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文档简介

22 概念含 来源含 典型的产品生命周 第一阶段：介绍（引入） 第二阶段：成长 第三阶段：成熟 第四阶段：衰退 概念要 注意问 工具分 产品生命周期曲 特殊的产品生命周 工具应 作为预测模 作为营销策略的指 导入期的营销战 成长期的营销策 成熟期的营销策 衰退期的营销战 分析的品牌机 如何测定产品所处生命周期的阶 影响产品市场生命周期的主要因 延长产品市场生命周期的主要方 特点意 优 缺 作 实例分 案例1：图书产品生命周期模型分 六相关工 需求／技术生命周 含义概 主要内 客户生命周期理 概念含 阶段特 各阶段客户与企业的关 参考书 产品生命周期 （引入期）；开始萌芽（成长期）；长成大树，抽出叶子，扎根土壤（）；在成熟一段时间后开始萎缩并死亡（衰退期）典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期（或引入期）第一阶段：介绍（引入）典型的产品生命周期对于产品种类（如电视）、产品形式（但接纳人数随着时间慢慢增长（模仿阶段），终于被广泛接受（扇贝产品生命周期以上四种特殊生命周期的如图3rt=S[1-(1-b)2t-产品生命周期各阶段特征与策略汇总如表高价快速策略选择渗透战略低价快速策略缓慢渗透策略市场修正策略产品改良策略维持策略缩减策略撤退利润表2表3：（（提示性广告—成长 12投入期成长期成熟期衰退期3在一个需求需求生命周期一般分为五个阶段分为：首先是出现期（E），（G1），缓慢增长期（G2）,成熟期（M）和衰退期（D）都包

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