2021年秋10月自考00662新闻事业管理练习试题含解析

2021年秋10月自考00662新闻事业管理练习试题一、单项选择题1、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线2、世界各国企业上市制度有注册制和______。A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制3、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。A．有效性B．独立性C．权威性D．公正性4、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。A．表述简单B．表达明确C．富有启发D．富有激情5、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．万人成本6、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。A．解放日报报业集团B．北京日报报业集团C．深圳日报报业集团D．广州日报报业集团7、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。A．竞业禁止B．保守秘密C．补充保险D．工资待遇8、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。A．政治B．经济C．社会D．技术9、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A．编采合一B．编采分离C．制播分离D．部版合一10、新闻产品质量的实质性管理手段是______。A．媒体定位B．版面设计C．内容把关D．媒体战略11、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。A．市场差别情况B．客户发布情况C．上市难易程度D．文化认同程度12、新闻媒体人员内部招募的优点是______。A．招募成本低B．选择余地大C．引进新思想D．宣传企业形象13、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．强调身份管理B．注重薪酬管理C．以岗位管理为中心D．以聘用管理为中心14、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。A．WO战略B．ST战略C．SO战略D．WT战略15、媒体广告开发的核心是______。A．形象推广B．政策宣传C．自我推销D．客户服务16、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客17、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。A．广告内容审查B．广告形式审查C．广告主审查D．广告价格审查18、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。A．预算环节B．生产环节C．财务环节D．评估环节19、让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于______。A．间接渠道B．直接渠道C．纵向渠道D．横向渠道20、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年21、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。A．离新闻媒体越近，议价能力越强B．离新闻媒体越远，议价能力越强C．离新闻媒体越近，议价能力越弱D．离新闻媒体越远，议价能力越弱22、编辑选稿的主要依据是______。A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范23、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A．直线制B．矩阵制C．事业部制D．直线职能制24、新闻媒体的核心竞争力是______。A．與论监督能力B．公信力C．社会凝聚力D．及时报道能力25、广播电视台的设立必须占用特定的______。A．频率资源B．社会资源C．政府资源D．媒体资源二、多项选择题26、下列选项中与制版费用有关的有______。A．排版费用B．纸型费用C．胶片费用D．母片费用E．母带费用27、作为企业法人的我国新闻媒体单位，其财务管理工作需要遵守的法律法规有______。A．《中华人民共和国会计法》B．《中华人民共和国公司法》C．《企业财务通则》D．《企业会计准则》E．《事业单位会计准则》28、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。A．购买商品B．提供劳务C．租赁D．代理E．许可委托协议29、我国社会保险主要包括______。A．住房保险B．工伤保险C．生育保险D．基本医疗保险E．基本养老保险30、通过资本运营，新闻媒体可以实现的目标有______。A．快速筹集运营资本B．改善媒体利润结构C．提高媒体管理水平D．分散经营风险E．完成内部积累三、名词解释题31、边际成本32、管理能力开发33、媒体数字化战略34、“政治家办报”35、“双百”方针四、简答题36、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?37、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?38、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?39、什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。40、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?六、分析题41、为什么说2010年新闻出版总署发布的《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》是一个比较合理的评估标准?

参考答案一、单项选择题1、B2、C3、B4、B5、C6、D7、D8、A9、C10、C11、C12、A13、A14、C15、D16、D17、C18、B19、B20、C21、A22、B23、B24、B25、A二、多项选择题26、ABCDE27、ABCD28、ABCDE29、BCDE30、ABCD三、名词解释题31、多生产一个单位产品所发生的成本附加值。如果边际成本小于平均成本，就可以追求规模效应，反之则不适宜。32、管理能力开发是指一切通过传授知识、改变观念或者提高技能来改善当前或未来管理工作绩效的活动。33、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。34、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。35、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。四、简答题36、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力；(2)细分市场是否有吸引力；(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。37、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量，关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。38、影响主业发展的风险；内部经营整合的风险；应对市场变化的风险；行业进入的风险；行业退出的风险。39、新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。举例略。40、(1)产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素；(2)市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。六、分析题41、《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》有17类60多项指标，可以分为以下4个板块：一是基础建设条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件，既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平分，也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面。二是环境资源条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等，其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等，人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等，资本实力涉及固定资产、货币资金等。三是出版能力。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力，含有年度出版和发行总量、文