饮料品牌的故事营销与情感连接考核试卷

饮料品牌的故事营销与情感连接考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个品牌主张“快乐分享”的情感营销策略？()

A.茅台

B.雪碧

C.红牛

D.王老吉

2.可口可乐的“昵称瓶”营销活动属于哪一种情感连接方式？()

A.体验式营销

B.社交媒体营销

C.故事营销

D.粉丝经济

3.以下是哪个品牌的广告语：“梦想还是要有的，万一实现了呢？”()

A.麦当劳

B.肯德基

C.阿里巴巴

D.百事

4.以下是哪个饮料品牌的吉祥物是北极熊？()

A.康师傅

B.统一

C.可口可乐

D.百事

5.以下哪个品牌的广告常常以家庭亲情为主线？()

A.蒙牛

B.伊利

C.美汁源

D.红牛

6.以下哪个品牌的广告倾向于传递“年轻、活力”的情感？()

A.加多宝

B.王老吉

C.雀巢咖啡

D.肯德基

7.以下是哪个品牌的广告策略是以“爱情故事”为主线？()

A.雪花啤酒

B.青岛啤酒

C.哈尔滨啤酒

D.燕京啤酒

8.以下是哪个品牌的广告常常以“励志”故事为题材？()

A.东鹏特饮

B.红牛

C.康师傅

D.统一

9.以下哪个品牌通过讲述“家乡情”的故事来连接消费者情感？()

A.麦当劳

B.肯德基

C.康师傅

D.统一

10.以下哪个品牌通过“梦想”主题的故事营销吸引年轻消费者？()

A.蒙牛

B.伊利

C.雀巢

D.达能

11.以下哪个品牌的广告以“友情”为主题？()

A.雪碧

B.美汁源

C.王老吉

D.加多宝

12.以下哪个品牌的广告策略以“健康生活”为核心理念？()

A.红牛

B.东鹏特饮

C.雀巢咖啡

D.星巴克

13.以下是哪个品牌的广告倾向于传递“温馨、关爱”的情感？()

A.蒙牛

B.伊利

C.康师傅

D.统一

14.以下哪个品牌通过“公益”活动与消费者建立情感连接？()

A.可口可乐

B.百事

C.麦当劳

D.肯德基

15.以下哪个品牌的广告以“快乐”为主题？()

A.哈尔滨啤酒

B.青岛啤酒

C.雪花啤酒

D.燕京啤酒

16.以下哪个品牌的广告策略以“科技创新”为核心理念？()

A.百事

B.可口可乐

C.康师傅

D.统一

17.以下哪个品牌通过“旅行”主题的故事营销吸引消费者？()

A.星巴克

B.麦当劳

C.肯德基

D.必胜客

18.以下哪个品牌通过“传统文化”的故事营销策略吸引消费者？()

A.王老吉

B.加多宝

C.雪碧

D.美汁源

19.以下哪个品牌的广告倾向于传递“勇敢、冒险”的情感？()

A.蒙牛

B.伊利

C.红牛

D.东鹏特饮

20.以下哪个品牌的广告策略以“环保”为核心理念？()

A.星巴克

B.麦当劳

C.肯德基

D.必胜客

（以下为答题纸，请在此处填写答案，然后剪切到评分区域）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些品牌的营销策略中包含使用明星代言人？()

A.可口可乐

B.麦当劳

C.伊利

D.星巴克

2.以下哪些品牌在营销中注重与消费者的互动体验？()

A.百事

B.肯德基

C.雪碧

D.王老吉

3.以下哪些品牌通过音乐营销与消费者建立情感联系？()

A.雪花啤酒

B.青岛啤酒

C.蒙牛

D.伊利

4.以下哪些品牌的广告中常常包含自然风光或与自然相关元素？()

A.康师傅

B.统一

C.雀巢咖啡

D.星巴克

5.以下哪些品牌在节日期间推出特别包装或营销活动？()

A.加多宝

B.王老吉

C.麦当劳

D.肯德基

6.以下哪些品牌的广告营销中强调“家庭”概念？()

A.美汁源

B.红牛

C.蒙牛

D.雀巢

7.以下哪些品牌在营销中利用限量版产品吸引消费者？()

A.可口可乐

B.百事

C.雪碧

D.哈尔滨啤酒

8.以下哪些品牌通过体育营销与消费者建立联系？()

A.东鹏特饮

B.红牛

C.麦当劳

D.肯德基

9.以下哪些品牌的广告中常常出现宠物元素？()

A.雪碧

B.美汁源

C.康师傅

D.统一

10.以下哪些品牌在营销策略中强调产品的健康属性？()

