2022年10月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷含解析

2022年10月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷一、单项选择题1、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。A．WO战略B．ST战略C．SO战略D．WT战略2、我国媒体多元化经营的雏形是______。A．多种经营B．合作经营C．个体经营D．分类经营3、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。A．30%B．50%C．70%D．90%4、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．万人成本5、资产是经济资源，首先要具有______。A．排他性B．可估价性C．收益性D．资源性6、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。A．随意一期报纸的版面上B．最近出版一期的报纸的随意版面上C．随意一期报纸的相同版面上D．最近出版一期的报纸的相同版面上7、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。A．预算环节B．生产环节C．财务环节D．评估环节8、新闻媒体市场准确定位的前提是______。A．把握政策法规B．了解媒体资源C．做好市场调查D．广告精准投放9、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客10、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。A．利克特X理论B．利克特Y理论C．麦格雷戈X理论D．麦格雷戈Y理论11、《报纸出版管理规定》明确要求，创办、设立报纸出版单位的，其工作场所要与主办单位在同一行政区域，体现了管理者的______。A．“严格管理”理念B．“直接管理”理念C．“统筹管理”理念D．“属地管理”理念12、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。A．报刊传阅率B．报刊阅读率C．报刊发行量D．受众结构13、新闻媒体财务管理的首要要求是______。A．本币记账B．当记即记C．应记尽记D．不做假账14、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。A．薪酬福利B．人力资源规划C．培训和开发D．绩效管理15、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者16、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年17、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A．直线制B．矩阵制C．事业部制D．直线职能制18、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。A．有效性B．独立性C．权威性D．公正性19、数字出版的第一步是______。A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化20、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资21、在报社的成本核算中，通联费属于______。A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用22、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离23、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。A．环保记者轮岗到市政管理B．要闻部轮岗到经济部C．编采部门切换到行政经营部门D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑24、伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。A．组织体系ⅠB．组织体系ⅡC．组织体系ⅢD．组织体系Ⅳ25、新闻媒体人员内部招募的优点是______。A．招募成本低B．选择余地大C．引进新思想D．宣传企业形象二、多项选择题26、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括______。A．收视收听率B．广告播放次数C．收视覆盖率D．市场人数基数E．毛评点27、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告28、作为企业法人的我国新闻媒体单位，其财务管理工作需要遵守的法律法规有______。A．《中华人民共和国会计法》B．《中华人民共和国公司法》C．《企业财务通则》D．《企业会计准则》E．《事业单位会计准则》29、我国社会保险主要包括______。A．住房保险B．工伤保险C．生育保险D．基本医疗保险E．基本养老保险30、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的长期合同D．项目合同E．任务合同三、名词解释题31、品牌差异点32、“政治家办报”33、IPO34、后续审计35、受众暴露度四、简答题36、简答借壳上市的优缺点。37、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?38、新闻媒体上市的不利因素有哪些?39、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?40、新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?六、分析题41、以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。

参考答案一、单项选择题1、C2、A3、B4、C5、A6、D7、B8、C9、D10、D11、D12、B13、D14、B15、D16、C17、B18、B19、B20、C21、B22、A23、D24、D25、A二、多项选择题26、ABD27、BCDE28、ABCD29、BCDE30、ABCD三、名词解释题31、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。32、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。33、首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。34、审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。35、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。四、简答题36、优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。37、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力；(2)细分市场是否有吸引力；(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。38、新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争；上市有成本，改制难度大；人才匮乏，投资新业务难度大。39、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。40、新闻产品意识形态属性的要求，新闻产品时效性的要求，媒体内容与经营有机结合的要求。六、分析题41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设