宠物行业调研人群分析

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200致终身学习者社收钱文案、增长黑客、产品运营、品牌企划、营销战略、自媒体打造、效率软件工具、游戏影音…… 算10月318.208.268.552017 2018 2019 2020 2021规模增速线性(规模

2020 2021 2022交易额访客数 2022

年度注册企业数量呈大幅攀升 相关企业注册数量（家）同比增2022年12022年2发布新修订的《进口兽药管理目录》，自2022年2月102022年22022年2制定《天津市室内宠物互动体验经营规范指引》，加强对辖区室内宠物互动体验经营单位的指导规范2022年4发布5492022年52022年742019 2020 2021 2022年上半

70前,95后,70后,90后,80后,新锐白 资深白 Z世 数据来源：天猫X罗兰贝格宠物品牌人群策略白皮5503.05806.05503.05806.05429.04990.05085.05222.04862.04412.04064.03756.02017 2018 2019 2020 2021宠物 水族类宠物爬行类宠物啮齿类宠 鸟类宠

296.9137.8131.0110.280.379.057.857.356.3286.9

13%6.05%5.30%5.17%3.65%9.44%

18-2425-2930-3435-3940- 6.61%6.20%4.85%4.57%4.18%广东省江苏省浙江省四川 上 山东 北 河南省湖北省河北

江苏省广东省浙江省山东 上 四川省河南 北 安徽省湖北猫主人选猫粮更信赖品牌狗主人选狗粮

7.17.1

30.8

22.422.4 0-20.0- 0-20.0-75.0-160.0-300.0-585.0以

137.8

猫粮幼猫猫粮成猫

4.84.74.54.44.44.42.62.52.5

8.3万7.2万6.7万6.5万4.7万3.70-45.0-70.0-110.0-160.0-3.70-45.0-70.0-110.0-160.0-305.0以2.5主粮以外宠物零食、美容清洁已成为养宠刚需养猫人士对美容护肤关注度更高；部分犬主人 面部精华（新面膜（新

1691.81569.71520.71170.01117.51093.31057.7996.8

万元9.4

面部精华（新

0.51516.1万元988.1715.1663.9619.6604.5548.9511.6宠物食品保健化，通过添加有益成分来塑造功效价值（益生菌调理肠胃75.65% 抖

女性用户占比.，笔记高频词中关注猫远比狗多，主要围绕猫粮、猫咪品种、猫窝等；用户标 3.73.71.71.51.51.21.11.11.01.00.8小红书-宠物行业热度下降，而商业笔记投放增长；31.531.217.031.531.217.02021年112021年122022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年1027.11% 笔记27.11% 2021年112021年122022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年10猫零食猫主粮宠物窝狗主粮猫砂/猫砂盆2021年112021年122022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年10小红书-知识化科普、动物拟人化、动漫化、主宠日常情感沟通

0-18-24- 31- 41-

268.8268.80- 18- 24- 31- 41- 占比抖音-内容更侧重日常分享、生活趣味类；抖音-奥克斯空调除菌功能联合宠物进行品宣

2.68

27.08亿,

品,46.87亿,

2021年112021年122022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年102021年112021年122022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年10 9.44亿,8.56

11.23亿,35.920.36%

64.80亿,41.8814.14

8.387.40

4.41

交易金 访问人

1684.91219.45.82

1313.011.73

1079.8万 1078.4万 1117.5万 1106.1万 1184.1万 1321.6万1019.8万 1019.8万 1054.5万 1004.6万6.84 6.71 5.10 7.13 7.34 7.74 7.61 5.74 6.79 7.04

