《企业管理》第六章试题

一、单选题（10小题，每小题1分，共10分）1.产品定价低于消费者预期价格，以便快速打开并占领市场属于哪种定价（）。A.渗透定价B.撇脂定价C.满意定价D.歧视定价2.产品进入市场时将价格定位在较高水平属于哪种定价（）。A.满意定价 B.渗透定价C.歧视定价D.撇脂定价3.企业有着合理利润，并且消费者满意的价格策略属于哪种定价()。A.渗透定价B.歧视定价C.满意定价D.撇脂定价4.叫做差别定价，同一产品索取不同价格哪种定价（）。A.歧视定价B.满意定价C.歧视定价D.渗透定价5.预付成本法内容（）。A.消费者取的购买折扣要预付一定的时间和精力B.商品购买时间及使用时间来推行不同差异价格C.购买批量不同引起的价格差异D.销售地点的不同引起的价格差异6.划分时间法内容（）。A.销售地点的不同引起的价格差异B.商品购买时间及使用时间来推行不同差异价格C.消费者取的购买折扣要预付一定的时间和精力D.购买批量不同引起的价格差异7.数量不同法内容（）。A.高价格策略B.创新类产品，竞争者少C.购买批量不同引起的价格差异D.销售地点的不同引起的价格差异8.区隔地点法内容（）。A.销售地点的不同引起的价格差异B.消费者取的购买折扣要预付一定的时间和精力C.有客户基础，需求量大D.利润低，存在经营风险9.属于歧视定价内容是（）。A.高价格策略B.产品进入市场时将价格定位在较高水平C.叫做差别定价，同一产品索取不同价格D.价格信息公开性、消费者人人平等10.歧视定价实施原则（）。A价格信息公开性、消费者人人平等B.产品进入市场时将价格定位在较高水平C.高价格略D.产品定价低于消费者预期价格，以便快速打开并占领市场二、多选题：10小题，每小题2分，共20分。1.撇脂定价的适用条件（）。A.创新类产品，竞争者少B.高附加价值产品C.产品进入市场时将价格定位在较高水平D.极其风靡或流行才可以采用撇脂定价策略2.渗透定价适用条件（）。A.低价格策略B.有客户基础，需求量大C.有降低成本的能力D.模仿品，已有同类高端产品3.满意定价的内容（）。A.适中价格策略B.企业有着合理利润，并且消费者满意的价格策略C.技术非常成熟的产品D.有降低成本的能力4.歧视定价实施原则()。A.价格信息公开性B.适中价格策略C.消费者人人平等D.有降低成本的能力5.歧视定价的本质包括（）。A.预付成本法B.时间划分法C.数量不同法D.区隔地点法6.歧视定价有哪些实施方法()。A.预付成本法B.满意定价C.时间划分法D.区隔地点法7.领取麦当劳折扣程序()。A.注册麦当劳会员B.消费时出示会员二维码积分C.优惠券查看D.商品组合--重设计划8.撇脂定价内容()。A.创新类产品，竞争者少B.高附加价值产品C.高价格策略D.产品进入市场时将价格定位在较高水平9.渗透定价内容（）。A.低价格策略B.高价格策略C.产品定价低于消费者预期价格，以便快速打开并占领市场D.产品定价高于消费者预期价格，以便快速打开并占领市场10.满意定价内容（）。A.适中价格策略B.企业有着合理利润，并且消费者满意的价格策略C.技术非常成熟的产品D.创新类产品，竞争者少三、判断题：5小题，每小题2分，共10分。1.撇脂定价是一种能够给企业带来高昂利润的定价策略。（）2.撇脂定价企业可以获取丰厚利润，但并不是所有产品都适用的，（）3,小米手机以低价取胜，采取的就是新产品定价策略中的满意定价策略，即低价格策略。（）4.针对滴滴打车同地不同价的行为使用的是歧视定价策略。（）5.歧视定价又叫做差别定价，同一产品索取不同价格。（）四、简答：5小题，每小题5分，共25分。1.在市场营销学中一共有哪几种定价方法分别是哪几种。2.简述撇脂定价的内容和适用条件。3.简述渗透定价的内容和适用条件。4.简述满意定价的内容和适用条件。5.简述歧视定价的内容和实施原则。五、论述：2小题，每小题10分，共20分。1.小米采用什么方式带来了可观的销量以及红米手机的定位并且说明这样做给企业带来的好处？2.根据oppo、vivo、华为这三家手机品牌的价格，既不像苹果那么高，也不像小米那么低，他们采用的是什么策略？六、案例分析题：1小题，每小题15分，共15分1998年下半年，美国RJR公司的帕米亚无烟香烟在美国亚特兰大、圣路易斯、费尼克斯等城市试销，但是销售量不理想，再购率很低。对于大多数人来说，帕米亚无烟香烟是个“新玩意儿”，它的一端有一个碳头和几个有趣的圆珠，香烟中的尼古丁来源于此，尼古丁被耐燃的铝薄纸包裹。来自《华尔街日报》的一个记者在亚特兰大机场对几十名吸烟者的一项调查表明：大多数人不喜欢帕米亚香烟，包括它的味道和太多的吸烟方式的改变。有人只吸了一两口就扔掉了。但一位广告公司的总裁说：“我不喜欢帕米亚，但在家中为了摆脱太太喋喋不休的唠叨时，我会抽它。”最后，调查的结果是：60%以上的人不喜欢帕米亚香