业的重要商帮。唐贞观初年，高僧玄奘往游西域，至凉州，见“葱左诸国，商旅往来，无有停绝。”陇商利用其独特耳朵丝绸之路沟通中西经济的地缘优势，创造了历史时期的辉煌。千年陇商厚积薄发，策马扬鞭勇闯天下。当代篇由陇商整个群体切入，陇商在利用地缘优势的同时十分善于审时度势，2013年习近平主席提出“一带一路”，为古老的丝绸之路带来了新的生机，而活跃在这条路上的陇商们，也迎来了一个百年难逢的发展机遇。切入主题后迅速分化到个人，选取知名的当代陇商代表，为力求典型，代表最好限定在5-7名，其中一两名少数民族代表，可深度挖掘其主要事迹、心理历程，着重挖掘其平和实际的一面，方便受众产生共鸣。陇商世代不乏人才，也具有多民族性，却常常为人所忽视，很大的一个原因在于没有打造出“陇商”招牌。因此，在纪录片中，将把新陇商身上所具有的优良品质具象化，反复强调突出陇商思想，陇商精神的传承，使“陇商”招牌给受众留下深刻印象。为节省人力成本，资讯播报可采用滚动字幕的方式置于正片末尾，时间为3-5分钟，配上相关背景音乐和图片，资讯必须是接地气的，是人民群众关心关注的问题。3）片尾以甘肃雄浑的自然风貌和人文景观画面收官，烘托出深厚的历史底蕴，配乐可采用民谣（如《光荣的甘肃人》），弱化距离感，增加亲和力。（鉴于上述创意脚本、事件素材选择是不可忽略的重要环节，有待经过与相关部门方面深入沟通集体策划后进一步确定。）5、包装：栏目包装包括视觉包装和音频包装等，视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、栏目宣传片等；音频包装包是指栏；栏目的形象提升、被认知的速度和程度在很大程度上取决于栏目的整体包装，因此，《天下陇商》的包装要与节目的内容风格相匹配，凸现大气、生动、详实、亲切的特色。十四、延展层面1、前期宣传新媒体预热，借助网络，构建微信公众平台，微博公共号，视频网站的立体式推广，并举办线下活动，2、后期延展本片预计在开播半年后发行《天下陇商》的系列丛书，将电视节目书本化，同时将与《每日甘肃》网等新媒体合作，达到多层面宣传的功效。

同时借本片的平台，还将定期举办《陇商沙龙》，使得各地陇商能互动起来，共谋发展。3、后期反馈

开放官网留言，整合和开放新媒体平台，广泛听取目标人群的反馈意见。十五、拟采访的拍摄人物（排名不分前后）盛发强:探路者董事长。刘建民：建新实业集团董事长、总经理，甘肃省工商业联合会常委。雷菊芳：现任奇正藏药集团董事长。蔡福进：甘肃东方大铭贸易集团董事长。韩庆：甘肃天庆集团董事长，积极开展慈善事业，推行低碳环保。周占琪：渭河源生物工程有限公司董事长。李振民：甘肃时代置业有限责任公司董事长。十六、技术要求所有节目内容的字幕均采用简体汉化字（若需添加英文字幕，应字号略小置于汉字下），所用语言均为中文。同期声字幕、被采访人物、记者姓名等字幕均为黑体白色。节目中不得出现各种压角标。节目的开始与结束均为黑起黑落，过程为一秒半。十七、成本预算1）前期调研费用数据搜集，前期调研，对受访者进行预