11.742021年10

2021年11

2021年12月2022年1 2022年2 2022年3 2022年4 2022年5 2022年6 2022年7 2022年8 2022年9月2022年10

33.38% 32.78% 32.61% 34.31% 32.06% 32.81% 33.63% 31.48%29.86% 28.31%

189.63 189.86 203.71 217.06 211.17 204.46 181.64 192.10 188.10 249.54

2021年11

2021年12月2022年1 2022年2 2022年3 2022年4 2022年5 2022年6 2022年7 2022年8 2022年9月2022年10（2022年10月2022年排 2021年排 阿飞与巴弟的130.6130.670.475.186.385.667.669.575.879.178.390.3912.53144.51407.91551.31253.01744.11941.92441.1万元2608.9万元1220.81469.71674.03812.32021年10月2021年11月2021年12月2022年1 2022年2 2022年3 2022年4 2022年5 2022年6 2022年7 2022年8 2022年9月2022年1096.6144.9阿飞和巴弟旗舰店交易金额阿飞和巴弟旗舰店访客人2021年10月2021年11月2021年12月2022年1 2022年2 2022年3 2022年4 2022年5 2022年6 2022年7 2022年8 2022年9月2022年10阿飞和巴弟旗舰店客单价阿飞和巴弟旗舰店支付转化 2021年122022年32022年42022年62022年82021年92022年112022年72022年10 2021年122022年32022年42022年62022年82021年92022年112022年72022年10

5 6 7 8 9 10 猫条 狗全价膨化粮 猫全价湿粮/主食罐 猫冻干零食 猫砂 猫全价冻干粮猫全价风干/烘焙 猫零食湿粮包/餐盒 猫薄荷/木天蓼

81.51% 81.60%

0.4

交易额：1585.4 店铺销售额占比标价：99.9元-369.9店铺首单礼金6满180元减10满360元减30到手价（双11）：86.31元、161.91元、255.915 6 7 8 9 1020-50元50-150元150元以上

赠品：360g折算单斤价格：21.58元、20.24元、16主推款链接大促联名更换包装，提升吸引力

14.114.19.712.25.0万4.6万111.94.07.8117.210.93.5115.83.815.12021年10月2021年11月2021年12月2022年1 2022年2 2022年3 2022年4 2022年5 2022年6 2022年7 2022年8 2022年9月2022年1085.4416.41137.5697.24.8717.81.543.9165.688.6交易金额访客人88.600 2022年2 2022年3 2022年4 2022年5 2022年6 2022年7 2022年8 2022年9月2022年10客单价支付转化阿飞和巴弟x

5月29日晚至5月30@微博抽奖平台送出它博会门票：10张7月23日夜场

三、阿飞和巴弟：文化IP共创&盲盒&借助平台资源和明星代言塑造品牌背书；四、阿飞和巴弟：平台活 五、阿飞和巴弟：互动&联名&种 六、阿飞和巴弟：明星代20212022

阿飞和巴弟X阿飞首次携手“国际女明星”Hellokitty hellokitty爱形象，让此次合作更具收藏价值！

阿飞和巴弟携品牌挚友@E76猫粮10.77%

品销宝,放,

615,82022年1 2022年2 2022年3 2022年4 2022年5 2022年6 2022年7 2022年8 2022年9 2022年10品销宝交易额手淘搜索交易额淘内免费其他交易额直通车交易额品销宝访客数手淘搜索访客数淘内免费其他访客数直通车访客10月种草内容关键词分布

0.38%9.05.29.05.26.87.02.32.72.74.71.6

2022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年10

核心以素人和初级达人为主，种草内容

用户评论舆情&300-11千-55千-11万-10300-11千-55千-11万-1010万-5050万-100抖音在大促节点加大视频投放，核心以125.5109.9181.415.3125.5109.9181.415.357.7231.22022年52022年62022年72022年82022年92022年10

舞蹈, 情感, 搞笑,2萌娃,女,

2

3女,

阿飞和巴弟官方旗舰店阿飞和巴弟官方旗舰店阿飞和巴弟官方旗舰店 3.62%4.32%2.01%4.39%3.35% 0.52%0.77%2022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年102022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年102022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年10阿飞和巴弟12斤HelloKitty合作阿飞和巴弟12斤HelloKitty合作9.492.6周昱和宠物1882.2207.53.9迪士尼在逃黄狗411.7506.8芬儿头是猫不是猪31.737.9我是小馋猫4.7热