A.星巴克

B.雀巢咖啡

C.达能

D.蒙牛

11.以下哪些品牌的广告中采用动画或卡通形象？()

A.肯德基

B.麦当劳

C.王老吉

D.加多宝

12.以下哪些品牌通过社交媒体平台进行情感连接和故事营销？()

A.伊利

B.蒙牛

C.雪碧

D.可口可乐

13.以下哪些品牌的营销活动中包含用户生成内容？()

A.百事

B.可口可乐

C.麦当劳

D.星巴克

14.以下哪些品牌通过文化IP合作进行营销推广？()

A.康师傅

B.统一

C.雪花啤酒

D.青岛啤酒

15.以下哪些品牌的广告中强调团队合作精神？()

A.红牛

B.东鹏特饮

C.肯德基

D.麦当劳

16.以下哪些品牌通过公益营销提升品牌形象？()

A.王老吉

B.加多宝

C.可口可乐

D.百事

17.以下哪些品牌在营销中注重与消费者的个性化互动？()

A.星巴克

B.麦当劳

C.肯德基

D.必胜客

18.以下哪些品牌通过艺术合作提升品牌文化内涵？()

A.雀巢咖啡

B.星巴克

C.哈尔滨啤酒

D.青岛啤酒

19.以下哪些品牌的广告中强调冒险和探索精神？()

A.红牛

B.东鹏特饮

C.康师傅

D.统一

20.以下哪些品牌的营销策略中包含环保理念？()

A.星巴克

B.麦当劳

C.肯德基

D.必胜客

（以下为答题纸，请在此处填写答案，然后剪切到评分区域）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在饮料品牌中，______品牌的广告语是“不是所有牛奶都叫特仑苏”。

2.“______”是可口可乐公司推出的一种以消费者名字定制的饮料瓶营销活动。

3.“______”是百事可乐长期以来的广告口号，体现了品牌的年轻活力。

4.被称为“蓝色巨人”的饮料品牌是______。

5.______品牌的广告中，常常出现“早上好，肯德基”的温馨场景。

6.______品牌的营销策略中，经常结合体育赛事进行推广。

7.______咖啡品牌以“第三空间”的概念，为消费者提供社交场所。

8.______品牌的广告策略以“真材实料”为核心，强调产品的品质。

9.______品牌通过“冰爽”体验营销，吸引了大量年轻消费者。

10.______品牌在营销中提出了“绿色环保，健康生活”的理念。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.雪碧品牌的广告色主要是蓝色。（）

2.王老吉和加多宝是同一个品牌。（）

3.可口可乐公司在全球范围内拥有多个子品牌。（）

4.麦当劳的主打产品是汉堡，与饮料品牌营销无直接关联。（）

5.雀巢咖啡的广告中经常出现“味道好极了”的广告语。（）

6.红牛品牌主要赞助极限运动赛事。（）

7.星巴克在中国市场的第一家门店开设于1999年。（）

8.伊利品牌的广告策略中，多次使用奥运冠军作为代言人。（）

9.百事可乐和可口可乐在口味上没有明显差别。（）

10.青岛啤酒是中国最古老的啤酒品牌。（）

五、主观题（本题共2小题，每题10分，共20分）

1.请举例说明一个饮料品牌如何通过故事营销来建立与消费者的情感连接，并分析这种营销策略的有效性。（10分）

2.饮料品牌在营销中如何利用节日文化进行情感营销？请结合具体案例，阐述其策略及效果。（10分）

（注：由于题目要求输出2个主观题，但实际需要4个题目，以下补充两个题目）

3.请分析社交媒体在饮料品牌情感连接营销中的作用，并以一个具体品牌为例，说明其如何利用社交媒体平台与消费者互动。（10分）

4.饮料品牌在面临环保和健康生活趋势时，应如何调整其营销策略？请提出你的建议，并结合实际案例进行说明。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.A

3.C

4.C

5.A

6.D

7.A

8.B

9.C

10.D

11.A

12.C

13.A

14.D

15.C

16.A

17.D

18.B

19.C

20.A

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.特仑苏

2.名字瓶

3.年轻无极限

4.百事

5.肯德基

6.红牛

7.星巴克

8.伊利

9.雪碧

10.星巴克

四、判断题

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.例：可口可乐的“昵称瓶”活动，通过定制化昵称让消费者感受到品牌的个性化和亲切感，增强了消费者与品牌之间的情感联系。这种营销策略有效，因为它让消费者感到被重视和特别，提升了品牌忠诚度。

2.饮料品牌可以通过推出节日限定包装或推出与节日相关的广告故事来利用节日文化进行情感营销。例如，中秋节期间推出寓意团圆的月饼形状饮料包装，能引发消费